金婕

摘 要：平面設計是當今社會隨處可見的一種藝術(shù)文化現(xiàn)象，被運用在社會的各個領域方面。平面設計不同于建筑設計等立體的設計，是一種視覺藝術(shù)，從一定方面來說具有局限性，這就更加要求平面設計提高其視覺吸引力。當今社會的很多商家都是通過平面廣告來進行商品宣傳，這就更急要求設計者通通過提高平面設計作品的視覺吸引力和沖擊力來加強視覺效果，引起觀眾的關(guān)注和共鳴，從而達到宣傳等實際目的。本文就平面設計中提高視覺吸引力的具體方法做出了分析和探討，為實際操作提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：平面設計；提高；視覺吸引力

隨著當今社會的市場競爭得越來越激烈、越來越多元化，平面設計作為一種直觀的視覺藝術(shù)也隨之越來越多地進入到了社會生活的各個方面中，經(jīng)濟的持續(xù)增長和市場競爭的激烈化也使得以平面廣告為首的平面設計得到了前所未有的發(fā)展。而平面設計藝術(shù)不同于其他形式的設計，只有給觀眾帶來強烈的視覺吸引力和沖擊力，才能達到其宣傳等目的。

1 在平面設計中視覺吸引力的內(nèi)涵

人類具有多種不同的感知功能，雖然都有各自的用途，但是在這些感覺功能中視覺起到了重要作用，是人們認識世界和感知世界的最主要途徑。吸引力總的來說是屬于心理學范疇上的名詞，而視覺吸引力就是由客觀物體的外觀狀態(tài)給人們的視覺帶來的一種出其不意、令人耳目一新的視覺效果，并因為這種效果而產(chǎn)生思維攝心理上的變化。平面設計來大部分是以對信息和繪畫藝術(shù)進行傳遞為目的藝術(shù)形式。如何使得藝術(shù)作品能夠得到大部分觀眾的關(guān)注，既要與觀眾已有的經(jīng)驗和思維定式在一定程度上保持聯(lián)系，又要讓觀眾有新鮮感，在當前已經(jīng)成了信息等傳遞的重要基礎。在當今視覺圖像為主流的時代下，普通簡單而常規(guī)的作品想要得到大眾的普遍關(guān)注和重視已經(jīng)成了難題。因此，在進行藝術(shù)設計的過程中，如何使作品更加具有藝術(shù)效果和視覺吸引力，帶給觀眾們更多的視覺享受和新奇的心理體驗等在當前更應該受到藝術(shù)家的重視。因此，平面設計的藝術(shù)作品最求視覺效果和視覺方面的吸引力不僅能夠傳遞信息和藝術(shù)家的創(chuàng)作思維，也是在當前平面設計中最應該受到重視的一種藝術(shù)追求。

2 平面設計中該如何提升視覺吸引力

2.1 采取適當?shù)拇碳ば孕畔?/p>

對于大部分人來說，好奇心是人的天性，多多少少都會存在不同程度的好奇心。伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展和生產(chǎn)力的不斷提高，人們的精神世界和知識水平的不斷攀升使得多數(shù)人拋棄了以往傳統(tǒng)守舊的觀念思維而逐漸開始追求新鮮事物的刺激。要想吸觀眾的視線和注意力的一條重要方法就是要在適當?shù)臅r候?qū)τ^眾感官給予一定的刺激。

2.2 利用觀眾的知覺特性

在平面設計中可以人為故意的利用人的感官系統(tǒng)的特性，以此來吸引觀眾的注意力。主要的途徑都包括以下幾種方面：

(1)利用圖形來提高視覺吸引力。圖形是構(gòu)成平面設計作品最主要的因素之一，而在一個完整的設計作品當中，其中的圖形并不是僅僅單一的一個圖形，其中包含著豐富的精神內(nèi)涵和作者對于作品設計的全部構(gòu)思技巧，是一個具有思維和理念的抽象性符號。如果想要利用圖形來提高對觀眾的視覺吸引力，要從以下幾個方面著手去做。

首先要利用的是圖形所具有的對比的視覺效果。通過畫面中對圖形大小的對比和縮放所帶來的相應的視覺效果，引起觀眾的注意力。舉例說明，在沃爾沃的汽車廣告中，就是主要利用了將圖形放大所產(chǎn)生的對比，從而收到了非常良好的效果。在廣告中，設計者就主要針對汽車內(nèi)部的氣囊進行了放大處理，經(jīng)過放大后，給人強烈的視覺震撼。觀眾就會不由自主的對這類車留下了深刻的印象。當仔細觀察發(fā)現(xiàn)是沃爾沃的時候，圖形的特意放大，更吸引了觀眾的視線，因此沃爾沃汽車也給觀眾留下了深刻的印象。與之相反，將圖形縮小到一定程度，與其他圖形或背景形成了視覺上的強烈對比。使觀眾產(chǎn)生一定的好奇心理，最后使觀眾達到恍然大悟的效果。更能提升視覺吸引力，加深印象。另外還有一種是利用圖形的動態(tài)感。超越以往平面設計作品中圖形只有靜止的特點，也可以人的生理角度考慮，讓觀眾的眼球動起來。模糊圖形和不對稱圖形等，都能在一定程度上使觀眾對視覺進行自覺調(diào)整，獲得動態(tài)的效果。而且伴隨著科技的不斷發(fā)展，平面設計中能夠加入更多高技術(shù)含量的因素，更提高了視覺上的效果，特吸引了觀眾的注意力。由此可見，圖形的巧妙構(gòu)思和運用能夠提高人們的視覺注意力，藝術(shù)家們在進行創(chuàng)造的時候應該充分注意。

(2)利用色彩提升視覺吸引力。人們運用色彩來提升視覺吸引力已經(jīng)有了很悠久的歷史，如說我國古代的傳統(tǒng)年畫中，最主要的就是運用紅色、綠色等對比較為鮮明的色彩，給人強烈的視覺效果。而在當前的平面設計中，色彩的運用也有了新的文化內(nèi)涵和表達形式。

首先要做到的就是對表現(xiàn)對象的特定色彩應該加以突出顯示。這樣能夠更加體現(xiàn)出了物質(zhì)的本質(zhì)屬性。藝術(shù)家在設計的過程中可以適當加入夸張等因素在其中，獲得不同的效果。如有機蔬菜的標志設計，在該標志中設計者故意使用了鮮綠色，更加突出了有機蔬菜的本質(zhì)特性，吸引了眾多的消費者前來購買，也通過對標志的設計同時一并展現(xiàn)了有機蔬菜的最自然地屬性。其次就是要作到色彩上恰當?shù)膶Ρ?。適當?shù)纳噬系膶Ρ饶軌蚪o人不一樣的視覺效果，如一則主要意圖是為了森林保護的海報中。畫面的整體背景采用了草綠色但是在海報前景中只剩下一個個樹樁，樹樁的截面是鮮艷的紅色。紅色與綠色本來就是兩種差異較大對比明顯的顏色，因此在整個圖片中給人的視覺帶來了強烈的沖擊。這也是藝術(shù)家在設計過程中刻意追求的效果，對比明顯卻不突兀，牢牢地抓住了觀眾的眼球。

(3)利用文字來提升視覺吸引力。文字不僅能夠承載信息，另外大部分文字都具有豐富的造型特征，因此，首先來說，文字是一個能夠傳遞信息的載體，文字編排在我國有著悠久的歷史。設計者在進行創(chuàng)作的時候可以在基礎上做一些新的變動和創(chuàng)新。在地產(chǎn)廣告設計中，為了突出該地的地理位置優(yōu)越，環(huán)境優(yōu)美，設計者使用了從右至左的傳統(tǒng)的文字排版形式。將陶淵明的《桃花源記》用繁體字寫成，造就一種與眾不同的文人氣質(zhì)和安靜祥和的意境。這種復古的文字編排形式和繁體字的恰當運用給觀眾帶來了不同的視覺效果。就文字本身來說也是圖形的一種，特別是漢字，基本上就是對圖形的簡化。藝術(shù)家們可以利用文字的這個特點，對漢字進行加工。在我國以前的之前的平面設計中，文字在其中大部分只擔當了信息傳遞和承載的作用，而其所蘊含的豐富的圖形特征并沒有收到十分的重視。將兩種屬性適當結(jié)合運用可以使畫面呈現(xiàn)出強烈的視覺吸引力和獨特新穎的藝術(shù)構(gòu)思。

3 總結(jié)

伴隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展和文化生活的不斷繁榮，人們的精神世界也隨之不斷地豐富，因此在大趨勢下就需要平面設計師們在創(chuàng)作的過程中不斷地創(chuàng)新改造，不斷提高作品的視覺吸引力，把握觀眾的心理，抓住觀眾的眼球。但需要注意的是，創(chuàng)新并不等同于盲目的追求奇特和標新立異，還是要站在大多數(shù)觀眾的角度來對作品進行創(chuàng)作，合乎藝術(shù)設計的本質(zhì)規(guī)律，講求從人文關(guān)懷和對人性的思考。這才是真正意義上的藝術(shù)創(chuàng)作。

參考文獻：

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