王子樸，藥婧瑤

體育移動(dòng)應(yīng)用的形成、發(fā)展和前景

王子樸1，藥婧瑤2

近年來(lái)，移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展日趨成熟，各行各業(yè)從對(duì)移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域的探索、開(kāi)拓，逐漸變?yōu)樯钊胙芯?、精耕?xì)作，體育行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域也與移動(dòng)應(yīng)用有不同程度的結(jié)合。以體育移動(dòng)應(yīng)用為代表的結(jié)合產(chǎn)物，為體育人群提供更好的內(nèi)容和服務(wù)。通過(guò)對(duì)三大移動(dòng)應(yīng)用商店IOS系統(tǒng)的APP Store、Android系統(tǒng)的Google Play、微軟的Windows phone 商城中現(xiàn)存的體育類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用進(jìn)行分析，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展分析體育移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)體育移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展、分類(lèi)、特點(diǎn)以及各類(lèi)體育移動(dòng)應(yīng)用的前景進(jìn)行了分析研究，更好地促進(jìn)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)與新興體育產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)結(jié)合，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè);移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);移動(dòng)應(yīng)用;體育移動(dòng)應(yīng)用

通信技術(shù)的高速發(fā)展讓人們步入了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也因此成為了增長(zhǎng)最快、市場(chǎng)潛力最大的市場(chǎng)，2013年，手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)超越PC網(wǎng)民。與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)相同步，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)應(yīng)用，即APP的數(shù)量也在飛速增長(zhǎng)[15]。Forrester預(yù)測(cè)，2015年企業(yè)在移動(dòng)應(yīng)用上的投入將翻番，2016年移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.3萬(wàn)億元，廣闊的市場(chǎng)前景吸引著越來(lái)越多的廠商加入其中。正是在這種背景下，包括體育類(lèi)在內(nèi)的移動(dòng)應(yīng)用有了發(fā)展的空間和可能。

2009年，IBM公司與全英俱樂(lè)部為蘋(píng)果手機(jī)用戶(hù)提供了世界上第一個(gè)包含直播體育數(shù)據(jù)的體育移動(dòng)應(yīng)用，2012年，IBM公司為溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽開(kāi)發(fā)的移動(dòng)應(yīng)用下載量達(dá)到150萬(wàn)次。在瀏覽溫網(wǎng)網(wǎng)站的用戶(hù)中，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備瀏覽的人數(shù)已達(dá)到40%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)智能終端的結(jié)合讓體育以一種新的形式展現(xiàn)給廣大體育愛(ài)好者，對(duì)于那些不能親自去現(xiàn)場(chǎng)觀賽的人們來(lái)講，移動(dòng)技術(shù)不僅彌補(bǔ)了這種遺憾，還使他們可以更加透徹地分析和理解比賽。2008年北京奧運(yùn)會(huì)將互聯(lián)網(wǎng)媒體推向主流媒體地位，而2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，移動(dòng)客戶(hù)端成為門(mén)戶(hù)爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)，大量的奧運(yùn)游戲、娛樂(lè)類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用密集上線(xiàn)。截至2013年12月，全球所有知名的體育賽事聯(lián)盟、職業(yè)賽事聯(lián)盟、職業(yè)體育俱樂(lè)部、著名體育媒體、體育裝備與服裝品牌均擁有自主的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)客戶(hù)端,如國(guó)外的FIFA、澳網(wǎng)、皇家馬德里足球俱樂(lè)部、NBA；國(guó)內(nèi)的新浪體育、央視體育等，體育與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)合經(jīng)營(yíng)已經(jīng)風(fēng)生水起。

1 移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展綜述

1.1 移動(dòng)應(yīng)用

移動(dòng)應(yīng)用，即針對(duì)移動(dòng)終端開(kāi)發(fā)的應(yīng)用軟件。通常被稱(chēng)為應(yīng)用程序,簡(jiǎn)稱(chēng)APP(Application的縮寫(xiě))，是一種由第三方開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，運(yùn)行在移動(dòng)設(shè)備(如智能手機(jī)、平板電腦)上的應(yīng)用軟件。通常移動(dòng)應(yīng)用提供給人的服務(wù)類(lèi)似于電腦軟件。移動(dòng)應(yīng)用一般體積比較小，因此，獨(dú)立的移動(dòng)應(yīng)用的功能有限[18]。2008年7月11日，蘋(píng)果公司開(kāi)創(chuàng)首個(gè)移動(dòng)應(yīng)用商店——APP Store，并正式發(fā)布500個(gè)移動(dòng)應(yīng)用供蘋(píng)果用戶(hù)下載和使用，移動(dòng)應(yīng)用由此產(chǎn)生并發(fā)展起來(lái)。僅一年時(shí)間，APP Store從500個(gè)應(yīng)用程序擴(kuò)展到10萬(wàn)多款應(yīng)用程序，同時(shí)貢獻(xiàn)了20多億次的下載量。正是這些移動(dòng)應(yīng)用，讓早期iPhone用戶(hù)率先感受到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的趣味和魅力，移動(dòng)應(yīng)用展現(xiàn)給世人一種前所未有的交互感受，突破了人們對(duì)手機(jī)以往的定位，促進(jìn)了大量移動(dòng)應(yīng)用的誕生。蘋(píng)果公司通過(guò)蘋(píng)果應(yīng)用商店APP Store，已經(jīng)使成千上萬(wàn)的移動(dòng)應(yīng)用得到了廣泛的普及和使用。隨著蘋(píng)果公司APP Store成功的經(jīng)營(yíng)和其他公司跟隨推出自己的應(yīng)用商店，“APP”逐漸成為了一個(gè)代替“移動(dòng)應(yīng)用”的流行語(yǔ)。移動(dòng)應(yīng)用得到了智能手機(jī)用戶(hù)的廣泛關(guān)注和喜愛(ài)，已開(kāi)發(fā)了數(shù)以千計(jì)的用途。

1.2 移動(dòng)應(yīng)用商店

移動(dòng)應(yīng)用商店提供免費(fèi)或付費(fèi)移動(dòng)應(yīng)用的瀏覽和下載服務(wù)，同時(shí)為應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)者提供開(kāi)發(fā)工具及產(chǎn)品發(fā)布渠道，所有發(fā)布的應(yīng)用均獲得出版機(jī)構(gòu)或出版?zhèn)€人的內(nèi)容許可，用戶(hù)可以通過(guò)特定的支付方式購(gòu)買(mǎi)相關(guān)應(yīng)用[2]。目前的大型移動(dòng)應(yīng)用商店有Apple的APP Store，Android的Google Play Store，微軟的Windows phone 商城以及諾基亞的Ovi Store。移動(dòng)應(yīng)用商店還包括第三方分發(fā)平臺(tái)，如豌豆莢、360手機(jī)助手；手機(jī)廠商的應(yīng)用商店，如小米、聯(lián)想、華為；運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)應(yīng)用商城，如移動(dòng)mm、電信的天翼商城、聯(lián)通的沃商城。至2013年12月止，兩大移動(dòng)應(yīng)用商店APP Store和Google Play的應(yīng)用數(shù)量均突破100萬(wàn)款,Windows phone 商城在全球的移動(dòng)應(yīng)用數(shù)也有10萬(wàn)款。2014年1月，蘋(píng)果公司表示，在過(guò)去一年時(shí)間里，用戶(hù)從APP Store下載了近30億個(gè)移動(dòng)應(yīng)用，而APP Store的營(yíng)收超過(guò)了100億美元，創(chuàng)下蘋(píng)果應(yīng)用商店的最佳業(yè)績(jī)。目前，蘋(píng)果IOS應(yīng)用商店的應(yīng)用下載量已突破180億，而谷歌Android市場(chǎng)的應(yīng)用下載量也已突破100億大關(guān)。

從目前移動(dòng)應(yīng)用增長(zhǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，未來(lái)移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)表現(xiàn)在兩方面。第一，現(xiàn)有的移動(dòng)應(yīng)用商店中的移動(dòng)應(yīng)用的規(guī)模將會(huì)隨著移動(dòng)技術(shù)的提高進(jìn)一步擴(kuò)大，種類(lèi)會(huì)增加。隨著智能手機(jī)價(jià)格的降低和廣泛普及，手機(jī)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)技術(shù)逐步提高，開(kāi)發(fā)門(mén)檻不斷降低，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)速度的加快以及流量資費(fèi)的逐漸下調(diào)，這些因素都會(huì)推動(dòng)移動(dòng)應(yīng)用的種類(lèi)和數(shù)量的增加，用戶(hù)使用的手機(jī)移動(dòng)產(chǎn)品也會(huì)越來(lái)越多，移動(dòng)應(yīng)用帶給用戶(hù)的體驗(yàn)感也會(huì)隨著技術(shù)的發(fā)展越來(lái)越好。移動(dòng)應(yīng)用用戶(hù)大幅度增加，對(duì)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。第二，移動(dòng)應(yīng)用將會(huì)快速朝著垂直細(xì)分方向發(fā)展。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)近年快速的發(fā)展形勢(shì)下，幾個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口級(jí)的應(yīng)用產(chǎn)品，如微信、手機(jī)360、手機(jī)微博等已成為用戶(hù)的手機(jī)必配應(yīng)用產(chǎn)品，在社交、天氣、娛樂(lè)等大類(lèi)別中，也分別有陌陌、墨跡天氣、唱吧等千萬(wàn)級(jí)規(guī)模的移動(dòng)應(yīng)用，這些產(chǎn)品借助移動(dòng)應(yīng)用商店和平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)位置以及手機(jī)的預(yù)裝等手段，已經(jīng)成為新老用戶(hù)的首要選擇，大多數(shù)移動(dòng)應(yīng)用將在垂直細(xì)分領(lǐng)域獲取特定的用戶(hù)人群。

2 體育移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展和特點(diǎn)

2.1 體育移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展

體育類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用作為一個(gè)垂直細(xì)分的產(chǎn)品類(lèi)別，針對(duì)體育人群，提供滿(mǎn)足體育愛(ài)好者各類(lèi)需求的移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品。通過(guò)在APP Store中進(jìn)行查找，統(tǒng)計(jì)到首個(gè)體育APP出現(xiàn)在2008年7月11日，是一款名叫Rallye Timer的賽車(chē)計(jì)時(shí)功能的體育APP。這款A(yù)PP的功能為比賽計(jì)時(shí)，最多可以同時(shí)開(kāi)始并進(jìn)行10個(gè)分段計(jì)時(shí)。雖然這款A(yù)PP功能單一，但足以代替秒表的基本功能，滿(mǎn)足了賽車(chē)愛(ài)好者們?cè)诒荣愑?jì)時(shí)方面的特定需求。目前，各大移動(dòng)應(yīng)用商店中，如APP Store、Google Play、Windows phone商城的類(lèi)別中，都含有體育分類(lèi)，成為了體育類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用的最主要來(lái)源。

2010—2011年，體育 APP數(shù)量的增長(zhǎng)率為279.5%，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)移動(dòng)應(yīng)用商店整體APP的平均增長(zhǎng)率。綜合艾媒咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止至2013年初，體育移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)達(dá)到44 888款，占比在3.30%。其中，APP Store共有體育移動(dòng)應(yīng)用19 904款，Google Play共有21 695款，Windows phone商城共有3 289款[1]。體育APP“新浪體育”在2013年4月上線(xiàn)，僅半年時(shí)間就累計(jì)了370萬(wàn)的活躍用戶(hù)(月活躍用戶(hù)數(shù)即一個(gè)月內(nèi)打開(kāi)APP的獨(dú)立用戶(hù)數(shù)量)，成為APP Store中排名第一的體育資訊類(lèi)APP[17]。在移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的大趨勢(shì)下，體育類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用會(huì)在總量上持續(xù)增加，同時(shí)會(huì)在功能上更加細(xì)分，以滿(mǎn)足體育愛(ài)好者在科技信息時(shí)代的體育消費(fèi)需求。

2.2 體育移動(dòng)應(yīng)用的特點(diǎn)

2.2.1 更便捷地滿(mǎn)足體育人群對(duì)體育的傳統(tǒng)需求

隨著體育事業(yè)的不斷發(fā)展，大眾傳媒以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，在人們體育信息認(rèn)知方式和改變行為意向上起到越來(lái)越重要的作用。媒介傳播的精彩的體育賽事、新聞、報(bào)道，以及各種體育娛樂(lè)節(jié)目等，滿(mǎn)足了大眾的文化和娛樂(lè)的需求[8]。相比傳統(tǒng)體育行業(yè)，體育移動(dòng)應(yīng)用在滿(mǎn)足人們的體育需求上更加便捷，讓人們可以隨時(shí)隨地獲取體育相關(guān)信息和服務(wù)。目前，傳統(tǒng)的體育需求都可以通過(guò)體育移動(dòng)應(yīng)用來(lái)得到滿(mǎn)足，如獲取體育新聞資訊的資訊內(nèi)容需求、觀看體育賽事直播或精彩視頻的體育視頻需求以及體育社交需求、體育鍛煉場(chǎng)地預(yù)定需求、體育比分、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析需求、體育彩票購(gòu)買(mǎi)需求等。通過(guò)體育移動(dòng)應(yīng)用，人們可以在餐廳、車(chē)站、體育場(chǎng)、圖書(shū)館等任何地方通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地獲取各方面體育信息和服務(wù)，同時(shí)，由于移動(dòng)應(yīng)用基于屏幕尺寸較小的手機(jī)、平板電腦，使得體育移動(dòng)應(yīng)用的界面更簡(jiǎn)潔，操作更加方便。

2.2.2 對(duì)傳統(tǒng)體育需求的優(yōu)化與提升

定制化功能讓有效資訊可以精準(zhǔn)到達(dá)用戶(hù)。傳統(tǒng)的體育資訊信息量大，用戶(hù)很難快速查看到自己需要的內(nèi)容，移動(dòng)應(yīng)用通過(guò)內(nèi)容定制讓用戶(hù)實(shí)現(xiàn)選擇自己想看的內(nèi)容。個(gè)性化定制包括兩個(gè)方面。第一，體育內(nèi)容定制。對(duì)于體育新聞APP來(lái)說(shuō)，眾多的體育新聞資訊、各類(lèi)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、各種賽事的新聞資訊、賽事集錦無(wú)時(shí)無(wú)刻不在更新中，用戶(hù)可以選擇定制特定賽事信息，這樣定制過(guò)的比賽信息就會(huì)更加方便的呈現(xiàn)在體育APP中了。新浪體育APP，可以對(duì)體育的項(xiàng)目、賽事、球隊(duì)俱樂(lè)部等都進(jìn)行訂閱和關(guān)注，而這些被用戶(hù)訂閱的新聞內(nèi)容將在APP的首頁(yè)中進(jìn)行率先展示，讓用戶(hù)第一時(shí)間就能準(zhǔn)確全面地獲取到自己想要的信息。第二，信息推送定制。消息推送是讓體育球迷們?cè)诘谝粫r(shí)間獲取體育資訊和比賽賽況最直接的方式。用戶(hù)可以選擇開(kāi)啟信息推送提醒功能，接收相關(guān)新聞消息推送、賽事提醒推送、賽后比分推送等。

手機(jī)自有的語(yǔ)音和圖片功能，優(yōu)化了體育用戶(hù)之間的交流模式。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，體育迷不用三屏操作(電視看直播，電腦上微博，手機(jī)發(fā)短信)，僅使用手機(jī)或Pad即可邊看球賽邊語(yǔ)音聊天。手機(jī)拍攝功能的完善、手機(jī)即時(shí)通訊產(chǎn)品的普及，則讓體育用戶(hù)通過(guò)手機(jī)就可分享現(xiàn)場(chǎng)的或好玩的照片。這些基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新功能，使體育APP對(duì)傳統(tǒng)體育需求進(jìn)行了眾多的改進(jìn)。

2.2.3 創(chuàng)造了全新的體育服務(wù)功能

通過(guò)移動(dòng)硬件終端的技術(shù)功能，體育移動(dòng)應(yīng)用的很多創(chuàng)新功能應(yīng)運(yùn)而生。例如，通過(guò)移動(dòng)終端的LBS技術(shù)，可以讓用戶(hù)隨時(shí)隨地從自己的位置定位到體育場(chǎng)(館)并顯示乘車(chē)路線(xiàn)；通過(guò)重力感應(yīng)技術(shù)開(kāi)發(fā)的體感游戲，讓用戶(hù)不用到健身或運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，一樣可以在家享受打球、騎車(chē)、跑步等運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。語(yǔ)音視頻等手機(jī)技術(shù)不僅給用戶(hù)帶來(lái)交流與分享，也成為體育媒體工作者的工作手段，讓資訊變得更為快捷，讓體育媒體的作業(yè)方式發(fā)生變革。手機(jī)支付功能則可以讓體育賽事的球票銷(xiāo)售、賽事報(bào)名、特許商品銷(xiāo)售直接在手機(jī)上完成。

3 體育移動(dòng)應(yīng)用的分類(lèi)

根據(jù)目前國(guó)內(nèi)、外規(guī)模最大的兩個(gè)移動(dòng)應(yīng)用商店——IOS系統(tǒng)App Store、Android系統(tǒng)的Google Play Store的調(diào)查，同時(shí)參考移動(dòng)應(yīng)用的現(xiàn)有分類(lèi)和發(fā)展方向，結(jié)合用戶(hù)對(duì)體育各方面需求以及體育APP的展現(xiàn)內(nèi)容，將體育APP分為六個(gè)一級(jí)分類(lèi)，分別是體育新聞資訊類(lèi)、體育工具服務(wù)類(lèi)、體育視頻類(lèi)、體育社交類(lèi)、體育電商類(lèi)、體育游戲類(lèi)。將兩個(gè)移動(dòng)應(yīng)用商店體育類(lèi)排名前200的APP作為樣本，對(duì)每個(gè)樣本APP的內(nèi)容和功能進(jìn)行逐一研究、分析，統(tǒng)計(jì)出體育APP的分類(lèi)占比情況作為參考(表1)。

表1 本研究體育類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用排行榜(前200名)分類(lèi)情況一覽表Table 1 The Top Ranking of Sports Mobile Application(Top 200)

3.1 體育工具服務(wù)類(lèi)

體育工具服務(wù)類(lèi)APP就是通過(guò)提供一定的體育專(zhuān)門(mén)知識(shí)和技能服務(wù)，幫助人們達(dá)到體育各方面的目的、滿(mǎn)足相應(yīng)的體育需求的體育類(lèi)APP，也是體育APP中數(shù)量最多的分類(lèi)，占比44.30%。由于用戶(hù)對(duì)體育服務(wù)的需求各不相同，本研究按照目前移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)中體育APP的現(xiàn)狀，將體育工具服務(wù)類(lèi)分為健身教學(xué)、運(yùn)動(dòng)輔助、競(jìng)彩輔助三大類(lèi)，這三個(gè)細(xì)分的類(lèi)別整體數(shù)量相差不大，分別占比15.65%、13.53%和15.12%。

3.1.1 健身教學(xué)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，健身教學(xué)類(lèi)APP像一個(gè)貼身的個(gè)人運(yùn)動(dòng)教練，能為用戶(hù)量身定制相應(yīng)的健身計(jì)劃，在提供視頻教學(xué)、語(yǔ)音提示的同時(shí)，還可邀請(qǐng)其他朋友一起來(lái)加入鍛煉的隊(duì)伍。這類(lèi)APP大多是免費(fèi)的。

3.1.2 運(yùn)動(dòng)輔助

該類(lèi)產(chǎn)品在用戶(hù)進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)鍛煉身體的同時(shí)，對(duì)鍛煉情況進(jìn)行監(jiān)控和管理。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成熟之前，此功能通常需要額外購(gòu)買(mǎi)外部硬件并通過(guò)物理連接到互聯(lián)網(wǎng)才能實(shí)施。如今，利用智能手機(jī)中運(yùn)動(dòng)輔助類(lèi)APP不僅可以隨時(shí)記錄運(yùn)動(dòng)速度、跑動(dòng)距離、運(yùn)動(dòng)時(shí)間和卡路里燃燒值，還可以記錄鍛煉目標(biāo)、查詢(xún)鍛煉進(jìn)展、了解身體健康狀況，并在地圖上對(duì)自己的跑步路線(xiàn)進(jìn)行追蹤，不僅省去了購(gòu)買(mǎi)外部硬件的開(kāi)銷(xiāo)，也給運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者帶來(lái)了更多科技時(shí)尚的新功能。

目前，運(yùn)動(dòng)輔助類(lèi)APP可以通過(guò)無(wú)線(xiàn)技術(shù)與手機(jī)傳感器進(jìn)行通信，將統(tǒng)計(jì)后的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)在APP中。同時(shí)，還支持運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們?cè)诟鞔笊缃痪W(wǎng)絡(luò)中分享自己的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，運(yùn)動(dòng)及健身的移動(dòng)應(yīng)用將會(huì)受到大眾的廣泛歡迎，APP規(guī)模已超過(guò)1萬(wàn)款。2012年的下載總數(shù)為1.56億次，而在 2013年4月份，位居前20名運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用的下載總數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.31億次，遠(yuǎn)超其他同類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用下載量[9]。

3.1.3 比分?jǐn)?shù)據(jù)

比分?jǐn)?shù)據(jù)類(lèi)APP是以向用戶(hù)提供各類(lèi)比賽的比分結(jié)果為主，并對(duì)比分、戰(zhàn)績(jī)、場(chǎng)上技、戰(zhàn)術(shù)進(jìn)行詳細(xì)分析的一類(lèi)體育APP，用戶(hù)受眾主要為體育人群和競(jìng)彩彩民。這類(lèi)APP的最基本功能就是為球迷提供各大賽事的比分直播，由于具有全面的比分?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)甚至一些賽場(chǎng)上的技、戰(zhàn)術(shù)分析，很快成為部分彩民進(jìn)行體育比分分析和預(yù)測(cè)的服務(wù)工具，包括全球各大體育比賽的比賽實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、比分?jǐn)?shù)據(jù)分析、比賽即時(shí)賠率及走勢(shì)以及體育彩票相關(guān)的專(zhuān)業(yè)分析數(shù)據(jù)等內(nèi)容。

3.2 體育新聞資訊類(lèi)

隨著近年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展，數(shù)字化閱讀已經(jīng)越來(lái)越貼近人們的生活，成為人們生活中必不可少的一種閱讀刊物。我國(guó)體育的改革和發(fā)展必然會(huì)與新媒體技術(shù)緊密聯(lián)系在一起[12]。不僅傳統(tǒng)體育媒體逐漸向電子雜志APP轉(zhuǎn)型，體育球隊(duì)的俱樂(lè)部、各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的體育頻道、體育新聞媒體也紛紛推出了自己的體育APP。本研究對(duì)體育新聞資訊類(lèi)APP的界定，是以向用戶(hù)提供體育新聞資訊為主要功能的體育類(lèi)APP，這類(lèi)APP中有些還提供比賽比分推送和精彩視頻等附加功能。從統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出，體育新聞資訊APP的占比為24.14%，而在體育新聞資訊類(lèi)中，又可以細(xì)分為單邊和雙邊體育新聞APP兩種。

3.2.1 體育新聞資訊單邊類(lèi)

由移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)方單方面向用戶(hù)提供體育新聞資訊內(nèi)容的體育APP為體育新聞資訊單邊類(lèi)APP。用戶(hù)只能從此類(lèi)APP中獲取體育信息，不能在APP中和其他用戶(hù)進(jìn)行評(píng)論和交流等反向操作，占體育APP的18.57%，是體育新聞資訊類(lèi)APP的主流。體育紙媒的數(shù)字閱讀出版物就是此類(lèi)中的代表之一，它們僅是將體育紙質(zhì)出版物單純轉(zhuǎn)變成電子出版物，其內(nèi)容和功能基本傳承了體育紙媒的形式。

3.2.2 體育新聞資訊雙邊類(lèi)

移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)方除了向用戶(hù)提供體育新聞資訊內(nèi)容之外，同時(shí)對(duì)用戶(hù)開(kāi)放了新聞評(píng)論的功能，為用戶(hù)提供了互動(dòng)交流的平臺(tái)，這類(lèi)體育新聞雙邊APP占體育APP整體的5.57%，用戶(hù)在獲取體育新聞的同時(shí)，可以對(duì)體育新聞進(jìn)行評(píng)論、支持等操作，也可以通過(guò)文字甚至語(yǔ)音的方式與其他用戶(hù)互動(dòng)。

2013年世界杯小組分組抽簽前，F(xiàn)IFA推出了其官方APP(圖1)。這款移動(dòng)應(yīng)用支持Android和IOS兩大系統(tǒng)，覆蓋上百個(gè)國(guó)家、區(qū)域和國(guó)際賽事，主要內(nèi)容包括新聞資訊、賽程積分、世界杯資料庫(kù)等,并將2013年世界杯小組賽的分組抽簽儀式在APP中進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播。以高清大圖和精彩視頻的呈現(xiàn)方式，讓用戶(hù)可以體驗(yàn)到最真實(shí)、最貼近的比賽實(shí)時(shí)新聞內(nèi)容。FIFA的官方APP還展示全球各大聯(lián)賽的比分結(jié)果和戰(zhàn)績(jī)統(tǒng)計(jì)，其中包括剛剛結(jié)束的2013年中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽的戰(zhàn)績(jī)統(tǒng)計(jì)。用戶(hù)可以通過(guò)訂閱“我喜愛(ài)的球隊(duì)”一鍵查看特定球隊(duì)的詳細(xì)比賽信息、球隊(duì)介紹、成員簡(jiǎn)介等,這個(gè)功能無(wú)疑使FIFA官方APP成為任何一個(gè)球迷的掌上足球比賽數(shù)據(jù)庫(kù)。作為一款比賽官方APP，F(xiàn)IFA提供給世界球迷全方位、多角度的體育資訊內(nèi)容，成為一款重磅體育新聞資訊類(lèi)APP。

圖 1 FIFA APP界面

3.3 體育視頻類(lèi)

體育視頻屬于視頻類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用的一個(gè)分支，會(huì)受到如硬件、網(wǎng)絡(luò)等多方面條件的制約。中國(guó)當(dāng)前的3G用戶(hù)中，手機(jī)視頻用戶(hù)所占比例已經(jīng)接近一半，3G對(duì)于視頻類(lèi)APP的拉動(dòng)效應(yīng)已經(jīng)十分凸顯。隨著4G的廣泛應(yīng)用，手機(jī)視頻在整個(gè)市場(chǎng)中的增長(zhǎng)趨勢(shì)高于其他類(lèi)別的APP。在這個(gè)背景下，體育視頻在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)處于用戶(hù)爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，體育視頻APP也會(huì)獲得巨大的推動(dòng)力，走出一條與其他體育類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用不同的發(fā)展道路，因此，將體育視頻APP單獨(dú)做一個(gè)分類(lèi)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)研究。

體育視頻移動(dòng)應(yīng)用就是向用戶(hù)提供體育比賽直播、體育視頻回放為主要內(nèi)容的體育類(lèi)APP，占比達(dá)到16.71%，在體育APP分類(lèi)中排名第三。相對(duì)于新聞資訊瀏覽、體育工具服務(wù)等體育移動(dòng)應(yīng)用，體育視頻類(lèi)APP符合體育迷對(duì)體育比賽直播的剛性需求。一年前人們還在使用2G、3G網(wǎng)來(lái)獲取文字圖片等單一信息時(shí)，4G網(wǎng)絡(luò)在2013年底嶄露頭角，給體育視頻APP的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。

3.4 體育社交類(lèi)

體育愛(ài)好者擁有獨(dú)特的社交需求和方式，基于相同的愛(ài)好，可以將不同國(guó)家、地區(qū)、年齡、職業(yè)的體育愛(ài)好者們聚在一起進(jìn)行溝通交流，形成一個(gè)體育社交圈。百度貼吧基于各個(gè)俱樂(lè)部的球迷吧就是此類(lèi)社區(qū)。

體育社交類(lèi)APP就是體育移動(dòng)應(yīng)用上的體育社交圈，占比達(dá)到6.37%。體育社交圈大部分是基于某個(gè)特定的體育項(xiàng)目或體育俱樂(lè)部而形成的，每個(gè)體育愛(ài)好者會(huì)因不同的體育偏好有著多個(gè)體育社交圈，在每個(gè)體育社交圈中可以結(jié)識(shí)更多的體育愛(ài)好者。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)應(yīng)用的普及，體育社交圈也漸漸從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)應(yīng)用上，體育類(lèi)APP中不乏各方面的體育社交類(lèi)的移動(dòng)應(yīng)用。

3.5 體育電商類(lèi)

2013年底，移動(dòng)電子商務(wù)占到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售規(guī)模的16%，比前一年增長(zhǎng)68%，并以飛快的速度發(fā)展著[19]。相比傳統(tǒng)的電腦購(gòu)物，用手機(jī)購(gòu)物并支付顯得更加便捷，已經(jīng)受到越來(lái)越多年輕人的喜愛(ài)和推崇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，體育電商APP占比為4.24%，各大體育用品企業(yè)均推出了體育購(gòu)物APP，且部分體育電商APP已經(jīng)獨(dú)具規(guī)模。

美國(guó)體育用品在線(xiàn)零售商Fanatics于2013年11月發(fā)布，這款A(yù)PP為全球體育裝備愛(ài)好者們提供了來(lái)自700多個(gè)體育賽事隊(duì)伍的25萬(wàn)件產(chǎn)品，包括頂級(jí)賽事聯(lián)盟的周邊體育裝備和服裝，支持蘋(píng)果和安卓?jī)纱笫謾C(jī)系統(tǒng)免費(fèi)下載使用(圖2)。Fanatics獲得各大體育賽事聯(lián)盟的官方授權(quán)，如NBA、NFL、MLB，為用戶(hù)提供官方授權(quán)的T恤衫、運(yùn)動(dòng)服、鞋帽等產(chǎn)品。2013年6月，F(xiàn)anatics融資1.7億美元，估值較2012年翻了一番，達(dá)到31億美元，其營(yíng)收從2012年的8億美元增至2013年的10億美元[13]。

美國(guó)投資銀行分析師曾指出，體育在線(xiàn)零售商可以出售多種多樣的體育用品并不受到庫(kù)存的限制，這個(gè)極具吸引力的領(lǐng)域——在線(xiàn)體育用品市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。如今，用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備搜索體育運(yùn)動(dòng)裝備非常熱門(mén)，發(fā)布體育購(gòu)物APP是擴(kuò)大體育用品和體育電商業(yè)務(wù)的有效途徑，為熱情的體育迷們提供了一個(gè)隨時(shí)隨地購(gòu)買(mǎi)體育裝備的平臺(tái)，使用戶(hù)獲取更多專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備以及體育限量珍藏品，從而為體育愛(ài)好者們創(chuàng)造更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

3.6 體育游戲類(lèi)

體育游戲類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用就是以體育為內(nèi)容題材，讓用戶(hù)通過(guò)參與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目獲得樂(lè)趣的游戲類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用，多數(shù)采用為人熟知的體育賽事或體育運(yùn)動(dòng)為題材，如NBA、世界杯足球賽、跑酷運(yùn)動(dòng)等。

通常，體育游戲APP會(huì)歸在移動(dòng)商店的“游戲”分類(lèi)中，而不陳列在體育類(lèi)APP應(yīng)用中。本次統(tǒng)計(jì)400個(gè)樣本的范圍是在“應(yīng)用”分類(lèi)中，因此，體育游戲占比4.24%的統(tǒng)計(jì)結(jié)果無(wú)法代表整個(gè)體育游戲APP的數(shù)量和占比?？紤]到體育游戲APP大多由專(zhuān)業(yè)的游戲公司開(kāi)發(fā)，更偏重游戲娛樂(lè)性以及對(duì)開(kāi)發(fā)技術(shù)的要求，在內(nèi)容、操作和玩法上與體育本身相關(guān)不大，因此，暫不對(duì)體育游戲類(lèi)APP進(jìn)行深入統(tǒng)計(jì)研究，僅做簡(jiǎn)單的介紹。

體育游戲以獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)內(nèi)容和競(jìng)技元素在游戲APP中備受關(guān)注，在游戲APP較為成熟的全球市場(chǎng)，新增體育游戲APP層出不窮，無(wú)論安卓平臺(tái)還是IOS平臺(tái)，在收入排行榜前10名中，體育游戲APP往往占到2～3款左右。但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，除了“FIFA14”等少數(shù)幾款較知名的體育游戲APP能夠進(jìn)入APP Store前50外，大部分體育游戲APP在總榜中出現(xiàn)并不多，體育游戲APP市場(chǎng)具有廣大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

4 體育移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)

4.1 體育服務(wù)工具成為體育APP市場(chǎng)中份額最大的類(lèi)別

綜合兩個(gè)平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，體育APP中數(shù)量最多的是體育服務(wù)工具APP。從最初的運(yùn)動(dòng)工具——秒表，到現(xiàn)在可測(cè)跑步速度、跑步距離、卡路里消耗、心率的運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)工具；從單純的賽事比分羅列，發(fā)展到為資深球迷和體彩愛(ài)好者提供技、戰(zhàn)術(shù)統(tǒng)計(jì)、走勢(shì)預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)分析工具；提供健身教學(xué)服務(wù)的APP則從簡(jiǎn)單的文字寶典發(fā)展到健身教練視頻教學(xué)，并給用戶(hù)提供課程訓(xùn)練計(jì)劃等貼身功能。體育服務(wù)工具已成為體育移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)中最受用戶(hù)歡迎的體育類(lèi)APP。從排名較高的體育服務(wù)工具類(lèi)APP來(lái)看，健身教學(xué)類(lèi)的 APP占比最高，在APP Store和Google Play的體育應(yīng)用中分別占據(jù)20.32%和11.05%，其次則是比分?jǐn)?shù)據(jù)類(lèi)和運(yùn)動(dòng)輔助類(lèi)APP。分析原因，第一，健身類(lèi)APP可以最直接節(jié)省體育愛(ài)好者在體育方面的消費(fèi)開(kāi)支，成為去健身房健身的替代產(chǎn)品之一。縱觀健身類(lèi)APP，大多為免費(fèi)APP，本研究通過(guò)使用nike club、每日瑜伽、一起學(xué)游泳等排名較高的健身類(lèi)APP發(fā)現(xiàn)，此類(lèi)APP不僅是免費(fèi)，且內(nèi)容均有專(zhuān)業(yè)老師的錄像指導(dǎo)以及健身訓(xùn)練計(jì)劃，其水平程度不亞于健身房的私人教練，大多數(shù)體育愛(ài)好者可以通過(guò)健身類(lèi)APP自學(xué)達(dá)到自己的運(yùn)動(dòng)健身目的。第二，比分?jǐn)?shù)據(jù)類(lèi)APP的用戶(hù)中有部分愛(ài)好競(jìng)彩的特定人群,主要功能就是提供各種體育比賽的比分?jǐn)?shù)據(jù)、比賽技、戰(zhàn)術(shù)統(tǒng)計(jì)和歷屆比分走勢(shì)曲線(xiàn)圖。此類(lèi)APP的比分?jǐn)?shù)據(jù)非常詳細(xì)，更多是為彩民的購(gòu)彩行為提供分析服務(wù)。

4.2 傳統(tǒng)體育媒體逐漸向體育移動(dòng)應(yīng)用平移

有學(xué)者提出，媒體應(yīng)將體育運(yùn)動(dòng)本身具有的健身、娛樂(lè)、健康等積極因素快速、準(zhǔn)確、真實(shí)地傳播給受眾，增加受眾在閑暇時(shí)間里參與體育活動(dòng)的熱情[5]。而這一傳播在移動(dòng)互聯(lián)的碎片時(shí)代，傳統(tǒng)的體育紙媒已受到極大的沖擊。顏曉華對(duì)此表示，“體育用戶(hù)仍然有閱讀的需求，我說(shuō)的閱讀是相對(duì)更為碎片化、更為深度的閱讀。體育移動(dòng)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者正在充分有效地借助現(xiàn)有的科技，并擺脫傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)的束縛，更重要的是理念的更新，要降身段，從傳播、引導(dǎo)的角色變成提供服務(wù)者。我相信體育媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍然具有存在的價(jià)值”。本研究通過(guò)對(duì)體育新聞資訊類(lèi)APP的下載查看發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)將體育內(nèi)容移植至移動(dòng)應(yīng)用中，因此，一些知名體育媒體官方出品的APP在體育資訊類(lèi)中較受體育愛(ài)好者的追捧。分析其主要原因，第一，知名體育媒體掌握海量的體育新聞資源，并且新聞內(nèi)容發(fā)布時(shí)間較快；第二，知名體育媒體更具有品牌效應(yīng)，其內(nèi)容更具有權(quán)威性；第三，知名體育媒體擁有更多資金和技術(shù)，開(kāi)發(fā)出的體育APP設(shè)計(jì)感更強(qiáng)，體驗(yàn)感更好。目前，APP Store中國(guó)市場(chǎng)體育類(lèi)應(yīng)用排名前100中，如國(guó)內(nèi)的新浪體育、3G門(mén)戶(hù)體育、國(guó)外的ESPN、BBC Sports等屬于此類(lèi)體育應(yīng)用。

4.3 隨著高速網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，體育視頻APP將會(huì)迅猛增長(zhǎng)

相對(duì)于其他類(lèi)型的體育移動(dòng)應(yīng)用，體育視頻類(lèi)APP的功能最為簡(jiǎn)單，它沒(méi)有體育新聞APP的海量?jī)?nèi)容，沒(méi)有運(yùn)動(dòng)輔助APP的高端技術(shù)，僅是單純的向用戶(hù)提供比賽直播或視頻回放。但體育視頻類(lèi)APP的規(guī)模卻并沒(méi)有因?yàn)楣δ軉我欢救?，?jīng)過(guò)本研究初步統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，體育視頻類(lèi)APP在體育移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)中的占比為16.71%，僅次于體育新聞資訊類(lèi)APP，排名第二，這個(gè)結(jié)果表明了比賽直播、賽事回放成為體育愛(ài)好者的剛性需求。觀看體育比賽是體育愛(ài)好者的最基本需求，而由于時(shí)間、地域、金錢(qián)等多方面的原因，大多數(shù)體育愛(ài)好者無(wú)法前往現(xiàn)場(chǎng)直接觀看比賽，而體育直播則能給用戶(hù)提供最貼近現(xiàn)場(chǎng)觀賽的直觀感受，因此，視頻直播成為用戶(hù)觀看比賽的首選，體育視頻類(lèi)APP無(wú)疑成為了當(dāng)下最便捷的觀賽利器。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展，將進(jìn)一步推動(dòng)那些對(duì)網(wǎng)速依賴(lài)較大的移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展。2013年底，工信部已正式向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)布4G牌照，那些在3G時(shí)代因?yàn)閹?、流量而被限制的移?dòng)應(yīng)用，在4G時(shí)代將迎來(lái)二次進(jìn)化。視頻類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用的前景最被業(yè)內(nèi)看好，如果未來(lái)4G收費(fèi)在合理范圍內(nèi)，視頻類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用的用戶(hù)將會(huì)有突破性的增長(zhǎng)，這也正是體育視頻APP的一個(gè)機(jī)會(huì)。截至2013年12月，我國(guó)手機(jī)端在線(xiàn)收看或下載視頻的用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.47億，與2012年底相比增長(zhǎng)了1.12億人，增長(zhǎng)率高達(dá)83.8%,視頻類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第五大應(yīng)用[16]。

在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻的用戶(hù)中不乏有體育迷的身影，近30%的用戶(hù)已經(jīng)形成了在體育視頻網(wǎng)站上觀看體育比賽的習(xí)慣。2014年，移動(dòng)智能終端和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展吸引更多用戶(hù)通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)流量費(fèi)用下降、視頻APP與運(yùn)營(yíng)商的包月優(yōu)惠等措施，還會(huì)進(jìn)一步降低用戶(hù)使用移動(dòng)視頻的門(mén)檻。體育視頻APP可以克服畫(huà)質(zhì)不清晰、速度不流暢、流量太貴等目前存在的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地看比賽直播、賽事視頻，受到廣大體育迷的追捧和擁護(hù)，成為目前體育移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)中發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮捏w育APP。

4.4 用戶(hù)移動(dòng)支付習(xí)慣逐漸形成，為體育電商、體育游戲APP的商業(yè)模式帶來(lái)新的可實(shí)現(xiàn)性

移動(dòng)支付也稱(chēng)為手機(jī)支付，手機(jī)支付就是允許移動(dòng)用戶(hù)使用其移動(dòng)終端對(duì)所消費(fèi)的商品或服務(wù)進(jìn)行賬務(wù)支付的一種服務(wù)方式[6]。相比在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行支付，移動(dòng)支付可以從網(wǎng)絡(luò)線(xiàn)上購(gòu)物覆蓋至線(xiàn)下消費(fèi)，具有更大的市場(chǎng)空間，移動(dòng)支付正在改變著人們傳統(tǒng)的生活方式和支付行為。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)12 197.4億元，同比增速707.0%[3]。2014年春節(jié)期間，基于移動(dòng)支付的微信“紅包”功能在大年初一當(dāng)天就有500萬(wàn)用戶(hù)使用，微信、阿里巴巴的打車(chē)移動(dòng)應(yīng)用也在瘋狂地爭(zhēng)搶用戶(hù)，這意味著基于移動(dòng)應(yīng)用場(chǎng)景的購(gòu)物市場(chǎng)必將爆發(fā)。

移動(dòng)支付的爆發(fā)式增長(zhǎng)為體育游戲和發(fā)展較為緩慢的體育電商APP帶來(lái)了巨大的潛力和機(jī)遇。隨著移動(dòng)支付的成熟，手機(jī)網(wǎng)民逐漸養(yǎng)成移動(dòng)支付的習(xí)慣，通過(guò)手機(jī)進(jìn)行體育游戲和體育用品的付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)無(wú)疑就成為既安全又便捷的支付方式，體育游戲、體育電商APP也可以憑借移動(dòng)支付流行的浪潮，擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額。體育電商APP通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)、和體育俱樂(lè)部或明星合作等方式吸引更多的體育迷；體育游戲APP則要結(jié)合游戲內(nèi)容設(shè)計(jì)合理的計(jì)費(fèi)點(diǎn)，以帶來(lái)更多的盈利，為未來(lái)部分體育移動(dòng)應(yīng)用商業(yè)模式的完善起到推動(dòng)性作用。除此之外，手機(jī)購(gòu)彩跨越了支付的技術(shù)門(mén)檻和安全心理防護(hù)障礙，成為了彩民最便利的購(gòu)彩方式。魏航認(rèn)為，“尤其像世界杯比賽這種有時(shí)差的競(jìng)彩，在半夜打開(kāi)電腦投注，顯然不如手機(jī)直接投注便捷”。體壇周報(bào)副總編駱明也看好體育彩票在移動(dòng)應(yīng)用中的發(fā)展，“2013年全國(guó)體彩銷(xiāo)售額是1 368億元，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售約400億。隨著互聯(lián)網(wǎng)售彩的牌照發(fā)放，以及500萬(wàn)上市的搶眼表現(xiàn)，大量的資本涌向網(wǎng)絡(luò)彩票領(lǐng)域，預(yù)計(jì)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)彩票銷(xiāo)售的占比將超過(guò)51%，這便是一個(gè)千億的市場(chǎng)，其中從移動(dòng)手機(jī)端帶來(lái)的銷(xiāo)量必然可觀”。

4.5 隨著體育移動(dòng)應(yīng)用細(xì)分市場(chǎng)的形成，體育社交功能具有一定發(fā)展?jié)摿?/p>

有實(shí)驗(yàn)顯示，體育鍛煉本身能使人在社交方面獲得良好的效果[10]，但體育社交類(lèi)APP的占比較少，在統(tǒng)計(jì)樣本的體育社交APP中，最常見(jiàn)的就是某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)展開(kāi)的社交，這些運(yùn)動(dòng)除了最常見(jiàn)的跑步、騎行之外，不乏一些小眾項(xiàng)目的體育社交類(lèi)APP，如滑雪、高爾夫球、釣魚(yú)、臺(tái)球等。這些運(yùn)動(dòng)社交APP以運(yùn)動(dòng)本身為核心，給酷愛(ài)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者提供相應(yīng)的服務(wù)功能，主要包括比分?jǐn)?shù)據(jù)、運(yùn)動(dòng)檢測(cè)、用戶(hù)交流、提供運(yùn)動(dòng)地點(diǎn)、尋找其他愛(ài)好者等，目的在于以運(yùn)動(dòng)結(jié)交新朋友，搭建運(yùn)動(dòng)社交圈子，使大家在原本的圈子里更活躍。通過(guò)對(duì)樣本的統(tǒng)計(jì)分析，本研究發(fā)現(xiàn)體育社交APP排名最高的是一款釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)APP“釣友派”。經(jīng)過(guò)大量的網(wǎng)絡(luò)搜索發(fā)現(xiàn)，這款A(yù)PP是北京的個(gè)人開(kāi)發(fā)者在2013年10月開(kāi)發(fā)的，且沒(méi)有發(fā)現(xiàn)“釣友派”大范圍的推廣宣傳資料。排名第二的體育社交APP“臺(tái)球匯”的開(kāi)發(fā)商并不從事臺(tái)球或體育方面的業(yè)務(wù)內(nèi)容，僅是由一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品研發(fā)公司制作。體育社交類(lèi)APP在沒(méi)有強(qiáng)大公司背景和眾多的推廣資源下，還能在兩大移動(dòng)應(yīng)用商店的體育APP中排在前列，可見(jiàn)，體育社交類(lèi)APP用戶(hù)的數(shù)量未必龐大但質(zhì)量頗高，有著極高的忠誠(chéng)度。

隨著社交平臺(tái)的發(fā)展，體育本身的話(huà)題張力越來(lái)越強(qiáng)。體育愛(ài)好者對(duì)于體育賽事、運(yùn)動(dòng)健身的關(guān)注不僅局限于體育本身，互動(dòng)、分享成為了體育迷們的重要特征。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，越來(lái)越多的中國(guó)觀眾借助手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，在以微博為代表的社交平臺(tái)APP中關(guān)注比賽資訊、賽事比分、獎(jiǎng)牌榜等信息。據(jù)艾瑞世界杯網(wǎng)民調(diào)研2010年7月8日數(shù)據(jù)顯示，微博成為上屆世界杯中網(wǎng)友使用比例最高的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)產(chǎn)品，52% 的世界杯網(wǎng)友通過(guò)微博發(fā)表觀點(diǎn)、參加互動(dòng)。在6月27日英德大戰(zhàn)的2個(gè)小時(shí)當(dāng)中，新浪微博發(fā)帖量近160萬(wàn)條，創(chuàng)下自世界杯開(kāi)賽以來(lái)的最高值，其中微博發(fā)送量峰值達(dá)到2 500條/秒[4]。具有社交圈、約跑步、競(jìng)賽功能的咕咚運(yùn)動(dòng)APP，通過(guò)垂直社交對(duì)用戶(hù)進(jìn)行激勵(lì)并促進(jìn)健身運(yùn)動(dòng)，在2013年已積累2 000萬(wàn)的用戶(hù)，為咕咚運(yùn)動(dòng)公司打下了強(qiáng)大的用戶(hù)基礎(chǔ)[7]。雖然微信、微博等社交平臺(tái)可以形成不同的體育圈子，但它們不會(huì)扼殺體育社交APP的生存空間。體育社交APP不僅僅是單純的體育興趣圈子，還結(jié)合比賽、運(yùn)動(dòng)等共同的興趣目標(biāo)為用戶(hù)提供各種貼身的服務(wù)，使看比賽變得更有趣，運(yùn)動(dòng)變得更有意思。如跑步APP的“約跑”功能、釣魚(yú)APP的曬圖、高爾夫APP的約球場(chǎng)，還有些APP通過(guò)測(cè)量手機(jī)的環(huán)境音分貝數(shù)，可以將用戶(hù)在比賽現(xiàn)場(chǎng)的吶喊進(jìn)行排行，這些都是普通社交平臺(tái)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的功能。

5 體育移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展前景分析

5.1 體育類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用是推動(dòng)全民健身的新手段

5.1.1 個(gè)人健康管理新工具

心率、心電圖、BMI指數(shù)、攝入和消耗的卡路里數(shù)……有了體育移動(dòng)應(yīng)用，這些指數(shù)都可以方便地測(cè)量，一部手機(jī)加上幾個(gè)移動(dòng)應(yīng)用就可以替代一些簡(jiǎn)單的健康測(cè)量工具。體育APP并不僅止步于實(shí)物測(cè)量工具的電子版本，更成為個(gè)人健康管理的新工具。隨著移動(dòng)健康向娛樂(lè)化、碎片化和工具化方向的發(fā)展，體育類(lèi)APP逐漸由簡(jiǎn)單工具演變成一種服務(wù)的載體。通過(guò)體育移動(dòng)APP，人們不僅可以實(shí)現(xiàn)一些基本的健康測(cè)試，還可以對(duì)健康進(jìn)行全面的評(píng)估并制定計(jì)劃，進(jìn)行統(tǒng)一的健康監(jiān)督、管理和建議，并進(jìn)行推送提醒。通過(guò)移動(dòng)終端的硬件傳感器進(jìn)行健康數(shù)據(jù)錄入，用戶(hù)在APP界面輸入自己的個(gè)人信息，專(zhuān)業(yè)的健康管理師作為后臺(tái)進(jìn)行健康分析，形成一套完整的個(gè)人健康管理系統(tǒng)。用戶(hù)的各類(lèi)健康數(shù)據(jù)會(huì)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的評(píng)估、方案、干預(yù)，讓用戶(hù)了解自己的身體健康信息，擬定改善計(jì)劃并進(jìn)行執(zhí)行和實(shí)時(shí)監(jiān)控。便捷、專(zhuān)業(yè)的體育類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用為當(dāng)今在快節(jié)奏中生活的人們提供一整套完整的健康管理服務(wù)，并獲得長(zhǎng)久、實(shí)時(shí)、專(zhuān)業(yè)的健康建議和提醒。

5.1.2 體育場(chǎng)(館)的服務(wù)平臺(tái)

如今，體育場(chǎng)(館)的數(shù)量和規(guī)模不斷擴(kuò)大，類(lèi)型逐漸增加，人們?cè)谶x擇體育場(chǎng)(館)時(shí)往往因?yàn)轶w育場(chǎng)(館)的多樣化而無(wú)從下手，往往要通過(guò)反復(fù)查找比較和場(chǎng)(館)的實(shí)際體驗(yàn)才能選擇到適合自己的體育場(chǎng)(館)。如今，體育類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用可以為用戶(hù)清晰的提供各大城市的體育場(chǎng)(館)信息、地圖線(xiàn)路、場(chǎng)(館)評(píng)價(jià)，甚至提供球場(chǎng)、教練、健身課程預(yù)約支付服務(wù)，極大的方便了運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的健身生活。體育類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用作為體育場(chǎng)(館)的服務(wù)平臺(tái)，不僅可以通過(guò)運(yùn)動(dòng)分類(lèi)、路程遠(yuǎn)近、價(jià)格區(qū)間等項(xiàng)目來(lái)篩選最適合自己的體育場(chǎng)(館)，體育場(chǎng)(館)本身還可以和APP達(dá)成各項(xiàng)合作，將場(chǎng)(館)列為APP以熱門(mén)推薦或好評(píng)排名的形式優(yōu)先展示給用戶(hù)，建立APP的支付渠道、開(kāi)通會(huì)員模式等多種合作，不僅可以給用戶(hù)最便捷、實(shí)惠的方式，還提高了體育場(chǎng)(館)資金收入，達(dá)到體育場(chǎng)(館)、運(yùn)動(dòng)人群、體育APP的互利共贏，實(shí)現(xiàn)體育場(chǎng)(館)服務(wù)帶動(dòng)全民健身發(fā)展的良性循環(huán)。

5.1.3 全民健身體育教學(xué)工具

體育類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用成為了健身最便捷的教學(xué)工具，可以幫人們實(shí)現(xiàn)那些未完成的健身目標(biāo)，為人們提供針對(duì)不同健身目標(biāo)的教學(xué)課程，并權(quán)衡不同人的個(gè)人信息和時(shí)間安排制定合理的訓(xùn)練計(jì)劃，其專(zhuān)業(yè)程度不亞于健身房教練的面對(duì)面指導(dǎo)，最重要的是可以免費(fèi)獲得這些服務(wù)。健身APP的眾多優(yōu)點(diǎn)很快就得到了廣大健身愛(ài)好者們的青睞，開(kāi)始轉(zhuǎn)變到這種時(shí)下最流行的健身方式中，同時(shí)，也讓那些從未涉入健身圈子的人們開(kāi)始了新時(shí)代的健身之路。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，健身APP將會(huì)逐漸受到大眾的歡迎，預(yù)計(jì)下載量會(huì)從2012年的1.56億次提高至2017年的2.48億次，增長(zhǎng)率為63%。健身APP可以免去很多在健身道路上出現(xiàn)的困難，同時(shí)也具備健身提醒功能，比傳統(tǒng)的健身房鍛煉的方式讓人更容易達(dá)到健身的目的，推動(dòng)了當(dāng)下社會(huì)人們的快節(jié)奏生活向健康運(yùn)動(dòng)方向轉(zhuǎn)變[11]。

5.1.4 個(gè)人體育鍛煉新形式

體育類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用不僅為人們的運(yùn)動(dòng)、健身提供方便的服務(wù)，更成為當(dāng)今個(gè)人體育鍛煉的一種新形式。很多瘦身類(lèi)APP，要求用戶(hù)在運(yùn)動(dòng)之前打開(kāi)APP界面，開(kāi)始運(yùn)動(dòng)時(shí)只需要手持手機(jī)，就可以計(jì)算用戶(hù)完成動(dòng)作的次數(shù)，同時(shí)提供在線(xiàn)對(duì)戰(zhàn)功能，隨時(shí)隨地與其他線(xiàn)上的陌生人進(jìn)行比賽，從而增進(jìn)用戶(hù)對(duì)運(yùn)動(dòng)鍛煉的積極性。利用同樣原理的體育類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用很多，如一種仰臥起坐的APP，把手機(jī)抱在胸口上，起身一次就自動(dòng)算做了一個(gè)；跳繩APP則只需用戶(hù)手持手機(jī)，進(jìn)行跳繩的跳躍和搖臂動(dòng)作，APP就會(huì)自動(dòng)記錄你跳躍的次數(shù)，同樣達(dá)到真實(shí)跳繩的運(yùn)動(dòng)效果。通過(guò)體育APP進(jìn)行鍛煉的這種新的鍛煉方式，不僅可以省掉一些簡(jiǎn)單健身器具的開(kāi)銷(xiāo)，更重要的是，體育APP的高新技術(shù)激起了人們對(duì)這種新形式運(yùn)動(dòng)的好奇心，引領(lǐng)人們更積極地參與到運(yùn)動(dòng)鍛煉中來(lái)，與傳統(tǒng)枯燥單一的體育鍛煉相比無(wú)疑給健身愛(ài)好者添加了不少樂(lè)趣，從而推動(dòng)了人們對(duì)體育鍛煉的積極性。

5.2 體育類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用是服務(wù)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)的新媒介

觀看體育比賽，最過(guò)癮的莫過(guò)于能夠親臨現(xiàn)場(chǎng)，切身感受比賽競(jìng)技帶來(lái)的刺激和現(xiàn)場(chǎng)觀眾們的熱情。但大多體育觀賽者并不能前往現(xiàn)場(chǎng)觀賽，既有金錢(qián)也有時(shí)間的原因，尤其是一些如奧運(yùn)會(huì)、世界網(wǎng)球錦標(biāo)賽等跨國(guó)賽事，大部分觀眾只能坐在家中守著電視或電腦觀賽。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，賽事機(jī)構(gòu)意識(shí)到必須發(fā)展體育移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)、FIFA、F1、NBA、溫網(wǎng)、中網(wǎng)、澳網(wǎng)等各大國(guó)際性賽事機(jī)構(gòu)均已經(jīng)發(fā)布了官方賽事APP，給大眾更多的觀賽選擇，成為了服務(wù)體育競(jìng)賽表演業(yè)的新媒介。

5.2.1 賽事機(jī)構(gòu)的資訊自媒體

賽事的媒體傳播除了通過(guò)如紙媒、電視等傳統(tǒng)媒體渠道，很多賽事機(jī)構(gòu)還將官方APP作為自媒體資訊平臺(tái)。相比其他第三方體育移動(dòng)應(yīng)用，官方APP的優(yōu)勢(shì)是資訊內(nèi)容具有最貼近、最權(quán)威、最及時(shí)的優(yōu)點(diǎn)，將比賽現(xiàn)場(chǎng)的情況第一時(shí)間真實(shí)地呈現(xiàn)給觀眾，同時(shí)，還可以自行把握賽事傳播的內(nèi)容和方向，成為各大賽事重要的傳播渠道之一。

5.2.2 賽事機(jī)構(gòu)的用戶(hù)社區(qū)

除擁有海量權(quán)威的比賽資訊之外，以全球海量觀眾作為受眾人群的官方賽事APP可以以此建立起觀眾的社交圈子，圍繞著賽事本身為用戶(hù)提供一個(gè)互動(dòng)交流的平臺(tái)。用戶(hù)可以根據(jù)賽事資訊、賽事直播間等功能進(jìn)行評(píng)論互動(dòng)，代替了電視媒體單向的觀賽方式。在發(fā)表自己態(tài)度和觀點(diǎn)的同時(shí)，與志趣相投的朋友暢所欲言，增加自己的好友，逐漸建立起賽事用戶(hù)的社交關(guān)系網(wǎng)，使體育APP成為賽事機(jī)構(gòu)的用戶(hù)社區(qū)。

5.2.3 賽事機(jī)構(gòu)的服務(wù)工具

除了為不能到場(chǎng)的球迷提供賽事內(nèi)容外，許多賽事官方APP還為比賽現(xiàn)場(chǎng)的觀眾們提供個(gè)性化的貼心服務(wù)。對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)觀賽的觀眾來(lái)說(shuō)，最頭疼的無(wú)疑是在賽事開(kāi)始前的“搶票”。很多體育比賽的APP，如中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽，為用戶(hù)提供了APP搶票的購(gòu)票渠道，可以通過(guò)虛擬視角看到模擬場(chǎng)(館)內(nèi)部效果圖來(lái)鎖定黃金位置。這種使用APP自助購(gòu)票的方式24小時(shí)無(wú)限制使用，選場(chǎng)次、選座位、支付只要通過(guò)手機(jī)就可以輕松完成，不僅比傳統(tǒng)的實(shí)體售票更節(jié)省時(shí)間，還可以讓所有座位以更貼近實(shí)際的方式展現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，賽事APP還為現(xiàn)場(chǎng)觀眾提供比賽地點(diǎn)地圖向?qū)?、比賽現(xiàn)場(chǎng)地圖詳情、比賽提醒等多種功能(圖3)，給現(xiàn)場(chǎng)用戶(hù)提供最周到的觀賽服務(wù)，從而提高用戶(hù)的觀賽體驗(yàn)。

圖 3 2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的官方APP界面

5.3 體育類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用是體育用品企業(yè)的銷(xiāo)售新渠道

體育用品的銷(xiāo)售渠道分為兩種類(lèi)型，線(xiàn)下實(shí)體店和線(xiàn)上電子商務(wù)。隨著移動(dòng)支付方式的逐漸完善，移動(dòng)應(yīng)用成為線(xiàn)上銷(xiāo)售方式中便捷的方式，體育移動(dòng)應(yīng)用為體育用品行業(yè)增添了新的銷(xiāo)售渠道。消費(fèi)者對(duì)體育用品的需求已經(jīng)從過(guò)去的單純型向多樣化、時(shí)尚化、科技化、便捷化、品質(zhì)化方向轉(zhuǎn)變[14]，這就使得線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道與消費(fèi)對(duì)象實(shí)現(xiàn)了良好的匹配。使用線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道也解決了商家?guī)齑媪康膯?wèn)題，并節(jié)省了實(shí)體店租金的開(kāi)銷(xiāo)，是一個(gè)非常具有吸引力的體育銷(xiāo)售方式。用戶(hù)可以通過(guò)體育移動(dòng)應(yīng)用隨時(shí)隨地瀏覽自己需要的體育用品，并通過(guò)收藏體育品牌、球隊(duì)的訂閱方式，方便接收相關(guān)服飾、裝備的到貨信息。同時(shí)，體育用品企業(yè)可以在APP中發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品、活動(dòng)和公司動(dòng)態(tài)等內(nèi)容，并利用評(píng)論和分享等功能和用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)交流，縮短商戶(hù)與消費(fèi)者的距離，從而宣傳體育用品企業(yè)的公司形象，擴(kuò)大公司品牌的影響力和知名度。

5.4 體育類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用是體育服務(wù)行業(yè)的新平臺(tái)

各類(lèi)體育移動(dòng)應(yīng)用層出不窮，逐步壯大體育移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)，為體育服務(wù)行業(yè)提供新平臺(tái)。耐克訓(xùn)練營(yíng)、健身教練等移動(dòng)應(yīng)用使在家健身的方式更加專(zhuān)業(yè)可行，為體育健身行業(yè)指明了新的發(fā)展方向；足球經(jīng)理、歐冠足球等APP讓體育愛(ài)好者在上班的路上、午休等碎片化的時(shí)間中就可以打開(kāi)體育游戲，成為一種新興的體育娛樂(lè)模式；奧運(yùn)官方指南等APP給觀眾提供了賽事全方位的信息服務(wù)，為體育競(jìng)賽表演業(yè)在移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域翻開(kāi)了新的一頁(yè)；還有一些體育APP成為體育康復(fù)咨詢(xún)的輔助工具，將康復(fù)器械中患者的康復(fù)信息和康復(fù)進(jìn)程同步到APP中，方便患者隨時(shí)了解自己的康復(fù)進(jìn)展，推動(dòng)體育康復(fù)業(yè)向科技發(fā)展道路更快的前進(jìn)。

[1]艾媒 iiMedia Research.2012中國(guó)手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)年度報(bào)告[EB/OL]. [2014-05-01〗.http://www.iimedia.cn/36493.html.

[2]艾瑞咨詢(xún)iresearch.中國(guó)第三方移動(dòng)應(yīng)用商店市場(chǎng)研究報(bào)告[EB/OL]. [2014-05-01〗.http://report.iresearch.cn/1768.html.

[3]艾瑞咨詢(xún).2013年中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模破萬(wàn)億[EB/OL].[2014-05-01〗.http://ec.iresearch.cn/e-payment/20140121/225415.shtml.

[4]艾瑞世界杯熱點(diǎn)調(diào)研：新浪全面領(lǐng)先騰訊等[EB/OL].http://www.eeo.com.cn/2010/0630/174190.shtml.

[5]曹建偉，牛森.對(duì)我國(guó)體育新聞傳播態(tài)勢(shì)的理性思考.首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006,18(2)：104-106.

[6]曹晏.移動(dòng)支付領(lǐng)域發(fā)展迅猛.3C周刊，2012-06-10.

[7]從計(jì)步底層算法切入智能穿戴設(shè)備，入選APP Store 2013年度優(yōu)秀APP[EB/OL].http://www.36kr.com/p/208657.html.

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[17]2014年1月移動(dòng)體育資訊類(lèi)APP數(shù)據(jù)分析[EB/OL].[2014-05-01〗.http://sports.sina.com.cn/o/2014-01-23/1711699-4350.shtml.

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TheDevelopmentandProspectsofSportsMobileApplication

WANG Zi-pu1,YAO Jing-yao2

In recent years ,the development of mobile Internet becomes mature.As various sectors explored the field of mobile applications,sports industry has also become one of them.Sports mobile applications represented by a combination of product provide better content and services for the sports crowd.Studying existing sports mobile applications from three mobile application stores——IOS system APP Store,Android system Google Play,Microsoft Windows phone Store.Combine with the mobile Internet APPs development status,this paper analyzes the development of sports APPs current situation,development status,classification,characteristic and foreground.The main purpose is to promote the interaction between traditional and emerging sports industry,and the innovation and development of the sports industry.

sportindustry;mobileInternet;APP;sportsapps

2014-05-12；

：2014-10-15

北京市教委2012年“科研基地—科技創(chuàng)新平臺(tái)—體育科研評(píng)價(jià)體系研究”(PXM2012_014206_000048)。

王子樸(1969-)，男，河南汝州人，教授，博士，碩士研究生導(dǎo)師，研究方向?yàn)轶w育經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育產(chǎn)業(yè)等，E-mail:wangzipu@cupes.edu.cn；藥婧瑤(1988-)，女，北京人，碩士，研究方向?yàn)轶w育人文社會(huì)學(xué)，E-mail:13810710751@163.com。

1.首都體育學(xué)院，北京 100191；2.中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)，北京 100085 1.Capital University of Physical Education and Sports，Beijing 100191，China；2.Federation of University Sports of China，Beijing 100085，China.

1002-9826(2014)06-0113-09

G80-05

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