電視劇投融資運營類型淺析

段皎

中圖分類號：F832 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

摘要：通過投融資等資本運營方式對電視劇生產(chǎn)進(jìn)行改造是電視媒體發(fā)展的趨勢。我國的電視媒體特別是省級電視臺的投融資運營還處于萌芽階段，投融資運營的手段尚不完善，還有很多問題亟待解決。本文針對省級電視臺電視劇投融資運營中存在的風(fēng)險，分析了我國目前電視劇投融資運營的類型，以求為省級電視臺在電視劇生產(chǎn)過程中資本運作提供幾種模式，以求解決目前省級電視臺資金短缺的問題。

關(guān)鍵詞：省級電視臺；電視劇生產(chǎn)；資本運作

隨著媒體行業(yè)競爭的加劇，資金短缺問題已成為電視劇生產(chǎn)媒體發(fā)展最大的障礙。通過投融資等資本運營方式對電視劇生產(chǎn)進(jìn)行改造是電視媒體發(fā)展的趨勢。因此，為了最大限度的促進(jìn)電視媒體的發(fā)展，選取何種融資方式是省級電視臺電視劇生產(chǎn)的關(guān)鍵。本文針對省級電視臺電視劇投融資運營中存在的風(fēng)險，以求為省級電視臺在電視劇生產(chǎn)過程中資本運作提供幾種模式。

一、投融資的含義

投融資是指在我國主要是指在資源配置過程中，投融資的決策方式（誰來投資）、投資籌措方式（資金來源）和投資使用方式（怎樣投資）的總稱，它是投融資活動的具體體現(xiàn)。目前，我國省級電視臺在電視劇生產(chǎn)過程中，投融資投資仍然是“高風(fēng)險”投資，一方面受到政府政策的限制，另一方面由于電視臺投融資自身的存在的問題。因此，對電視劇投融資類型的探索，這不僅是一次機(jī)遇，也是一次挑戰(zhàn)。對電視劇生產(chǎn)進(jìn)行投融資可以緩解電視劇生產(chǎn)的內(nèi)外壓力、改變電視劇生產(chǎn)的營運思維模式以及緩解電視劇生產(chǎn)發(fā)展中資金短缺的問題。

二、電視劇投融資運營中存在的風(fēng)險

目前，我國省級電視臺的電視劇生產(chǎn)在投融資方面還處于起步階段，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展并不完善，因此，在投融資的過程中，還存在著多種風(fēng)險，具體來說，主要有政策風(fēng)險、市場風(fēng)險和信用風(fēng)險等幾個方面。

1、政策風(fēng)險。所謂電視劇投融資的政策風(fēng)險，是指資金的所有者或投資人在投資和融資過程中，因政策的不完全確定性因素所引起的收入的不確定性和資產(chǎn)損失的可能性。電視劇作為電視事業(yè)體制管理的一部分，它的政治屬性占據(jù)著絕對的地位。省級電視臺的電視劇的產(chǎn)業(yè)化實踐還很短暫，官方壟斷比較明顯，電視劇投融資在政策上還十分模糊。因此，在電視劇投融資過程中明顯存在政策風(fēng)險。在市場經(jīng)濟(jì)的條件下，電視劇投融資的目的在于利潤的最大化，這與社會主義所追求的的社會效益最大化有著很大的區(qū)別。因此，政策的不確定性對于電視劇投融資來說，具有很大的風(fēng)險。

2、市場風(fēng)險。電視劇投融資的市場風(fēng)險，是指在中國電視劇市場發(fā)育不完善的條件下，盲目投融資造成的收入的不確定性和資產(chǎn)損失的可能性。我國正處于計劃經(jīng)濟(jì)體制向社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時期，在市場經(jīng)濟(jì)體制向市場經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型過程中，省級電視臺電視劇生產(chǎn)的投融資發(fā)展存在著極大的不確定性，這導(dǎo)致了電視劇生產(chǎn)過程中，往往會產(chǎn)生市場操作手段不成熟、不正規(guī)等問題，這會導(dǎo)致電視劇的投融資行為具有一定的盲目“投機(jī)”性，因而產(chǎn)生了一定的市場風(fēng)險。

3、信用風(fēng)險。電視劇投融資的信用風(fēng)險是指資金的所有者或投資人在投融資過程中，因相關(guān)參與者違背信用承諾所引起的收入的不確定性和資產(chǎn)損失的可能性。由于省級電視臺存在體制、生產(chǎn)機(jī)制以及自身素質(zhì)等問題，電視劇投融資的信用制度體系并沒有建立起來，實際發(fā)展的情況并不樂觀。電視劇投融資者絕大多數(shù)回收不到行業(yè)的平均利潤，確切地說，只有不到20%的電視劇投融資方是賺錢的，而大部分投融資的結(jié)果是虧損甚至是血本無歸。

三、電視劇投融資運營的類型

由于電視劇在投融資運營中存在政策、市場以及信用等風(fēng)險，這為省級電視臺在電視劇生產(chǎn)過程中帶來了諸多的問題。因此，探索多元化的投融資模式，對于省級電視臺的電視劇生產(chǎn)具有重要的意義。

1、政府投融資。由于電視劇作為電視事業(yè)體制管理的一部分，它的政治屬性占據(jù)著絕對的地位。目前，在我國總體來說，政府投融資模式一直占據(jù)著主導(dǎo)地位。政府投融資，是指政府以實現(xiàn)調(diào)控經(jīng)濟(jì)活動為目標(biāo)，依據(jù)政府信用為基礎(chǔ)籌集資金并加以運用的金融活動。政府投融資資金的主要來源有：政府財政出資和政府債務(wù)融資等方式。政府投融資模式可以做到在電視劇生產(chǎn)過程中實現(xiàn)投資、建設(shè)、運營的“三位一體”。它的優(yōu)點在于擁有良好的政府信譽(yù)，安全可靠，籌集資金快，操作簡單。但是，它也有以下缺點，如給政府帶來財政壓力，導(dǎo)致融資能力不足；不利于電視劇生產(chǎn)投融資主體的多元化。因而，目前來說，政府投融資是當(dāng)前省級電視臺電視劇投融資運營的主要方式之一。

2、上市融資。省級電視臺通過對電視媒體所處的內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行分析，電視媒體可以上市找準(zhǔn)定位，從而可以使電視劇生產(chǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略更加清晰化。同時，通過上市投融資，省級電視臺還可以規(guī)范省級電視媒體電視劇的運作和管理，完善媒體內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)，為省級電視媒體長遠(yuǎn)健康發(fā)展奠定制度基礎(chǔ)。省級電視臺的電視劇可以通過上市融資達(dá)到規(guī)范電視劇發(fā)展方向，促進(jìn)電視劇行業(yè)的良好發(fā)展，提升提升電視劇的品牌價值的效果。因此，上市融資也可以成為省級電視臺融資的主要方式之一。

3、債券融資。債券融資是一種重要的信用融資工具，它是政府、企業(yè)等社會各類經(jīng)濟(jì)主體為籌措資金而向投資者出具的、承諾按一定利率定期支付利息并到期償還本金的債權(quán)債務(wù)憑證的融資方式。債券融資可分為短期債券融資、中期債券融資和長期債券融資。目前，許多省級電視臺的電視劇生產(chǎn)由全國銀行間債券市場的機(jī)構(gòu)投資者發(fā)行，只在全國銀行間的債券市場發(fā)行，不對社會公眾發(fā)行。

由銀行作為主要的承銷商，以實名記賬的方式發(fā)行，在中央結(jié)算公司登記托管，

債券融資融資可以減少省級電視臺媒體的運營成本，融資的效率快，可以省級電視臺的電視劇生產(chǎn)樹立良好的形象等優(yōu)點。

4、銀團(tuán)貸款融資。銀團(tuán)貸款是由多家銀行采用同一貸款協(xié)議聯(lián)合向一家媒體提供融資的貸款方式。隨著社會的不斷進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，我國各大商業(yè)銀行迅速發(fā)展，不斷增大銀行貸款基數(shù)為省級電視臺電視劇生產(chǎn)的資本運營提供了經(jīng)濟(jì)保證。因此，省級電視臺可以通過銀團(tuán)貸款融資獲得長期穩(wěn)定的資金來源，減少多次籌資的成本與繁瑣程序，增進(jìn)媒體持續(xù)融資能力，擴(kuò)大電視劇的影響。因此，銀團(tuán)貸款也是受各省級電視媒體青睞的融資手段之一。

5、傳媒信托融資。信托融資是以信托委托為基礎(chǔ)，以貨幣資金和實物財產(chǎn)的經(jīng)營管理為的融資形式。傳媒信托融資作為一種新興的融資模式，這與電視劇 “取之于受眾，用之于受眾”的理念相互一致。傳媒信托融資可以為投資者選擇一個代理平臺進(jìn)行資本運營，吸收大量的社會閑置資金，此外還具有財產(chǎn)的獨立性、較高的收益率等優(yōu)點。

結(jié)語

目前，我國省級電視臺的電視劇生產(chǎn)在投融資方面仍處于起步階段，運作水平比較低，存在的種種問題。因此，省級電視臺應(yīng)該不斷探索新的發(fā)展模式來避免電視劇生產(chǎn)的低水平重復(fù)建設(shè)和惡性競爭。隨著媒體行業(yè)競爭的加劇，我們可以通過多途徑的投融資運營方式，如上市融資、銀團(tuán)貸款融資、傳媒信托融資來解決電視劇的資金短缺問題。本文分析了我國目前電視劇投融資運營的類型，對省級電視臺在電視劇生產(chǎn)過程中資本運作模式有著很好的借鑒意義。

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