沈正賦+高倩

編者按：中共中央辦公廳印發(fā)的《關(guān)于培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀的意見》，強(qiáng)調(diào)了培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀的重大意義。培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要媒體加強(qiáng)宣傳、教育、引導(dǎo)，增強(qiáng)公眾對社會主義核心價(jià)值觀的認(rèn)同。新聞媒體是思想文化傳播的重要載體，是普及主流價(jià)值觀的主渠道，培育和弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，將是一項(xiàng)長期的重要任務(wù)。如何讓社會主義核心價(jià)值觀入腦、入心，是媒體需要仔細(xì)思考的課題。

黨的十八大報(bào)告指出：“要深入開展社會主義核心價(jià)值體系學(xué)習(xí)教育，用社會主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會思潮，凝聚社會共識，”對社會主義核心價(jià)值觀進(jìn)行了“三個(gè)倡導(dǎo)，二十四字”的最新概括，即從國家層面上，提出要倡導(dǎo)“富強(qiáng)、民主、文明、和諧”；從社會層面上，提出要倡導(dǎo)“自由、平等、公正、法治”；從公民層面上，提出要倡導(dǎo)“愛國、敬業(yè)、誠信、友善”。社會主義核心價(jià)值觀的表述，從幾百字到二十四個(gè)字，更加清晰而凝練，備受社會關(guān)注。在踐行社會主義核心價(jià)值觀的過程中，電視媒體應(yīng)該扮演怎樣的角色？主流媒體是社會主義先進(jìn)文化建設(shè)的主力軍和主戰(zhàn)場，是倡導(dǎo)社會主義核心價(jià)值觀的重要舞臺。而電視媒體作為主流媒體的重要一員，又因其在大眾傳播中的顯著優(yōu)勢而理所當(dāng)然地的成為弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀的生力軍，這也是電視媒體義不容辭的責(zé)任和光榮使命。

電視媒體弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀的可行性

自2002年開始，中央電視臺舉辦一年一度的《感動中國》年度人物評選活動。經(jīng)過十二年的堅(jiān)持和發(fā)展及其品牌的傳播，《感動中國》已經(jīng)成為中國電視乃至中國媒體的一個(gè)標(biāo)志性的欄目。十二年來，一個(gè)個(gè)典型人物身上所傳達(dá)出來的中華民族傳統(tǒng)的道德觀和價(jià)值觀，體現(xiàn)了當(dāng)代中國人高尚的情操和精神面貌，《感動中國》也因此被譽(yù)為“當(dāng)代中國人的精神史詩”。它不僅成為電視媒體弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀的一種創(chuàng)新和嘗試，也成為主流媒體傳播社會主義核心價(jià)值觀的一個(gè)重要舞臺。

《感動中國》的評選浸透著深厚的精神文化價(jià)值。中國在經(jīng)歷了現(xiàn)代化的高速發(fā)展后，中國社會也出現(xiàn)了價(jià)值觀缺失、拜金主義盛行等問題，傳統(tǒng)意義上的主流價(jià)值，如真善美、誠信、孝道等，也受到商業(yè)主義侵蝕。因此，在構(gòu)建中國主流價(jià)值觀的過程中，人們還會面臨社會認(rèn)同這一必要過程，那些被公眾認(rèn)同、接受、感動的社會價(jià)值，最終才是今日中國真正需要的情感。而《感動中國》就是把這種情感發(fā)掘出來并用大眾傳播的手段傳遞給大家。

在新世紀(jì)以來國內(nèi)媒體各種評選運(yùn)動中，中央電視臺主辦的《感動中國》年度人物評選，在短期內(nèi)就成長為“國內(nèi)最具影響力的媒體人物榜”，被譽(yù)為“中國人的年度精神品牌”，成為央視重點(diǎn)扶持的品牌節(jié)目之一，也成為觀眾最期待的精神洗禮?！半娨暶浇樵跇?gòu)建集體記憶和集體認(rèn)同方面發(fā)揮著巨大的整合作用”，成為“反映并塑造社會群體這個(gè)想象物”的空間。作為深刻介入社會的年度媒介事件，《感動中國》在偶像泛濫的媒介社會中，以社會偶像的精神標(biāo)尺構(gòu)建起21世紀(jì)中國人的形象系統(tǒng)，弘揚(yáng)了社會主義核心價(jià)值觀，讓社會主流價(jià)值更加深入地根植于全體中國人的心里。

《感動中國》在節(jié)目形態(tài)上善于大膽創(chuàng)新和改革?！陡袆又袊烽_拓出把“新聞生產(chǎn)”與“儀式表達(dá)”相結(jié)合的視聽傳播新模式——“新聞晚會”，即“新聞性+儀式感+參與性”三位一體融合傳播的媒體儀式。媒介儀式的重要作用，在于“喚起和重申社會的基本價(jià)值并提供共同的關(guān)注焦點(diǎn)”，為人們提供一種“民族的、有時(shí)是世界的時(shí)間感”，使得某些核心價(jià)值感和集體記憶醒目起來。從影響力生產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)路徑與過程看，《感動中國》通過儀式化平臺構(gòu)筑起提供體驗(yàn)“感觸”“溫暖”和“向善”等感動的空間，以此召喚受眾并形成價(jià)值共享與想象的共同體，即基于媒體平臺的中國人信仰中心，在潛移默化中有力地推進(jìn)了社會主義核心價(jià)值觀的深入。改變了傳統(tǒng)的新聞宣傳呆板的節(jié)目形態(tài)，更加新穎、生動，更加貼近百姓。不僅如此，《感動中國》還充分調(diào)動電視在大眾傳播中的優(yōu)勢，讓原本呆板、傳統(tǒng)的社會主流價(jià)值觀的傳播更加為老百姓所接納。

“感動中國”年度人物頒獎(jiǎng)典禮從第一次開始，就充分調(diào)動了電視媒體的優(yōu)勢，將這一媒介事件的影響力和感染力推到最大。舞臺中間獲獎(jiǎng)人物走過的紅地毯，高高樹立起來的豐碑，鐫刻在豐碑上的人物姓名以及頒獎(jiǎng)詞的宣讀等，所有這些都營造出一種給人物“加冕”的氛圍，將“崇高”“感動”和“溫暖”等情緒渲染到極致。而在揭曉每個(gè)年度人物的同時(shí)，推出一段人物事跡簡介，再加上現(xiàn)場的人物專訪，鮮明地展現(xiàn)一段段溫暖的故事和一個(gè)個(gè)鮮活的人物，屏幕上展現(xiàn)獲獎(jiǎng)人員的頒獎(jiǎng)詞，所有這些都充分調(diào)動了電視媒體的優(yōu)勢，將視聽語言和文字描述相結(jié)合，創(chuàng)造出其他媒體都無法匹敵的最佳效果。特別是在2012年《感動中國》年度人物的頒獎(jiǎng)典禮上，為了致敬《感動中國》走過了十年的歷程，每一個(gè)人物都用一種花的精神來表現(xiàn)。在頒獎(jiǎng)的同時(shí)，通過舞美展現(xiàn)了舞臺上鮮花伴隨著音樂一點(diǎn)點(diǎn)盛開，獎(jiǎng)杯高聳，人物的名字被一點(diǎn)點(diǎn)篆刻在紀(jì)念碑上。所有這一切，都在營造出一種儀式、一種直達(dá)人心的感動和溫暖，也讓這種精神和品質(zhì)篆刻在受眾的心里。

《感動中國》通過電視手段對多種媒體資源進(jìn)行優(yōu)化整合?！陡袆又袊饭?jié)目組在長達(dá)十幾年的評選活動中，并沒有固步自封，獨(dú)家運(yùn)作，而是大膽改革，采取了“央視主辦、媒體聯(lián)動、群眾參與”的運(yùn)作模式，主動與全國各地、各媒體合作，成立“全國感動聯(lián)盟”。這就變成了中央電視臺與其他省市電視臺，以及其他地方報(bào)紙之間的多種媒體間的資源整合。省市報(bào)紙和電視臺先在本省制作諸如感動本省市的年度人物評選，然后將評選的結(jié)果選送給中央電視臺，由中央電視臺再在這些人物中進(jìn)行遴選。第一，增加了《感動中國》年度人物的候選范圍；第二，《感動中國》年度人物評選充分利用各種網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體的優(yōu)勢，廣泛發(fā)動群眾參與，加強(qiáng)評選的權(quán)威性和廣泛性，擴(kuò)大了社會影響力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中央電視臺歷屆《感動中國》年度人物評選都與全國幾十家媒體進(jìn)行聯(lián)動，在《感動中國》的影響下，全國有近二十個(gè)省市先后開展了“感動福建”“感動重慶”“感動中原”等評選活動。這些活動的開展不僅使《感動中國》的評選活動較大程度地深入到群眾之中，增強(qiáng)了活動的廣泛性和權(quán)威性，而且在全國掀起了一場以“感動”為主題的弘揚(yáng)民族精神的教育熱潮，為弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀做出了很好的榜樣和示范。

《感動中國》對節(jié)目品牌進(jìn)行長期維護(hù)和有效運(yùn)營。電視節(jié)目作為一種大眾文化產(chǎn)品與一般商品有共同之處，它們都是以贏得觀眾（消費(fèi)者）為目的，然而電視節(jié)目作為特殊商品的特質(zhì)是它具有藝術(shù)性，也就是在追求視覺美的同時(shí)能給人情感上的觸動和共鳴。電視節(jié)目的品牌因素離不開節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容和品牌文化這三個(gè)層次。

電視節(jié)目形式即電視節(jié)目的包裝設(shè)置，包括場景、舞美、主持人等，他們的品牌塑造有利于第一時(shí)間抓住觀眾的視覺注意力?！陡袆又袊穭?chuàng)辦十幾年來，在節(jié)目的包裝設(shè)置上一直注意保持統(tǒng)一性，場景和舞美設(shè)計(jì)雖然有一些變化，但是主要的元素都沒有太大的變化，包括紅地毯、舞臺中間豎起的獎(jiǎng)杯和豐碑等，“感動中國”四個(gè)字的片頭一直是沿用啟功先生題寫的字，節(jié)目主持人也一直沒變，始終是敬一丹和白巖松。這些都從外部的節(jié)目形態(tài)上保持了統(tǒng)一，不斷增加了這個(gè)節(jié)目的品牌持久性和影響力。

在節(jié)目內(nèi)容上，《感動中國》十二年來一直將“感動”貫穿始終，通過一個(gè)個(gè)溫暖而感人的故事，發(fā)掘我們身邊一份份平實(shí)和溫情的感動。這些“感動”既有祖國強(qiáng)盛的感嘆，也有情感觸碰的動容，但不管《感動中國》十幾年來評選的這些人物發(fā)生多大的變化，不管他們從事什么工作，分布在哪個(gè)社會階層，他們都通過自己的經(jīng)歷和努力來詮釋社會主義核心價(jià)值觀中一個(gè)個(gè)直達(dá)我們心底的“感動”。

正是由于《感動中國》在形式和內(nèi)容上所產(chǎn)生的巨大魅力，從而形成一種整體的符號認(rèn)同，它是電視節(jié)目的靈魂。一個(gè)電視節(jié)目或電視媒體的品牌是經(jīng)營者塑造的特色，而當(dāng)這種特色形成觀眾的群體性認(rèn)同時(shí)，它就有了知名度，成為一種品牌文化?！陡袆又袊方?jīng)過十幾年的發(fā)展，已經(jīng)通過其在內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新和整合形成獨(dú)特的品牌文化，將社會倡導(dǎo)的主流文化潛移默化地注入節(jié)目中，并通過節(jié)目持續(xù)地效果積累，推動了主流價(jià)值在社會上形成更強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

《感動中國》中的價(jià)值分布與社會主義核心價(jià)值觀的對應(yīng)與解讀

在研究中筆者發(fā)現(xiàn)，《感動中國》中的價(jià)值分布與社會主義核心價(jià)值觀幾乎是意義對應(yīng)的。

首先，《感動中國》的評選標(biāo)準(zhǔn)與社會主義核心價(jià)值觀的內(nèi)涵相一致。中央電視臺主辦的《感動中國》“十大人物”的評選標(biāo)準(zhǔn)是：為推動社會進(jìn)步、時(shí)代發(fā)展做出杰出貢獻(xiàn)，獲得重大榮譽(yù)并引起社會廣泛關(guān)注者；在各行各業(yè)具有杰出貢獻(xiàn)或重大表現(xiàn)，國家級重大項(xiàng)目主要貢獻(xiàn)者；愛崗敬業(yè)，在平凡的崗位上做出了不平凡的貢獻(xiàn)者；以個(gè)人的力量，為社會公平正義、人類生存環(huán)境做出突出貢獻(xiàn)者；個(gè)人的經(jīng)歷或行為代表了社會發(fā)展方向、社會價(jià)值觀取向及時(shí)代精神；個(gè)人在生活、家庭、情感上的表現(xiàn)特別感人，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)美德和良好社會風(fēng)尚。我們再把這個(gè)評判標(biāo)準(zhǔn)和社會主義核心價(jià)值觀對照來看，倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育社會主義核心價(jià)值觀。這兩者在內(nèi)容上高度地吻合，感動中國“十大人物”的評選標(biāo)準(zhǔn)很自覺地將社會主義核心價(jià)值觀倡導(dǎo)的精神納入其中，用一種更加貼近百姓、貼近實(shí)際、貼近生活的方式弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀。

其次，《感動中國》的價(jià)值觀分布與社會主義核心價(jià)值觀相對應(yīng)?！陡袆又袊纷?002年10月啟動以來，到現(xiàn)在已經(jīng)走過12個(gè)年頭了，它也被譽(yù)為“觀眾一年一度的情感盛宴”“中國人的一部年度精神史詩”?！陡袆又袊返挠绊懥χ跃薮?，與它對社會主義核心價(jià)值體系的倡導(dǎo)、訴求與建構(gòu)緊密相關(guān)。在過去的12年里，已經(jīng)有93個(gè)人物和17個(gè)集體獲得“感動中國”獎(jiǎng)。細(xì)究“感動中國人物”，可以發(fā)現(xiàn)他們所體現(xiàn)的價(jià)值觀有：“創(chuàng)新進(jìn)取，成就事業(yè)”“敢于犧牲，生命無價(jià)”“當(dāng)好公仆，勤政愛民”“自強(qiáng)不息，創(chuàng)造奇跡”“投身公益，服務(wù)社會”“熱愛國際，民族情懷”“追求正義，守護(hù)良知”“愛崗敬業(yè)，甘于平淡”“樂善好施，熱心助人”“誠信做人，兌現(xiàn)承諾”“忠貞于愛情”“知恩圖報(bào)”“孝老愛親”，這些都是社會主義核心價(jià)值觀更加細(xì)致和具體的解讀。不僅是通過這些人物的精神來具體地展示社會主義核心價(jià)值觀在人們生活中具體的表現(xiàn)，告訴更多的普通百姓怎樣在自己的工作和生活中為弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀奉獻(xiàn)出自己的一份力。同時(shí)，“感動中國”中獲獎(jiǎng)的人物分布在社會的各個(gè)階層，不僅有政府官員，也有普通的農(nóng)民，既有掌握國家高精尖技術(shù)的科技精英，也有生活中平實(shí)的愛情、親情和友情等，讓社會主義核心價(jià)值觀的弘揚(yáng)能夠深入到各個(gè)階層。

第三，《感動中國》將中國傳統(tǒng)文化精髓與社會現(xiàn)實(shí)相融合?！陡袆又袊啡宋镌u選之所以能在中國民眾中引起共鳴，長久不衰，究其原因，是《感動中國》人物評選推出的感動中國人物，如人民公仆鄭培民、航天英雄楊利偉、獨(dú)臂英雄丁曉兵、愛心歌手叢飛、鄉(xiāng)郵遞員王順友、好軍醫(yī)華益慰、自立自強(qiáng)的優(yōu)秀大學(xué)生洪戰(zhàn)輝、七十多年前參加長征的紅軍群體等。他們真正區(qū)別于現(xiàn)時(shí)帶著光環(huán)的稍縱即逝的“明星”們的是他們都來自大眾的身邊，他們都給了人們一種最真實(shí)的信念、力量，及一種最真切平實(shí)的感動。

在給《感動中國》人物獲獎(jiǎng)人物進(jìn)行頒獎(jiǎng)的時(shí)候，主持人宣讀的頒獎(jiǎng)詞和獲獎(jiǎng)名片都精煉地將中國的傳統(tǒng)文化精髓和現(xiàn)時(shí)的人物事跡相結(jié)合，把我國傳統(tǒng)的優(yōu)秀品德與當(dāng)下的人物事跡融合在一起，既體現(xiàn)了人們在新時(shí)期對社會主義核心價(jià)值觀的解讀，也是對我國傳統(tǒng)文化精髓的繼承和發(fā)揚(yáng)。比如“秋蘭為佩”“松筠之節(jié)”“寸要春暉”“長使英雄淚滿襟”“孝更絕倫足可矜”等。

《感動中國》在人物的評選時(shí)更加注重與當(dāng)年的大的事件背景相結(jié)合，讓社會主義核心價(jià)值觀的傳承不斷地與時(shí)俱進(jìn)。黨的十六屆四中全會首次提出了“構(gòu)建社會主義和諧社會”，2008年度感動中國人物之一的林秀貞就是構(gòu)建和諧社會的典型。作為一個(gè)樸實(shí)的農(nóng)村婦女，林秀貞三十年如一日贍養(yǎng)了六位孤寡老人。她相信，人人管閑事，世上沒難事；人人都幫人，世上沒窮人。這種樸素的理念很容易讓我們想起胡錦濤同志對社會主義和諧社會的基本特征的闡述：“我們所要建設(shè)的社會主義和諧社會，應(yīng)該是民主法治、公平正義、誠信友愛、充滿活力、安定有序、人與自然和諧相處的社會”。與此同時(shí)，“感動中國”的思維也在不斷拓展，目光關(guān)注的焦點(diǎn)不僅停留在國內(nèi)不同階層、不同民族的中國人身上，也以更開放的胸懷讓一些國際友人走上了這個(gè)舞臺，比如給高原的盲童帶來光明的使者德國人薩布利亞·坦貝肯，幫助中國人戰(zhàn)爭受害者向日本政府提出索賠的日本律師團(tuán)團(tuán)長尾山宏等。國際友人入選《感動中國》人物，凸顯了正義的精神與堅(jiān)持的力量，引領(lǐng)公眾超越狹隘的民族主義情緒，突破了中國民族精神的建構(gòu)，使得中國的核心價(jià)值觀內(nèi)涵更開放、更豐富。

結(jié) 語

《感動中國》走過的這12年，在每年的春天，在新的一年開始的時(shí)候，通過一個(gè)個(gè)感動的故事，一個(gè)個(gè)溫暖的人物，給全體中國人帶來一次又一次精神上的洗禮。在這些洗禮的過程中，中華民族的優(yōu)秀文化和傳統(tǒng)美德得到發(fā)揚(yáng)和傳承，在積極弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀等方面發(fā)揮了重要的作用。但是我們也應(yīng)該看到在經(jīng)過十幾年的品牌運(yùn)作中，也存在一些問題，這些問題的產(chǎn)生并不能掩蓋《感動中國》作為電視媒體欄目代表在弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀中的突出貢獻(xiàn)。只有在實(shí)踐中認(rèn)識到這些問題并積極克服，才能使《感動中國》更好地起到帶頭示范作用，推動新聞媒體在弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀的工作中發(fā)揮更大、更好的作用。

（本文是安徽省特色專業(yè)“新聞學(xué)”專業(yè)建設(shè)項(xiàng)目階段性研究成果）

（作者單位：安徽師范大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：1.張向東：《“感動中國”年度人物評選的多重價(jià)值與媒體資源整合的啟示》，《新聞記者》，2009（3）。

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