胡琦飛 （廈門歌舞劇院 福建廈門 361003）

對(duì)我國(guó)演出市場(chǎng)發(fā)展問(wèn)題的探討

胡琦飛 （廈門歌舞劇院 福建廈門 361003）

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅帶來(lái)了人民物質(zhì)生活水平的明顯改善，同時(shí)也極大滿足了人民在精神文化生活方面的需求，在文化市場(chǎng)的建設(shè)過(guò)程中演出市場(chǎng)的空前繁榮就是很好的例證。但是，由于發(fā)展速度過(guò)快以及制度不完善等因素，演出市場(chǎng)在發(fā)展中亦面臨著諸多的問(wèn)題。因此，為了我國(guó)演出市場(chǎng)能夠得到更快、更穩(wěn)健的發(fā)展，對(duì)我國(guó)演出市場(chǎng)發(fā)展的問(wèn)題進(jìn)行研究探討意義重大。本文便針對(duì)相關(guān)問(wèn)題做了系統(tǒng)的探討和分析，并提出了一系列切實(shí)可行的應(yīng)對(duì)措施，希望能夠?yàn)橥晟蒲莩鍪袌?chǎng)提供幫助。

演出市場(chǎng)；問(wèn)題；解決對(duì)策

穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境是文化發(fā)展的大前提。在金融危機(jī)的大沖擊下我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直保持著持續(xù)和穩(wěn)定的發(fā)展，這就為我國(guó)國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)的昌盛提供了有利條件。相對(duì)的，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也很好的帶動(dòng)了整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)的整體提高。因此，掃清阻礙演出市場(chǎng)發(fā)展的各種不利因素不能進(jìn)能夠保證我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，同時(shí)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展上也能夠起到十分積極的作用。

一、演出市場(chǎng)的內(nèi)涵

演出市場(chǎng)作為文化市場(chǎng)的核心部分在表現(xiàn)上有著諸如劇本文學(xué)、造型藝術(shù)以及化妝等許多形式，而演出市場(chǎng)則為這些形式提供了一個(gè)有效的傳播媒介。演出市場(chǎng)正是運(yùn)用以上各種手段和形式為大眾提供著各種各樣的信息資源，并在這一過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、信息提供者與信息需求者的對(duì)接。

二、我國(guó)演出市場(chǎng)發(fā)展中面臨的問(wèn)題

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)演出市場(chǎng)正日益成熟，同時(shí)也顯現(xiàn)出了如區(qū)域性、多元性以及收益單一性等特征。而這些特征在反應(yīng)出我國(guó)演出市場(chǎng)發(fā)展軌跡的同時(shí)也將其面臨的問(wèn)題暴露了出來(lái)：

首先，演出市場(chǎng)有著強(qiáng)烈的區(qū)域性，地方文化往往對(duì)藝術(shù)的主要形式和起著決定性的影響。演出市場(chǎng)的區(qū)域性特征一方面反映出了一個(gè)地區(qū)內(nèi)的主要文化形式和群眾取向，但另一方面這種區(qū)域性也間接的阻礙了其他文化形式的介入，不利于文化的融合與創(chuàng)新。

其次，由于多種所有制并存導(dǎo)致了我國(guó)演出市場(chǎng)的多元化特征，這極大豐富了我國(guó)演出市場(chǎng)的存在形式、造就了市場(chǎng)的繁榮，但同時(shí)也造成了“主流乏力，精品失寵”的現(xiàn)象。由于競(jìng)爭(zhēng)的激烈，演出市場(chǎng)中出現(xiàn)了越來(lái)越多的純商業(yè)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品往往缺乏藝術(shù)內(nèi)涵、粗制濫造，只是一味的嘩眾取寵。這些產(chǎn)品雖然創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價(jià)值的但也影響了整個(gè)演出市場(chǎng)的質(zhì)量和水平。

再次，我國(guó)演出市場(chǎng)因發(fā)展時(shí)間尚短，所以整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈仍不成熟，發(fā)展中面臨著許多問(wèn)題，各種制度也有待完善。目前我國(guó)演出市場(chǎng)的發(fā)展仍然停留在水品給較低的粗放型增長(zhǎng)模式上，行業(yè)規(guī)模小、資金流動(dòng)緩慢以及專業(yè)人才匱乏等問(wèn)題都有待解決。

最后，以票房和商業(yè)贊助為主的單一收益形式也直接影響到了演出市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，對(duì)該市場(chǎng)中衍生收益部分的開(kāi)發(fā)迫在眉睫。市場(chǎng)的發(fā)展離不開(kāi)資金的支持，而我國(guó)演出市場(chǎng)的收益形式在發(fā)展中并沒(méi)有脫離傳統(tǒng)的束縛，始終停留在較為單一的模式中，這嚴(yán)重影響了該市場(chǎng)對(duì)資金的吸納和再發(fā)展能力。演出市場(chǎng)要發(fā)展就必須適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，開(kāi)闊眼界、不斷創(chuàng)新、開(kāi)拓出更廣泛經(jīng)濟(jì)來(lái)源。

三、促進(jìn)我國(guó)演出市場(chǎng)發(fā)展的方法

在對(duì)我國(guó)演出市場(chǎng)中所存在的問(wèn)題有清楚的理解之后，結(jié)合市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況我們可以將促進(jìn)演出市場(chǎng)發(fā)展的方法歸納為以下幾點(diǎn)：

首先，要積極推進(jìn)以國(guó)有演出單位為首的文化體制改革，切實(shí)發(fā)揮出國(guó)有單位的主導(dǎo)作用，以帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的健康發(fā)展。具體來(lái)講，就是要讓藝術(shù)產(chǎn)品在保證高格調(diào)的同時(shí)，能夠更廣泛的貼合群眾需求，讓藝術(shù)精品重新占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，引導(dǎo)和推進(jìn)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。

其次，要不斷優(yōu)化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境，從多方面吸納資金，讓產(chǎn)業(yè)能夠在投資和經(jīng)營(yíng)雙方面做到多元化。我國(guó)的演出市場(chǎng)有著十分優(yōu)越的先天條件即演出的內(nèi)容資源十分豐富，因此只要有充沛的資金支持，并將這些內(nèi)容進(jìn)行整合和在創(chuàng)意必將帶來(lái)我國(guó)演出市場(chǎng)的大發(fā)展。在具體的實(shí)施上，要求演藝公司不但要有較高的管理水平同時(shí)要注意現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念的引入，將工種效應(yīng)、資金股份和強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合等理念切實(shí)的利用到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)當(dāng)中去。不僅如此，企業(yè)還要注意成本的控制，讓現(xiàn)有資源充分發(fā)揮出其潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。只有一方面增加經(jīng)濟(jì)收益一方面控制住成本才能保證演出公司始終保持良好的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，繼而打造出一個(gè)穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境。

再次，要在演出市場(chǎng)當(dāng)中樹(shù)立起品牌意識(shí)。品牌的形成是我國(guó)演出市場(chǎng)成熟的一個(gè)重要標(biāo)志，是我國(guó)演出市場(chǎng)在進(jìn)行自我推銷時(shí)的依據(jù)，更是我國(guó)演出市場(chǎng)能否順利邁出國(guó)門走向世界的關(guān)鍵所在。大力扶持我國(guó)演出市場(chǎng)上已存的知名品牌，讓其在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部起到良好的帶頭作用，并促進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)品牌的形成是在演出市場(chǎng)中全面樹(shù)立品牌意識(shí)的前提。只有優(yōu)先支持優(yōu)秀的、健康的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)作品、加大國(guó)產(chǎn)品牌的推廣才能夠減少演出市場(chǎng)發(fā)展中的風(fēng)險(xiǎn)性同時(shí)也能夠提高整個(gè)市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。

最后，要不斷完善演出院線體系制度。在演出市場(chǎng)中，不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式所需的演出場(chǎng)所也有所不同，目前我國(guó)演出市場(chǎng)中的演出場(chǎng)地主要分為音樂(lè)廳、大劇院和小劇院三種，復(fù)雜的場(chǎng)地類型是我國(guó)始終沒(méi)有形成一個(gè)統(tǒng)一院線體系的重要原因，這就為日后的推廣提出了難題。因此，要建立起一個(gè)完善的院線體系，首先要對(duì)場(chǎng)地類型進(jìn)行梳理，并更具對(duì)表演形式、表演體系以及功能需求等問(wèn)題的綜合衡量找出其中的共通之處，之后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行統(tǒng)一的策劃、推廣和營(yíng)銷工作，在行業(yè)能形成一個(gè)系統(tǒng)的工作流程，這不但有利于整個(gè)行業(yè)效率的提升，同時(shí)能夠降低演出成本，讓有限的資源發(fā)揮出最大的經(jīng)濟(jì)效能。

文化產(chǎn)業(yè)在支持經(jīng)濟(jì)發(fā)展和豐富人民精神生活的方面做出了巨大的貢獻(xiàn)，這其中作為文化產(chǎn)業(yè)核心的演出市場(chǎng)功不可沒(méi)。因此，為了使文化產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和人民生活始終起到正面的影響就必須保證演出市場(chǎng)的穩(wěn)健發(fā)展。這就要求我們?cè)谑袌?chǎng)建設(shè)中不斷的掃清阻礙其發(fā)展的障礙，在政策和市場(chǎng)規(guī)律的指引下加快遠(yuǎn)處市場(chǎng)的發(fā)展，擴(kuò)大其產(chǎn)業(yè)規(guī)模、增強(qiáng)其資金吸納能力、提高其產(chǎn)品質(zhì)量，將我國(guó)建設(shè)成為一個(gè)演藝強(qiáng)國(guó)。

[1]郝濤．民營(yíng)企業(yè)：面向基層 走中小型演出之路．文化傳播報(bào)．2009（7）．

[2]范淑敏．民營(yíng)文藝表演團(tuán)體市場(chǎng)的繁榮與發(fā)展．大眾文藝，2011(11)．

[3]劉吉發(fā)，陳懷平． 文化產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論．首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2010．

[4]鄭潔． “文化交流商業(yè)運(yùn)作 義大項(xiàng)目開(kāi)創(chuàng)兩岸文化商演新模式”．北京商報(bào)．2011．

胡琦飛，出生年：1980、6，性別：男，民族：漢，籍貫：江西,鄱陽(yáng)，學(xué)歷：本科，職稱： 二級(jí)演員，職務(wù)： 舞蹈團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)。