戴海燕

摘要：指出了荊州桃花村具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)越條件，但桃花村目前旅游發(fā)展存在的問題諸多，如明顯的季節(jié)性、收益的局限性、服務(wù)的不專業(yè)性、娛樂項(xiàng)目的單一性以及景區(qū)的宣傳力度不夠等，但鄉(xiāng)村旅游為桃花村帶來了各種積極影響，如使居民收入水平得以提高、延長了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈以及使鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施得以改造等，同時(shí)也有一些不容忽視的負(fù)面影響。最后結(jié)合桃花村的自然優(yōu)勢(shì)、區(qū)域優(yōu)勢(shì)以及資源優(yōu)勢(shì)，提出了相對(duì)應(yīng)的解決策略，以促進(jìn)荊州桃花村鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：可持續(xù)發(fā)展；鄉(xiāng)村旅游；荊州；桃花村

中圖分類號(hào)：F590.3

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：16749944（2014）06026603

1 引言

旅游業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，但是也是一個(gè)發(fā)展極其迅速的產(chǎn)業(yè)，旅游活動(dòng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，已經(jīng)成為了當(dāng)今世界上最為廣泛的社會(huì)現(xiàn)象，旅游業(yè)也因此發(fā)展成為當(dāng)今世界上最大的產(chǎn)業(yè)（WTTC，1993）。除此之外，旅游業(yè)還是一個(gè)潛力巨大、前景光明的產(chǎn)業(yè)。在“可持續(xù)發(fā)展旅游”這個(gè)概念日漸深入人心的時(shí)候，旅游也開始向著生態(tài)化的方向發(fā)展。1983年，世界自然保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）提出“生態(tài)旅游”這一術(shù)語，并且把它定義為：具有保護(hù)自然環(huán)境和維護(hù)當(dāng)?shù)厝嗣裆铍p重責(zé)任的旅游活動(dòng)。生態(tài)旅游的內(nèi)涵更強(qiáng)調(diào)的是對(duì)自然景觀的保護(hù)，是可持續(xù)發(fā)展的旅游。工業(yè)發(fā)展極其迅速，導(dǎo)致了各種環(huán)境污染加重，除此之外，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏變得越來越快，尤其是生活在城市的人們，人們的精神壓力在無形中變大，于是人們就渴望回歸自然，感受大自然中最淳樸的氣息。此時(shí)，發(fā)展生態(tài)旅游就具有重大意義，生態(tài)旅游就是指在保護(hù)了自然環(huán)境和維護(hù)當(dāng)?shù)厝嗣裆畹那疤嵯拢宰匀伙L(fēng)光及具地方特色的的風(fēng)土民情為主要吸引物，通過增加當(dāng)?shù)厝罕姷慕?jīng)濟(jì)收益、積極促進(jìn)自然資源和當(dāng)?shù)匚幕暾缘谋Ｗo(hù)，以及通過增強(qiáng)旅游者對(duì)自然和文化資源的保護(hù)意識(shí)來促進(jìn)整個(gè)旅游業(yè)更加可持續(xù)發(fā)展的一種形式。所以發(fā)展生態(tài)旅游具有時(shí)代意義，既順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展方向，又符合當(dāng)下市場(chǎng)的需要。

鄉(xiāng)村旅游是我國旅游發(fā)展過程中出現(xiàn)的新興類型，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然趨勢(shì)。鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)加以包裝，使之變?yōu)樾蓍e農(nóng)業(yè)，最具特色和代表性的農(nóng)村風(fēng)貌結(jié)合以自然人文景觀，以城鎮(zhèn)居民為主要對(duì)象，以遠(yuǎn)離城鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村區(qū)域?yàn)槟康牡?，滿足旅游者休閑娛樂、回歸自然和學(xué)習(xí)人文景觀以及融觀賞、學(xué)習(xí)、考察、度假等為一體的旅游活動(dòng)。

2 荊州桃花村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 取得的成績

荊州市位于東經(jīng)111°15′～114°05′，北緯29°26′～31°37′，地處湖北省中南部，江漢平原腹地，長江自西向東橫貫全市，全長483km。荊州東連武漢，西接宜昌，南望湖南常德，北毗荊門、襄陽，總面積達(dá)1.41萬km2，其中平原湖區(qū)占78.7%，丘陵低山區(qū)占21.1%。荊州市是湖北省人口最稠密的城市之一，也是湖北省的第二大城市。而荊州桃花村位于太湖港農(nóng)場(chǎng)東部，距荊州城6km，南抵太湖港，北鄰318國道，與李埠鎮(zhèn)接壤，東與西門分場(chǎng)小學(xué)相鄰，總占地面積1.9 km2，有500畝桃林。

桃花村從1996年開始開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，2001年桃花村生產(chǎn)隊(duì)組織規(guī)模栽桃樹，一下子形成了600畝桃園，此時(shí)，這里的農(nóng)家樂旅游也應(yīng)運(yùn)而生，每到春天桃花盛開之際，桃花村從日均接待幾十人到如今日均接待游人上萬人。在2006年，桃花村被荊州市定為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)示范村；2007年的4月，桃花村通過荊州市建委和區(qū)建設(shè)局的驗(yàn)收后，被荊州區(qū)上報(bào)為湖北省2007年度的“百鎮(zhèn)千村”示范村之一。

而如今的太湖桃花村已成為一個(gè)集休閑度假、觀光旅游、田園采摘、田園認(rèn)領(lǐng)、田間勞作及垂釣和水上娛樂于一體的休閑觀光旅游勝地，年均接待游客100萬人次。太湖桃花村成為荊州市民和周邊縣市區(qū)游客的休閑圣地?，F(xiàn)有88戶江南徽派建筑鱗次櫛比，人民公社釣魚臺(tái)、蓮花嶼、錦繡園、紅葉香舍，農(nóng)展館、桃花女神、桃園三結(jié)義、陶淵明雕像和五大觀景亭臺(tái)錯(cuò)落有致。桃花牌坊、桃東廣場(chǎng)、桃中廣場(chǎng)、百畝盆景園和500m農(nóng)家樂小吃一條街。桃花村會(huì)展中心、老年公寓和江南好等旅游景區(qū)正在破土動(dòng)工。桃花村的旅游接待設(shè)施主要是農(nóng)家樂，約有80家，都是以個(gè)體經(jīng)營為主。2009年全村經(jīng)濟(jì)收入2720萬元，戶平均收入為12.8萬元，農(nóng)民人均收入1.5萬元。每年的農(nóng)歷3月，由荊州區(qū)委、區(qū)政府、荊州電視臺(tái)主辦，太湖農(nóng)場(chǎng)承辦的“荊州桃花會(huì)”，都吸引大量游客前來賞花踏春，通過文化搭臺(tái)，旅游唱戲，充分展示了荊州發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)的成果，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益、生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益的三豐收。

2.2 存在的問題

桃花村地處遠(yuǎn)離城市中心的農(nóng)村，在某種程度上來說，這也是它的優(yōu)勢(shì)所在，因?yàn)?，相?duì)城內(nèi)的環(huán)境和空氣來說，桃花村可謂是風(fēng)景優(yōu)美、空氣清新的勝地。但是桃花村的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游也存在著以下問題。

（1）明顯的季節(jié)性：桃花村是以桃花、油菜花為主要吸引物，所以游客也主要是以春天觀花踏青為主要目的，而桃花盛開的時(shí)節(jié)，一般都是每年的3、4月份，這個(gè)時(shí)候就是桃花村的旅游旺季，但是一旦桃花全部凋謝，桃花村的旅游也就隨之蕭條起來；

（2）收益的局限性：游客一般為散客觀光為主，主要目的在于賞花、踏青，消費(fèi)主要在于餐飲方面，相對(duì)單一，造成經(jīng)營戶創(chuàng)收渠道過于狹窄；

（3）服務(wù)的不專業(yè)性：作為農(nóng)家樂的餐飲服務(wù)，農(nóng)家飯基本都是由農(nóng)戶的主婦掌勺，提供餐飲服務(wù)的服務(wù)員也是其子女或親戚[1]，這些人大都沒有經(jīng)過正規(guī)的培訓(xùn)，所以在服務(wù)方面明顯不夠?qū)I(yè)和周到；

（4）娛樂項(xiàng)目的單一性：除了普通的棋牌麻將，基本上沒有其他足夠吸引人的娛樂項(xiàng)目；

（5）景區(qū)的宣傳力度不夠：景區(qū)的宣傳除了它本身的景色足夠優(yōu)美之外，還要人為地通過一些其他渠道大力宣傳，如各種媒體媒介，以吸引更多的游客，增加當(dāng)?shù)氐氖找?。endprint