想不賺錢都難

劉創(chuàng)

1965年，英特爾芯片創(chuàng)始人之一的戈登·摩爾提出了一條定律：集成電路上可集成的晶體管的數(shù)量每18個(gè)月增加一倍，隨之而來的是，電子芯片的性能也將提高一倍。也就是說，你今天花1萬元買一臺(tái)當(dāng)下最高端的電腦，18個(gè)月后，同樣的價(jià)格將能買到一臺(tái)性能配置成倍增長的電腦。

這一定律被稱為摩爾定律，直到今天仍然有效。

此定律在經(jīng)濟(jì)學(xué)上的作用在于，很多人不急于更新自己原有的電子設(shè)備，而是稍等一下，等到更高檔次的設(shè)備出現(xiàn)后，買比最高檔次設(shè)備低一級(jí)的產(chǎn)品，這樣，可以以相對(duì)合理的價(jià)格更新性能大幅提升的產(chǎn)品。

此定律的反作用就是，最新的產(chǎn)品，一般銷路都不十分好，除了那些癡迷高端產(chǎn)品的發(fā)燒友和土豪。如此一來，產(chǎn)品研發(fā)部門和生產(chǎn)廠商經(jīng)常會(huì)感覺自己掉坑里了，因?yàn)橹豢啃阅艿奶嵘?，無法讓用戶立即把目光集中到新投放到市場(chǎng)上的產(chǎn)品中，反倒是新產(chǎn)品的出現(xiàn)，推動(dòng)了上一階段的“最高性能產(chǎn)品”的銷量。

微軟似乎跳出了這個(gè)怪圈。

微軟的新產(chǎn)品一旦推出，馬上就會(huì)招致新一輪從硬件到軟件的更新?lián)Q代，從而衍生了一個(gè)新的定律：安迪-比爾定律，即“安迪提供了什么，比爾就消化掉什么?！?/p>

英特爾公司總裁安迪·格羅夫每推出一代新的硬件平臺(tái)，微軟的總裁比爾·蓋茨就立即針對(duì)這一硬件開發(fā)出相關(guān)的操作系統(tǒng)，并升級(jí)自己的相關(guān)軟件產(chǎn)品，把新型芯片的性能全部吃掉。

這樣做帶來的后果是，人們不得不跟著科技的進(jìn)步掏錢更換新的電腦，因?yàn)槟悴桓掠布?，軟件上根本就不支持?/p>

賭桌上，坐莊的提出規(guī)則，押注的只有跟進(jìn)下注的權(quán)利，沒有討價(jià)還價(jià)的權(quán)利。安迪和比爾，就是莊家。這個(gè)定律的鐵律就是，硬件上，安迪的英特爾是領(lǐng)頭羊，軟件上，比爾的微軟是業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)。如果其余的人不想被吃掉，只有硬著頭皮跟上。這一軟一硬兩大巨頭牽制著業(yè)界的所有風(fēng)向。當(dāng)年微軟的Windows7系統(tǒng)遲遲不見正式上市，結(jié)果在大概兩年的時(shí)間里，幾乎所有的計(jì)算機(jī)使用者都無須更新電腦硬件，這使得惠普、戴爾、華碩等廠商因效益不好而大虧，他們集體要求微軟盡快推出新一代的操作系統(tǒng)。

換句話說，他們?cè)诒浦④洅赍X。你不掙錢，我就沒錢可掙。

你必須做到最好最大，才有資格制定游戲規(guī)則，從而讓第二流的跟隨者和模仿者不得不咬牙跟進(jìn)，沒有退路。這是微軟式的成功，也是安迪-比爾定律的具體表現(xiàn)形式之一。

在中國，馬云和小米科技創(chuàng)始人雷軍是安迪-比爾定律的應(yīng)驗(yàn)者。如果馬云給淘寶放假10天不交易，馬云不會(huì)有什么損失，損失的是銀行、支付寶和快遞公司。

如此的馬云，想不賺錢都難。

（田龍華摘自《文史博覽·文史》2014年8期）