楊祖爽 （西華師范大學文學院 四川南充 637000）

論《新聞聯(lián)播》播音員的形象

楊祖爽 （西華師范大學文學院 四川南充 637000）

播音員形象是關系播音員及其所主持的節(jié)目是否成功的重要因素。播音員形象的含義包括內(nèi)在形象和外在形象兩個方面，即內(nèi)在的政治、文化、新聞、語言等綜合素質(zhì)與容貌、形體、聲音等外部條件。優(yōu)秀的節(jié)目播音員應當努力提高內(nèi)在素質(zhì)并使其與外在形象統(tǒng)一，從而更好地服務于廣播電視事業(yè)。電視是一種視聽媒介, 擔負著信息傳播的重任, 而這種信息傳遞的過程需要通過可視的畫面來完成。中央電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目自1978年1月1日開播以來，便以“宣傳黨和政府聲音”為宗旨，是黨和政府重要信息發(fā)布的平臺?！缎侣劼?lián)播》節(jié)目獨特的背景確立了其播音員需要有特殊的電視形象。

形象、新聞聯(lián)播；播音員

一、什么是播音員的形象

播音員的形象是一種復雜的綜合形象，是與受眾評價相聯(lián)系的一種觀念，是主持人的表現(xiàn)與風格在公眾心目中的印象與反映。首先，播音員在電視鏡頭中展現(xiàn)給觀眾的就是其自身所固有的形象。播音員自身形象，既包含其外在的體征(外貌、表情、體態(tài)、服飾、化妝等)，又包含內(nèi)在的個性特征(性格、氣質(zhì)、修養(yǎng)等)，是外在形象和內(nèi)在形象的融合。主持人形象是一種復雜的綜合形象，是與受眾評價相聯(lián)系的一種觀念，是主持人的表現(xiàn)與風格在公眾心目中的印象與反映。“在大眾傳播中，最先被受眾感受到的是以個人形象出現(xiàn)的主持人形象，其次是節(jié)目形象，最后才是主持人所代表的媒體形象?！?另外，播音員的形象展現(xiàn)并不是隨意的，由于播音員是整個節(jié)目的一部分，播音員的形象代表著節(jié)目的風格與定位，也就是說，播音員自身形象要受到節(jié)目形象的制約，以適應節(jié)目形象的要求。有的播音員在節(jié)目中過分強調(diào)自身形象的塑造，甚至將自身形象凌駕于節(jié)目形象、媒體形象之上，從而脫離節(jié)目形象本身，這樣的播音員形象自然會大打折扣。如果沒有節(jié)目形象、媒體形象做依托，其個人形象就會成為無本之木、無源之水，而失去賴以生存的基礎。反過來，良好的自身形象同樣可以使節(jié)目形象增光添彩，促使整個媒體形象的提升。

二、《新聞聯(lián)播》播音員的形象

1.《新聞聯(lián)播》節(jié)目定位決定了播音員形象

1978年1月1日，《新聞聯(lián)播》正式開播。自1958年中央電視臺建臺，新聞欄目就承擔起“新聞立臺”的責任。自1982年9月1日起，中共中央明確規(guī)定，重要新聞首先在《新聞聯(lián)播》中發(fā)布，由此開始奠定節(jié)目為官方新聞發(fā)布管道的重要地位，其節(jié)目宗旨為“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”；在《新聞聯(lián)播》節(jié)目中新聞播發(fā)的先后次序排列不是以其重要性，而是以國家領導人的排名先后而定的。其節(jié)目大致內(nèi)容按播出順序是：中央政治局常委的外交、訪問、會議以及視察活動，中共中央或中央政府開的某項會議，思想教育類短片，聯(lián)播快訊（中國境內(nèi)各個領域的進步，人民大眾的精神面貌，神州大地的風采），最后是時長通常不超過五分鐘的國際新聞和體育新聞。既然《新聞聯(lián)播》節(jié)目擔負著信息傳遞的“重任”播音員的形象也就顯得相當重要了。

前文指出，由于《新聞聯(lián)播》節(jié)目的定位，其節(jié)目本身形象、媒體形象加上播音員的形象都具有統(tǒng)一的規(guī)范性。中央電視臺作為國家級電視臺其媒體形象一旦形成便具有相對穩(wěn)定性與整體性，《新聞聯(lián)播》節(jié)目作為中央電視臺整個電視臺中的一檔新聞類節(jié)目，也具有一定的穩(wěn)定性，《新聞聯(lián)播》播音員形象作為其中的一個重要因素必定為媒體形象的整體性和節(jié)目的整體性所約束，從而具有一定的規(guī)范性。這種規(guī)范性既有利于播音員播音風格的形成，也有利于受眾對播音員形象的認可甚至是節(jié)目的認可。

三、《新聞聯(lián)播》播音員形象特點

著名歷史學家龐樸認為：我們想知道一個東西的性質(zhì)和未來，有一個很重要的因素就是要知道它是什么。知道它最基本的定義，我們就會知道它往哪兒去2。而要真正了解節(jié)目主持人的形象，就必須從它的類型與定位說起。

1.沉穩(wěn)、莊重、大氣的播音風格

中國傳媒大學姚喜雙教授在《播音導論教程》一書中指出“播音風格的實質(zhì)是播音創(chuàng)作的多種形態(tài)的表現(xiàn)。播音風格從廣義上來講，包括播音創(chuàng)作中所體現(xiàn)出來的時代風格、民族風格、階級風格、節(jié)目和稿件風格?！?也就是說播音員在播音創(chuàng)作中所體現(xiàn)的出來的創(chuàng)作個性和藝術特色，它時刻都貫穿于播音創(chuàng)作的全過程。每一種事物在不同的時期都有著自己獨特的特征，播音風格也是如此。從延安陜北時期的人民廣播開始再到如今人民廣播事業(yè)經(jīng)歷了不同的發(fā)展時期，也形成了不同時期的播音風格，但總的來說，播音風格可綜合概括為：附著性、可感性、獨特性、一貫性、多樣性、可變性。在播音創(chuàng)作實踐中，聲音和形象是創(chuàng)作的基礎材料，而播音中運用聲音和具有形象的主體是人。一個人的聲音、外貌是獨有的，這也就說明了一個人的播音風格也是獨有的，是與眾不同的。再者，每位播音員、主持人的成長與生活經(jīng)歷都不相同在播音創(chuàng)作中也會有不同體現(xiàn)，在加上播音員、主持人運用獨特的內(nèi)部表達技巧和外部表達技巧，如“情景再現(xiàn)、內(nèi)在語、對象感、停連、重音、語氣、節(jié)奏”。4構(gòu)成了整體的有聲語言表達通過稿件播出并最終形成播音，在這個創(chuàng)作過程中也逐步的體現(xiàn)的自身的播音風格。《新聞聯(lián)播》作為視聽結(jié)合的新聞類節(jié)目，在節(jié)目中電視展現(xiàn)給觀眾的不僅僅只是有聲語言方面，其中也包含了視覺上的內(nèi)容，這樣就對《新聞聯(lián)播》的播音員的播音提出了更高的要求。播音員的外表、播報狀態(tài)、方式、舉止都給觀眾帶來了不同的感受，這些因素也是形成播音主持風格的重要因素?！缎侣劼?lián)播》從開播至今，前前后后共有20位主播亮相。雖然每一位主播的形象各不相同，但凝結(jié)在他們身上的播音風格卻是相同的，播音員都保持了沉穩(wěn)、莊重、大氣的播音風格。

2.播音員外形的的統(tǒng)一性與規(guī)范性

作為關注度最高的電視節(jié)目，《新聞聯(lián)播》每一次細枝末節(jié)的變動都會引來極大關注。2011年12月17日，播音員王寧當天主持《新聞聯(lián)播》時戴上了眼鏡，就引起了不小的熱議。央視著名播音員、新聞中心播音部主任李瑞英表示王寧戴眼鏡播音僅僅只是視力問題。而《新聞聯(lián)播》的元老級主播趙忠祥也曾表示，《新聞聯(lián)播》）播出到今天，30多年來，主播的服裝、發(fā)型必須統(tǒng)一。穿什么顏色衣服，做什么標準發(fā)型，臺里都有規(guī)定。

其實主持人的形象類型與節(jié)目定位進一步顯現(xiàn)主持人自身形象、節(jié)目形象與受眾認知相匹配的重要性，節(jié)目的類型特征、目標受眾與定位風格等決定著節(jié)目形象，播音員作為節(jié)目的代言人，其形象必定要與節(jié)目內(nèi)容、風格相一致。因此播音員形象定位應保持節(jié)目風格，播音員形象類型與播音員個體特色的三位一體。在節(jié)目風格類型相對固定的情況下，播音員形象因受眾認知過程的變化而不斷改進和完善。反之，播音員的固定形象也影響著受眾對節(jié)目的整體認知，加之《新聞聯(lián)播》節(jié)目的特殊性，播音員固定、統(tǒng)一的形象也就理所當然了。

3.不斷改進的播音員形象

中央電視臺《新聞聯(lián)播》從1978年誕生到現(xiàn)在己經(jīng)有30多年的歷史了，登上《新聞聯(lián)播》銀屏的大致有20多為播音員，老一代的趙忠樣、羅京、邢質(zhì)斌等，這播音員良好的主形象和個人魅力征服了全國的電視觀眾。隨著以《新聞聯(lián)播》節(jié)目本身的不斷完善和數(shù)次改版，又有大批優(yōu)秀播音員如歐陽夏丹、郎永淳、李梓萌加入到了這支新聞隊伍。他們的播音不僅繼承了老一代的穩(wěn)健、持重的風格，更體現(xiàn)了自己的特色。2012年，《新聞聯(lián)播》突破了以往的模式化報道，以百姓視角、故事化的表達，為觀眾帶來了不一樣的新聞。同時，還充分依托遍布全球的記者站，強化突發(fā)國際重大新聞的報道力度。2013年節(jié)目將繼續(xù)加大民生和國際新聞的報道量。2013年《新聞聯(lián)播》還將延續(xù)《你幸福嗎？》這類主題策劃，增加《尋人啟事》這一親民性板塊，接上地氣，做足影響。隨著《新聞聯(lián)播》節(jié)目形式和風格的不斷變化，播音員的播音想象也隨之改變，如隨著《新聞聯(lián)播》報道內(nèi)容的增加，播音員語速也隨之加快，分鐘中達到300音節(jié)左右，并且民生新聞的增加，播音員的播報方式也更加親和，發(fā)音也隨之柔和。

時代的車輪正滾滾向前，《新聞聯(lián)播》對播音員形象的塑造也是與時俱進的，對播音員形象的塑造，除了原有要求外，還要求播音員本身應具備出色的專業(yè)化技能。目前我國的播音員、主持人培養(yǎng)正朝著“專業(yè)化”發(fā)展，電視節(jié)目播音員、主持人也應不斷為自己“充電”，提高自己各方面的素養(yǎng)，把握好現(xiàn)實機遇，及時搭上這班車，將熒屏前最燦爛的風采鎖在受眾的記憶里。

注釋：

1．蔣育秀．主持人形象塑造藝術[M]．中國廣播電視出版社，2003．

2．高貴武．主持傳播學概論[M]．中國傳媒大學出版社，2007．

3．姚喜雙．播音導論教程．中國廣播電視出版社，2001．

4．張頌．中國播音學．北京廣播學院出版社，2003．