蘇顯輝

摘 要：本文從森林旅游產(chǎn)品發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，介紹了森林旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)，提出森林旅游產(chǎn)品創(chuàng)新中應(yīng)注意的問題及開發(fā)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：森林旅游產(chǎn)品；創(chuàng)新；發(fā)展

森林旅游產(chǎn)品是森林旅游的基礎(chǔ)，森林旅游產(chǎn)品的合理決策和開發(fā)是森林旅游可持續(xù)發(fā)展的重要保障。隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，旅游產(chǎn)品的供給非常豐富，旅游市場(chǎng)也相應(yīng)變成了買方市場(chǎng)，旅游產(chǎn)品的替代競爭異常激烈。同時(shí)，現(xiàn)在的旅游市場(chǎng)需求總體呈現(xiàn)出細(xì)分化、差異化、復(fù)雜化、個(gè)性化的局面。面對(duì)旅游市場(chǎng)需求的多樣化及市場(chǎng)競爭的白熱化，中國旅游最迫切、最根本的課題就是創(chuàng)新。創(chuàng)新是為了更好地滿足顧客的需求和期望，其關(guān)鍵是要提高旅游產(chǎn)品的競爭力。

1 森林旅游產(chǎn)品發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1森林旅游概念不清，理解片面，造成局部地區(qū)森林旅游畸形發(fā)展。這當(dāng)中存在一些認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。有些人認(rèn)為，森林旅游就是到存在自然的地方去旅游；還有些人認(rèn)為，森林旅游就是對(duì)未開發(fā)的自然資源進(jìn)行開發(fā)。這些錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)都將影響森林旅游業(yè)向正確的方向發(fā)展。

1.2缺少正確的引導(dǎo)和輿論導(dǎo)向。沒有正確的引導(dǎo)，各個(gè)地區(qū)未免多走一些彎路，甚至走上死路。目前，仍存在盲目開發(fā)森林旅游的行為和盲目旅游的行為。一些游客缺乏保護(hù)意識(shí)，隨意破壞植物、動(dòng)物、文物古跡。

2 森林旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)

市場(chǎng)是產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的條件，任何產(chǎn)品，如果不能銷售出去，那它只是“可能的產(chǎn)品”，而不是“現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品”。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以滿足旅游者需求為目標(biāo)，是森林旅游產(chǎn)品開發(fā)的一個(gè)基本特點(diǎn)。

大眾旅游產(chǎn)品追求的是一種經(jīng)歷和享受。森林旅游產(chǎn)品在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)其生態(tài)和美學(xué)觀賞功能，突出教育性和知識(shí)性，走的是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益相結(jié)合的路子，最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展。

3 森林旅游產(chǎn)品創(chuàng)新中應(yīng)注意的問題

3.1雖然人們對(duì)環(huán)境的保護(hù)意識(shí)在增強(qiáng)，但仍沒有形成全民意識(shí)。我國森林旅游倡導(dǎo)者多為城市白領(lǐng)、大專院校學(xué)生、林業(yè)工作者或一些有志于環(huán)保事業(yè)的人士。

3.2為賺錢而無節(jié)制地在一個(gè)旅游區(qū)、旅游點(diǎn)接受千千萬萬的游客。人，成年累月不休息受不了，需要休整；旅游區(qū)的山山水水、樹木鳥獸，總是不休息也受不了。

4 森林旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的開發(fā)對(duì)策

豐富產(chǎn)品的品種，拓寬產(chǎn)品開發(fā)的廣度。山林野趣產(chǎn)品，如可利用森林旅游地有較多林地的便利條件，篩選野生珍貴、觀賞性強(qiáng)的植物種類，讓旅游者參與植物引種馴化；紀(jì)念產(chǎn)品，如營造青年林、少年林、結(jié)婚紀(jì)念林、婦女林等具有紀(jì)念意義的引種園等；節(jié)賽旅游產(chǎn)品，如森林?jǐn)z影賽，登山比賽，山地自行車邀請(qǐng)賽，森林書畫展，村歌、民歌或山歌賽歌會(huì)等。

但這些必須在科學(xué)規(guī)劃指導(dǎo)下，以森林旅游資源為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以資源保護(hù)優(yōu)先為前提，以滿足旅游消費(fèi)者求新、求美、求奇、求異為著眼點(diǎn)，以“自然、生態(tài)”為原則，創(chuàng)造性地開發(fā)多樣化與個(gè)性化相結(jié)合的雅俗兼顧的森林旅游產(chǎn)品。

科學(xué)合理規(guī)劃，提高產(chǎn)品開發(fā)的效率。森林旅游作為一種新興的旅游方式，其旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性、規(guī)劃的科學(xué)性是旅游產(chǎn)品能否適應(yīng)市場(chǎng)、吸引游客的決定性因素。科學(xué)合理規(guī)劃，有助于找準(zhǔn)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，選擇細(xì)分市場(chǎng)，確定目標(biāo)市場(chǎng)，大局上把握旅游產(chǎn)品的吸引力和競爭力；可以避免產(chǎn)品開發(fā)的盲目性，節(jié)約產(chǎn)品開發(fā)的成本，提高產(chǎn)品開發(fā)的效率。

優(yōu)化產(chǎn)品組合，提升產(chǎn)品的吸引力。挖掘產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，加大產(chǎn)品開發(fā)的力度。充分挖掘其背后的文化內(nèi)涵，如現(xiàn)代森林文化和傳統(tǒng)民族、宗教等文化。

森林旅游產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新與其他產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新一樣，需要良好的市場(chǎng)營銷的大力支持。市場(chǎng)營銷的好壞直接決定產(chǎn)品開發(fā)的成敗，產(chǎn)品的營銷是森林旅游產(chǎn)品開發(fā)面臨的又一重要課題，正確的產(chǎn)品營銷策略，是提高產(chǎn)品的競爭力、搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵。建立起完善的營銷渠道為產(chǎn)品提供方便的銷售網(wǎng)絡(luò)，根據(jù)旅游產(chǎn)品的特性、旅游市場(chǎng)的構(gòu)成和宏觀營銷環(huán)境來制定產(chǎn)品營銷渠道決策，建立起四通八達(dá)高速有效的營銷渠道。營銷手段的網(wǎng)絡(luò)化和信息化是使產(chǎn)品實(shí)行網(wǎng)絡(luò)營銷可使產(chǎn)品的銷售變得方便、快捷和有效。endprint