李晶晶

(華北水利水電大學(xué) 管理與經(jīng)濟學(xué)院，河南 鄭州 450046)

中原經(jīng)濟區(qū)城市旅游產(chǎn)業(yè)競爭力評價

李晶晶

(華北水利水電大學(xué) 管理與經(jīng)濟學(xué)院，河南 鄭州 450046)

選取11個經(jīng)濟指標(biāo)構(gòu)建中原經(jīng)濟區(qū)27個城市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評價指標(biāo)體系，運用SPSS19.0數(shù)據(jù)統(tǒng)計軟件，對中原經(jīng)濟區(qū)各城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭力進行分析和評價。結(jié)果顯示，鄭州競爭力最強，南陽次之。指出中原經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足，提出對策及建議。

中原經(jīng)濟區(qū)；旅游產(chǎn)業(yè)；競爭力評價

當(dāng)前，經(jīng)濟全球化和區(qū)域經(jīng)濟一體化深入發(fā)展,為促進中部崛起，中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)發(fā)展被提為國家戰(zhàn)略。中原經(jīng)濟區(qū)以中原城市群為支撐，涵蓋河南全省、延及周邊地區(qū)的經(jīng)濟區(qū)域，地理位置重要，市場潛力巨大。其中作為主體區(qū)域的河南省，旅游資源豐富，但旅游資源空間布局不均衡，旅游產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)低，使得中原經(jīng)濟區(qū)旅游發(fā)展受到限制[1]。

一、旅游產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標(biāo)與方法

(一)評價指標(biāo)體系的構(gòu)建

旅游產(chǎn)業(yè)不僅涉及吃、住、行、游、購、娛等旅游內(nèi)部核心行業(yè)，還與交通運輸業(yè)、餐飲業(yè)、商業(yè)、教育等諸多領(lǐng)域相關(guān)，任何單一的指標(biāo)都不可能全面衡量一個區(qū)域的旅游業(yè)競爭能力。借鑒參考文獻(xiàn)1，選擇4個一級指標(biāo)：旅游貢獻(xiàn)能力(A)、旅游交通能力(B)、旅游接待能力(C)、旅游資源能力(D)。旅游貢獻(xiàn)能力反映旅游業(yè)發(fā)展獲得的收入對GDP發(fā)展所做的貢獻(xiàn)；旅游交通能力反映公路客運量及私家車數(shù)量所帶來的交通所能承載的運輸力；旅游接待能力反映各市所擁有的接待游客的住宿、餐飲等條件；旅游資源能力反映各城市的旅游資源硬性條件。

二級指標(biāo)分別如下：A11為接待游客總?cè)藬?shù)；A12為旅游總收入；B11為公路客運量；B12為公路線路里程；B13為私家車數(shù)量；C11為星級飯店數(shù)；C12為住宿和餐飲營業(yè)額；C13為住宿業(yè)；C14為餐飲業(yè)；D11為A級以上旅游景點數(shù)；D12為旅游院校數(shù)[1]。

(二)評價方法

主成分分析法，其原理是通過線性變換，將原來的多個指標(biāo)組合成相互獨立的少數(shù)幾個能充分反映總體信息的指標(biāo)(主成分)，每個主成分都是原來多個指標(biāo)的線性組合。分析時通常以主成分累計貢獻(xiàn)率85%作為主成分?jǐn)?shù)量的確定標(biāo)準(zhǔn)，以避開變量間共線性問題，提取數(shù)據(jù)的主要信息。選取主成分分析法的優(yōu)點是：將眾多指標(biāo)轉(zhuǎn)化為幾個互相獨立的綜合指標(biāo)，避免了指標(biāo)間的信息重疊，以各主成分得分的加權(quán)求和作為各市旅游經(jīng)濟水平的綜合得分，克服了人為確定指標(biāo)權(quán)重的主觀性。

二、評價指標(biāo)數(shù)據(jù)庫的建立與分析

(一)評價分析

以中原經(jīng)濟區(qū)27個城市作為研究樣本，包括鄭州、開封、洛陽、平頂山、安陽、鶴壁、新鄉(xiāng)、焦作、濮陽、許昌、三門峽、南陽、商丘、信陽、周口、駐馬店、濟源、邯鄲、襄樊、徐州、晉城、蚌埠、阜陽、淮北、長治、運城等，數(shù)據(jù)來源于《2011年河南省統(tǒng)計年鑒》、《2011年安徽省統(tǒng)計年鑒》、《2011年中國統(tǒng)計年鑒》及2011年最新查詢的數(shù)據(jù)資料。

利用SPSS19.0統(tǒng)計軟件，采用主成分分析法，按相關(guān)系數(shù)矩陣提取特征值大于1者，構(gòu)建因子變量。提取因子后(見表1)，得到2個特征值分別為6.776、2.111，這兩個特征值均大于1，由主成分分析得到的主成分因子彼此相互獨立，互相不可代替，因此選取前兩個作為主成分F1和F2，這兩個主成分解釋總方差為80.784%(累計貢獻(xiàn)率)，說明可以認(rèn)為這兩個主成分概括了原始數(shù)據(jù)的絕大部分信息。

表1 主因子的特征值與貢獻(xiàn)率

SPSS19.0運行后得出的成分載荷矩陣表(見表2)，可以看出兩個因子分別包含不同的指標(biāo)量。其中，第一因子在接待游客總?cè)藬?shù)、旅游總收入、公路客運量、私家車數(shù)量、星級飯店數(shù)、住宿業(yè)、A級以上旅游景點數(shù)、旅游院校數(shù)等這些指標(biāo)上載荷值比較大，說明第一主成分F1基本反映這些指標(biāo)的信息，而在公路線路里程、住宿和餐飲營業(yè)額和餐飲業(yè)這三個方面，第一主成分基本不能反映這些指標(biāo)的信息；第二個因子在公路線路里程、住宿和餐飲營業(yè)額、餐飲業(yè)上載荷值比較大，說明第二主成分F2基本反映這三個指標(biāo)的信息。

表2 主成分載荷矩陣表

由表2的結(jié)果可知：第n列的每個元素分別除以第n個特征根的平方根，就得到主成分分析的第n個主成分的系數(shù)，兩個主成分F1，F(xiàn)2的線性組合如下。

F1=0.343*ZX1+0.34*ZX2+0.353*ZX3+0.148*ZX4+0.317*ZX5+0.368*ZX6-0.976 *ZX7+0.342*ZX8+0.216*ZX9+0.32*ZX10+0.33*ZX11

F2=-0.23*ZX1-0.231*ZX2+0.141*ZX3+0.582*ZX4-0.134*ZX5-0.156*ZX6+0.361* ZX7+0.248*ZX8+0.432*ZX9+0.209*ZX10-0.267*ZX11

其中，ZX1，ZX2，ZX3，ZX4，ZX5，ZX6，ZX7，ZX8，ZX9，ZX10，ZX11分別表示對原始變量標(biāo)準(zhǔn)化后的變量。

以每個主成分所對應(yīng)的特征值占所提取主成分總特征值之和的比例作為權(quán)重，計算可得主成分綜合模型系數(shù)，最后算出主成分綜合得分F。

F=61.597*F1+19.187*F2

(二)評價結(jié)果

由主成分綜合得分公式，計算出中原經(jīng)濟區(qū)各城市旅游產(chǎn)業(yè)競爭力綜合分值，依據(jù)計算出的F值大小進行排序(見表3)。

表3 中原經(jīng)濟區(qū)各市旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力得分及排序

由表3結(jié)果可知，綜合得分F值越高，表明旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力越強。鄭州排名第一，是綜合旅游競爭力最強的城市，鄭州旅游資源豐富，黃河風(fēng)景、黃帝故里、少林功夫、嵩山勝景等享譽海內(nèi)外，在旅游競爭力方面居于領(lǐng)先地位。

南陽排名第二，南陽的F1和F2數(shù)值比較大且都為正，這里的正負(fù)表示城市旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力與平均水平的位置關(guān)系，平均水平算作零點，這是在整個過程中將數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化的結(jié)果，可以看出南陽在接待游客總?cè)藬?shù)、旅游總收入、公路客運量、私家車數(shù)量、星級飯店數(shù)、住宿業(yè)、A級以上旅游景點數(shù)和旅游院校數(shù)與公路線路里程、住宿和餐飲營業(yè)額、餐飲業(yè)等這些指標(biāo)上強度相差不大。洛陽排名第三，洛陽素有“九朝古都”的美譽，不僅擁有豐厚的文化遺產(chǎn)，自然景觀也是多姿多彩，洛陽八景更是吸引了大批游客。

綜合得分值大于零的城市還有安陽、開封、蚌埠和新鄉(xiāng)等，但是這些城市與鄭州、南陽相比有一定的差距。這些城市的F2得分比較低，在旅游交通能力和旅游接待能力方面表現(xiàn)不強，需要國家投入巨大的資金進行交通和旅游基礎(chǔ)設(shè)施方面的改造。此外，綜合得分最低的五個城市依次是濟源、商丘、三門峽、濮陽及漯河。這5個城市的F1得分比較低(為負(fù))，在旅游貢獻(xiàn)能力和旅游資源能力方面表現(xiàn)不足，發(fā)展有待提高。這可能是因為A級以上旅游景點數(shù)或旅游院校比較少，導(dǎo)致接待游客人數(shù)和旅游總收入不高。

三、對策及建議

分析發(fā)現(xiàn)，中原經(jīng)濟區(qū)旅游資源非常豐富，但發(fā)展空間布局不合理，要促進綜合得分比較低的一些城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，交通問題至關(guān)重要。同時，要全面提升中原經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)競爭力，有效的營銷策略必不可少。

(一)優(yōu)化中原經(jīng)濟區(qū)旅游系統(tǒng)

中原經(jīng)濟區(qū)地域旅游系統(tǒng)的優(yōu)化，應(yīng)以旅游中心城市為核心，根據(jù)旅游業(yè)發(fā)展水平確定旅游區(qū)中心城市；以重點旅游景區(qū)為支點，通過產(chǎn)業(yè)集群提升區(qū)域旅游競爭力；以精品旅游路線為紐帶，形成具有鮮明特色的旅游經(jīng)濟區(qū)。在空間布局上，應(yīng)以鄭州、開封、洛陽、焦作、南陽為一級旅游中心，以國家級風(fēng)景名勝區(qū)和國家森林公園的開發(fā)為重點，突出文化旅游、原生態(tài)旅游、尋根祭祖及休閑度假游等功能，形成具有多項旅游內(nèi)容的特色旅游產(chǎn)品[2]。

(二)打造旅游精品線路

挖掘整合旅游資源，實施旅游精品發(fā)展戰(zhàn)略，加快培育世界文化遺產(chǎn)、中國功夫、拜祖尋根等一批精品旅游線路，打造世界知名、全國一流的旅游勝地[3]。

“華人尋根祭祖游”：新鄭黃帝故里——開封市天波楊府——山西省晉城市皇城相府——周口市鹿邑縣老子故里(李氏發(fā)源地)——登封市箕山——許昌市(許姓發(fā)源地)?！吧倭痔珮O功夫游”：登封少林功夫——溫縣太極拳——邯鄲廣府太極文化——菏澤武術(shù)之鄉(xiāng)?！笆澜缥幕z產(chǎn)游”：洛陽龍門石窟——登封天地之中歷史建筑群——安陽殷墟。

(三)加強整體聯(lián)合營銷，提高旅游市場開拓能力

應(yīng)加強旅游產(chǎn)業(yè)外部的信息資源整合，尤其是對媒體資源的整合。一方面，利用市場機制使媒體資源能夠積極有效地參與到旅游產(chǎn)業(yè)中來，共同開發(fā)、共同受益；另一方面，政府應(yīng)采取必要的措施，充分發(fā)揮媒體的宣傳陣地作用，增加對旅游業(yè)公益廣告宣傳的投入力度。

[1] 王欣.基于主成分分析的新疆與全國旅游產(chǎn)業(yè)競爭力評價[J].新疆財經(jīng)學(xué)院學(xué)報，2006(4).

[2] 吳國琴. 中原經(jīng)濟區(qū)旅游合作研究[J].信陽師范學(xué)院學(xué)報，2013(5).

[3]竇穎穎.中原經(jīng)濟區(qū)旅游合作模式與保障機制研究[D].開封：河南大學(xué)，2011.

(責(zé)任編輯：王蘭鋒)

CompetitivenessEvaluationofCities’TouristIndustryinCentralPlainsEconomicArea

LI Jing-jing

(SchoolofManagementandEconomics,NorthChinaUniversityofWaterResourcesandElectricPower,Zhengzhou450046,China)

By choosing eleven economic indexs, this paper builds the evaluation system for tourism industry development of the 27 cities in the CentralPlains Economic Zone.SPSS19.0 is used to evaluate the tourism competitiveness of each city in the CentralPlains Economic Zone .The result shows that Zhengzhou ranks the first in competitiveness while Nanyang ranks the second.The weakness in tourism development of Central Plains Economic Zone is pointed out and some countermeasures are given.

the Central Plains Economic Zone；tourism；competitiveness evaluation

2014-03-11

李晶晶(1985—)，女，河南項城人，華北水利水電大學(xué)管理與經(jīng)濟學(xué)院碩士研究生，研究方向為旅游管理。

F592.7

： A

： 1008—4444(2014)04—0072—03