本刊記者 鄭瑤瑤

在本次駐杭國家級涉茶機(jī)構(gòu)“興文強(qiáng)茶聯(lián)盟”召開的第一次會議上，與會者在會議期間，不僅圍繞茶葉品牌和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)問題發(fā)表了各自的見解，也對聯(lián)盟自身的品牌建設(shè)提出了觀點。

中國國際茶文化研究會常務(wù)副會長孫忠煥指出，聯(lián)盟是新形勢下為復(fù)興中華茶文化、振興中國茶產(chǎn)業(yè)、再創(chuàng)茶業(yè)強(qiáng)國輝煌而成立的新的載體、新的平臺，是一種創(chuàng)新，是茶文化新的生命力的表現(xiàn)。聯(lián)盟不能就虛論虛，一定要接地氣，要符合社會發(fā)展的需要，要為老百姓、為社會發(fā)展作出實際的貢獻(xiàn)。聯(lián)盟秘書處要充分吸收和梳理會上發(fā)言的重點內(nèi)容，形成一個聯(lián)盟的《茶業(yè)品牌建設(shè)和創(chuàng)新行動計劃》，要將成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，要做出實際成效。周國富會長在講話中指出，“要尊重品牌，規(guī)范品牌，創(chuàng)新品牌，營銷品牌，努力走出一條具有中國特色的在國內(nèi)外富有競爭力、話語權(quán)的茶品牌體系建設(shè)發(fā)展之路”，而這需要聯(lián)盟各成員單位共同、不懈、堅持的努力。

“興文強(qiáng)茶聯(lián)盟，集聚了在杭10家國字號涉茶機(jī)構(gòu)，集文化、科研、教育、流通等各種功能于一身，涵蓋了茶產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域，積極發(fā)揮好聯(lián)盟的作用，能更全面地為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出貢獻(xiàn)?！敝袊r(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所所長楊亞軍說。無疑，打造好聯(lián)盟自身的品牌，對整個產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)也有著至關(guān)重要的推動作用。

“興文強(qiáng)茶，聯(lián)盟的名字本身就是一個品牌，要多通過網(wǎng)絡(luò)等媒體加以宣傳，這是打造聯(lián)盟品牌最直觀的一種方式?！眹也枞~質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任鄭國建建議道。浙江大學(xué)農(nóng)業(yè)與生物技術(shù)學(xué)院副院長王岳飛認(rèn)為，要打造好聯(lián)盟品牌，首先各成員單位應(yīng)真心將聯(lián)盟當(dāng)成自己的聯(lián)盟，而不只是一個掛靠單位，聯(lián)盟成員單位間要多溝通、多交流，并利用各自的資源擴(kuò)大聯(lián)盟的宣傳。

“好的品牌是建立在標(biāo)準(zhǔn)之上的，同樣，聯(lián)盟的品牌，也要建立在聯(lián)盟的標(biāo)準(zhǔn)——聯(lián)盟內(nèi)部相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、制度上?！编崌ǚ浅Ｗ⒅芈?lián)盟的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計，“聯(lián)盟要建立科學(xué)、完善的標(biāo)準(zhǔn)、制度，并通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，加強(qiáng)內(nèi)部交流。同時，要重視把相關(guān)單位的能力建設(shè)好，控制好‘各要素’的品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)，才能保證作為總體的‘聯(lián)盟’可持續(xù)地建立、維護(hù)好品牌?！?/p>

聯(lián)盟要將品牌打出去，就要出成果，就像企業(yè)的品牌是建立在優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)上一樣。各位專家學(xué)者一致認(rèn)為，聯(lián)盟集聚了行業(yè)各個領(lǐng)域的頂尖機(jī)構(gòu)，聯(lián)盟應(yīng)利用自身優(yōu)勢，站在全國茶行業(yè)的高度，致力于為中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展作貢獻(xiàn)。王岳飛建議，每個聯(lián)盟成員單位應(yīng)充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，在全國茶行業(yè)的層面上有針對性地開展活動，如浙江大學(xué)茶學(xué)系可以開展人才培養(yǎng)活動，茶科所開展科技研究活動等。身為研究員的楊亞軍則為聯(lián)盟各成員如何有效協(xié)作、產(chǎn)生最大合力，提出了自己的一點看法：“各成員單位在各司其職的基礎(chǔ)上，應(yīng)該形成合力，在深入分析研究茶界熱點問題的基礎(chǔ)上，選取某一個目標(biāo)，圍繞該目標(biāo)發(fā)揮各自的優(yōu)勢去完成，以任務(wù)為中心，就像做科研一樣?！?/p>

中華全國供銷合作總社杭州茶葉研究院院長張士康也為興文強(qiáng)茶聯(lián)盟的主要工作內(nèi)容獻(xiàn)言獻(xiàn)策：“聯(lián)盟對行業(yè)發(fā)展影響力強(qiáng)，應(yīng)以行業(yè)發(fā)展為己任，要著力培育能帶領(lǐng)整個行業(yè)變革性發(fā)展的行業(yè)家；引導(dǎo)電商、體驗式科研等新型的商營模式；首先從發(fā)展浙江茶業(yè)著手，將浙江打造成為茶葉品質(zhì)高地和創(chuàng)新高地，做強(qiáng)浙江茶業(yè)?！?/p>

中國茶葉博物館館長王建榮就聯(lián)盟如何“興文”以“強(qiáng)茶”，提出了很多具體的實施建議。最后，王建榮建議聯(lián)盟定期召開聯(lián)盟單位聯(lián)絡(luò)員會議，不少于一季度一次；增加聯(lián)盟單位間人員交流學(xué)習(xí)機(jī)會，增進(jìn)項目合作、互派學(xué)習(xí)；合力運用新媒體手段，弘揚茶文化、振興茶產(chǎn)業(yè)，在各單位網(wǎng)站、微博、微信、APP等媒介終端的基礎(chǔ)上，考慮如何實現(xiàn)立體呈現(xiàn)。同時加強(qiáng)@茶博覽、@中國茶葉博物館茶友會、@茶訊、@微茶樓等微信平臺之間的互動?！?/p>