手工藝文化企業(yè)的品牌推廣

李 里

（沈陽理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，遼寧 沈陽 110159）

一、手工藝的發(fā)展

手工藝時(shí)代持續(xù)發(fā)展了幾千年，創(chuàng)造出不朽的文化以及無以計(jì)數(shù)的藝術(shù)品，但被工業(yè)革命所打破。工業(yè)革命使人們的思維有手工藝向機(jī)械化轉(zhuǎn)變，藝術(shù)在工業(yè)革命之前的漫長歷史中發(fā)揮著巨大的作用，而科學(xué)對(duì)于工業(yè)革命以后的現(xiàn)代化世界也具有非常重大的異議，現(xiàn)代人越來越離不開工業(yè)和機(jī)器給我們帶來的便利，因此當(dāng)人們面對(duì)溫飽與藝術(shù)選擇的時(shí)，大多數(shù)人都選擇了工業(yè)化帶來的便利生活而忽略了藝術(shù)。成像技術(shù)的發(fā)展以及人類對(duì)機(jī)械化印刷和電腦軟件、網(wǎng)絡(luò)的依賴，則將手工藝文化進(jìn)一步推向遠(yuǎn)離普通人生活，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的手工藝由于生產(chǎn)速度緩慢，質(zhì)量良莠不齊等因素而無法滿足人們的物質(zhì)需求。但普通人卻可以滿足于機(jī)械化生產(chǎn)所帶給他們豐厚物質(zhì)享受而不去關(guān)心深層次的關(guān)于藝術(shù)與審美的問題，使得手工藝的發(fā)展滯后甚至倒退，許多手工藝企業(yè)也陷入困境。

二、品牌推廣

品牌推廣（Brand Promotion）是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)過程。主要目的是提升品牌知名度。再好的產(chǎn)品品牌沒有得到好的推廣都不會(huì)在市場上激起過大的反響。現(xiàn)今快節(jié)奏的生活早已不是那個(gè)“酒香不怕巷子深的年代”了，任何商品都需要進(jìn)行品牌推廣。品牌的文化、信譽(yù)、企業(yè)精神、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)水平、管理水平、服務(wù)水平是構(gòu)成一個(gè)好的知名品牌的重要條件。一個(gè)讓人信得過的品牌的建立需要企業(yè)上下共同努力，產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)一樣都不能少，并注重按規(guī)則章程進(jìn)行交易并做好售后的服務(wù)。這些因素對(duì)于品牌的成功推廣都有著至關(guān)重要的作用。

三、塑造品牌形象

品牌形象的塑造不是一個(gè)人一天可以完成的，他需要遵循著一定的規(guī)則按計(jì)劃一步一步的完成。手工藝文化品牌形象的塑造需要有品牌的外在設(shè)計(jì)和品牌自身的內(nèi)在修養(yǎng)的展現(xiàn)，使其具有象征功能、識(shí)別功能，使受眾在提起這個(gè)品牌的時(shí)候，馬上在腦海中浮現(xiàn)出這個(gè)品牌的良好的形象。手工藝文化品牌形象的塑造需要打持久戰(zhàn)。一個(gè)好的品牌代表的不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品的好和壞，它更代表這個(gè)企業(yè)文化內(nèi)涵和企業(yè)內(nèi)在的修養(yǎng)。手工藝品產(chǎn)業(yè)品牌形象的塑造需要遵循系統(tǒng)性原則公眾性原則統(tǒng)一性原則特色性原則情感化原則等品牌形象塑造的原則，將整個(gè)企業(yè)上下全員動(dòng)員并且講塑造的計(jì)劃深入到社會(huì)群眾中去實(shí)現(xiàn)，在實(shí)現(xiàn)的過程中總結(jié)出屬于自己企業(yè)及產(chǎn)品獨(dú)有的特色特點(diǎn)，注重產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)的技術(shù)，并且將情感化手段融入到品牌形象的塑造中，使品牌形象深入人心，進(jìn)而發(fā)揚(yáng)民族手工藝使其重現(xiàn)往日的光輝。

四、手工藝文化企業(yè)的品牌意識(shí)

品牌不止是一個(gè)牌號(hào)和產(chǎn)品名稱，它是產(chǎn)品屬性、名稱質(zhì)量、價(jià)格、信譽(yù)、形象等的總和，是一種有別于同類產(chǎn)品的個(gè)性表現(xiàn)。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，已成為企業(yè)最寶貴的財(cái)富?？煽诳蓸酚行钨Y產(chǎn)只有138.73億美元，而品牌評(píng)估價(jià)值卻高達(dá)434.27億美元（2000）。

品牌是企業(yè)市場競爭的工具。因此，有一個(gè)好的品牌形象對(duì)于重塑民族手工藝的地位和形象有著重要的作用。當(dāng)代跨國經(jīng)營已從產(chǎn)品輸出走到了品牌輸出的時(shí)代，在產(chǎn)品功能、結(jié)構(gòu)等因素趨于同質(zhì)化的情況下，一個(gè)產(chǎn)品或者說一個(gè)企業(yè)的成功與否就在于品牌，品牌的形象，內(nèi)涵，推廣等一系列因素。

因此，對(duì)于自己的品牌要有使用意識(shí)，在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)不如多宣傳這個(gè)品牌，在一定程度上有事半功倍的效果。多使用品牌，給其樹立良好的形象，使其成為所有產(chǎn)品的代表。同時(shí)要對(duì)自己的品牌具有保護(hù)意識(shí)，防止一些質(zhì)量低下，嚴(yán)重影響品牌形象的產(chǎn)品濫竽充數(shù)。同時(shí)一個(gè)好的品牌形象是與時(shí)俱進(jìn)不斷發(fā)展的，不斷的美化改進(jìn)產(chǎn)品，也不斷的完善品牌的形象，才能使這個(gè)品牌長久的存在下去。

廣告是企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要手段，在手工藝品發(fā)展的時(shí)候，關(guān)高能給他帶來巨大的效益，雖然品牌的形象要靠產(chǎn)品和企業(yè)文化精神本身來決定，但是一個(gè)好的廣告卻能給這個(gè)品牌帶來意想不到的品牌效應(yīng)。

如何為手工藝文化產(chǎn)業(yè)做推廣呢？首先，手工藝品牌在導(dǎo)入期階段企業(yè)應(yīng)該已經(jīng)收集到來自各階層，各領(lǐng)域顧客反饋回來的有關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的定位以及該產(chǎn)品的推廣方式等信息，這些信息的及時(shí)收集整理十分有利于企業(yè)自我改進(jìn)。這些反饋的信息具有一定的普遍性，因此，在這一階段，企業(yè)必須要對(duì)這些要素進(jìn)行重新審視并調(diào)整，以適應(yīng)顧客或超越競爭者。二要認(rèn)真評(píng)估市場，顧客以及自身的能力等因素，評(píng)估品牌的競爭優(yōu)勢是否與企業(yè)的經(jīng)營能力和技術(shù)能力相等，是否適應(yīng)于品牌的內(nèi)涵定位，是否獨(dú)特和具有差異性；三要檢討品牌的內(nèi)涵定位中的屬性、價(jià)值、利益、個(gè)性、文化和使用者特征等要素的不足，看是否有針對(duì)性和準(zhǔn)確性?？傊?，手工藝產(chǎn)業(yè)的成長期對(duì)于推廣的步驟、推廣的執(zhí)行力和推廣的獨(dú)有性有很高的要求。注重品牌創(chuàng)造，塑造品牌形象，增強(qiáng)自身的競爭實(shí)力是做好手工藝文化產(chǎn)業(yè)推廣的重要因素。

五、 概述

如今，中國本土確實(shí)已經(jīng)培育出了一些知名的手工藝文化產(chǎn)業(yè)品牌，但是大部分企業(yè)和產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，品牌的形象并未完全確定，也無法推出市場。甚至有些產(chǎn)品并無品牌，也并未像品牌化的方向發(fā)展。

綜上所訴，我們了解到品牌推廣是手工藝文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段，要想使國內(nèi)外消費(fèi)者等深入清晰的了解我國的手工藝文化，品牌的推廣是必不可少的手段之一。手工藝文化代表了歷史，每個(gè)時(shí)期每個(gè)王朝的技術(shù)水平的發(fā)展都深深的倒映在手工藝的表現(xiàn)上，手工藝文化代表著歷史的繼承與發(fā)展。隨著社會(huì)的進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)和世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌力量正從各個(gè)方面改變著人類的生活，創(chuàng)造著更加輝煌燦爛的文化。