天上下著黃金雨

夏洛

氣象如何私營(yíng)

說(shuō)到氣象服務(wù)，多數(shù)人的第一反應(yīng)是天氣預(yù)報(bào)，并且特指政府提供的公益服務(wù)。但事實(shí)上，我們?cè)陔娨?、?bào)紙或是門(mén)戶網(wǎng)站上看到的天氣預(yù)報(bào)只是巨大冰山上的小小一角，大量的預(yù)報(bào)是普通受眾從未看到過(guò)的。過(guò)去幾十年中，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，尤其是發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體對(duì)個(gè)性化氣象服務(wù)的需求越來(lái)越大，政府服務(wù)越來(lái)越力不從心。在人們看不見(jiàn)的地方，完全商業(yè)化的私營(yíng)氣象產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在很多國(guó)家迅速成長(zhǎng)起來(lái)。

在私營(yíng)氣象業(yè)最為發(fā)達(dá)的美國(guó)，每年的GDP中約有三分之一直接或間接受到天氣或氣候影響，成年人每年共接收約3000億次預(yù)報(bào)?！皬慕?jīng)濟(jì)學(xué)家角度看，不加以商業(yè)化簡(jiǎn)直暴殄天物。 加上現(xiàn)代氣象學(xué)和電腦模擬技術(shù)的進(jìn)步，私營(yíng)部門(mén)可以承擔(dān)起政府提供不了的增殖服務(wù)——就算有能力，這也不是政府部門(mén)該做的事?！睆氖麓髿庋芯康拿绹?guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家杰弗里·拉佐（Jeffrey Lazo）說(shuō)。

現(xiàn)代氣象產(chǎn)業(yè)囊括與天氣有關(guān)的各類活動(dòng)。產(chǎn)業(yè)內(nèi)既有一兩個(gè)人組成的小工作室，也有為多個(gè)國(guó)家提供服務(wù)的跨國(guó)機(jī)構(gòu)。從模擬風(fēng)暴模型到測(cè)算天氣分布情況，其業(yè)務(wù)種類應(yīng)有盡有。各種規(guī)模的咨詢公司、商業(yè)天氣預(yù)報(bào)集團(tuán)和媒體公司向各行各業(yè)出售著定制氣象服務(wù)——農(nóng)業(yè)、速食、零售、能源、制造、建筑、運(yùn)輸，甚至高爾夫、帆船和賽鴿運(yùn)動(dòng)，凡是你能想到的行業(yè)幾乎多多少少都在受惠于私人氣象公司的服務(wù)。

“有些行業(yè)與氣象的關(guān)系比一般人想象的還要深得多?！崩粽f(shuō)，“現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)已經(jīng)非常善于利用氣象信息來(lái)提高效率、保護(hù)人們的生命財(cái)產(chǎn)或是創(chuàng)立新企業(yè)，并且方式之新穎、角度之獨(dú)特，時(shí)常令業(yè)內(nèi)人士都感到驚訝。”

跨國(guó)氣象服務(wù)商Accuweather就致力于提供這些令人“感到驚訝”的服務(wù)。比如2007年，公司的數(shù)據(jù)服務(wù)部門(mén)預(yù)測(cè)到美國(guó)堪薩斯州格林斯堡附近的鐵路將遭遇龍卷風(fēng)。聯(lián)合太平洋鐵路公司接到警報(bào)后立即停運(yùn)了兩列火車。片刻之后，車上工作人員親眼目睹了“巨大的龍卷風(fēng)裹挾著電閃雷鳴，從兩列火車中間橫掃而過(guò)”的罕見(jiàn)景象。

工業(yè)領(lǐng)域?qū)λ綘I(yíng)氣象服務(wù)還有一些不那么生死攸關(guān)的應(yīng)用。 定制的綜合性氣象數(shù)據(jù)可用于預(yù)測(cè)冬季服裝和木材需求，也可以幫助工程師決定何時(shí)開(kāi)始澆筑混凝土。天氣咨詢公司“天氣銀行”（WeatherBank）還曾與高爾夫賽事運(yùn)營(yíng)公司合作，幫助后者分析天氣將如何影響公司表現(xiàn)，包括比賽能打多少輪，球桿能賣多少支。

更快更好更強(qiáng)

就商業(yè)性氣象服務(wù)而言，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)營(yíng)模式主要分為三種：一是國(guó)家壟斷經(jīng)營(yíng)，即國(guó)家公共氣象部門(mén)完全按商業(yè)公司方式運(yùn)行，如新西蘭。二是私人競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)營(yíng)，指公共氣象部門(mén)提供無(wú)償?shù)墓嫘詺庀蠓?wù)，私營(yíng)氣象公司有償提供其他可增殖服務(wù)，但其所需資料和信息也由政府氣象部門(mén)免費(fèi)提供，美國(guó)和日本是這種模式的典型代表。三是公私混合經(jīng)營(yíng)模式，指公共氣象部門(mén)同時(shí)提供公益性服務(wù)和商業(yè)性有償服務(wù)，同時(shí)也允許私營(yíng)公司從事商業(yè)性服務(wù)，如加拿大、英國(guó)、德國(guó)和澳大利亞等。

三種類型中，又以美國(guó)和日本的私營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)模式發(fā)展得最好。就美國(guó)而言，國(guó)家財(cái)政預(yù)算在上世紀(jì)90年代循序漸進(jìn)地停止了對(duì)海運(yùn)、農(nóng)業(yè)等幾大類別氣象信息服務(wù)的撥款，改由私營(yíng)企業(yè)接手。國(guó)家氣象服務(wù)部門(mén)只負(fù)責(zé)涉及公共安全的氣象工作。雙方分工十分明確。 現(xiàn)在美國(guó)已擁有2000多家私營(yíng)商業(yè)氣象服務(wù)公司。

“目前而言仍然只有政府有能力運(yùn)行衛(wèi)星和雷達(dá)這樣的大型氣象基礎(chǔ)設(shè)施，”美國(guó)天氣與氣候產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主席史蒂夫·魯特（Steve Root）說(shuō)，“但私人氣象產(chǎn)業(yè)可做的依然很多，而且可以比政府做得更好、更快、更靈活、更貼心?！彼J(rèn)為，現(xiàn)在北美私人氣象產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量之高，政府已經(jīng)無(wú)法匹敵。

關(guān)于私人氣象服務(wù)企業(yè)與政府機(jī)構(gòu)的關(guān)系，AccuWeather創(chuàng)始人邁爾斯博士（Dr. Joel Myers）認(rèn)為，如果說(shuō)私人氣象信息服務(wù)對(duì)政府機(jī)構(gòu)職能形成競(jìng)爭(zhēng)，甚至構(gòu)成威脅，那完全是一種誤解。國(guó)家機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略著眼點(diǎn)應(yīng)放在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展上，而商業(yè)氣象服務(wù)的發(fā)展將有利于政府機(jī)構(gòu)集中精力、制定和實(shí)施重大項(xiàng)目，從根本上推進(jìn)氣象科學(xué)的發(fā)展。

靠天吃飯很好賺

其他行業(yè)和普通受眾獲取天氣服務(wù)是為了擺脫靠天吃飯的被動(dòng)局面。但對(duì)氣象服務(wù)商來(lái)說(shuō)，靠天吃飯卻是一門(mén)上天賜予的好買(mǎi)賣。有賴于天氣預(yù)報(bào)運(yùn)行的公司和行業(yè)每年都要在私人天氣預(yù)報(bào)服務(wù)上花上一筆大價(jià)錢(qián)。

究其原因，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中流行的德?tīng)柗茪庀蠖桑―elphi Meteorological Law）認(rèn)為，氣象投入與產(chǎn)出之比為1：98，即企業(yè)在氣象預(yù)測(cè)方面投入1元，可以得到98元的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。在不同市場(chǎng)條件下經(jīng)濟(jì)回報(bào)率甚至更高。

受德?tīng)柗贫傻墓膭?lì)，發(fā)達(dá)國(guó)家的氣象信息服務(wù)日趨多元化。在美國(guó)，整個(gè)氣象產(chǎn)業(yè)價(jià)值約為60億美元，其中私營(yíng)部門(mén)就占了半壁江山。最近兩年間，商業(yè)氣象公司年總收入增長(zhǎng)了50%。

不過(guò)也有很多學(xué)者認(rèn)為，高回報(bào)固然是一個(gè)強(qiáng)大的推動(dòng)力，但氣象其實(shí)是少數(shù)能夠自我推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)之一。 私營(yíng)氣象產(chǎn)業(yè)與其說(shuō)是受經(jīng)濟(jì)和科技推動(dòng)，不如說(shuō)是受惠于大自然。沃頓商學(xué)院風(fēng)險(xiǎn)管理與決策處理中心主任羅伯特·梅耶（Robert Meyer）指出：“人們的氣象意識(shí)比以前有了大幅提高。在這種情況下，哪怕是冰雪暴和龍卷風(fēng)，任何邪惡的災(zāi)難天氣都像是天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的宣傳工具。事實(shí)是，現(xiàn)在有些內(nèi)置天氣和路況信息的電視節(jié)目，往往是收視率最高的?！?/p>

私營(yíng)就要有私營(yíng)的樣

誘人的回報(bào)率背后必然是高風(fēng)險(xiǎn)。像一切市場(chǎng)一樣，私營(yíng)氣象產(chǎn)業(yè)也喜歡通過(guò)金融市場(chǎng)來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。這也是私營(yíng)部門(mén)相對(duì)于公益性氣象服務(wù)的重要區(qū)別。事實(shí)上，氣象反復(fù)無(wú)常的特點(diǎn)還為金融市場(chǎng)開(kāi)辟了新的領(lǐng)域，那就是天氣期貨——一種能讓購(gòu)買(mǎi)者在惡劣天氣中盈利的金融合約。很多公共設(shè)施、保險(xiǎn)公司和對(duì)沖基金都將天氣衍生品作為對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)的重要手段。

加拿大的一家雪地摩托制造商Bombardier為了推銷產(chǎn)品，曾許諾一旦當(dāng)年降雪量達(dá)不到事先約定值，就給每位購(gòu)買(mǎi)者1000美元的退款，以消除顧客的顧慮。另一方面，為了抵消可能產(chǎn)生的成本，公司購(gòu)買(mǎi)了降雪指數(shù)合約，如果當(dāng)?shù)氐慕笛┝课催_(dá)到合約規(guī)定值，公司就能獲得約定的賠付金額。雖然當(dāng)年該地降雪量保持了往年水平，雙方均未獲得任何賠付，不過(guò)Bombardier雪地摩托的銷量卻因此比上年提高了38%。

“這個(gè)行業(yè)的驅(qū)動(dòng)力在于，人們無(wú)法管理天氣，但至少可以管理天氣帶來(lái)的金融并發(fā)癥?！敝ゼ痈缟唐方灰姿鶊?zhí)行董事蒂姆·安德里森（Tim Andriesen）說(shuō)。

在芝加哥商品交易所，那些降雪和龍卷風(fēng)期貨合約還產(chǎn)生了意料之外的附加效果：它們使得天氣測(cè)量更加精確。美國(guó)密歇根大學(xué)研究顯示，由于校準(zhǔn)、維護(hù)或是外界干擾等方面的差錯(cuò)，美國(guó)國(guó)家氣象局田野氣象站的讀數(shù)有時(shí)會(huì)在一開(kāi)始出現(xiàn)偏差，但是研究者們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)天氣期貨被引入某個(gè)城市后，這些錯(cuò)誤會(huì)下降10%。這也是金融市場(chǎng)對(duì)行業(yè)行為產(chǎn)生影響的一個(gè)實(shí)際案例。

除了通過(guò)金融市場(chǎng)保持警惕，私營(yíng)氣象業(yè)作為商業(yè)性服務(wù)，還有著追名逐利的本能和可疑的權(quán)威性。

對(duì)現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，以人名來(lái)命名氣旋或風(fēng)暴已經(jīng)不算新鮮事，而這其中也有氣象公司一份“功勞”。一開(kāi)始，用人名命名颶風(fēng)只是西印度群島居民的習(xí)慣，后來(lái)世界氣象組織和美國(guó)等國(guó)家開(kāi)始采用這一方式取代以前的經(jīng)緯度坐標(biāo)命名系統(tǒng)，目的是簡(jiǎn)化溝通、避免誤會(huì)。2012年，一家美國(guó)氣象新聞?lì)l道開(kāi)始“私自”為冬季風(fēng)暴命名，一度驚動(dòng)了美國(guó)天氣預(yù)報(bào)界。這家新聞?lì)l道表示，這樣可以提升認(rèn)知度，也更加方便追蹤風(fēng)暴進(jìn)程。但市場(chǎng)人士和氣象觀測(cè)員認(rèn)為，這顯然是一種營(yíng)銷策略：一個(gè)俏皮的人名能夠給本來(lái)平庸的天氣預(yù)報(bào)增加些許新鮮感，提升人們的興趣度乃至收視率?！疤鞖夂推渌唐芬粯?，無(wú)法避免創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)，”沃頓商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)副教授喬納·伯格（Jonah Berger）說(shuō)。

所有跡象都表明市場(chǎng)對(duì)此確實(shí)有所反應(yīng)。去年冬天極地渦旋襲擊北美期間，美國(guó)氣象頻道為一個(gè)東北風(fēng)暴取名尼莫（Nemo）后，在推特上引發(fā)了12億條相關(guān)發(fā)言?？ㄌ乩锬龋↘atrina ）颶風(fēng)過(guò)境后，美國(guó)以字母“K”開(kāi)頭的新生兒名字飛速上升了約9%。

而在權(quán)威性方面，隨著私營(yíng)氣象機(jī)構(gòu)的百花齊放，人們時(shí)常會(huì)看到這樣一種現(xiàn)象：不同預(yù)報(bào)員對(duì)于同一地區(qū)的預(yù)測(cè)往往大相徑庭。有時(shí)，不同供應(yīng)商針對(duì)同一地區(qū)的氣溫預(yù)報(bào)甚至?xí)嬖趦晌粩?shù)的差距。這是因?yàn)槿缃窨蛻艉凸妼?duì)預(yù)報(bào)的要求變得越來(lái)越精準(zhǔn)，機(jī)械重復(fù)從政府那里獲得的數(shù)據(jù)已經(jīng)無(wú)法滿足需求，所以許多氣象學(xué)家都將自己的測(cè)算系統(tǒng)置于政府機(jī)構(gòu)的官方模型之上，從而得到完全不同的預(yù)報(bào)?！安粌H如此，有些機(jī)構(gòu)的預(yù)報(bào)更是充滿著投機(jī)取巧，比如‘50%的降水概率，我反正是不知道這個(gè)指數(shù)有什么意義。” 美國(guó)氣象專家米歇爾·盧赫（Michelle LHeureux）說(shuō)，“這些預(yù)報(bào)距離達(dá)標(biāo)還很遙遠(yuǎn)。有時(shí)候，比起天氣預(yù)報(bào)，他們更擅長(zhǎng)營(yíng)銷?！?/p>

智能化時(shí)代的天氣預(yù)報(bào)

全球氣象產(chǎn)業(yè)幾乎每年都在以10%的速度增長(zhǎng)。與此同時(shí)，技術(shù)的發(fā)展與革新也為氣象產(chǎn)業(yè)向新領(lǐng)域拓展提供了無(wú)限機(jī)遇。尤其是精妙的數(shù)據(jù)技術(shù)和無(wú)線移動(dòng)技術(shù)，已經(jīng)使得許多現(xiàn)有行業(yè)受到震動(dòng)，也使氣象行業(yè)擴(kuò)張出了傳統(tǒng)角色。

首先，現(xiàn)在每個(gè)人都能夠通過(guò)電腦或者智能手機(jī)輕松實(shí)時(shí)連接到氣象雷達(dá)。其次，數(shù)據(jù)分析的自動(dòng)化、全面化為更加深入、復(fù)雜的天氣研究提供了條件。這使得天氣預(yù)報(bào)可以提供非常具體實(shí)用的信息，而不再像以前一樣空泛。例如當(dāng)你規(guī)劃日程的時(shí)候，天氣服務(wù)不再只提供降雪概率這樣的基礎(chǔ)信息，而是告訴你可能需要幾點(diǎn)下班回家以便趕上晚餐；或是某塊農(nóng)地上空的天氣會(huì)是如何，以及此種天氣將如何影響玉米的生長(zhǎng)等。

隨著很多產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向移動(dòng)平臺(tái)，氣象服務(wù)公司也不甘落后。AccuWeather推出的App允許用戶根據(jù)自己的出行和生活習(xí)慣，選擇和設(shè)置任何一種活動(dòng)（如旅游、鍛煉、購(gòu)物等）的理想風(fēng)度、溫度、濕度、紫外線強(qiáng)度、空氣清新指數(shù)等。軟件會(huì)定時(shí)下載和更新當(dāng)?shù)貧庀髷?shù)據(jù)，當(dāng)外出指數(shù)符合用戶設(shè)定時(shí)，軟件就會(huì)發(fā)出提示，告知用戶目前的天氣狀況適合哪種活動(dòng)。針對(duì)商家，谷歌也推出了一項(xiàng)在線天氣服務(wù)，其理論依據(jù)是消費(fèi)者會(huì)根據(jù)天氣狀況形成不同的活動(dòng)和消費(fèi)模式，某種出乎意料的天氣情況可以促使短期內(nèi)某種商品的熱銷。根據(jù)本地天氣狀況，谷歌可以幫助商家精準(zhǔn)偵測(cè)消費(fèi)者的季節(jié)性需求，制定更加有針對(duì)性的廣告投放節(jié)點(diǎn)、改善推廣效果；也可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候提醒個(gè)人用戶記得帶上泳具或滑雪板——只要提前計(jì)算出今年的第一場(chǎng)雨雪、第一個(gè)適合戶外活動(dòng)的日子、第一個(gè)酷暑天何時(shí)來(lái)臨。