淺談大數(shù)據(jù)時代學術(shù)著作的出版

[摘要] 本文結(jié)合大數(shù)據(jù)時代的特點，從選題策劃、編輯出版和市場營銷的角度，對學術(shù)著作的出版進行了探討，力求學術(shù)著作的出版適應大數(shù)據(jù)時代發(fā)展的需求，推動我國學術(shù)著作出版行業(yè)的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]大數(shù)據(jù)；學術(shù)著作出版；數(shù)字出版

[作者簡介]魏英杰，中國科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽?/p>

當前信息獲取的手段飛速發(fā)展，人們隨手可以獲取的信息越來越多，也越來越容易。信息是人類社會最重要的財富，大數(shù)據(jù)時代的到來無疑給出版業(yè)帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。對于學術(shù)著作出版的工作者，只有熟悉學術(shù)著作出版的特點，結(jié)合大數(shù)據(jù)時代出版工作的形式，積極轉(zhuǎn)變工作方式順應時代的需求，才有可能持續(xù)推動學術(shù)著作出版行業(yè)的發(fā)展。

一、從《大數(shù)據(jù)時代》說起

英國學者維克托·邁爾·舍恩伯格等的著作《大數(shù)據(jù)時代》一出版，便引起廣泛的關(guān)注和巨大的影響，開啟了大數(shù)據(jù)系統(tǒng)研究的先河。就像維克托·邁爾·舍恩伯格預言的那樣，大數(shù)據(jù)開啟了一次重大的時代轉(zhuǎn)型。就像望遠鏡讓我們能夠感受宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀測微生物一樣，大數(shù)據(jù)正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發(fā)明和新服務的源泉……[1]。

大數(shù)據(jù)也稱大規(guī)模數(shù)據(jù)、海量數(shù)據(jù)，是指無法在一定時間內(nèi)用常規(guī)機器和軟硬件工具對其進行感知、獲取、管理、處理和服務的數(shù)據(jù)集合[2]。大數(shù)據(jù)具有海量的數(shù)據(jù)規(guī)模（Volume）、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)和動態(tài)的數(shù)據(jù)體系（Velocity）、多樣的數(shù)據(jù)類型（Vafiety）和巨大的數(shù)據(jù)價值（Value） 等特點，也稱4V特點。

置身于大數(shù)據(jù)時代，學術(shù)著作的出版工作就是要充分借鑒4V特點，在選題策劃、編輯出版、市場營銷的過程中，充分獲取網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)的有益信息和資源，為作者和讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務和產(chǎn)品。

二、大數(shù)據(jù)時代學術(shù)著作的選題策劃

1. 學術(shù)著作選題策劃的再定位

對于學術(shù)著作的出版應該“有所為，有所不為”，如何在大數(shù)據(jù)時代重新定位是至關(guān)重要的問題。哪些學科領(lǐng)域是出版社的優(yōu)勢和專長，整合優(yōu)勢資源投入其中，是進一步提升品牌影響力和市場占有率的捷徑，是短期見效、長期持續(xù)發(fā)揮最佳社會效益和市場效益的手段，也是出版社良性發(fā)展、不斷壯大的發(fā)展戰(zhàn)略。

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，領(lǐng)域知識在微觀上正變得越來越瑣碎、越來越復雜，宏觀上越來越交叉，越來越模糊。學術(shù)著作出版如果不能準確定位，有所取舍，就可能失去優(yōu)勢和發(fā)展的機遇，處于越來越分散的局面，或者走進死胡同，面臨舉步維艱的窘境，這在很多出版社發(fā)展中都可見一斑。國外的Springer、國內(nèi)的科學出版社等都堅持自己學術(shù)著作出版的選題特色，重視相關(guān)資源數(shù)據(jù)的收集和分析，整合優(yōu)勢資源，不斷地提升品牌的知名度和市場的占有率。

2. 學術(shù)著作選題策劃的專業(yè)化

如果說選題策劃的再定位解決了做什么的問題，那么選題策劃的專業(yè)化則是解決如何做的問題[3]。

選題策劃的專業(yè)化需要對知識具有高度的敏感性，這就要求出版社的專業(yè)化，要及時、準確地建立基礎資源和數(shù)據(jù)庫，收集相關(guān)的政策和媒體信息，梳理國內(nèi)外學科領(lǐng)域的最新進展和發(fā)展趨勢，對學科有深入的認識，熟悉國內(nèi)外相關(guān)學者的研究興趣和研究動態(tài)，可以組織、聯(lián)絡這些學者、專家適時將相關(guān)的成果與讀者分享，引領(lǐng)學術(shù)著作的出版。只有不斷地提升出版社在學術(shù)出版領(lǐng)域的領(lǐng)先性，通過對市場數(shù)據(jù)科學、精準的分析，以最快的速度和最優(yōu)的質(zhì)量占領(lǐng)市場，才能領(lǐng)先競爭對手。

選題策劃的專業(yè)化需要對市場具有高度的敏銳性。這就要求出版社的市場化，通過收集、分析發(fā)貨情況、網(wǎng)站讀者閱讀習慣等數(shù)據(jù)，靈活、主動地了解讀者的興趣。如果認為市場與選題策劃無關(guān)，那一定會出現(xiàn)無法想象的后果。只有對不同層次的讀者閱讀和購買習慣有深刻的理解和認識，從大數(shù)據(jù)中了解他們的需求和喜好，與讀者深入互動，從讀者的角度出發(fā)，才有可能策劃出受讀者歡迎和追捧的優(yōu)秀學術(shù)著作。

選題策劃的專業(yè)化需要對客戶（作者和讀者）具有高度的服務意識。這就要求出版社下大力氣樹立服務的理念。出版社是作者和讀者之間的橋梁，也是知識生產(chǎn)和消費的橋梁。只有用心為作者考慮，貼心為讀者著想，提供持續(xù)不斷的增值服務才能樹立出版社的專業(yè)形象，以良好的聲譽和口碑獲得競爭的優(yōu)勢。例如，科學出版社的學術(shù)著作從策劃到出版，往往會在策劃階段開始就與眾多學者、專家反復深入地交流、研討，參與到他們的科研和寫作過程中；花費大量的精力深入相關(guān)高校和科研機構(gòu)，了解潛在讀者的興趣和愛好，這樣策劃出的學術(shù)著作才能得到作者的認可，贏得讀者。

三、大數(shù)據(jù)時代學術(shù)著作的編輯出版

1. 樹立數(shù)字出版的理念

毋庸置疑，保持和發(fā)揚傳統(tǒng)學術(shù)著作編輯出版“高層次、高水平、高質(zhì)量”三高特色和“嚴肅、嚴密、嚴格”三嚴作風在任何時代都是需要保持和繼承的。

隨著數(shù)字化閱讀對紙質(zhì)閱讀的沖擊，許多出版社都積極應對，紛紛成立相關(guān)的職能機構(gòu)，希望抓住市場機遇，實現(xiàn)彎道超越。盡管國內(nèi)出版社在數(shù)字化進展和盈利等方面還在探索，但是要做到未雨綢繆，積極應對。首先要培養(yǎng)編輯隊伍熟練應用網(wǎng)絡的基本能力。在大數(shù)據(jù)業(yè)態(tài)下，編輯要熟練地使用網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)新技術(shù)和新手段，獲取各種有用的信息。其次要創(chuàng)新編輯產(chǎn)品，進行網(wǎng)絡、移動和多媒體開發(fā)，實現(xiàn)立體互動，改變目前一成不變的出版狀況[4]。

2. 培養(yǎng)大數(shù)據(jù)時代的編輯理念

圍繞大數(shù)據(jù)時代的特點，充分挖掘?qū)W術(shù)著作的內(nèi)涵和價值，借鑒、利用新技術(shù)和新手段，通過碎片和重組不斷實現(xiàn)增值。要根據(jù)對市場數(shù)據(jù)的分析和挖掘，精準把握讀者的需求，主動組織、策劃不同領(lǐng)域的專家、學者聯(lián)合完成學術(shù)著作的出版，實現(xiàn)與讀者需求的對接。通過新的出版模式，對學術(shù)著作的內(nèi)容進行深度分析和挖掘，將著作的內(nèi)容按照學科和讀者對象進行切分，創(chuàng)新內(nèi)容和組織形式。此外，還可以將多本學術(shù)著作的相關(guān)內(nèi)容，進行歸納、整理，為不同的讀者定制，推送他們感興趣的信息。這就要求出版社打破傳統(tǒng)出版的界限，尊重讀者的個性化和自主化，通過多元化的組織和再生產(chǎn)，適應大數(shù)據(jù)時代市場的需求。endprint

四、大數(shù)據(jù)時代學術(shù)著作的市場營銷

面對大數(shù)據(jù)時代的沖擊，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)幾乎是全方位的[5]，最直接的表現(xiàn)就是市場的萎縮，學術(shù)著作出版更是如此。《2013年度中國圖書零售市場報告》數(shù)據(jù)顯示，2013年中國圖書零售市場同比增長-1.39%，這是過去六年間同一數(shù)據(jù)繼2012年以負數(shù)示人之后第二次亮出紅燈。與此同時，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會報告顯示，2013年我國全年網(wǎng)絡零售交易額達到1.8萬億元，占社會消費品零售總額的10%以上。在積極做好傳統(tǒng)營銷方面的同時，需要認真思考大數(shù)據(jù)時代帶來的便利和機遇，特別是基于移動互聯(lián)網(wǎng)的信息消費已成為最具活力、增長空間最大的領(lǐng)域，探索創(chuàng)新市場營銷模式，改變自上而下、靜態(tài)、單向的銷售格局，實現(xiàn)多元化的市場營銷模式。

建立適應大數(shù)據(jù)時代特點的市場營銷機制，就是要創(chuàng)新營銷方式，不墨守成規(guī)。首先要接受、嘗試網(wǎng)絡化和現(xiàn)代物流帶來的便利；其次是轉(zhuǎn)變觀念，適應讀者微閱讀習慣和網(wǎng)絡購書方式的轉(zhuǎn)變，進行網(wǎng)絡化營銷。例如，做好網(wǎng)店的推廣和宣傳，及時做好銷售商數(shù)據(jù)的采集和分析；通過網(wǎng)站系統(tǒng)獲取產(chǎn)品信息，做好后臺數(shù)據(jù)的捕捉和分析；利用各類媒體資源進行重點產(chǎn)品推廣和宣傳；收集、分析讀者對產(chǎn)品和服務的評價與建議等。此外，還可以利用二維碼技術(shù)，方便作者和讀者在網(wǎng)站和圖書中進行信息提??；將相關(guān)圖書信息、作者信息和出版社信息在官方微博、微信、QQ、網(wǎng)絡商務平臺等推出；利用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺推出學術(shù)著作相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容和視頻。

充分利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的便利，使讀者和作者可以方便地進行網(wǎng)上閱讀、手機瀏覽，實現(xiàn)出版社、讀者和作者之間的交互。由簡單、傳統(tǒng)的閱讀過程，變成隨時隨地閱讀、按定制需求閱讀，觀看圖片、視頻等，顛覆讀者的閱讀方式，帶來新的體驗。

[1]維克托·邁爾·舍恩伯格，肯尼思·庫克耶. 大數(shù)據(jù)時代[M]. 盛楊燕，周濤譯. 杭州：浙江人民出版社，2013.

[2]李國杰，程學旗. 大數(shù)據(jù)研究：未來科技及經(jīng)濟社會發(fā)展的重大戰(zhàn)略領(lǐng)域——大數(shù)據(jù)的研究現(xiàn)狀與科學思考[J].中國科學院院刊，2012，27（6）：647-657.

[3]艾·里斯，杰克·特勞特. 定位[M]. 王恩冕，譯. 北京：中國財經(jīng)出版社，2002.

[4]苗卉. 大數(shù)據(jù)時代編輯理念的更新[J]. 出版廣角，2013（7）：80-82.

[5]張濤甫. 大數(shù)據(jù)時代的出版困局及其突破[J]. 編輯學刊，2013（2）：6-10.endprint