（黃淮學(xué)院 463000）

一、引言

影視動化產(chǎn)業(yè)化主要是指將影視三維動畫所涉及的前期拍攝、特效創(chuàng)意、3D動畫、特效后期合成、影視劇特效動畫、音像制品、動漫圖書、報刊以及與影視動畫有關(guān)的電子游戲、玩具、服裝等有著同一屬性的內(nèi)容組織或集合起來，并將其推向市場，開拓買方市場，建立起完善、綜合的營銷體系的，最終實現(xiàn)利益最大化的過程。近年來，我國在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的形勢下，也給國內(nèi)的影視動畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了新的契機，但是，在我國影視動畫產(chǎn)業(yè)化的實踐過程中，也不難發(fā)現(xiàn)其中依舊存在著諸多的問題，而針對這些影響影視動畫產(chǎn)業(yè)化的問題，怎么采取有效性措施進行解決，也已經(jīng)成為了目前所面臨的重點。

二、我國影視動畫產(chǎn)業(yè)化存在的問題

1.影視動畫設(shè)計及開發(fā)的創(chuàng)新意識不足

創(chuàng)新意識不足，屬于阻礙我國影視動畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主要因素之一，沒有好的創(chuàng)意，長期性的抄襲、借鑒他國影視作品。這種形勢下，將使我國影視動畫產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品、設(shè)計、開發(fā)及市場等方面的投入比較薄弱，最終影響我國影視動畫產(chǎn)業(yè)化的長效、可持續(xù)發(fā)展。

2.影視動畫相關(guān)的消費品種過于單一

影視動畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，不僅僅是指其在電影、電視等方面的突破與發(fā)展，還涉及到其他同一屬性，諸如動漫圖書、電子游戲、服裝玩具、音像制品等內(nèi)容的共同發(fā)展。但是，在我國目前的影視動畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，仍舊存在同一屬性未能共同發(fā)展，消費品種過度單一的現(xiàn)象，因此，也造成了我國影視動畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展停滯不前的局面1。

3.與影視動畫相關(guān)的專業(yè)人才比較短缺

與其他國家影視動畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀相比較發(fā)現(xiàn)，造成我國影視動畫產(chǎn)業(yè)化問題的主要原因之一，便是與動畫人才的短缺有關(guān)。眾所周知，具有優(yōu)秀的動畫人才，是推動影視動畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的有力保障之一，一部影視作品的受歡迎程度，與優(yōu)秀動畫人才對題材的選擇、故事情節(jié)及形象的設(shè)計、諸多衍生產(chǎn)品的推廣、市場營銷等方方面面均離不開關(guān)系。但是，實際上我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較晚，使得與影視動畫相關(guān)的各類型人才的培養(yǎng)也比較晚，因此也給影視動畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路造成的阻礙。

三、我國影視動畫產(chǎn)業(yè)化存在問題的加強策略

1.提高影視動畫設(shè)計的創(chuàng)新意識

我國在借鑒日本、歐美優(yōu)秀影視動畫的同時，也不應(yīng)該忘記了自己國家的特色與傳統(tǒng)文化，并在創(chuàng)作中重視創(chuàng)新化的意識。為了促進我國影視動畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的輝煌局面，我國各個影視動畫企業(yè)應(yīng)該提高對“創(chuàng)新”這一概念的認識。他國的影視動畫雖然可以借鑒，但不能純粹照搬、過度抄襲。我國各影視動畫企業(yè)應(yīng)該結(jié)合國內(nèi)觀察的年齡層、文化層次以及觀眾實際的需要，充分地挖掘我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，并合理地融入當(dāng)下最時尚、最潮流的元素，設(shè)計并開發(fā)出能滿足大眾口味的優(yōu)秀影視動畫作品。通過對影視動畫作品的不斷創(chuàng)新，使我國的影視動畫作品具備豐富的娛樂性與趣味性，并漸漸擺脫我國觀眾長期以來對國外影視動畫的依賴性，進而為促進我國影視動畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定堅實地基礎(chǔ)2。

2.重視對動畫消費品種的多元化拓展

與影視動畫有關(guān)的消費品種的單一，也是阻礙我國影視動畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要因素之一，因此，我國相關(guān)的影視動畫企業(yè)就必須重視對動畫消費品種的多元化拓展。針對我國觀眾的喜愛與需求，在我國自主設(shè)計的某部優(yōu)秀影視動畫上映的同期，開發(fā)設(shè)計出與動畫相關(guān)的玩偶、玩具、圖書、音像制品、游戲等。給人們提供多種的選擇，使其均以在諸多的影視動畫品種中，找尋到自己最感興趣，最喜歡的種類，進而，也使我國影視動畫產(chǎn)業(yè)化的完善與發(fā)展得到充分地體現(xiàn)。

3.加強對多類型動畫人才的培養(yǎng)

為促進我國影視動畫產(chǎn)業(yè)化的長效、可持續(xù)發(fā)展，還應(yīng)該加強與影視動畫有關(guān)的多類型動畫人才的培養(yǎng)。例如，在加強重視對電腦制作、動畫加工、動畫產(chǎn)品創(chuàng)意、策劃等技術(shù)型人才培養(yǎng)的同時，還應(yīng)該加強對市場營銷、動畫管理、動畫宣傳、產(chǎn)品推廣等后期人才的培養(yǎng)。通過多類型人才在動畫事業(yè)中的努力與貢獻，使我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的銜接更加合理，其發(fā)展也更符合當(dāng)下時代的要求，并真真正正地促進我國動畫產(chǎn)業(yè)化的良性發(fā)展3。

四、總結(jié)

相信在我國文化產(chǎn)業(yè)的不斷完善與發(fā)展下，影視動畫也會針對目前存在的問題，及時采取有效性策略進行解決與加強，通過提高整體技術(shù)水平的科學(xué)性與先進性，使影視動畫產(chǎn)業(yè)化體系越來越完整，結(jié)構(gòu)布局也更加合理，最終形成獨具中國特點、個性化發(fā)展的影視動畫產(chǎn)業(yè)。

注釋：

1.張慷,郝月.適合我國市場的動畫產(chǎn)業(yè)鏈分析[J].新聞愛好者，2012(1):69-70.

2.林明峰,蔣成冠.我國影視動畫現(xiàn)狀淺析[J].電影文學(xué),2011(4):70-71.

3.徐賢如.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下的動畫現(xiàn)狀研究——以我國影視動畫為例[D].東南大學(xué),2011.