隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展,電視、電腦、手機(jī)等新媒體便攜式傳播工具不斷更新?lián)Q代,移動(dòng)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等傳播方式不斷拓展深化;微博、微信、博客等新興傳播載體不斷普及,開(kāi)始進(jìn)入人們的生活,這些新興媒體在帶給人們新鮮視聽(tīng)結(jié)合體驗(yàn)、快捷信息的同時(shí),更對(duì)傳統(tǒng)紙媒和廣播電臺(tái)等舊媒體帶來(lái)了前所未有的沖擊,影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和市場(chǎng)占有率。在此種情況下,廣播電臺(tái)要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求,在信息化時(shí)代占有一席之地,就一定要根據(jù)自身的特點(diǎn),尋找發(fā)展的新路徑。
一、傳統(tǒng)廣播電臺(tái)在當(dāng)今信息化社會(huì)所存在的問(wèn)題分析
(一)信息傳播形式單一、傳播理念落后
廣播電臺(tái)在我國(guó)起步的時(shí)間并不算晚,1923年就在上海出現(xiàn)了由外國(guó)人創(chuàng)辦的第一家廣播電臺(tái)。建國(guó)后,我國(guó)廣播電臺(tái)迎來(lái)了大發(fā)展時(shí)期,頻率迅速覆蓋,聽(tīng)眾迅速增加,成為我國(guó)大眾傳播中不可或缺的一部分。這主要是因?yàn)閺V播在當(dāng)時(shí)屬于“新興媒體”,處于壟斷地位,甚至在在電視誕生后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)都獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。但自進(jìn)入信息化社會(huì)以來(lái),廣播電臺(tái)的風(fēng)光開(kāi)始減退,首先受到的自然是電視的沖擊,廣播的弊端在于“只聞其聲、不見(jiàn)其人”的單一傳播形式,同時(shí)電視成本逐漸下降,節(jié)目逐漸增多,在以電視為主力軍的“聲畫(huà)并存”、節(jié)目多元的傳播形式的沖擊下,廣播電臺(tái)的聽(tīng)眾被迅速分散,由當(dāng)時(shí)的“龍頭老大”衰退為現(xiàn)在的“弱勢(shì)群體”。
繼電視之后,網(wǎng)絡(luò)又媒體走進(jìn)人們的生活,網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的大量信息,具有信息傳播速度快、形式多樣、使用方便等特點(diǎn),迅速被人們接受,尤其是其互動(dòng)式、開(kāi)放式的公眾平臺(tái)給群眾帶來(lái)了更多的體驗(yàn),由過(guò)去被動(dòng)的接受轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在可以主動(dòng)的參與,并且從中得到認(rèn)知感,給傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)業(yè)前所未有的沖擊。
(二)與聽(tīng)眾交流較少,難以形成廣泛影響
廣播電臺(tái)是以電波傳播媒介的媒體,無(wú)畫(huà)面既是廣播電臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)也是缺點(diǎn),一個(gè)主持人,一個(gè)話筒,一個(gè)電臺(tái)就可以構(gòu)建成一個(gè)最基本的廣播電臺(tái),所以在突出其優(yōu)勢(shì)的低廉的廣播成本時(shí),也必然會(huì)凸顯著其播報(bào)結(jié)構(gòu)單一、難以形成互動(dòng)的劣勢(shì)。例如同樣為媒體的電視節(jié)目,節(jié)目大量出現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播、專題采訪等方式與觀眾互動(dòng),而這些都是廣播電臺(tái)難以企及。廣播電臺(tái)在節(jié)目過(guò)程中與聽(tīng)眾唯一的互動(dòng)方式就是熱線電話,熱線電話每個(gè)節(jié)目一般只有一到兩部,最多也不會(huì)超過(guò)4部電話,而主持人每次只能接起一部熱線電話,無(wú)形之中限制了節(jié)目互動(dòng)的人數(shù)。
對(duì)于節(jié)目來(lái)說(shuō),了解聽(tīng)眾的想法和需求是辦好節(jié)目的首要條件,而互動(dòng)無(wú)疑為了解聽(tīng)眾的好方法。電視、網(wǎng)絡(luò)等可以通過(guò)文字、聲音、圖像、視頻帶給觀眾更為直觀的感受,而廣播電臺(tái)則會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)“言不盡意”的情況,表述太清,留給聽(tīng)眾想象的空間較少,表述不清,又會(huì)給聽(tīng)眾帶來(lái)疑惑,缺乏互動(dòng)方式,不能直接參加交流,無(wú)法評(píng)論、留言等,則會(huì)使聽(tīng)眾所產(chǎn)生的即時(shí)靈感不能向大家“一吐為快”,這種遺憾感想必大家深有體會(huì)。
三、過(guò)度模仿海量信息模式,導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量下降
廣播電臺(tái)成立之初就作為黨政喉舌的“官方”存在,時(shí)至今日,我國(guó)也一直加強(qiáng)對(duì)廣播電臺(tái)的審核監(jiān)管,成立廣電總局,波段未能向私人放開(kāi)。所以廣播電臺(tái)所播報(bào)的內(nèi)容幾乎前篇一律,滿嘴官腔,已經(jīng)難以滿足廣大聽(tīng)眾的信息需求。針對(duì)這一情況,部分廣播電臺(tái)開(kāi)始模仿網(wǎng)絡(luò)媒體的信息“海量”模式,不分內(nèi)容真假好壞、低俗高雅,不經(jīng)篩選就紛紛播報(bào),導(dǎo)致信息失真,產(chǎn)生惡劣影響。
二、建議解決方法如下
(一)改變單一的傳播方式,加快信息傳播速度
廣播電臺(tái)自誕生之日起,一直是單一的傳播形式,這直接導(dǎo)致了廣播電臺(tái)較為緩慢的傳播速度,傳播速度慢并不指的是電波傳播速度慢,而是指廣播內(nèi)容需要先行文字整理、中期審核、后期校對(duì),最后播報(bào),播報(bào)后的“新聞”往往成為了舊聞,沒(méi)有那種實(shí)況轉(zhuǎn)播的互動(dòng)性和即時(shí)性。因此,要改變這種情況,就必須改變廣播電臺(tái)的單一傳播方式,讓聽(tīng)眾由被動(dòng)的接受節(jié)目改變?yōu)橛羞x擇的接受。例如,廣播電臺(tái)可分不同年齡群對(duì)聽(tīng)眾進(jìn)行調(diào)研,得到聽(tīng)眾喜歡節(jié)目的類型和內(nèi)容,從而帶給聽(tīng)眾更適合他們口味的節(jié)目。另外可以開(kāi)設(shè)點(diǎn)播類節(jié)目,讓聽(tīng)眾選擇他們喜歡的節(jié)目。
(二)增加與聽(tīng)眾交流的機(jī)會(huì),擴(kuò)大聽(tīng)眾群,形成廣泛的影響
在原始的廣播電臺(tái)節(jié)目中,始終是主持人在主導(dǎo)節(jié)目,主持人說(shuō)什么,聽(tīng)眾聽(tīng)什么,在這個(gè)時(shí)間段如果所有電臺(tái)都是聽(tīng)眾不喜歡的節(jié)目,那么只能選擇不聽(tīng),聽(tīng)眾缺少主觀選擇的權(quán)利。
要改變這種情況,就必須增加和聽(tīng)眾交流的機(jī)會(huì)。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天,可以利用的方式很多,比如:QQ群、微信公眾平臺(tái)、短信公眾平臺(tái),都可以在節(jié)目中與聽(tīng)眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。得知聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目的意見(jiàn)和建議,而這些意見(jiàn)在第一時(shí)間直接反饋到主持人手里,要比事后得到的反饋要有效的多。
(三)注意信息的過(guò)濾,保證節(jié)目的質(zhì)量
在信息爆炸的今天,廣播電臺(tái)不能一味的迎合聽(tīng)眾的口味,而不對(duì)信息進(jìn)行甄別和過(guò)濾,降低對(duì)播報(bào)內(nèi)容的審核,致使節(jié)目庸俗化。雖然“官腔”會(huì)降低廣播的親和力,但是這種親和力相比其公眾影響力和權(quán)威性來(lái)說(shuō),還是值得舍棄的。目前很多聽(tīng)眾不斷反映廣播電臺(tái)所代理播報(bào)的廣告、推廣的保健藥品存在虛假信息和質(zhì)量問(wèn)題,嚴(yán)重降低了廣播電臺(tái)的官方形象;播報(bào)的內(nèi)容還含有暴力、恐怖等內(nèi)容,缺乏積極向上的“正能量”,容易誤導(dǎo)青少年價(jià)值觀形成。所以筆者認(rèn)為廣播電臺(tái)應(yīng)向政府職能方向回歸,“輕利重義”,弘揚(yáng)社會(huì)正確價(jià)值取向。
任何一個(gè)產(chǎn)業(yè),倘若墨守成規(guī)、一成不便,不能積極引用、融入新的技術(shù),則必定會(huì)被淘汰。所以廣播電臺(tái)在信息化發(fā)展的今天,一方面應(yīng)積極采用信息化所帶來(lái)的便利,通過(guò)留言板、官方微博等加強(qiáng)與聽(tīng)眾的互動(dòng),另一方面還要保留自己的特長(zhǎng)特色,讓廣播電臺(tái)成為人們心中“永不消失的電波”。
作者簡(jiǎn)介:陳曦(1980–),遼寧沈陽(yáng)人,就職于吉林人民廣播電臺(tái)資訊廣播。