周志雄

摘要：網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)了文學(xué)寫作與閱讀的商業(yè)化和大眾化，形成了新的文學(xué)生產(chǎn)商業(yè)機(jī)制。商業(yè)化機(jī)制對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫作帶來(lái)多方面的影響，網(wǎng)絡(luò)寫作者在跨過(guò)“謀生的焦慮”之后，需要在商業(yè)化和藝術(shù)追求之間找到平衡。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化趨向是20世紀(jì)90年代文化脈絡(luò)的延續(xù)，是我們時(shí)代文化轉(zhuǎn)型的一部分。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化運(yùn)作機(jī)制為文學(xué)發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇，蘊(yùn)含著新的活力。我們不應(yīng)簡(jiǎn)單地批評(píng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化，而應(yīng)反思網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化的水平，正視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在商業(yè)化過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，警惕商業(yè)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的不利影響。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；商業(yè)機(jī)制；文學(xué)轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：I206.7文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-0751（2014）05-0157-06

文學(xué)自作為文學(xué)產(chǎn)品在市場(chǎng)流通，就有其商業(yè)化的問(wèn)題，文學(xué)的商業(yè)化不是一個(gè)新鮮的話題，但似乎沒(méi)有哪個(gè)時(shí)代的文學(xué)如今天受媒體影響這么大。網(wǎng)絡(luò)媒體觸動(dòng)了文學(xué)的發(fā)表機(jī)制，影響了文學(xué)市場(chǎng)的走向，帶來(lái)了文學(xué)寫作和閱讀的商業(yè)化和大眾化。文學(xué)創(chuàng)作是一種個(gè)人化的精神生產(chǎn)方式，現(xiàn)代文學(xué)強(qiáng)調(diào)文學(xué)的精神質(zhì)地和藝術(shù)審美追求，商業(yè)化被視為文學(xué)的敵人，有藝術(shù)追求和啟蒙情懷的作家的地位總是高于那些通俗作家。這種情況也反映在對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的評(píng)價(jià)上，在商業(yè)機(jī)制的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響日盛，但學(xué)界對(duì)其評(píng)價(jià)并不高。今天比任何時(shí)代都需要正視文學(xué)商業(yè)化的現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化不應(yīng)被簡(jiǎn)單否定，它是一種文學(xué)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，是我們時(shí)代文化轉(zhuǎn)型的一部分，有其復(fù)雜的內(nèi)因，關(guān)系到未來(lái)文學(xué)的發(fā)展方向。

一、文學(xué)網(wǎng)站商業(yè)機(jī)制的形成

1998年，臺(tái)灣成功大學(xué)水利研究所的博士生蔡智恒（網(wǎng)名痞子蔡）利用課余時(shí)間在成功大學(xué)BBS論壇上發(fā)表了一篇五萬(wàn)多字的小說(shuō)，講述了一個(gè)“泰坦尼克號(hào)”式的網(wǎng)絡(luò)情緣故事，被一群網(wǎng)友追捧，形成很高的人氣。精明的商家從中嗅到了商業(yè)氣息，大陸的知識(shí)出版社很快聯(lián)系上了蔡智恒，在大陸出版《第一次的親密接觸》。經(jīng)過(guò)一系列的包裝策劃，《第一次的親密接觸》連續(xù)22個(gè)月位居大陸暢銷書(shū)銷量排行榜，發(fā)行量達(dá)50多萬(wàn)冊(cè)，盜版超過(guò)80余種，產(chǎn)生了廣泛的影響。其后，蔡智恒乘勢(shì)而上，相繼出版了《雨衣》《亦恕與珂雪》《懈寄生》等一系列的作品，成為一個(gè)暢銷書(shū)作家?！兜谝淮蔚挠H密接觸》先后被改編成越劇、電影、電視劇，蔡智恒從中獲得數(shù)百萬(wàn)的稿酬收入，大大超過(guò)了他做大學(xué)教師的職業(yè)收入。時(shí)隔十余年，蔡智恒已漸漸淡出了人們的視野，但《第一次的親密接觸》形成的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式——“終南捷徑痞子蔡，網(wǎng)上出名網(wǎng)下賣”，為后來(lái)的寫作者所仿效。在網(wǎng)絡(luò)媒體巨大的覆蓋力和影響力面前，傳統(tǒng)文學(xué)的號(hào)召力黯然失色，人們驚奇地發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)是造就文學(xué)人才的新空間。網(wǎng)絡(luò)人氣作品的文學(xué)含量在專業(yè)的文學(xué)讀者看來(lái)是稀薄的，有些作品文字上還很粗陋，但經(jīng)過(guò)商業(yè)化的炒作和包裝，竟然能賣到幾十萬(wàn)乃至上百萬(wàn)冊(cè)的實(shí)體書(shū)銷量。

印刷術(shù)的廣泛應(yīng)用推動(dòng)了《圣經(jīng)》的普及化，商業(yè)出版使神圣的經(jīng)義闡釋個(gè)人化，成為西方宗教改革的基礎(chǔ)，從而形成了西方的文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)。在西方，現(xiàn)代小說(shuō)的興起也源自報(bào)刊媒體的出現(xiàn)，印刷技術(shù)的提高，使得商人可以像賣白菜一樣賣文學(xué)產(chǎn)品。伊恩·P·瓦特在談到18世紀(jì)英國(guó)小說(shuō)的興起時(shí)說(shuō)：“小說(shuō)被廣泛地認(rèn)為是一種降低格調(diào)的寫作方式的典型例證，書(shū)商借此迎合讀者大眾的口味。”“一旦作家的基本目的不再是庇護(hù)人和文學(xué)精英的標(biāo)準(zhǔn)，其它一些考慮便具有了新的重要性。其中至少有兩種考慮很可能對(duì)作家作長(zhǎng)篇累牘的描寫具有鼓勵(lì)作用：首先，很清楚，重復(fù)的寫法可以有助于他的沒(méi)受過(guò)什么教育的讀者易于理解他的意思；其次，因?yàn)楦督o他報(bào)酬的已不是庇護(hù)人而是書(shū)商，因此，迅速和豐富便成為最大的經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)處?！雹僭谡劦降迅５男≌f(shuō)時(shí)，伊恩·P·瓦特說(shuō)，笛福采用了一種“淺易的、冗長(zhǎng)的、未加考慮的”②的散文寫法，“他的筆耕與應(yīng)得的最大限度的經(jīng)濟(jì)報(bào)酬極相符合”③，笛福的小說(shuō)雖然粗糙，但卻能獲得讀者認(rèn)可，粗糙的、不加修飾的文辭并不影響其作品的暢銷，這與當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的現(xiàn)狀極其相似?！皯{借與印刷業(yè)、出版業(yè)和新聞的千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系這一優(yōu)勢(shì)，笛福和理查遜與讀者大眾新的興趣和能力發(fā)生了更直接的聯(lián)系”，“這不僅因?yàn)榈迅：屠聿檫d響應(yīng)了他們的讀者的新的需要，而且還因?yàn)樗麄兡軓钠鋬?nèi)部更為自由地表現(xiàn)了那些需要；而先前卻不大具備這種可能性”④。與笛福和理查遜作品的熱銷類似，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在網(wǎng)上粉絲讀者眾多，這就意味著商機(jī)。如伊恩·P·瓦特所言，商業(yè)化寫作更注重與讀者直接的聯(lián)系，降低了寫作的難度，因“響應(yīng)了他們的讀者的新的需要”，從而產(chǎn)生市場(chǎng)效應(yīng)。

新世紀(jì)以來(lái)，商業(yè)文學(xué)網(wǎng)站在不斷地發(fā)展和成熟，其所搭建的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)文學(xué)寫作活動(dòng)的影響愈來(lái)愈大。在中國(guó)，文學(xué)網(wǎng)站是民營(yíng)的，國(guó)內(nèi)第一家大型的文學(xué)網(wǎng)站“榕樹(shù)下”是朱威廉自己投資的，起點(diǎn)中文、幻劍書(shū)盟起初也都是個(gè)人投資的網(wǎng)站。2003年起點(diǎn)中文網(wǎng)的vip收費(fèi)模式的成功，大大加速了網(wǎng)絡(luò)寫作商業(yè)化的趨勢(shì)。網(wǎng)站與作家簽約，在線寫作可以使作家直接獲得收入，網(wǎng)站為培育寫作者，還通過(guò)一系列的舉措讓作家增加收入。針對(duì)不同的讀者，起點(diǎn)制定出一系列的寫作保障計(jì)劃，為寫作者提供最低收入保障及醫(yī)療保險(xiǎn)等服務(wù)。為提升作家的寫作水平，起點(diǎn)中文與作協(xié)部門共同舉辦網(wǎng)絡(luò)作家研討會(huì)及網(wǎng)絡(luò)作家培訓(xùn)班，推舉網(wǎng)絡(luò)作家加入中國(guó)作協(xié)。2004年12月18日，起點(diǎn)中文網(wǎng)以年薪的方式買斷網(wǎng)絡(luò)上最有人氣的寫手們一年所寫的作品版權(quán)，并與他們正式簽訂了百萬(wàn)元稿酬的協(xié)議，血紅（《神魔》）、煙雨江南（《褻瀆》）、藍(lán)晶（《魔盜》）、赤虎（《商業(yè)三國(guó)》）、流浪的蛤?。ā短斓貞?zhàn)魂》）、碧落黃泉（《逆天》）等人獲得最高超過(guò)百萬(wàn)的稿酬。⑤2006年，起點(diǎn)中文推出“天道酬勤作者保障計(jì)劃”和“天行健作者支持計(jì)劃”，投入近百萬(wàn)元資金推出“天位行起點(diǎn)白金作家簽約計(jì)劃”。⑥2007年，起點(diǎn)中文網(wǎng)與上海市社會(huì)科學(xué)院和上海市作協(xié)達(dá)成協(xié)議，開(kāi)辦“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作高級(jí)研修班”，分4個(gè)學(xué)期授課，一共40天，前后歷時(shí)2年，學(xué)費(fèi)2.1萬(wàn)元。學(xué)員主要從起點(diǎn)中文網(wǎng)2000多名簽約寫手中選出，網(wǎng)站承擔(dān)全部費(fèi)用，開(kāi)設(shè)課程涉及文學(xué)評(píng)論、歷史、法律等領(lǐng)域。陳思和、花健等上海學(xué)界知名教授應(yīng)邀講課。⑦2007年11月，起點(diǎn)中文網(wǎng)與韓國(guó)、越南出版社達(dá)成協(xié)議，將網(wǎng)站旗下大量小說(shuō)輸出至韓國(guó)、越南地區(qū)。起點(diǎn)中文網(wǎng)通過(guò)“千萬(wàn)億計(jì)劃”，舉辦了“千人培訓(xùn)”“萬(wàn)元保障”“億元基金”等活動(dòng)，為文學(xué)寫作者提供扶持。⑧對(duì)于起點(diǎn)中文網(wǎng)來(lái)說(shuō)，文學(xué)的生意做得風(fēng)生水起，他們不僅培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)作家，還做上了國(guó)內(nèi)暢銷書(shū)作家的生意。2008年，起點(diǎn)中文網(wǎng)啟動(dòng)與國(guó)內(nèi)最具商業(yè)價(jià)值作家合作的計(jì)劃，將其新作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，首批簽約作家包括海巖、都梁、周梅森、蘭曉龍、郭敬明、天下霸唱、寧財(cái)神、饒雪漫、慕容雪村、當(dāng)年明月、滄月、陳彤、趙玫、艾米、虹影、春樹(shù)、陳凱歌、嚴(yán)歌苓。同日，該網(wǎng)站宣布獲得第7屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的21部入圍作品的網(wǎng)絡(luò)傳播授權(quán)。⑨2008年，“起點(diǎn)中文網(wǎng)”的作家“我吃西紅柿”年收入超過(guò)200萬(wàn)元。起點(diǎn)中文網(wǎng)的人氣小說(shuō)《鬼吹燈》《星辰變》都已開(kāi)發(fā)了游戲，《星辰變》的游戲改編版權(quán)是100萬(wàn)元，《盤龍》的游戲改編版權(quán)賣出了300萬(wàn)元。⑩2010年，起點(diǎn)中文網(wǎng)年收入過(guò)十萬(wàn)的作者超過(guò)百人，其中年收入達(dá)百萬(wàn)的作者超過(guò)兩位數(shù)。

通過(guò)文學(xué)網(wǎng)站數(shù)字版權(quán)的運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)站簽約作家獲得了多重寫作收入，有網(wǎng)絡(luò)vip收入、手機(jī)閱讀收入、實(shí)體書(shū)版權(quán)收入、游戲改編權(quán)收入、影視改編權(quán)收入等。在2013年的網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜上，起點(diǎn)旗下的唐家三少、血紅、我吃西紅柿等人2013年的年收入在千萬(wàn)元以上。與痞子蔡成名時(shí)的情況相比，起點(diǎn)中文網(wǎng)上簽約作家寫作的商業(yè)化氣息更濃，文學(xué)網(wǎng)站打造網(wǎng)絡(luò)寫作“大神”的機(jī)制日漸完善。大眾粉絲的追捧，書(shū)商、出版人的網(wǎng)上淘金，商業(yè)網(wǎng)站的商業(yè)運(yùn)作，影視、網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的跟進(jìn)，共同形成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化機(jī)制。

二、文學(xué)商業(yè)化的流脈

自魏晉時(shí)代以來(lái)，隨著市民階層的壯大，文學(xué)成為娛樂(lè)人的重要工具。中國(guó)傳統(tǒng)小說(shuō)是由說(shuō)唱文學(xué)演變過(guò)來(lái)的，是一種通俗文藝形式，是不入流的。說(shuō)唱文學(xué)經(jīng)過(guò)書(shū)商的商業(yè)運(yùn)作，成為文化商品在市場(chǎng)流通。在現(xiàn)代報(bào)刊出現(xiàn)后，傳統(tǒng)的潤(rùn)筆變成了稿酬，文學(xué)作品變成了商品。中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)正是借助現(xiàn)代期刊媒體完成了現(xiàn)代轉(zhuǎn)換，魯迅等一批現(xiàn)代作家正是以其高稿酬獲得了自由創(chuàng)作的空間，保持了精神的獨(dú)立。

20世紀(jì)以來(lái)的文學(xué)歷史是文學(xué)精英化與主流化的歷史，文學(xué)承擔(dān)啟蒙和救亡的重任，鴛鴦蝴蝶派作家受到新文學(xué)作家的嚴(yán)厲批判。然而，新文學(xué)作家從來(lái)都不是完全與商業(yè)無(wú)關(guān)的。沈從文1928年離開(kāi)北京到上海，“作為職業(yè)作家流著鼻血，像現(xiàn)代機(jī)器一樣以瘋狂的速度生產(chǎn)著小說(shuō)、詩(shī)歌、戲劇、隨筆等各種類型的文學(xué)產(chǎn)品，以每本書(shū)100元的價(jià)格盡快地出賣給上海街頭新興的小書(shū)店”，“他自己則自我解嘲地把自己稱為‘文丐”。延安文學(xué)所倡導(dǎo)的“中國(guó)作風(fēng)”和“中國(guó)氣派”的寫作范式致力于文學(xué)的普及，但在客觀上，“為工農(nóng)兵寫作”也為作品帶來(lái)了良好的市場(chǎng)效應(yīng)。新中國(guó)成立后，“三紅一創(chuàng)，保林青山”等作品的暢銷為作家?guī)?lái)了豐厚的收入和很高的政治地位，文學(xué)作品的市場(chǎng)效應(yīng)與主流意識(shí)形態(tài)是合拍的。20世紀(jì)80年代是一個(gè)文學(xué)的時(shí)代，《收獲》《人民文學(xué)》等文學(xué)刊物發(fā)行量曾達(dá)幾十萬(wàn)份甚至百萬(wàn)份，傷痕文學(xué)、反思文學(xué)、改革文學(xué)所引起的社會(huì)反響與文學(xué)作為商品的暢銷是一體的。在主流意識(shí)的光芒下，“純文學(xué)”的市場(chǎng)效應(yīng)通常被掩蓋了。

20世紀(jì)80年代，國(guó)家逐步放開(kāi)出版“二渠道”，單一的出版體制逐步被打破。經(jīng)歷社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)型，經(jīng)由臺(tái)港通俗文學(xué)的影響，中國(guó)當(dāng)代作家的市場(chǎng)意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒，出現(xiàn)了面向市場(chǎng)寫作的作家。著名的“雪米莉”就是一個(gè)典型的例子。20世紀(jì)八九十年代，四川作家田雁寧和譚力用香港雪米莉的名字，與書(shū)商聯(lián)手，通過(guò)“二渠道”發(fā)售，炮制了百余部“雪米莉”暢銷小說(shuō)，這些作品中還有一部分是臨時(shí)加入的作者所寫。小說(shuō)多以香港黑社會(huì)為背景，融合兇殺、暴力、情色、懸疑等多種元素，有很好的市場(chǎng)效應(yīng)，田雁寧也因此成為較早富起來(lái)的作家之一。書(shū)商在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方面商業(yè)意識(shí)強(qiáng)，常借助商業(yè)手段將文學(xué)作品推向市場(chǎng)。華藝出版社在《王朔文集》出版上市之時(shí)，將150萬(wàn)張王朔畫(huà)像貼遍京城的圖書(shū)銷售點(diǎn)。賈平凹的《廢都》從內(nèi)在品質(zhì)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是嚴(yán)肅文學(xué)，但其外在的形式、故事的架構(gòu)以及引起爭(zhēng)議的“此處刪去多少字”的噱頭，無(wú)疑都是商業(yè)化策略。這部作品在未上市之前就被媒體炒作，盛傳版稅達(dá)到了100萬(wàn)元。陳忠實(shí)的《白鹿原》被人譽(yù)為20世紀(jì)90年代“最好的”小說(shuō)，陳忠實(shí)坦言，在寫作《白鹿原》前他充分地研究過(guò)暢銷書(shū)的寫法。以安妮寶貝、韓寒、郭敬明為代表的70后、80后寫作者，比起他們的前輩作家，有更明確的市場(chǎng)意識(shí)。他們借助自己的人氣效應(yīng)，推出雜志書(shū)，安妮寶貝主編的《大方》，郭敬明主編的《小時(shí)代》《最小說(shuō)》，韓寒主編的《獨(dú)唱團(tuán)》，蔡駿主編的《謎小說(shuō)》，南派三叔主編的《超好看》都曾有很好的市場(chǎng)效應(yīng)。

從以上分析可以看出，在現(xiàn)代文學(xué)以來(lái)的發(fā)展歷史中，文學(xué)從來(lái)沒(méi)有脫離商業(yè)化的影響。社會(huì)的現(xiàn)代化程度愈高，文學(xué)的商業(yè)化氣氛就會(huì)越濃。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化趨向是20世紀(jì)90年代文化脈絡(luò)的延續(xù)。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，商業(yè)化寫作者的群體陣容更大，直面讀者市場(chǎng)的能力更強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)寫作者和讀者的關(guān)系更近、更直接。以起點(diǎn)中文網(wǎng)為代表的商業(yè)文學(xué)網(wǎng)站，通過(guò)vip收費(fèi)為廣大的寫作者搭建了一個(gè)文學(xué)市場(chǎng)化的平臺(tái)，通過(guò)全方位的商業(yè)運(yùn)作將作家推向市場(chǎng)，在這里，勤奮地寫作可以致富，只要你有足夠的文學(xué)才華。文學(xué)商業(yè)網(wǎng)站的人氣效應(yīng)和影響力，使得一批有商業(yè)頭腦的人看到了其中巨大的商機(jī)。文學(xué)網(wǎng)站相繼獲得風(fēng)險(xiǎn)投資，TOM在線以2000萬(wàn)元收購(gòu)“幻劍書(shū)盟”80%股權(quán)，大眾書(shū)局收購(gòu)逐浪網(wǎng)，中文在線投資17K網(wǎng)文學(xué)網(wǎng)站。2008年，以游戲產(chǎn)業(yè)為主的盛大公司相繼斥資收購(gòu)了起點(diǎn)中文、紅袖添香、榕樹(shù)下、晉江、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、言情小說(shuō)吧、瀟湘書(shū)院等文學(xué)網(wǎng)站，成為一家占據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大部分份額的文學(xué)公司。盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)表示，盛大“將努力做中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營(yíng)的開(kāi)拓者和推動(dòng)者，希望做中國(guó)的好萊塢”。

在感嘆網(wǎng)絡(luò)化腐朽為神奇的力量的同時(shí)，我們不能忽視商家的運(yùn)作和操縱。知識(shí)出版社通過(guò)策劃蔡智恒的作品，找到了商機(jī)。知識(shí)出版社在出版《第一次的親密接觸》時(shí)，做過(guò)認(rèn)真的市場(chǎng)分析，對(duì)讀者對(duì)象有清晰的定位，在包裝、營(yíng)銷與宣傳上，出版社有清晰的思路，在書(shū)的定價(jià)、裝幀設(shè)計(jì)、出版時(shí)機(jī)的選擇等方面都下足了功夫，從而獲得了成功：“出版社借蔡智恒的系列作品樹(shù)立了品牌，成功地開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的新局面；而且，出版社團(tuán)結(jié)一大批作者隊(duì)伍、銷售隊(duì)伍，培養(yǎng)了一批人才，激發(fā)了出版社人員工作的積極性，所以，知識(shí)出版社在不到三年的時(shí)間里，圖書(shū)銷售碼洋翻了三番，達(dá)到5000多萬(wàn)碼洋?！蓖ㄟ^(guò)積極的商業(yè)運(yùn)作，借助一個(gè)網(wǎng)絡(luò)作家的人氣效應(yīng)，竟然盤活了一個(gè)出版社。網(wǎng)絡(luò)書(shū)商沈浩波，這位當(dāng)年的“下半身”詩(shī)人成功地從網(wǎng)絡(luò)中淘到了《誅仙》《明朝那些事兒》等作品，成功經(jīng)營(yíng)了國(guó)內(nèi)民營(yíng)圖書(shū)品牌“磨鐵圖書(shū)”?！皶充N書(shū)與其說(shuō)是由讀者大眾選擇的，不如說(shuō)是由出版商通過(guò)對(duì)趣味的商業(yè)性操縱而強(qiáng)加給他們的?！睍?shū)商們?cè)诓邉澗W(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的市場(chǎng)效應(yīng)時(shí)，是經(jīng)過(guò)充分分析的，他們看到了特定讀者群對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品消費(fèi)的需要。一部作品的營(yíng)銷成功，需要經(jīng)過(guò)積極的策劃和精心的商業(yè)推廣。

三、商業(yè)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)寫作的影響

諸多作家站在“純文學(xué)”的立場(chǎng)對(duì)商業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的批評(píng)是切中要害的：趙德發(fā)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)格調(diào)不高；麥家認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)99.9%是垃圾，言語(yǔ)夸張了一些，但說(shuō)出了對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的基本閱讀感受；劉震云認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從文字到文學(xué)還差23公里，這是對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)品質(zhì)方面提出的批評(píng)。自文學(xué)商業(yè)化以來(lái)，一直有關(guān)于商業(yè)化與反商業(yè)化寫作的爭(zhēng)議。“現(xiàn)代社會(huì)把一切都盡量變?yōu)樯唐?、貨物，因而限制了人類?duì)自然和藝術(shù)的感應(yīng)。然而在馬克思看來(lái)，藝術(shù)的一個(gè)偉大效能，恰恰是它通過(guò)自己的存在方式對(duì)這種‘拜物教進(jìn)行了抵抗；假如一個(gè)真正的藝術(shù)家，即使在現(xiàn)代條件下，也仍舊抗拒把自己變成社會(huì)支配集團(tuán)的雇傭勞動(dòng)者?！比珩R克思所言，藝術(shù)對(duì)商業(yè)化的自覺(jué)抵制是藝術(shù)的本質(zhì)所決定的，但正如資本主義興起帶來(lái)了世界的進(jìn)步，也帶來(lái)了破壞性的因素，資本帶來(lái)了人對(duì)自然的掠奪，帶來(lái)了環(huán)境的污染，帶來(lái)了道德的滑坡，然而，我們不能否認(rèn)資本、自由競(jìng)爭(zhēng)對(duì)世界發(fā)展的意義。我們也需要看到商業(yè)化機(jī)制對(duì)文學(xué)的多重影響。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化的策略往往體現(xiàn)在以下方面：一是感官的欲望化，多以性愛(ài)、愛(ài)情、黑幕、暴力故事吸引讀者。二是時(shí)尚的生活話題，如通過(guò)網(wǎng)戀、拆遷、異性閨蜜、異性合租等帶有時(shí)代氣息的生活話題再現(xiàn)一種新的生活方式。正如路金波在策劃暢銷書(shū)時(shí)說(shuō)：“我們賣的是一個(gè)故事，但最終賣的是一種生活方式?！比菈?mèng)想的激勵(lì)和制造，通過(guò)小說(shuō)的YY機(jī)制，寫人物的成長(zhǎng)和強(qiáng)大，有勵(lì)志書(shū)的意味，讓讀者看得“爽”。四是“混搭的”知識(shí)美學(xué)，在小說(shuō)中加進(jìn)多重元素，增加作品的看點(diǎn)，如懸疑中增加知識(shí)性，玄幻小說(shuō)中增加現(xiàn)實(shí)元素。五是形式上的變化。注重小說(shuō)的閱讀情趣，輕快活潑的語(yǔ)言，豐富的想象力，快速的情節(jié)推進(jìn)，懸念、推理的廣泛運(yùn)用，等等，使作品讀起來(lái)輕松、有趣。作家周大新談到，“網(wǎng)絡(luò)作家在張揚(yáng)想像力上做得很充分”，“比如玄幻、穿越類的作品，情節(jié)精彩，出人意料，使讀者得到閱讀快感。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)作家有對(duì)點(diǎn)擊率的重視，因此他們善于分析讀者心理”。

在網(wǎng)絡(luò)制造的商業(yè)化寫作中，確實(shí)有大量低俗的作品。但那些暢銷的好作品，通常都是有“看點(diǎn)”的，這些作品也許在藝術(shù)上并不高明，但其敏銳的個(gè)人感悟，豐富而奇妙的文學(xué)想象力，對(duì)當(dāng)下時(shí)代的記述等，有其獨(dú)特之處?！兜谝淮蔚挠H密接觸》讀來(lái)輕松、愉快，有鮮明的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格，讀后讓人有“陌生化”的感覺(jué)；《悟空傳》中作者以有個(gè)人性色彩的精神追問(wèn)，顛覆了經(jīng)典《西游記》，使經(jīng)典作品獲得了新的時(shí)代意義；《蒙面之城》寫出了一代人的精神叛逆和一個(gè)人自由不羈的精神生活，重新喚起了讀者內(nèi)心的渴望；《成都，今夜請(qǐng)將我遺忘》寫出了70后一代人的精神困境和精神成長(zhǎng)的心路歷程；《諸仙》以玄幻小說(shuō)的形式發(fā)展了武俠小說(shuō)，被譽(yù)為“后金庸時(shí)代的武俠圣經(jīng)”；《盜墓筆記》以其豐富的想象力和知識(shí)性獲得了讀者的青睞；《杜拉拉升職記》以職場(chǎng)故事為讀者提供職場(chǎng)指南；《后宮》以女人之間的爭(zhēng)斗，想象了一個(gè)不一樣的歷史故事，通過(guò)女性敘事細(xì)膩而深入地重寫了歷史；《藏地密碼》是一部“關(guān)于西藏的百科全書(shū)式小說(shuō)”，其核心價(jià)值是“追尋西藏千年隱秘歷史”。

2011年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品獲得了參評(píng)第八屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，但最終卻沒(méi)有作品獲獎(jiǎng)。評(píng)委麥家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)寫作者追求的是市場(chǎng)，是速度，“據(jù)說(shuō)，寫手在每3000字以內(nèi)就必須設(shè)計(jì)出一個(gè)驚險(xiǎn)刺激的內(nèi)容，否則就沒(méi)人買賬”，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更多的體現(xiàn)為一種商業(yè)行為”，是一種快餐化的寫作。這種看法與網(wǎng)絡(luò)作家對(duì)自己的評(píng)價(jià)是一致的，起點(diǎn)中文的人氣作家血紅認(rèn)為自己就是個(gè)快餐式的作家，寫的不是經(jīng)典的作品。

那些在網(wǎng)上成名的作家，深知網(wǎng)絡(luò)寫作多是借助網(wǎng)絡(luò)媒體泛起的文化泡沫。安妮寶貝從網(wǎng)絡(luò)中成名，但早已逃離網(wǎng)絡(luò)，不再在網(wǎng)絡(luò)上首發(fā)自己的作品。慕容雪村因?yàn)椤冻啥?，今夜?qǐng)將我遺忘》的成功獲得了自由寫作、讀書(shū)的條件，不斷地提升自己的文化修養(yǎng)，擴(kuò)大自己的生活閱歷，寫出了分量很重的作品，還曾作為臥底去調(diào)查傳銷事件，以此為經(jīng)歷寫出了小說(shuō)《中國(guó)，少了一味藥》，被《人民文學(xué)》授予了“特別行動(dòng)獎(jiǎng)”。早年在網(wǎng)絡(luò)上成功的李尋歡變成了文化商人“路金波”，以一本《粉墨謝場(chǎng)》告別文壇，據(jù)說(shuō)是出于對(duì)文學(xué)的敬畏之心。唐家三少很坦誠(chéng)地說(shuō)自己就是娛樂(lè)寫作，沒(méi)有更高的寫作追求。寧肯的《蒙面之城》戲劇性地被視為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以和純文學(xué)比肩的代表，但此后，寧肯的創(chuàng)作并沒(méi)有走網(wǎng)絡(luò)文學(xué)路線，而是追求作品的藝術(shù)創(chuàng)造性和小眾化效果。網(wǎng)絡(luò)寫作更像是練攤文學(xué)，是一個(gè)寫作者初期的練習(xí)寫作階段。眾多網(wǎng)絡(luò)寫作者的經(jīng)歷說(shuō)明，網(wǎng)絡(luò)寫作者在跨過(guò)“謀生的焦慮”之后，在積極地面向市場(chǎng)時(shí)，他們沒(méi)有放棄自己的文學(xué)追求，他們需要在商業(yè)化和藝術(shù)追求之間找到平衡。

四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化的意義

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化有其積極的作用，主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：第一，以商養(yǎng)文是網(wǎng)絡(luò)寫作的基礎(chǔ)和寫作條件，寫作者通過(guò)商業(yè)寫作實(shí)現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值，當(dāng)寫作成為一項(xiàng)能謀生的藝術(shù)時(shí)，寫作者才能更好地堅(jiān)持下去，這對(duì)眾多的網(wǎng)絡(luò)寫作者來(lái)說(shuō)是非常重要的。網(wǎng)絡(luò)寫作的商業(yè)化擴(kuò)大了寫作的隊(duì)伍，眾多的網(wǎng)絡(luò)寫作者因商業(yè)寫作實(shí)現(xiàn)了當(dāng)作家的夢(mèng)想。作家慕容雪村說(shuō)：“《成都》一文引起注意后，武漢有一家圖書(shū)策劃公司找到我，出版了前期的所有文集，暫定名《遺忘在光陰之外》。從這個(gè)角度來(lái)講，我將永遠(yuǎn)感謝網(wǎng)絡(luò)，是它給我?guī)?lái)了成就。”第二，商業(yè)化促進(jìn)了通俗文學(xué)的繁榮，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為影視劇提供了豐富的文化底本，好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品提升了通俗文化的層次。《蝸居》《后宮·甄寰傳》《失戀三十三天》等網(wǎng)絡(luò)作品的影視改編有很好的反響。第三，商業(yè)化寫作能夠激發(fā)寫作者的潛能。網(wǎng)絡(luò)上的寫作帶有一定逼迫的性質(zhì)，長(zhǎng)期堅(jiān)持每天雷打不動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)更新挑戰(zhàn)，激發(fā)了寫作者的文學(xué)潛能。第四，網(wǎng)絡(luò)寫作豐富了創(chuàng)作的門類，使文學(xué)分級(jí)化，呈現(xiàn)出多層次性。網(wǎng)絡(luò)作家酒徒認(rèn)為：“對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上碼字的人來(lái)說(shuō)，讀者是上帝也是老師。有時(shí)候，是上帝和老師決定了作品，而不是碼字的人本身。這種互動(dòng)的創(chuàng)作方式也許在無(wú)意間扼殺了一部分頂級(jí)巨著的誕生，但在同時(shí)也清楚地反映了讀者最喜歡什么，最希望看到什么。甚至清晰地體現(xiàn)了不同層次讀者群的不同需求?！钡谖澹虡I(yè)化寫作的最高境界是制造有更高藝術(shù)層次的商業(yè)化文學(xué)產(chǎn)品。有批評(píng)家認(rèn)為，《誅仙》《新宋》《間客》等網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)已顯示出“大師之作”品相。

網(wǎng)絡(luò)寫作者直面讀者的能力，直面市場(chǎng)的能力，是可貴的寫作經(jīng)驗(yàn)。魯迅文學(xué)院副院長(zhǎng)胡平認(rèn)為：“目前文學(xué)創(chuàng)作的大格局不盡合理，搞純文學(xué)的人太多，比例有點(diǎn)失調(diào)，后果是把一大部分文學(xué)市場(chǎng)讓給了別人，十分可惜。中國(guó)的暢銷書(shū)市場(chǎng)有著廣大的發(fā)展前景，在這個(gè)領(lǐng)域，就需要產(chǎn)生很高明的暢銷書(shū)作家，但傳統(tǒng)作家們大都不愿染指?！比缜八?，文學(xué)的商業(yè)化，不是自網(wǎng)絡(luò)之后才出現(xiàn)的，而是與現(xiàn)代媒體相伴相生的產(chǎn)物。杰姆遜在《后現(xiàn)代主義與文化理論》一書(shū)中說(shuō)：“到了后現(xiàn)代主義階段，文化已經(jīng)完全大眾化了，高雅文化與通俗文化，純文學(xué)與通俗文學(xué)的距離在消失，商品化進(jìn)入文化，意味著藝術(shù)作品正成為商品，甚至理論也成為商品。當(dāng)然這并不是說(shuō)那些理論家們用自己的理論來(lái)發(fā)財(cái)，而是說(shuō)商品化的邏輯已經(jīng)影響到人們的思維。”20世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)雖然未完全進(jìn)入詹姆遜所說(shuō)的“后現(xiàn)代社會(huì)”，但在文化上確實(shí)出現(xiàn)了藝術(shù)大眾化的趨勢(shì)，在商業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，就其文化內(nèi)涵來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代主義的個(gè)性化、藝術(shù)創(chuàng)造性隱退了，而替之為平面化的大眾后現(xiàn)代文化。馬泰·卡林內(nèi)斯庫(kù)將現(xiàn)代主義、先鋒派、頹廢、媚俗藝術(shù)、后現(xiàn)代主義視為現(xiàn)代性的五副面孔。在現(xiàn)代文化超市里，各種文化產(chǎn)品比鄰而居，商業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是其中的一種?？謨?nèi)斯庫(kù)認(rèn)為現(xiàn)代主義的美學(xué)是震驚美學(xué)，而現(xiàn)在是這種美學(xué)價(jià)值全面潰散的時(shí)代，“震驚的”“永恒性美學(xué)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白兓托缕妗钡摹八矔r(shí)性與內(nèi)在性美學(xué)”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在美學(xué)規(guī)范上更接近后者。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)所帶來(lái)的民主機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了一種“輕閱讀”的文化產(chǎn)品，滿足大眾的消閑性閱讀，寫作者以較小的代價(jià)獲得了比他們前輩作家更多的聲譽(yù)和金錢。

自20世紀(jì)末，學(xué)術(shù)界開(kāi)始“反思五四啟蒙文學(xué)思潮”，肯定娛樂(lè)化的通俗文學(xué)。王德威的《被壓抑的現(xiàn)代性——晚清小說(shuō)新論》將晚清文學(xué)中的偵探小說(shuō)、科幻奇譚、艷情紀(jì)實(shí)、武俠公案以及革命演義等通俗文學(xué)創(chuàng)作視為“被壓抑的現(xiàn)代性”，認(rèn)為這種“被壓抑的現(xiàn)代性”“代表了一個(gè)文學(xué)傳統(tǒng)內(nèi)生生不息的創(chuàng)造力”，李伯元、吳趼人是近代中國(guó)第一批“下?！钡穆殬I(yè)文人。他們對(duì)文學(xué)、象征資本的挪移運(yùn)用，反較“五四”志士更有“現(xiàn)代”商業(yè)意識(shí)。20世紀(jì)90年代，金庸入選20世紀(jì)文學(xué)大師文庫(kù)，通俗文學(xué)的社會(huì)地位得到了承認(rèn)，商業(yè)化的文學(xué)寫作得到一批作家的認(rèn)可。王蒙認(rèn)為：“商業(yè)化說(shuō)到底是一個(gè)中性的概念，它的前提是希望自己的作品得到更多的觀眾讀者，就是說(shuō)希望自己有市場(chǎng)而不是沒(méi)有市場(chǎng)。如果我們說(shuō)某個(gè)作家或?qū)а菀呀?jīng)沒(méi)市場(chǎng)，那恐怕很難說(shuō)是恭維?！彼€說(shuō)：“我以為一個(gè)真正天才的與鄭重的藝術(shù)家，根本不存在為了商業(yè)化而犧牲藝術(shù)的可能，藝術(shù)人格、才能與修養(yǎng)連這么點(diǎn)免疫力都沒(méi)有，能夠是天才的與偉大的么？至于一個(gè)平庸的藝術(shù)從業(yè)者，有了商業(yè)化追求固然搞不出杰出藝術(shù)品來(lái)，沒(méi)有了商業(yè)化思路或表示極端輕蔑商業(yè)化，就能搞出杰作來(lái)嗎？我也深表懷疑。”因此，是否商業(yè)化不是評(píng)判文學(xué)高下的標(biāo)準(zhǔn)，如何超越商業(yè)化所帶來(lái)的困擾，寫出文學(xué)杰作才是真正需要深思的問(wèn)題。

當(dāng)2012年倫敦的奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上出現(xiàn)哈利·波特的形象時(shí)，《哈利·波特》已經(jīng)不是一部單純的通俗文學(xué)作品，而是作為一個(gè)有世界影響的文化產(chǎn)業(yè)案例出現(xiàn)的?！豆げㄌ亍穯?wèn)世以來(lái)，形成一個(gè)涵括書(shū)籍、電影、DVD、電視片、游戲、服裝、文具，乃至哈利·波特主題公園的龐大產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)報(bào)道，《哈利·波特》圖書(shū)系列已經(jīng)發(fā)售超過(guò)4億本，一些商業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，哈利·波特的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值將超過(guò)千億美元。J.K.羅琳的個(gè)人財(cái)富超越了英國(guó)女王，她的寫作甚至拯救了英國(guó)出版業(yè)。在英國(guó)人將《哈利·波特》視為當(dāng)代民族文化的驕傲?xí)r，我們看到，中國(guó)當(dāng)代文學(xué)轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品的能力還有很大的提升空間。在好萊塢大片、日本動(dòng)畫(huà)片沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)候，我們看到中國(guó)當(dāng)代市場(chǎng)化的文學(xué)產(chǎn)品不是過(guò)于發(fā)達(dá)，而是很不發(fā)達(dá)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在作品的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化方面已積累了一些成功的經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化從來(lái)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的否定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的理由，由讀者粉絲、文學(xué)網(wǎng)站、書(shū)商、影視公司參與形成的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)運(yùn)作機(jī)制帶來(lái)了文學(xué)發(fā)展的新機(jī)遇，蘊(yùn)含著新的活力，是時(shí)代文化轉(zhuǎn)型的一部分。我們不應(yīng)簡(jiǎn)單批評(píng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化，而應(yīng)反思網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化的水平，正視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在商業(yè)化道路上所面臨的問(wèn)題，警惕商業(yè)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的不利影響。

注釋

①②③④[美]伊恩·P·瓦特：《小說(shuō)的興起——笛福、理查遜、菲爾丁研究》，高原、董紅鈞譯，三聯(lián)書(shū)店，1992年，第53—54、55、55、57頁(yè)。⑤吳婷：《一個(gè)文學(xué)網(wǎng)站的傳奇寫手也能成為百萬(wàn)富翁》，《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)》2005年12月2日。⑥楊馳原：《尋求與傳統(tǒng)出版業(yè)攜手共贏——訪起點(diǎn)中文網(wǎng)總經(jīng)理吳文輝》，《出版參考》2006年第34期。⑦酈亮：《天價(jià)網(wǎng)絡(luò)作家班開(kāi)進(jìn)社科院40天學(xué)費(fèi)2.1萬(wàn)元》，《上海青年報(bào)》2007年2月26日。⑧姜小玲：《起點(diǎn)中文網(wǎng)依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)創(chuàng)文學(xué)創(chuàng)作和閱讀新天地》，《解放日?qǐng)?bào)》2008年5月7日。⑨劉蓓蓓：《起點(diǎn)中文簽18位暢銷書(shū)作家》，《中國(guó)新聞出版報(bào)》2008年10月24日。⑩《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展迅猛寫手年收入高達(dá)數(shù)百萬(wàn)》，《人民日?qǐng)?bào)·海外版》2009年6月2日。曠新年：《1928：革命文學(xué)》，山東教育出版社，1998年，第22頁(yè)。謝剛：《與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)親密接觸：蔡智恒系列作品營(yíng)銷策略》，《出版廣角》2002年第9期。[美]馬泰·卡林內(nèi)斯庫(kù)：《現(xiàn)代性的五副面孔：現(xiàn)代主義、先鋒派、頹廢、媚俗藝術(shù)、后現(xiàn)代主義》，顧愛(ài)彬、李瑞華譯，商務(wù)印書(shū)館，2002年，第142、9頁(yè)。[英]?！に_·伯拉威爾：《馬克思和世界文學(xué)》，梅紹武等譯，三聯(lián)書(shū)店，1980年，第422—423頁(yè)。劉悠揚(yáng)：《路金波：我是出版界的“行業(yè)公敵”》，《全國(guó)新書(shū)目》2011年第8期。劉婷：《麥家周大新等著名作家與網(wǎng)絡(luò)當(dāng)紅作家“互幫互助”》，《北京晨報(bào)》2011年8月5日。高爽：《本屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為何全軍覆沒(méi)——本報(bào)獨(dú)家專訪評(píng)委、著名作家麥家》，《遼寧日?qǐng)?bào)》2011年8月24日。李凌?。骸赌饺菅┐澹荷衩氐木W(wǎng)絡(luò)文學(xué)青年》，《中華讀書(shū)報(bào)》2002年9月18日。酒徒：《九年一覺(jué)網(wǎng)文夢(mèng)》，《南方文壇》2009年第3期。胡平：《面對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起》，《文藝報(bào)》2009年6月9日。[美]弗雷德里克·杰姆遜：《后現(xiàn)代主義與文化理論》，唐小兵譯，陜西師范大學(xué)出版社，1987年，第148頁(yè)。[美]王德威：《被壓抑的現(xiàn)代性——晚清小說(shuō)新論》，宋偉杰譯，北京大學(xué)出版社，2005年，第25頁(yè)。王蒙：《通俗、經(jīng)典與商業(yè)化》，《讀書(shū)》1998年第8期。

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