阿里恒大跨界傳球?yàn)槟陌悖?/h1>
2014-07-16 17:31:06贠鵬
CHIP新電腦 2014年7期
贠鵬
阿里巴巴集團(tuán)與廣州恒大俱樂部于6月5日在廣州宣布，阿里以12億人民幣入股恒大足球。通過增資擴(kuò)股后，阿里巴巴獲得恒大足球俱樂部50%股權(quán)，足球江湖由此變得愈加熱鬧。
而對于阿里巴巴投資恒大足球的緣由，雙方僅是輕描淡寫。許家印說：“幾天在香港，一不小心喝醉了，我說恒大足球在發(fā)展戰(zhàn)略上要增資入股，你入不入，馬云說入。說完了以后昨天早上9點(diǎn)，馬云打電話給我，15分鐘就將這個(gè)事全部談完了。”
那么馬云為什么會想到投資足球？僅僅是因?yàn)橄胍M一份社會責(zé)任，為中國足球事業(yè)發(fā)展而做出努力嗎？馬云是商人，投資都講求回報(bào)，盡管他背后的阿里巴巴看上去財(cái)大氣粗，但也絕不會傻到去做賠本的買賣，更何況在目前中國職業(yè)足球極其初級化的階段，謀求利潤極其遙遠(yuǎn)。而恒大集團(tuán)在香港的市值超過440億，又何苦因?yàn)閰^(qū)區(qū)12億就出讓俱樂部50%的股票。既然雙方都不缺錢，那么，又為何要牽手？在馬云和許家印貌似不經(jīng)意的15分鐘訂約過程背后，雙方其實(shí)都有著各自戰(zhàn)略的考量。
對于恒大而言，球迷中的潛在購房者數(shù)量并不多。但在阿里看來，這些球迷都是阿里的目標(biāo)受眾，可以通過流量導(dǎo)入來提升其核心電商業(yè)務(wù)的市場競爭力。此外，足球?yàn)榘⒗锾峁┝酥圃煨侣匋c(diǎn)的多重可能，通過足球阿里可以獲得額外的曝光率，賦予營銷更多的變化性。借助足球運(yùn)動的新聞傳播和社交網(wǎng)絡(luò)傳播，不僅有助于抓取消費(fèi)者的眼球，達(dá)到品牌宣傳效果的另一方面，而且通過企業(yè)自身已有的知名度，又可以反向提升足球隊(duì)的大眾知名度。這種多重雙向的覆蓋推廣，擴(kuò)大了品牌的邊界，強(qiáng)化了品牌的形象。雖然短期投資恒大足球不會帶來明顯的盈利，但不可估量的廣告效應(yīng)和無形資產(chǎn)的升值，才是馬云愿意投資足球的最重要因素。
許家印則另有所圖謀，阿里在虛擬領(lǐng)域的影響力以及其在美國上市以后可能產(chǎn)生的國際影響和市場號召力不可低估。事實(shí)上，自2013年下半年開始，萬科集團(tuán)總裁郁亮帶隊(duì)，和中高層管理人員陸續(xù)拜訪小米、阿里巴巴等數(shù)家互聯(lián)網(wǎng)公司。萬科集團(tuán)執(zhí)行副總裁毛大慶曾表示：“萬科下一步的商業(yè)模式將與蘇寧、阿里巴巴、菜鳥網(wǎng)絡(luò)等公司的商業(yè)模式如出一轍，將產(chǎn)業(yè)鏈的上下游全線打通，利用萬科充沛的金融資源為其提供服務(wù)，吃定供應(yīng)商和業(yè)主，以獲得更高的利潤。不出意外，萬科在搞定銀行金融通道后，下一步定會和互聯(lián)網(wǎng)公司合作，將這種金融服務(wù)變得更加便利化、互聯(lián)網(wǎng)化，符合現(xiàn)代消費(fèi)趨勢?！蓖ㄟ^與阿里跨界合作，打通線上和線下交融的環(huán)節(jié)，不僅為恒大足球俱樂部日后上市打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，更將引爆恒大地產(chǎn)集團(tuán)的品牌影響力。今后，恒大旗下的各大產(chǎn)業(yè)和阿里旗下的各大產(chǎn)業(yè)會展開親密合作，恒大可能真會在淘寶上賣水、賣房子，阿里也能把足球作為其多元產(chǎn)業(yè)品牌的曝光工具，而許家印和馬云的各種跨界傳球，也將會持續(xù)地吸引人們的眼球。這筆買賣，對于馬云、對于許家印、對于中國足球來說，都很劃算。endprint
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而對于阿里巴巴投資恒大足球的緣由，雙方僅是輕描淡寫。許家印說：“幾天在香港，一不小心喝醉了，我說恒大足球在發(fā)展戰(zhàn)略上要增資入股，你入不入，馬云說入。說完了以后昨天早上9點(diǎn)，馬云打電話給我，15分鐘就將這個(gè)事全部談完了。”
那么馬云為什么會想到投資足球？僅僅是因?yàn)橄胍M一份社會責(zé)任，為中國足球事業(yè)發(fā)展而做出努力嗎？馬云是商人，投資都講求回報(bào)，盡管他背后的阿里巴巴看上去財(cái)大氣粗，但也絕不會傻到去做賠本的買賣，更何況在目前中國職業(yè)足球極其初級化的階段，謀求利潤極其遙遠(yuǎn)。而恒大集團(tuán)在香港的市值超過440億，又何苦因?yàn)閰^(qū)區(qū)12億就出讓俱樂部50%的股票。既然雙方都不缺錢，那么，又為何要牽手？在馬云和許家印貌似不經(jīng)意的15分鐘訂約過程背后，雙方其實(shí)都有著各自戰(zhàn)略的考量。
對于恒大而言，球迷中的潛在購房者數(shù)量并不多。但在阿里看來，這些球迷都是阿里的目標(biāo)受眾，可以通過流量導(dǎo)入來提升其核心電商業(yè)務(wù)的市場競爭力。此外，足球?yàn)榘⒗锾峁┝酥圃煨侣匋c(diǎn)的多重可能，通過足球阿里可以獲得額外的曝光率，賦予營銷更多的變化性。借助足球運(yùn)動的新聞傳播和社交網(wǎng)絡(luò)傳播，不僅有助于抓取消費(fèi)者的眼球，達(dá)到品牌宣傳效果的另一方面，而且通過企業(yè)自身已有的知名度，又可以反向提升足球隊(duì)的大眾知名度。這種多重雙向的覆蓋推廣，擴(kuò)大了品牌的邊界，強(qiáng)化了品牌的形象。雖然短期投資恒大足球不會帶來明顯的盈利，但不可估量的廣告效應(yīng)和無形資產(chǎn)的升值，才是馬云愿意投資足球的最重要因素。
許家印則另有所圖謀，阿里在虛擬領(lǐng)域的影響力以及其在美國上市以后可能產(chǎn)生的國際影響和市場號召力不可低估。事實(shí)上，自2013年下半年開始，萬科集團(tuán)總裁郁亮帶隊(duì)，和中高層管理人員陸續(xù)拜訪小米、阿里巴巴等數(shù)家互聯(lián)網(wǎng)公司。萬科集團(tuán)執(zhí)行副總裁毛大慶曾表示：“萬科下一步的商業(yè)模式將與蘇寧、阿里巴巴、菜鳥網(wǎng)絡(luò)等公司的商業(yè)模式如出一轍，將產(chǎn)業(yè)鏈的上下游全線打通，利用萬科充沛的金融資源為其提供服務(wù)，吃定供應(yīng)商和業(yè)主，以獲得更高的利潤。不出意外，萬科在搞定銀行金融通道后，下一步定會和互聯(lián)網(wǎng)公司合作，將這種金融服務(wù)變得更加便利化、互聯(lián)網(wǎng)化，符合現(xiàn)代消費(fèi)趨勢?！蓖ㄟ^與阿里跨界合作，打通線上和線下交融的環(huán)節(jié)，不僅為恒大足球俱樂部日后上市打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，更將引爆恒大地產(chǎn)集團(tuán)的品牌影響力。今后，恒大旗下的各大產(chǎn)業(yè)和阿里旗下的各大產(chǎn)業(yè)會展開親密合作，恒大可能真會在淘寶上賣水、賣房子，阿里也能把足球作為其多元產(chǎn)業(yè)品牌的曝光工具，而許家印和馬云的各種跨界傳球，也將會持續(xù)地吸引人們的眼球。這筆買賣，對于馬云、對于許家印、對于中國足球來說，都很劃算。endprint
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