王會(huì)娟 徐青青 （西安工程大學(xué) 陜西西安 710000）

對(duì)中國(guó)綜藝節(jié)目“拿來(lái)”及發(fā)展策略的思考
——以湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》為例

王會(huì)娟 徐青青 （西安工程大學(xué) 陜西西安 710000）

近十幾年來(lái)，中國(guó)電視綜藝節(jié)目朝著多元化、生活化、平民化的方向發(fā)展。在這個(gè)進(jìn)程中，各大電視臺(tái)為了迎合大眾口味和市場(chǎng)需求爭(zhēng)相做出相應(yīng)的調(diào)整。近段時(shí)間正在熱播的《爸爸去哪兒》又讓大眾將眼光聚焦在了湖南衛(wèi)視，早在2004年湖南衛(wèi)視就已確立打造“最具活力的中國(guó)電視娛樂(lè)品牌”的目標(biāo)，其許多節(jié)目有模仿和“拿來(lái)”的痕跡，無(wú)論以怎樣的方式，湖南衛(wèi)視已經(jīng)當(dāng)之無(wú)愧地成為娛樂(lè)節(jié)目的龍頭老大。

綜藝節(jié)目；模仿；發(fā)展策略

一、中國(guó)綜藝節(jié)目概況

國(guó)外的電視綜藝節(jié)目起步于上世紀(jì)四十年代，并已經(jīng)逐步形成比較成熟和完善的節(jié)目體制，中國(guó)較之國(guó)外起步晚但發(fā)展比較快速。1983年2月12日第一屆《春晚》在中央電視臺(tái)開(kāi)播，這成為中國(guó)電視綜藝節(jié)目乃至中國(guó)電視史上具有里程碑意義的歷史事件。中國(guó)電視人在探索綜藝節(jié)目這條道路時(shí)，不少以趨于比較完善的國(guó)外先進(jìn)綜藝節(jié)目體制為藍(lán)本來(lái)發(fā)展本土綜藝節(jié)目，1997年7月11日湖南衛(wèi)視首播的《快樂(lè)大本營(yíng)》就是以香港的《綜藝60分》為模版；1999年12年16日央視二套首播的《幸運(yùn)52》借鑒的是英國(guó)BBC制作的《GO BINGO》；2009年12月24日湖南電視臺(tái)播出的《我們約會(huì)吧》模仿的是英國(guó)的《Take me out》；2012年7月13日浙江衛(wèi)視播出的《中國(guó)好聲音》原版是荷蘭的《The Voice》；湖南衛(wèi)視播正在熱播的《爸爸去哪兒》節(jié)目版權(quán)購(gòu)自韓國(guó)MBC電視臺(tái)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》?/p>

從以上節(jié)目看來(lái)，不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是借鑒模仿還是版權(quán)購(gòu)買，中國(guó)的綜藝節(jié)目大多以國(guó)外已經(jīng)完善的體制為基礎(chǔ)來(lái)發(fā)展本土綜藝節(jié)目。在中國(guó)電視綜藝節(jié)目發(fā)展之初，借鑒和模仿國(guó)外先進(jìn)模式是一種最常見(jiàn)和最有效的方法。中國(guó)電視綜藝節(jié)目探索者一邊模仿和借鑒，一邊摸索符合中國(guó)大眾口味的電視綜藝節(jié)目，在這個(gè)進(jìn)程中，雖然觀眾還能在許多綜藝節(jié)目中看到模仿的影子，但卻不難發(fā)現(xiàn)，大量好的綜藝節(jié)目慢慢地摸索出適合自己風(fēng)格的創(chuàng)新點(diǎn)并能吸引觀眾的眼球，中國(guó)的綜藝節(jié)目也已經(jīng)迎來(lái)了自己的高潮期。

二、《爸爸去哪兒》的“拿來(lái)”及“拿來(lái)”后的反思

《爸爸去哪兒》是湖南衛(wèi)視2013年第四季度全新推出的明星親子旅行生存體驗(yàn)真人秀。這檔名人紀(jì)實(shí)節(jié)目將創(chuàng)新視角對(duì)準(zhǔn)親子關(guān)系，由林志穎父子、王岳倫父女、郭濤父子、田亮父女、張亮父子聯(lián)手擔(dān)任嘉賓，五位明星爸爸跟子女進(jìn)行鄉(xiāng)村體驗(yàn)，并讓孩子分組完成任務(wù)。2013年10月11日起每周五晚22：00在湖南衛(wèi)視播出。節(jié)目為季播，第一季共12期，首期做到“零差評(píng)”，重播次數(shù)創(chuàng)下湖南臺(tái)記錄，隨后幾期連續(xù)成為同時(shí)段綜藝節(jié)目排名第一。

《爸爸去哪兒》的熱播引發(fā)了一股“教育”熱，同時(shí)也成為人們茶余飯后津津樂(lè)道的話題。在工作和生活壓力巨大的當(dāng)今社會(huì)，所有人似乎都在迎合這種快節(jié)奏的生活方式，和孩子接觸和交流的時(shí)間很短，特別是作為爸爸的男人們，能夠抽出時(shí)間教育孩子的更是屈指可數(shù)?！栋职秩ツ膬骸凡⒉粌H僅是作為一檔綜藝欄目呈現(xiàn)在人們面前，它更是一種思考，并向觀眾傳遞正能量，

眾所周知，《爸爸去哪兒》的版權(quán)和模式購(gòu)自于韓國(guó)MBC電視臺(tái)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》，這種“拿來(lái)”的情況在中國(guó)電視節(jié)目中屢見(jiàn)不鮮，為何好多電視臺(tái)的節(jié)目依舊沒(méi)有起色？甚至趨于消亡。國(guó)外電視節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容已經(jīng)形成了比較完善的體制和發(fā)展套路，在這種基礎(chǔ)之上，我們可以借鑒、模仿，甚至直接“拿來(lái)”，在別人的經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展成果基礎(chǔ)之上不斷改善自己的節(jié)目形態(tài)，這在我國(guó)電視節(jié)目發(fā)展之初是一種非常行之有效的方法。

目前看來(lái)《爸爸去哪兒》的“拿來(lái)”做的非常成功?！澳脕?lái)”的《爸爸去哪兒》深受國(guó)民的喜愛(ài)，如何能讓這喜愛(ài)延續(xù)下去，便成了人《爸爸去哪兒》欄目組必須要面對(duì)的重要挑戰(zhàn)。

三、《爸爸去哪兒》發(fā)展策略

《爸爸去哪兒》的熱播引發(fā)如此大的反響并不是一件偶然性事件，值得深思，更值得各大電視臺(tái)吸取經(jīng)驗(yàn)。在各大電視臺(tái)瘋狂以各類比賽、相親、娛樂(lè)為主題的綜藝節(jié)目橫行時(shí)，大眾早已出現(xiàn)審美疲勞現(xiàn)象，湖南衛(wèi)視推出了以親子教育，回歸內(nèi)心為主題的《爸爸去哪兒》?！栋职秩ツ膬骸贰澳脕?lái)”之初，幾乎所有中國(guó)觀眾都沉醉于這種新的綜藝節(jié)目形態(tài)而忽略了他是“拿來(lái)”的，原因很簡(jiǎn)單，就是好看，節(jié)目好看，觀眾就不會(huì)質(zhì)疑，但如果節(jié)目?jī)?nèi)容一直保持這樣套路，恐怕“審美疲勞”的現(xiàn)象會(huì)再一次上演?；凇栋职秩ツ膬骸肺磥?lái)發(fā)展策略的四點(diǎn)建議

1.運(yùn)用接地氣的剪輯手法

不同于韓國(guó)原版《爸爸！我們?nèi)ツ膬海俊吠享车募糨?，湖南衛(wèi)視版的《爸爸去哪》剪輯更干脆利落，但在前幾期的節(jié)目中，觀眾仍然能看到強(qiáng)大的拍攝隊(duì)伍鏡頭。多次在節(jié)目中出現(xiàn)這樣的鏡頭難免會(huì)遭到觀眾們的吐槽。節(jié)目中更多表現(xiàn)的是寶寶們之間的對(duì)話以及晚上回家后爸爸和寶寶的對(duì)話，如果能將爸爸們現(xiàn)場(chǎng)的對(duì)話保留下來(lái)，節(jié)目?jī)?nèi)容會(huì)更真實(shí)更豐富。

2.內(nèi)容形式需不斷更新

節(jié)目注重考驗(yàn)星爸們獨(dú)自帶孩子的能力，萌寶寶四處借菜和爸爸們下廚做飯時(shí)的狀態(tài)成為前兩期的看點(diǎn)，這讓觀眾在娛樂(lè)的同時(shí)也能感受到寶寶和爸爸們的共同努力。由于后幾期播出的內(nèi)容爸爸都在做飯，讓觀眾有節(jié)目雷同的感受。中國(guó)地大物博，可以拍攝的地方更枚不勝舉，節(jié)目組可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐拿袼酌袂?，適當(dāng)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，每期節(jié)目的側(cè)重點(diǎn)不同讓觀眾保持最初的新鮮感。

3.加強(qiáng)教育的正確引導(dǎo)性

《爸爸去哪兒》通過(guò)播出明星爸爸們和孩子的相處來(lái)傳達(dá)教育的重要性。第四期節(jié)目中爸爸們?yōu)榱宿D(zhuǎn)移孩子們的注意力將雞蛋砸碎編造了各種謊言，“砸蛋”事件引發(fā)了觀眾對(duì)教育的思考，在日常的教育中，應(yīng)該跟孩子說(shuō)實(shí)話還是編造善意的謊言?！栋职秩ツ膬骸饭?jié)目旨在傳遞教育的重要性，節(jié)目?jī)?nèi)容上應(yīng)該向觀眾傳遞正能量展現(xiàn)教育的高尚性。

4.注重普通百姓和明星的互動(dòng)

第八期節(jié)目中，寶寶們和孤單老人在一起的鏡頭令很多觀眾“笑著笑著就哭了”。明星對(duì)于許多普通老百姓來(lái)說(shuō)是遙不可及的，每到一個(gè)地方都能讓當(dāng)?shù)鼐用袢谌氲焦?jié)目中來(lái)，這體現(xiàn)了該節(jié)目的創(chuàng)新點(diǎn)和人性化，但不難看出，當(dāng)?shù)鼐用裰皇亲鳛榕浣浅霈F(xiàn)在節(jié)目中，出現(xiàn)鏡頭也非常少。如果能讓普通百姓以相同量的鏡頭參加節(jié)目，讓明星和普通百姓體驗(yàn)相同的生活，分享不同的經(jīng)歷，節(jié)目并不是單一的呈現(xiàn)明星教育方式，更能朝著大眾化，平民化的方向發(fā)展。

四、結(jié)論

中國(guó)電視綜藝節(jié)目起步晚，發(fā)展快，“同質(zhì)化”是中國(guó)電視綜藝節(jié)目的特征之一，一個(gè)新的電視綜藝節(jié)目出現(xiàn)往往會(huì)引起各大電視臺(tái)的紛紛效仿，但真正效仿成功并具有強(qiáng)大生命力的綜藝節(jié)目寥寥無(wú)幾。

湖南衛(wèi)視幾乎已經(jīng)成為中國(guó)綜藝節(jié)目的品牌和標(biāo)桿，主要體現(xiàn)在湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)在“拿來(lái)”的基礎(chǔ)之上制定符合中國(guó)本土化的發(fā)展策略，《快樂(lè)大本營(yíng)》以香港的《綜藝60分》為模版能在綜藝節(jié)目界十幾年還保持這么強(qiáng)有力的生命力，是其他各電視臺(tái)所不能匹敵的；《天天向上》借鑒美國(guó)的“脫口秀”節(jié)目模式，以其幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格，并傳播中國(guó)千年禮儀之邦的文化，讓國(guó)民感受娛樂(lè)消遣的同時(shí)，更能感受到中華民族傳統(tǒng)美德的精髓；《爸爸去哪兒》購(gòu)買韓國(guó)MBC電視臺(tái)《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》?jié)目的版權(quán)，在此基礎(chǔ)上彰顯中國(guó)教育文化使之連續(xù)幾期穩(wěn)居同時(shí)段綜藝節(jié)目排名第一頭銜。

中國(guó)最新娛樂(lè)綜藝節(jié)目收視率排行榜前十名，其中五個(gè)是湖南衛(wèi)視的節(jié)目，單看其數(shù)量就足以讓所有電視綜藝節(jié)目人深思。若各大電視臺(tái)都能汲取湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目制作的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)而認(rèn)真研究探索加以利用，探索出一條符合自己的發(fā)展套路，相信中國(guó)電視綜藝節(jié)目將會(huì)走向全面繁榮階段。?

[1]王國(guó)臣．《電視綜藝節(jié)目編導(dǎo)》．浙江大學(xué)出版社，2011年7月1日．第一版第一次．

[2]周星．王宜文．《影視藝術(shù)史》，廣西師范大學(xué)出版社，2005年1月．第一版第五次．

[3]謝耕耘．陳虹．《真人秀節(jié)目：理論、形態(tài)和創(chuàng)新》．復(fù)旦大學(xué)出版社，2007年9月．第一版第一次．

[4]關(guān)玲．韓瑩．張晗．《電視綜藝節(jié)目卷》．中國(guó)廣播電視出版社，2008年4月1日．第一版第一次．