淺議中國電視節(jié)目主持藝術 風格的存在的問題及創(chuàng)新路徑

蘇曉

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A

本文緊接著分析推動主持風格的演進的動因以及存在的問題，最后探討主持風格在新時期的創(chuàng)新和發(fā)展路徑。

一、節(jié)目主持風格演變中存在的問題

中國電視節(jié)目主持風格經過30多年的演進，形成了主持風格的多元樣態(tài)、推動中國電視節(jié)目發(fā)展的主持風格。然而，主持風格繁榮發(fā)展的同時，也存在商業(yè)化運作、媚俗化格調和泛娛樂化內容等方面的諸多現(xiàn)象，存在原創(chuàng)性弱、同質化現(xiàn)象嚴重和表象化明顯等諸多問題。有的主持風格盲目模仿國外或同行，“跟風”現(xiàn)象嚴重，原創(chuàng)能力不強，能體現(xiàn)中國時代特色的主持風格較少；有的主持風格沒有較好地反映客觀現(xiàn)實和受眾的需求，內涵不足，穩(wěn)定性差，凝聚力和同化力不強，可持續(xù)性發(fā)展不強；某些主持風格藝術標準不高，吸引力和感染力不強，流于表象化，形式化。例如主持風格的亂相，一是表現(xiàn)主持人為獲得明星效應，一味追求收視率和市場效應，在形式上刻意炒作，標新立異；二是媚俗化格調對傳播精神的矮化，主持人為迎合受眾的低級品味，角色定位模糊，缺少人文關懷和社會責任感，缺乏公信力和輿論引導；三是主持內容的泛娛樂化對電視文藝的矮化，新聞節(jié)目為追求娛樂效應，過分挖掘負面新聞，或不深入調查以訛傳訛，缺乏真實性和公正性，造成對電視文藝的矮化。

針對出現(xiàn)的問題，迫切需要我們探尋主持風格發(fā)展創(chuàng)新的路徑。

二、電視節(jié)目主持風格的創(chuàng)新路徑

1.主持風格創(chuàng)新原則

主持風格是各種創(chuàng)作美的集合，也是主持人用屬于自己的獨特手段去表現(xiàn)藝術美的本質和規(guī)律的創(chuàng)作手法。一個沒有創(chuàng)新意識的主持人難以實現(xiàn)主持生涯的可持續(xù)發(fā)展，要塑造符合時代發(fā)展和受眾需求的主持風格，需要符合品牌化、專業(yè)化、人文化的創(chuàng)新原則。首先，品牌化是節(jié)目主持人作為欄目的代言人，常與節(jié)目風格一起形成一個固定的界面形象，這種形象的確定性使主持人具有品牌價值。沒有風格，就沒有品牌，例如，提到穩(wěn)重智慧、理性深刻的主持人丹·拉瑟（DAN RATHER），就會與CBS的《晚間新聞》聯(lián)系在一起，提起機智幽默的何炅就會讓人想起湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》，可見，知名主持人常常是構成媒體品牌的人格化符號，主持風格能體現(xiàn)欄目的風格。其次，專業(yè)化。主持風格的專業(yè)化，是保證節(jié)目傳播的高效、準確，也是把握受眾認知心理規(guī)律、贏得受眾尊敬和信任的表現(xiàn)方式。主持風格的專業(yè)化表現(xiàn)在主持人知識的專業(yè)化和管理的專業(yè)化。例如中央電視臺，專業(yè)頻道和專業(yè)欄目較多，經濟、體育、英語等各個專業(yè)欄目都有一批很專業(yè)的主持人。又如鳳凰衛(wèi)視的新聞評論類主持人很多是長期擔任報刊雜志的專欄作家，或者是社會學研究專家。再次，人文化。對主持人而言，主持人是大眾傳播中人格化傳播的主體，不僅具有個體人格，還有欄目人格、公共人格等特征；走向人文，充滿人性，成為思想性的主持人，應當是一個成熟、成功的主持人的終極追求。主持風格的人文化首先應是主持人思維方式的變遷。

2.主持風格的宏觀定位

主持風格的宏觀層面始終不能脫離文化傳播要求。傳媒是社會文化的直接傳播者，節(jié)目主持人既是文化產品的傳播者又是創(chuàng)造者。在屏幕前出現(xiàn)的主持人，借助大眾傳媒的強大傳播能力和社會影響力，成為特定節(jié)目受眾的文化主導力量。他們的主持風格也是文化的一種體現(xiàn)，并且融入了媒體文化、區(qū)域文化和社會文化。在這樣的文化背景下，主持風格需要體現(xiàn)文化品位，符合主流文化的價值取向，滿足受眾的文化需求，傳播先進文化。主持人應當注重將時代精神、民族精神的精髓與自身風格的協(xié)調統(tǒng)一，挖掘符合愛國主義、集體主義、社會主義精神的亮點和中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊，并因勢利導、發(fā)揚光大，使之成為主流文化，同時又提升自己的文化素養(yǎng)，磨練自己的文化品格，善于培植乃至創(chuàng)造出符合時代精神要求的新風格，提升風格內涵，并使其發(fā)展成時代的新風尚。在全球化背景下，使跨文化傳播得以實現(xiàn)，國際間的交流迅、暢達，并出現(xiàn)融合發(fā)展之勢。不同的地域文化和媒體文化，對主持風格的塑造產生重影響，因此，主持風格需要在保持本土文化與吸收外來文化中尋求平衡和平等，同時保對文化多元化的吸收并蓄，創(chuàng)新風格形式，提升風格內涵，引領文化傳播潮流，抵御發(fā)國家利用科技優(yōu)勢對發(fā)展中國家構成“文化侵略”的威脅。

3.主持風格的微觀塑造

主持風格的創(chuàng)新不一定是“從無到有”，創(chuàng)新要學會“承前啟后”，創(chuàng)新應該遵循“深化、發(fā)展、適應”的原則，即深化內容理解，美化表達樣態(tài)，掌握專業(yè)規(guī)律，適應傳媒環(huán)境變化和節(jié)目發(fā)展。首先，主持風格的個性展示。風格與主持人的個性特征有直接聯(lián)系，主持人是主持風格體現(xiàn)的載體，對主持風格的塑造和呈現(xiàn)具有內在規(guī)定性主持人的個人條件、角色認知和自覺追求對主持風格的形成有重要影響。主持人要展示自己的個性風格，應當自覺參與策劃、采訪、編制節(jié)目的全過程，了解熟悉節(jié)目的各個流程，領會節(jié)目的主旨、意圖，摒棄念稿、背稿的弊病，調動自身的主觀能動性，真正成為節(jié)目的主人。需要具備創(chuàng)造力，來開發(fā)自己的個性，展示自己的個性。具體來說，構思節(jié)目時要有創(chuàng)意，新意，要有獨立思考的能力，具有比較深刻的哲理思想和理性精神，能夠指出或引導一種社會思潮和潮流。其次，重視主持風格的視覺設計。電視藝術屬于視聽藝術。視覺形象較好、與節(jié)目類型風格一致的主持人更容易贏得受眾的青睞。對于風格的視覺設計，需要遵循一般規(guī)律，比如服飾的選擇一定要適合自己的自然條件和自我定位。例如，一些知名主持人如倪萍、海霞、謝娜等都有符合自己個人定位的服飾?？傊瑢τ谝曈X設計，需要有清晰的風格定位，在主持風格的視覺呈現(xiàn)上，也常常別出心裁，在受眾心中樹立了一種自己獨特的主持風格。再次，主持風格的話語策略。主持人的個性語言是形成個性風格的重要因素，因此話語策略是主持人所造主持風格的重要手段。個性語言作為具體思想感情的表達形式，來源于對客觀現(xiàn)實的具體把握和節(jié)目內容的細致分析，需要在長期的主持實踐中不斷磨礪，展現(xiàn)出主持人的文化品位與個性特點。個性語言也融入了主持人對語言選擇和組織。

本文運用藝術學的藝術原理來分析電視節(jié)目主持藝術的風格演變問題。藝術家的藝術風格除了具有獨創(chuàng)性外，還有時代性和民族性，電視節(jié)目主持藝術的風格也同樣會隨著時代和社會的發(fā)展而演變，但這種演變也是在繼承基礎上的創(chuàng)新，所以，主持人的主持風格要考慮時代背景，考慮當下受眾的審美需求等。之所以要研究主持藝術風格，因為它是考察主持人的重要依據(jù)之一，是增強節(jié)目和主持人的可識別性、幫助受眾接受信息以及規(guī)范主持人傳播行為的傳播方式，也是衡量節(jié)目質量的重要標準之一。

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