《營(yíng)銷正能量：紙媒廣告成功案例與報(bào)業(yè)發(fā)展新論選編》（呂道寧主編）近日由三峽電子音像出版社出版。

本書共三輯。第一輯“廣告成功案例”，分為“節(jié)慶專題篇”、“評(píng)選活動(dòng)篇”和“會(huì)展?fàn)I銷篇”三個(gè)篇章。共推介了從2009年至2012年地方紙媒中37個(gè)成功的廣告案例。比如，《金陵晚報(bào)》創(chuàng)新推出中國(guó)首份玫瑰花香報(bào)紙——《2011幸福南京·七夕香味特刊》，發(fā)刊當(dāng)天獲得了585萬元的廣告收入；《三峽日?qǐng)?bào)》抓住歷史節(jié)點(diǎn)——建黨90周年機(jī)遇，隆重推出以“捷報(bào)獻(xiàn)給黨”為主題的紀(jì)念特刊144版，當(dāng)期組織祝賀單位超過200家，廣告版面達(dá)134版，創(chuàng)收近400萬元。

第二輯“報(bào)業(yè)發(fā)展新論”，重點(diǎn)推介了中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師喻國(guó)明關(guān)于《植入式廣告應(yīng)更顯智慧》的一些新觀點(diǎn)。他認(rèn)為，植入式廣告的興起就是想給傳統(tǒng)硬性廣告披上一件隱身衣，通過與適當(dāng)接受環(huán)境的高度融合，在不“打擾”受眾的同時(shí)，化解其防御，滲透其心智。因這種優(yōu)勢(shì)，植入式廣告已經(jīng)成為并還將繼續(xù)作為廣告發(fā)展的潮流之一。

第三輯“廣告影響人物”，向讀者重點(diǎn)推介了46位在地市報(bào)廣告業(yè)界里有影響的人物，他們的經(jīng)驗(yàn)、觀點(diǎn)分別收錄在“風(fēng)云人物篇”、“突出貢獻(xiàn)篇”和“廣告精英篇”三個(gè)篇章中。比如，三峽日?qǐng)?bào)社廣告部主任羅文全認(rèn)為，報(bào)紙廣告不是簡(jiǎn)單的“賣版面”，也不是庸俗的“拉關(guān)系”，而是通過廣告人提出的新概念、新思想、新項(xiàng)目，滿足客戶有效的市場(chǎng)需求。endprint