于 燕

（西安體育學(xué)院研究生部，陜西 西安 710068）

我國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年計劃綱要提出，要進一步擴大內(nèi)需，調(diào)整投資與消費的關(guān)系，增強消費對經(jīng)濟增長的推動作用。體育產(chǎn)業(yè)的多層次、全方位發(fā)展，可以帶動商務(wù)、建筑、機械、通訊、信息、環(huán)保、交通、旅游、餐飲、娛樂、廣告及高科技等大批產(chǎn)業(yè)的興盛。我國正處在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要時期，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，對于我國實施產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進經(jīng)濟發(fā)展具有積極的作用。近年來，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的快速、蓬勃發(fā)展，我國的電子商務(wù)產(chǎn)值飛速增長。而體育產(chǎn)業(yè)作為我國人民文化、社會生活不可或缺的一部分，也在電子商務(wù)快速增長的浪潮中占得了一席之地。與體育發(fā)達國家相比，我國的體育產(chǎn)業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展起步較晚，規(guī)模較小。但基于我國龐大的人口基數(shù)與電子商務(wù)受眾群體的增加，我國的體育產(chǎn)業(yè)在電子商務(wù)的發(fā)展中應(yīng)該擁有更大的發(fā)展?jié)摿ΑＲ虼?，立足中國國情，對我國體育產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)的融合發(fā)展進行研究，對我國體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新型、多樣化可持續(xù)發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。本文的研究，有利于全面開發(fā)體育市場，擴展體育受眾范圍，豐富體育活動從事形式，促進大眾體育的發(fā)展，豐富大眾文化娛樂活動，優(yōu)化大眾個人生活方式、提高群眾的生活質(zhì)量。

黨的十七大為體育事業(yè)指出了全面、協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的方向，而持續(xù)的經(jīng)濟增長為體育事業(yè)得進一步發(fā)展提供了強有力的物質(zhì)保證，構(gòu)建和諧社會為體育事業(yè)參與社會主義事業(yè)的發(fā)展大潮提供了廣闊的空間和新穎的思路，不斷繁榮的文化市場也為體育事業(yè)的發(fā)展奠定了良好的精神基礎(chǔ)。

隨著時代的變化與經(jīng)濟的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也越來越貼近我國人民的生活?；谖覈鐣髁x初級階段的基本矛盾，我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展始終是不能滿足廣大人民群眾需求的。在現(xiàn)有條件下，如何實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的具體化生活化，豐富體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)形式的多樣性，就不可避免地成為廣大體育工作者的當(dāng)前重任。而體育產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)的融合發(fā)展則從一定程度上促進了我國體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新型、多樣化發(fā)展。

長期以來，我國的群眾體育發(fā)展始終面臨著公眾活動場地少、體育資源有限等瓶頸的制約。當(dāng)然，在這些長期存在的不利于我國群眾體育發(fā)展因素基礎(chǔ)上，我國廣大群眾體育意識薄弱，接觸體育及體育產(chǎn)業(yè)較少也是制約我國群眾體育發(fā)展的重要因素之一。而體育產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)的融合發(fā)展則通過一種新興渠道向大眾更有力更詳細更具體地傳達了體育及體育產(chǎn)業(yè)的信息，促使更多的人民群眾投身到群眾體育中來。

從前期查閱的大量資料數(shù)據(jù)來看，目前，對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行研究的論文和項目較多。此外，還有大量對電子商務(wù)進行研究的論文和課題。大部分文獻資料都是從體育產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)兩個領(lǐng)域單獨進行論述的，將二者進行融合研究的文獻較少。從2002年到2012年，在中國期刊全文數(shù)據(jù)庫中可以查閱到38篇有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)融合研究的文獻。

本文側(cè)重于體育產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)的融合，主要從近年來我國體育產(chǎn)業(yè)在電子商務(wù)發(fā)展中的表現(xiàn)出發(fā),了解其發(fā)展的現(xiàn)狀,探討其存在的問題,并提出新的發(fā)展思路及實施模式,旨在推進我國體育產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)的進一步融合發(fā)展,同時也為我國其他產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)的融合發(fā)展提供一些借鑒。

體育產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)的融合發(fā)展必須在社會主義市場經(jīng)濟體制下,以現(xiàn)代科技發(fā)展為切入點,以經(jīng)濟發(fā)展為核心, 以二者的進一步融合發(fā)展為內(nèi)容，以市場需求為導(dǎo)向進行資源配置，使體育產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)實現(xiàn)多樣化和創(chuàng)新型發(fā)展,讓二者在融合中都發(fā)揮最大的使用價值和經(jīng)濟效益。

本文側(cè)重于對我國體育產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)融合發(fā)展進行研究。通過對資料的查閱，充分了解體育產(chǎn)業(yè)在電子商務(wù)市場的產(chǎn)值及所占市場份額。對我國體育產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)的融合現(xiàn)狀有一個清晰、切合實際的直觀的調(diào)查結(jié)果。為我國體育產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)的融合發(fā)展提出新的發(fā)展思路和模式。主要包括：從體育產(chǎn)業(yè)方面，具象化體育服務(wù)內(nèi)容，提高體育商品具備成為電子商品的能力；從電子商務(wù)方面，通過電子渠道做好體育產(chǎn)業(yè)的大眾普及工作，為體育產(chǎn)業(yè)提供更大的發(fā)展平臺和更多的商務(wù)資源。

目前，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越迅速，體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容與商品的提供形式越來越多樣化。而電子商務(wù)因其獨特的存在與運營方式為體育產(chǎn)業(yè)提供了銷售平臺。一些健身會所、舞蹈瑜伽會館等紛紛通過電商間接銷售服務(wù)，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的新興的思路。

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