《時(shí)代》封面的中國(guó)形象（1924—2007年）

孫雋

摘 要：《時(shí)代》周刊作為全球知名的新聞周刊，其關(guān)于中國(guó)的報(bào)道在一定程度上影響著中國(guó)的國(guó)家形象。以1924年到2007年間《時(shí)代》周刊與中國(guó)有關(guān)的封面為例，分析《時(shí)代》周刊對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的塑造?！稌r(shí)代》周刊塑造的中國(guó)形象受到國(guó)家利益、國(guó)際關(guān)系、意識(shí)形態(tài)等多方面因素的影響。新時(shí)期中國(guó)在塑造國(guó)家形象的過(guò)程中，需要注意主動(dòng)塑造，維護(hù)國(guó)內(nèi)的穩(wěn)定和發(fā)展以及客觀看待世界媒體對(duì)中國(guó)的評(píng)價(jià)。

關(guān)鍵詞：時(shí)代周刊；封面；中國(guó)形象

中圖分類(lèi)號(hào)：G125 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2014）09-0130-04

當(dāng)今世界，主流媒體在塑造國(guó)家形象方面發(fā)揮的作用越來(lái)越大。中國(guó)在當(dāng)今國(guó)際社會(huì)中扮演著日益重要的角色，相應(yīng)地，西方主流媒體對(duì)于中國(guó)的關(guān)注和報(bào)道越來(lái)越多，這在有意無(wú)意中塑造著中國(guó)的國(guó)家形象。美國(guó)《時(shí)代》周刊（TIME）作為世界知名的刊物，多年來(lái)一直塑造著自己眼中的中國(guó)形象。

《時(shí)代》周刊獨(dú)特的封面設(shè)計(jì)一直是其一大特色，作為《時(shí)代》的“門(mén)面”，在帶來(lái)視覺(jué)沖擊同時(shí)，集中體現(xiàn)了《時(shí)代》的宗旨。因此，有關(guān)中國(guó)人物、事件的《時(shí)代》封面一直備受矚目，學(xué)術(shù)界關(guān)于這方面的研究也很多。①但目前關(guān)于《時(shí)代》周刊封面的研究，大多從新聞媒體傳播、歷史沿革等角度進(jìn)行分析。本文以1924年到2007年間《時(shí)代》周刊與中國(guó)有關(guān)的封面為例，分析不同時(shí)期封面背后反映出的國(guó)家形象，概括影響中國(guó)國(guó)家形象的因素。以期為新時(shí)期中國(guó)國(guó)家形象的建構(gòu)帶來(lái)有益的思考。

一、登上《時(shí)代》封面的中國(guó)人

在一本專(zhuān)門(mén)研究《時(shí)代》封面人物的專(zhuān)著《誰(shuí)在<時(shí)代>封面上》（Who's on Time？）中，作者Donald J.Lehnus集中研究了1923年—1977年間的《時(shí)代》封面人物。詳細(xì)地統(tǒng)計(jì)了這一時(shí)期封面人物的國(guó)籍、年齡、職業(yè)等。根據(jù)他的統(tǒng)計(jì)，在這一時(shí)期內(nèi)中國(guó)人一共出現(xiàn)了52次，數(shù)量?jī)H次于美國(guó)、蘇聯(lián)、法國(guó)和德國(guó)，排在世界第五[1]。隨著時(shí)間的推移，出現(xiàn)在《時(shí)代》封面上的中國(guó)形象不斷增多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2007年1月底，與中國(guó)有關(guān)的封面一共出現(xiàn)了60多次。先后成為《時(shí)代》封面人物的中國(guó)人物有：吳佩孚、蔣介石、馮玉祥、閻錫山、汪精衛(wèi)、溥儀、宋美齡、宋子文、陳立夫、毛澤東、周恩來(lái)、劉少奇、羅瑞卿、陳毅、李富春、達(dá)賴(lài)、林彪、江青、鄧小平等。除了眾多的人物封面以外，還有相當(dāng)數(shù)量的主題封面。所謂主題封面，根據(jù)Donald J.Lehnus的說(shuō)法，指的是沒(méi)有明確人物、闡述一個(gè)主題的封面[1]。而所有的人物封面和主題封面結(jié)合在一起，恰好勾勒出80多年間《時(shí)代》眼中的中國(guó)形象。

本文選取了1924至2007年之間的64幅與中國(guó)有關(guān)的封面作為研究對(duì)象。需要說(shuō)明的是，自從1992年《時(shí)代》改版以來(lái)，除了美國(guó)國(guó)內(nèi)版，還有亞洲版、歐洲版和南太平洋版等。這幾個(gè)版本每期的封面不盡相同，為了保證研究對(duì)象的一致性，如無(wú)特別說(shuō)明，本文所選取的研究對(duì)象為《時(shí)代》的美國(guó)國(guó)內(nèi)版。

二、《時(shí)代》封面的中國(guó)形象

（一）早期的中國(guó)形象（1924—1930年）

第一個(gè)登上《時(shí)代》封面的中國(guó)人是北洋軍閥吳佩孚，時(shí)間在1924年9月8日。從這一時(shí)期到1930年日本侵華前期，出現(xiàn)在封面的主要是當(dāng)時(shí)的舊軍閥。1927年4月4日，時(shí)任北伐總司令蔣介石第一次出現(xiàn)在《時(shí)代》封面。接下來(lái)在1928年和1930年，西北軍閥馮玉祥和山西軍閥閻錫山先后成為封面人物。這一時(shí)期，美國(guó)關(guān)注的是在華利益，因此選用了親美的直系軍閥吳佩孚、孫中山的接班人蔣介石以及信奉基督教的馮玉祥等人作為封面人物。這些舊軍閥展現(xiàn)的形象比較單一，大都是嚴(yán)肅、刻板、身著軍裝的形象，畫(huà)面整體比較灰暗，給人留下的是一種落后、混亂的印象[2]。

（二）抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的中國(guó)形象（1931—1945年）

從1931年“九一八”事變開(kāi)始，到1945年日本投降，《時(shí)代》共有12次出現(xiàn)來(lái)自中國(guó)的封面人物。這一時(shí)期的封面人物大多是國(guó)民政府的軍政要員，如蔣介石、宋美齡、汪精衛(wèi)、宋子文、陳誠(chéng)等，其中蔣介石夫婦一共出現(xiàn)了8次。相比于早期嚴(yán)肅、刻板的形象，這一時(shí)期的封面形象豐富了許多。由于抗戰(zhàn)的進(jìn)行，尤其是太平洋戰(zhàn)爭(zhēng)的爆發(fā)，中美結(jié)為盟友。因此《時(shí)代》無(wú)論是在封面人物的刻畫(huà)上，還是在對(duì)新聞的報(bào)道中，都多了一份友善和關(guān)切[2]。1938年1月3日，全面抗戰(zhàn)剛剛打響。蔣介石與夫人宋美齡聯(lián)袂登上封面，成為年度人物（Man&Wifeoftheyear），這也是《時(shí)代》唯一一次選擇夫妻作為年度人物。1943年3月1日，封面人物是蔣夫人宋美齡，這也是中國(guó)女性第一次單獨(dú)登上封面（不含合影）。封面上的宋美齡身著旗袍，目光堅(jiān)毅。當(dāng)時(shí)正值中國(guó)抗戰(zhàn)最艱難的時(shí)期，宋美齡訪(fǎng)美并在美國(guó)國(guó)會(huì)發(fā)表演說(shuō)，引起巨大的轟動(dòng)。1945年9月3日，就在日本向同盟國(guó)投降的第二天，蔣介石成為封面人物。封面上的蔣介石身著軍裝，面帶微笑，神態(tài)祥和，背后是青天白日旗。下方的小字是：“八年抗戰(zhàn)之后，和平正經(jīng)受考驗(yàn)”?！稌r(shí)代》在祝賀中國(guó)抗戰(zhàn)勝利的同時(shí)，卻也表現(xiàn)出了對(duì)中國(guó)未來(lái)走向的一種不確定和擔(dān)憂(yōu)。

（三）解放戰(zhàn)爭(zhēng)及新中國(guó)成立初期的中國(guó)形象（1946—1970年）

《時(shí)代》的擔(dān)憂(yōu)很快變成了現(xiàn)實(shí)，1946年，國(guó)共內(nèi)戰(zhàn)重開(kāi)。隨著國(guó)共內(nèi)戰(zhàn)的進(jìn)行和國(guó)民黨的節(jié)節(jié)敗退，《時(shí)代》對(duì)中國(guó)的態(tài)度隨之發(fā)生了變化。

從中華人民共和國(guó)成立到尼克松訪(fǎng)華。這是中國(guó)亮相《時(shí)代》封面最為密集的時(shí)間段，也是對(duì)中國(guó)誤讀最為嚴(yán)重的時(shí)間段[3]。在這23年的時(shí)間里，有19次封面與這個(gè)新生的社會(huì)主義國(guó)家有關(guān)。這一時(shí)期，登上《時(shí)代》封面的主要為新中國(guó)的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，而且?guī)缀醵际潜弧把Щ焙汀俺蠡绷说摹?950年12月11日，毛澤東登上《時(shí)代》封面，這是新中國(guó)成立后毛澤東第一次登上《時(shí)代》封面。封面上的毛澤東有些蓬頭垢面，背后是無(wú)數(shù)紅色的蝗蟲(chóng)，當(dāng)時(shí)朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)剛剛開(kāi)始，中國(guó)志愿軍入朝參戰(zhàn)，《時(shí)代》譴責(zé)中國(guó)共產(chǎn)黨向亞洲進(jìn)行“紅色輸出”。圖片下方的小字寫(xiě)到“紅色中國(guó)的毛：新戰(zhàn)爭(zhēng)、舊軍閥”（Red China's Mao：New War，Old Warlord），對(duì)毛主席和新中國(guó)的謾罵詆毀之情昭然若揭。1954年5月10日，封面人物是周恩來(lái)。封面上的周總理一襲中山裝示人，目光和善，面帶微笑。但是總理的身后卻是一排竹柵欄，一條面露兇光的惡龍似乎隨時(shí)都要破籠而出。圖片下方的小字寫(xiě)道：“紅色中國(guó)的周恩來(lái)：一邊參與戰(zhàn)爭(zhēng)，一邊談?wù)摵推健保≧ed China's Chou En-lai：Waging War and Talking Peace）。當(dāng)時(shí)朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)剛剛結(jié)束，周總理代表中國(guó)出席日內(nèi)瓦會(huì)議。這幅封面當(dāng)中，周恩來(lái)的形象與身后的惡龍形成了強(qiáng)烈的對(duì)比，體現(xiàn)了西方對(duì)紅色中國(guó)極度仇視，甚至指責(zé)中國(guó)是戰(zhàn)爭(zhēng)發(fā)動(dòng)者。

在這20多年內(nèi)，登上封面的還有羅瑞卿、劉少奇、李富春、陳毅、林彪等人。但羅瑞卿身后鮮紅的血手印，劉少奇身后無(wú)數(shù)舉著紅旗的螞蟻。李富春背后貧瘠的土地和散落的空碗和筷子，以及破敗擁擠的龍舟，無(wú)不體現(xiàn)對(duì)新中國(guó)的批判與謾罵。此外，“紅色中國(guó)”、“共產(chǎn)主義中國(guó)”等帶有貶義的稱(chēng)呼以及“敵人”、“饑餓”、“狂妄”、“噩夢(mèng)”等消極的字眼也充斥著封面。這一系列的封面將中國(guó)刻畫(huà)成一個(gè)專(zhuān)制、獨(dú)裁、壓迫、混亂和貧窮的國(guó)家。在冷戰(zhàn)的背景下，中國(guó)的形象被徹底扭曲。

（四）尼克松訪(fǎng)華后的中國(guó)形象（1971—1988年）

《時(shí)代》周刊對(duì)中國(guó)的丑化和攻擊在1972年尼克松訪(fǎng)華前后發(fā)生了改變。1971年4月26日，《時(shí)代》封面采用了一張美國(guó)乒乓球隊(duì)在中國(guó)長(zhǎng)城的合影，而小球推動(dòng)大球的“乒乓外交”也打開(kāi)了兩國(guó)人民友好往來(lái)的大門(mén)。1972年2月6日，這一期《時(shí)代》的封面被一個(gè)大大的“友”字將畫(huà)面分割成四個(gè)區(qū)域，分別表現(xiàn)了尼克松與毛，周的見(jiàn)面，參觀長(zhǎng)城，以及觀看中國(guó)的歌舞表演，標(biāo)題為“尼克松的中國(guó)之旅”（Nixon's China Odyssey），整個(gè)畫(huà)面顯得十分輕松和愉快。隨著中美關(guān)系的緩和，《時(shí)代》所展現(xiàn)的中國(guó)形象有了徹底的改變。

伴隨著中美建交以及中國(guó)的改革開(kāi)放，中國(guó)進(jìn)入了一個(gè)新的歷史時(shí)期。在這一時(shí)期，改革開(kāi)放的總設(shè)計(jì)師鄧小平則受到了《時(shí)代》的特別青睞。從1978年到1986年，在短短8年時(shí)間內(nèi)，鄧小平先后6次登上《時(shí)代》封面。1979年1月1日，恰逢改革開(kāi)放之初，鄧小平成為第二位榮登《時(shí)代》“年度風(fēng)云人物”的中國(guó)人。封面下方的說(shuō)明是：“鄧小平中國(guó)的新景象”（Teng Hsiao-ping Visionofa New China）。這一時(shí)期，有關(guān)中國(guó)的封面大都體現(xiàn)了中國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)。1984年4月30日，《時(shí)代》的封面題為：中國(guó)的新面貌。一個(gè)普通的中國(guó)人手里拿著可口可樂(lè)站在長(zhǎng)城上。1985年9月23日的封面則很清楚地對(duì)比毛和鄧兩個(gè)不同時(shí)代的生活。一邊是游行的隊(duì)伍高舉著馬克思的畫(huà)像，農(nóng)民在田里插秧；另一邊是忙忙碌碌的上班族，高樓大廈，漢堡包，照相機(jī)等。這一系列的封面反映了中國(guó)的巨大經(jīng)濟(jì)成就，也反映出了西方社會(huì)對(duì)中國(guó)改革開(kāi)放取得巨大成就給予了高度的評(píng)價(jià)。作為對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的肯定，1986年1月6日，鄧小平再度以“年度風(fēng)云人物”的身份登上《時(shí)代》封面。封面上的鄧小平身著中山裝，露出淺淺的微笑，環(huán)繞在他周?chē)氖且唤M圖片，其中既有高樓大廈，工廠，也有鄧小平參加會(huì)議的照片，向世界展示了中國(guó)社會(huì)的新變化。

（五）1989年前后的中國(guó)形象（1989—1997年）

1989年政治風(fēng)波又一次打破了美國(guó)人對(duì)中國(guó)政治和社會(huì)自由化的期望[4]?！稌r(shí)代》眼中的中國(guó)形象在此期間急轉(zhuǎn)直下。在政治風(fēng)波的陰影下，僅在1989年，《時(shí)代》就有5次選用了與中國(guó)相關(guān)的封面，而封面上的中國(guó)形象徹底退到了新中國(guó)剛成立時(shí)的妖魔化形象。甚至1989年之后，《時(shí)代》封面上很長(zhǎng)一段時(shí)間都沒(méi)有再出現(xiàn)過(guò)任何有關(guān)中國(guó)的形象。

（六）1997年后的中國(guó)形象（1997—2007年）

在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)6年的空白后，1997年3月3日，已經(jīng)離世的鄧小平最后一次登上《時(shí)代》封面，也代表著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束。此后，中國(guó)的形象主要出現(xiàn)在20世紀(jì)90年代末創(chuàng)辦的亞洲版的封面上，主刊則很少再將目光聚焦在中國(guó)大地上[3]。因此，從1999年到2007年這8年間，中國(guó)形象僅僅出現(xiàn)過(guò)4次。但僅有的幾次亮相卻都足夠吸引眼球。

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著中國(guó)綜合國(guó)力的迅速提升，《時(shí)代》關(guān)注的焦點(diǎn)無(wú)疑是中國(guó)的崛起。2005年6月27日，《時(shí)代》出人意料地選用了已經(jīng)逝世多年的毛澤東作為封面。封面的毛澤東身著帶有“LV”字樣的中山裝，背后光芒四射。中山裝與“LV”形成強(qiáng)烈反差，代表著中國(guó)社會(huì)的變革。2007年1月22日，《時(shí)代》在這一天出版的所有版本用了同一個(gè)封面，在紅色的萬(wàn)里長(zhǎng)城背后，一顆金黃色的五角星正冉冉升起，配上“中國(guó)：一個(gè)新王朝的破曉”（China-Dawnofa New Dynasty）的標(biāo)題。下方的小字則是：“伴隨著美國(guó)陷入伊拉克泥潭，一個(gè)新的超級(jí)力量已經(jīng)出現(xiàn)，這里將告訴你如何對(duì)待它”。《時(shí)代》對(duì)中國(guó)社會(huì)變革以及經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得的巨大成就予以充分的肯定，并且已經(jīng)將中國(guó)作為一個(gè)崛起中的大國(guó)加以重視。

但是，在肯定中國(guó)的同時(shí)，《時(shí)代》卻從未停止過(guò)對(duì)中國(guó)的攻擊和譴責(zé)。1999年6月7日，《時(shí)代》封面選用了紅色的背景，中央一顆鏤空的五角星中露出一只眼睛。標(biāo)題則是：“下一場(chǎng)冷戰(zhàn)？”。整幅封面充斥著冷戰(zhàn)思維，借用了當(dāng)時(shí)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“李文和泄密案”，大肆宣揚(yáng)“中國(guó)威脅論”。2003年5月5日，當(dāng)非典肆虐神州大地的時(shí)候，美國(guó)在這一天出版的美國(guó)版和亞洲版全部采用了與SRAS有關(guān)的封面。美國(guó)版的封面是一個(gè)戴著口罩的美國(guó)少女。口罩上的標(biāo)題是“SRAS的真相（The Truth about SARS）”，旁邊的三段小字分別是“病毒為什么會(huì)傳播”、“中國(guó)的掩蓋”、“你應(yīng)該有多恐懼？”。而亞洲版的封面則更加觸目驚心，中國(guó)的國(guó)旗五星紅旗和一張非典型肺炎病人的胸透X片合成在一起，標(biāo)題則是“SARS的國(guó)度——流行病如何改變中國(guó)”。這兩個(gè)封面透過(guò)SRAS的傳播，強(qiáng)烈地譴責(zé)了中國(guó)政府。這也與當(dāng)時(shí)美國(guó)政府通過(guò)SRAS大肆批判中國(guó)的人權(quán)問(wèn)題不謀而合。

三、關(guān)于中國(guó)形象的思考

通過(guò)對(duì)不同時(shí)期出現(xiàn)在《時(shí)代》封面的中國(guó)形象進(jìn)行對(duì)比，我們不難發(fā)現(xiàn)，《時(shí)代》所塑造的中國(guó)形象帶有明顯的傾向性。在不同時(shí)期，不同階段，不同領(lǐng)域展現(xiàn)出的中國(guó)國(guó)家形象有著巨大的差異。

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通過(guò)表1可以看出，在國(guó)民黨統(tǒng)治時(shí)期，中國(guó)的形象較為積極、正面，而消極、負(fù)面的形象主要出現(xiàn)在新中國(guó)成立之后，尤其集中在新中國(guó)成立初期。新中國(guó)成立之后，尼克松訪(fǎng)華之前與訪(fǎng)華之后的中國(guó)形象也有著天壤之別。此外，新中國(guó)成立之后，較為積極的形象主要出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域。但是，一旦涉及政治、人權(quán)等領(lǐng)域，中國(guó)的形象就變得消極。從這樣明顯的傾向性我們可以看出，《時(shí)代》周刊并非像他們對(duì)外界標(biāo)榜的那樣自由、獨(dú)立、公正、客觀地報(bào)道新聞。相反，《時(shí)代》對(duì)中國(guó)的報(bào)道無(wú)時(shí)無(wú)刻不受到國(guó)家利益、國(guó)際關(guān)系、意識(shí)形態(tài)等因素的巨大影響。

（一）國(guó)家利益因素

《時(shí)代》所構(gòu)建的中國(guó)形象都是建立在美國(guó)的價(jià)值觀基礎(chǔ)上。早期出現(xiàn)在《時(shí)代》封面上的人物是吳佩孚、馮玉祥等一批親美的舊軍閥，當(dāng)時(shí)親日的奉系軍閥張作霖，雖極負(fù)盛名，卻始終無(wú)緣《時(shí)代》的封面人物。在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，由于世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)的需要，《時(shí)代》對(duì)蔣介石和民國(guó)政府極為推崇。新中國(guó)成立之后，在冷戰(zhàn)的背景下，《時(shí)代》對(duì)新中國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行了肆無(wú)忌憚的攻擊和丑化。改革開(kāi)放后，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展得到了西方國(guó)家的認(rèn)可，改革開(kāi)放的總設(shè)計(jì)師鄧小平得以多次登上《時(shí)代》封面。近些年來(lái)，《時(shí)代》一方面對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展予以了肯定，但同時(shí)，一刻也沒(méi)有停止過(guò)對(duì)中國(guó)的政治、人權(quán)、民生等問(wèn)題的攻擊。不同時(shí)期封面形象的巨大落差，無(wú)不與美國(guó)的國(guó)家利益息息相關(guān)。

（二）國(guó)際關(guān)系因素

毫不夸張地說(shuō)，《時(shí)代》封面的中國(guó)形象就是中美兩國(guó)關(guān)系的晴雨表。不同時(shí)期的中國(guó)形象必然受到中美兩國(guó)關(guān)系的影響。70年代，由于尼克松訪(fǎng)華，中美關(guān)系有所緩和，中國(guó)的國(guó)家形象才逐漸由“妖魔化”轉(zhuǎn)向正常。冷戰(zhàn)結(jié)束后，國(guó)際關(guān)系的作用更加立竿見(jiàn)影。1999年的“炸館事件”和2001年的南海撞機(jī)事件使中美兩國(guó)的關(guān)系降到了冰點(diǎn)，隨之而來(lái)的是《時(shí)代》通過(guò)“李文和泄密案”和SRAS事件對(duì)中國(guó)政府進(jìn)行攻擊，并大肆宣揚(yáng)“中國(guó)威脅論”。而當(dāng)中美關(guān)系有所緩和之后，2005年的毛澤東身著LV中山裝的封面和2007年“一個(gè)新王朝的破曉”的封面再次展示了中國(guó)社會(huì)積極的一面。中美兩國(guó)關(guān)系很大程度上奠定了《時(shí)代》封面的中國(guó)形象的基調(diào)[2]。

（三）意識(shí)形態(tài)因素

雖然《時(shí)代》一直聲稱(chēng)會(huì)以客觀中立的態(tài)度看待中國(guó)，但還是不可避免地體現(xiàn)了濃厚的意識(shí)形態(tài)。在美國(guó)的價(jià)值觀中，崇尚資本與自由市場(chǎng)，視共產(chǎn)主義與社會(huì)主義為洪水猛獸?！稌r(shí)代》作為宣傳美國(guó)價(jià)值體系和生活方式的載體，在意識(shí)形態(tài)方面表現(xiàn)的更加突出和明顯。在國(guó)民黨統(tǒng)治時(shí)期，《時(shí)代》封面的中國(guó)形象總體是積極、正面的。但是新中國(guó)成立初期，封面上出現(xiàn)的中國(guó)形象幾乎全都是被扭曲和丑化了的。在中印沖突期間，《時(shí)代》多次在封面上支持印度，貶低中國(guó)。即便是在中國(guó)改革開(kāi)放時(shí)期，這一傾向也十分明顯。1983年9月26日，《時(shí)代》的封面標(biāo)題為“擺脫毛的陰影”，在肯定中國(guó)改革的同時(shí)，卻對(duì)已故的毛澤東進(jìn)行丑化。而1985年9月23日的封面，在比較了中國(guó)社會(huì)巨大變化的同時(shí)，卻用了“中國(guó)正在遠(yuǎn)離馬克思”的標(biāo)題，錯(cuò)誤地認(rèn)為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)使中國(guó)逐漸向資本主義過(guò)渡。時(shí)至今日，《時(shí)代》仍舊在一些涉及意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)域?qū)χ袊?guó)進(jìn)行攻擊，濃厚的意識(shí)形態(tài)色彩也是造成中國(guó)形象負(fù)面居多的主要原因。

（四）個(gè)人因素

除了國(guó)家利益、國(guó)際關(guān)系以及意識(shí)形態(tài)的因素，還有一些個(gè)人因素不容忽視。這里不得不提到就是《時(shí)代》周刊的創(chuàng)始人亨利·R·盧斯（HenryR.Luce）。盧斯1898年4月3日生于中國(guó)山東登州一個(gè)美國(guó)傳教士家庭。盧斯的父母都是虔誠(chéng)的基督教徒，是跟隨19世紀(jì)末美國(guó)盛行的“學(xué)生志愿國(guó)外傳教運(yùn)動(dòng)”來(lái)到中國(guó)的。盧斯的童年是在山東度過(guò)的，就讀于當(dāng)?shù)氐囊凰乃迣W(xué)校，1912年回國(guó)[5]，后與哈頓一起創(chuàng)辦《時(shí)代》周刊。盧斯童年的成長(zhǎng)環(huán)境和傳教士家庭的背景，讓他對(duì)來(lái)自中國(guó)的新聞格外關(guān)注，同時(shí)也決定了他日后“挺蔣反共”的政治立場(chǎng)?！稌r(shí)代》創(chuàng)辦之初，中國(guó)人物得以屢次出現(xiàn)在封面，這與盧斯對(duì)中國(guó)的關(guān)注不無(wú)關(guān)系。盧斯作為虔誠(chéng)的基督教徒，熱衷于向世界傳播美國(guó)價(jià)值觀，與基督教相關(guān)的人物自然更加吸引盧斯的目光。這也是為什么在抗戰(zhàn)時(shí)期，篤信基督教的蔣介石夫婦備受盧斯推崇。相反，盧斯極度厭惡共產(chǎn)主義，尤其是共產(chǎn)主義者所宣揚(yáng)的無(wú)神論。這就造成了新中國(guó)成立初期，出現(xiàn)在封面的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人都是負(fù)面形象。不得不說(shuō)，《時(shí)代》塑造的中國(guó)形象在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)受到創(chuàng)刊人盧斯的影響。

四、結(jié)論

《時(shí)代》塑造的中國(guó)形象，一定程度上影響了西方國(guó)家民眾對(duì)中國(guó)的看法。雖然《時(shí)代》眼中的中國(guó)形象是站在美國(guó)國(guó)家利益的角度上，但是，透過(guò)這面“西洋鏡”，我們還是可以從中吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，為新時(shí)期中國(guó)國(guó)家形象的建構(gòu)提供有益的思考。

首先，要積極主動(dòng)地塑造中國(guó)的國(guó)家形象。盡管西方媒體標(biāo)榜其“客觀”、“公正”，但其對(duì)“客觀事實(shí)”的解讀卻充斥西方的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀，這些通過(guò)《時(shí)代》封面一覽無(wú)余。劉繼南在《中國(guó)形象》一書(shū)中說(shuō)道：“國(guó)家形象的塑造需要主動(dòng)地對(duì)外宣傳，這是國(guó)家形象塑造中最直接的傳播因素。”[6]由于國(guó)家形象具有復(fù)雜性，對(duì)于一個(gè)國(guó)家了解得越多，則這個(gè)國(guó)家的國(guó)家形象就越真實(shí)。因此，中國(guó)作為世界新崛起的大國(guó)，應(yīng)積極主動(dòng)在世界面前塑造自己的形象，讓外國(guó)媒體了解真正的中國(guó)。

其次，維護(hù)國(guó)內(nèi)的穩(wěn)定和發(fā)展是塑造良好國(guó)家形象的基礎(chǔ)。國(guó)家形象需要主動(dòng)對(duì)外宣傳，而國(guó)內(nèi)的穩(wěn)定和發(fā)展是對(duì)外宣傳的根本。一個(gè)國(guó)家沒(méi)有良好的內(nèi)部環(huán)境，很難塑造良好的國(guó)家形象。通過(guò)《時(shí)代》封面我們可以看出，當(dāng)中國(guó)社會(huì)穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的，中國(guó)的國(guó)家形象就比較積極；而當(dāng)中國(guó)社會(huì)處于動(dòng)蕩不安，發(fā)生混亂的時(shí)候，中國(guó)的國(guó)家形象則負(fù)面居多。因此，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)的政治、經(jīng)濟(jì)等各方面建設(shè)，不但可以使對(duì)外宣傳的根基更加牢固，也會(huì)使對(duì)外宣傳的話(huà)語(yǔ)更有說(shuō)服力，對(duì)國(guó)家形象的塑造有百利而無(wú)一害[6]。

最后，要客觀看待世界媒體眼中的中國(guó)形象。近些年來(lái)，《時(shí)代》在經(jīng)濟(jì)等方面已經(jīng)可以做到以公正客觀地看待中國(guó)，但是在政治等涉及意識(shí)形態(tài)的方面，卻始終對(duì)中國(guó)懷有敵意。因此，我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到：《時(shí)代》塑造的中國(guó)形象是站在美國(guó)的價(jià)值觀上，這一點(diǎn)始終未變。無(wú)論是“相對(duì)正面”還是“極端負(fù)面”，《時(shí)代》封面的中國(guó)都只是《時(shí)代》眼中的“中國(guó)”，而非真正的中國(guó)[4]。這也需要我們更加客觀公正地看待中國(guó)的國(guó)家形象，在維護(hù)國(guó)家利益的基礎(chǔ)上，塑造積極向上，讓人喜聞樂(lè)見(jiàn)的國(guó)家形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]Donald J. Lehnus. Who's on Time？[M]. Oceana Publications， 1980： 6，14.

[2]姜欣.論《時(shí)代》封面上的“中國(guó)符號(hào)”[D].武漢：華中師范大學(xué)，2007：12，21，59.

[3]楊梅菊.《時(shí)代周刊》60年的中國(guó)鏡像[J].領(lǐng)導(dǎo)文萃，2010（3）：97，101.

[4]杜蕊.解讀《時(shí)代》封面上的中國(guó)形象[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2007（3）：164，165.

[5]李輝.封面中國(guó)——美國(guó)《時(shí)代》周刊講述的中國(guó)故事（1923～1946）[M].北京：東方出版社，2007：3-5.

[6]劉繼南、何輝等.中國(guó)形象—中國(guó)國(guó)家形象的國(guó)際傳播現(xiàn)狀與對(duì)策[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2006：43，45.