曲珊青

摘 要：隨著市場(chǎng)公共化的發(fā)展，隨著中國(guó)加入WTO后市場(chǎng)的變化，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)越來(lái)越需要企業(yè)重視自己的企業(yè)形象。有很多企業(yè)為了達(dá)成企業(yè)形象的良好一致性，也在通過(guò)各種設(shè)計(jì)方案的實(shí)施更改自己區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)識(shí)，用完美的視覺(jué)感受來(lái)設(shè)計(jì)擴(kuò)大企業(yè)的知名度，追求企業(yè)的個(gè)性化、有序化的。

關(guān)鍵詞：VI；企業(yè)形象；社會(huì)大眾

VI策劃設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)形象對(duì)外宣傳的最好展示，一般VI設(shè)計(jì)是追求設(shè)計(jì)的一致性和一貫性，將企業(yè)中的信息與認(rèn)識(shí)個(gè)性化、有序化結(jié)合起來(lái)，即突出企業(yè)的管理理念，有突出企業(yè)的視覺(jué)形象，給社會(huì)大眾留下強(qiáng)烈的印象。認(rèn)識(shí)企業(yè)形象的過(guò)程中，我們要追求VI設(shè)計(jì)的同一性、差異性、歷史性、民族性、實(shí)施性、有效性，只有把這些要素有效地結(jié)合起來(lái)才會(huì)在社會(huì)大眾中留下深刻的印象，并可以更好地宣傳企業(yè)文化，開(kāi)展企業(yè)活動(dòng)。

1 VI設(shè)計(jì)在企業(yè)文化當(dāng)中同一性要求

VI設(shè)計(jì)同一性規(guī)范就是要講究簡(jiǎn)化、統(tǒng)一、系列、組合、通用共計(jì)5個(gè)注意事項(xiàng)，每一個(gè)規(guī)范的使用都是要與企業(yè)的文化、管理理念、社會(huì)背景有效地結(jié)合起來(lái)。一般來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)化就是對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行提煉，使得社會(huì)大眾在簡(jiǎn)單的認(rèn)識(shí)系統(tǒng)中得到理解，突出層次，系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。在我們使用構(gòu)成元素的時(shí)候盡可能的簡(jiǎn)化，這樣才可能有利于實(shí)施。統(tǒng)一的實(shí)施一般是為了信息傳遞具有一致性而展開(kāi)，有些企業(yè)或者品牌用了很多種的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)，比如企業(yè)的名稱(chēng)，企業(yè)的商標(biāo)，不注重企業(yè)形象的統(tǒng)一性，呈現(xiàn)在社會(huì)大眾面前一片亂的形象特征，缺乏真正的識(shí)別性。系列就是追求一種規(guī)律，是對(duì)VI設(shè)計(jì)對(duì)象組合要素的參數(shù)、尺寸、形式、結(jié)構(gòu)進(jìn)行有效合理的安排與規(guī)劃，主要是在企業(yè)形象中廣告、包裝等，一旦設(shè)計(jì)的合理，往往在識(shí)別性方面是最容易讓社會(huì)大眾接受的。組合就是將設(shè)計(jì)基本要素組合成通用比較強(qiáng)的單元，比如VI系統(tǒng)中的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或者是象征企業(yè)形象的圖形等組合，這樣組合成形式比較多的單元，合理運(yùn)用在企業(yè)形象當(dāng)中或者是應(yīng)用系統(tǒng)當(dāng)中。通用一般是指設(shè)計(jì)中的良好的適合性，一般要注意在應(yīng)用系統(tǒng)上面使用時(shí)無(wú)論大小，都要讓使用者覺(jué)得適度，不是因?yàn)榇笮〉脑蚩雌饋?lái)比較模糊。

2 VI設(shè)計(jì)在企業(yè)文化當(dāng)中差異性要求

VI設(shè)計(jì)要想得到社會(huì)大眾的認(rèn)同，首先就是要個(gè)性化設(shè)計(jì)，要區(qū)別于其他企業(yè)文化，達(dá)到與眾不同的效果，所以在企業(yè)文化當(dāng)中VI設(shè)計(jì)的差異性顯得特別重要。以往在中國(guó)很多企業(yè)文化當(dāng)中我們很少注重VI的設(shè)計(jì)和應(yīng)用系統(tǒng)的規(guī)范，現(xiàn)在隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，越來(lái)越需要企業(yè)注重企業(yè)文化的發(fā)展，大家都知道中國(guó)的五糧液和國(guó)酒茅臺(tái)，他們?cè)谧约篤I設(shè)計(jì)當(dāng)中充分運(yùn)用了VI系統(tǒng)的差異性，讓全國(guó)大眾不僅可以區(qū)分他們的差別，同時(shí)也給社會(huì)大眾留下了深刻的印象，在眾多品牌中脫穎而出。因此，在VI設(shè)計(jì)的差異性上如果我們注重它的重要性就會(huì)在激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

3 VI設(shè)計(jì)在企業(yè)文化當(dāng)中歷史性要求

VI不僅僅是一種設(shè)計(jì)，更是一種企業(yè)文化，對(duì)于一些有歷史性的企業(yè)，一般情況下在設(shè)計(jì)VI的時(shí)候我們必須把歷史性的要求納入進(jìn)去，一些企業(yè)是從什么時(shí)候誕生的，誕生于哪一年，最初的社會(huì)形態(tài)是什么，后來(lái)發(fā)展到什么地步等等，就是在設(shè)計(jì)VI的時(shí)候把一個(gè)企業(yè)的企業(yè)歷史納入進(jìn)去，歷史是文化的積淀，更是設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，把這兩者結(jié)合起來(lái)就可以呈現(xiàn)在社會(huì)大眾面前有滄桑感的企業(yè)文化。

4 VI設(shè)計(jì)在企業(yè)文化當(dāng)中民族性要求

企業(yè)的形象與傳播是需要傳統(tǒng)文化的影響的，任何企業(yè)文化的發(fā)展都是離不開(kāi)社會(huì)背景下文化的推進(jìn)。中國(guó)四川的火鍋文化就是在展現(xiàn)四川本土獨(dú)有的當(dāng)?shù)孛袼?，中?guó)湖北的“辣”文化就是當(dāng)?shù)叵矚g吃有辣味東西的本土特征，美國(guó)的“麥當(dāng)勞”就是一種快餐文化的代表等等，以上我說(shuō)的這些例子都是有自己獨(dú)有的VI設(shè)計(jì)和應(yīng)用系統(tǒng)在支持著這些成功的企業(yè)文化。民族的即是世界的，民族文化是取之不盡，用之不完的資源，我們?cè)赩I設(shè)計(jì)當(dāng)中，在企業(yè)文化當(dāng)中要學(xué)會(huì)利用我們的民族文化，把它們充分運(yùn)用到我們?cè)O(shè)計(jì)中，充分展現(xiàn)我們企業(yè)文化的同時(shí)，含沙射影的影響社會(huì)大眾關(guān)注民族文化，而且可以更好地促進(jìn)民族企業(yè)發(fā)展。

5 VI設(shè)計(jì)在企業(yè)文化當(dāng)中實(shí)施性要求

當(dāng)我們?cè)O(shè)計(jì)出一整套的VI設(shè)計(jì)和應(yīng)用系統(tǒng)以后，真正在企業(yè)當(dāng)中實(shí)施是非常重要的，設(shè)計(jì)只是完成了第一步，接下來(lái)我們要把我們的設(shè)計(jì)充分應(yīng)用到我們企業(yè)當(dāng)中，融入企業(yè)文化當(dāng)中。本身我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候就是注意了同一性、差異性、歷史性、民族性的要求，在實(shí)施性方面更是不能忽視，有很多企業(yè)在設(shè)計(jì)階段是非常重視的，但是在接下來(lái)的實(shí)施階段就是不追求效率，要求不嚴(yán)格，出現(xiàn)了混亂的局面，這樣的情況下根本不利于VI設(shè)計(jì)在企業(yè)文化當(dāng)中展示自己的力量。有效實(shí)施VI設(shè)計(jì)和應(yīng)用系統(tǒng)在企業(yè)文化當(dāng)中是企業(yè)文化傳播的關(guān)鍵，是企業(yè)獨(dú)特性的展現(xiàn)，更是讓社會(huì)大眾留下印象的關(guān)鍵，如果再實(shí)施的過(guò)程中不注重效率，不嚴(yán)格要求，往往企業(yè)存在的年限將大打折扣。關(guān)注VI設(shè)計(jì)在企業(yè)文化當(dāng)中充分實(shí)施是非常重要的。

6 VI設(shè)計(jì)在企業(yè)文化當(dāng)中有效性要求

VI設(shè)計(jì)在企業(yè)文化當(dāng)中的有效性跟實(shí)施性有一些相似之處，但是又區(qū)別于實(shí)施性，VI設(shè)計(jì)是一個(gè)統(tǒng)一企業(yè)文化，解決問(wèn)題的關(guān)鍵，但是在真正的企業(yè)文化當(dāng)中，有效性的實(shí)施和開(kāi)展更是問(wèn)題的關(guān)鍵所在。VI設(shè)計(jì)在企業(yè)文化當(dāng)中有效的推行運(yùn)用并且能夠發(fā)揮好樹(shù)立良好企業(yè)形象的作用，必須要在策劃的時(shí)候根據(jù)企業(yè)的自身情況，確定企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的地位，確定準(zhǔn)確的形象定位，制定出發(fā)展規(guī)劃，協(xié)助企業(yè)導(dǎo)入VI設(shè)計(jì)和應(yīng)用系統(tǒng)，成功地塑造企業(yè)對(duì)外的形象。然而有些企業(yè)是對(duì)自己的定位過(guò)高，在有效地實(shí)施過(guò)程中不切實(shí)際，最后導(dǎo)致有效性過(guò)低。正確引導(dǎo)企業(yè)開(kāi)展確定市場(chǎng)定位，正確導(dǎo)入VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)，才能夠讓企業(yè)文化合理的展現(xiàn)在社會(huì)大眾面前。

參考文獻(xiàn)：

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