王芳

【摘 要】《來(lái)自星星的你》不僅改變了冬天的定義，“瑞雪兆豐年”的吉祥話變成“炸雞和啤酒”的病毒傳染。更是把都教授變成了全民男神！韓劇玩透了高富帥、癡情種、換靈魂、穿越，現(xiàn)在連外星人也有了，韓國(guó)編劇們正在用超乎想象的力量改變著現(xiàn)在和未來(lái)，專注男神制造二十年，韓劇以其獨(dú)特的魅力入侵我們的思想，男神的變遷史就是一部活生生的韓劇進(jìn)化史。從男神背后的韓劇文化反思中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為何韓劇能在中國(guó)如此風(fēng)靡？面對(duì)韓劇，反思我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】男神；韓??；變遷史；電視劇情感共鳴；國(guó)產(chǎn)?。划a(chǎn)業(yè)化

一、男神進(jìn)化史

上世紀(jì)90年代，韓流正式入侵中國(guó)內(nèi)地。從20年前守著韓劇哭的苦情1.0時(shí)代到如今拼顏、拼腿、拼腹饑拼演技的色藝雙馨4.0時(shí)代，韓流從“非主流”到“主流”，完美逆襲。從宋承憲、元彬的濃眉大眼、光潔額頭，到如今“歐巴”“教授”的厚重劉海、大長(zhǎng)腿，從裴勇俊標(biāo)準(zhǔn)式的暖心微笑，到金秀賢面無(wú)表情的冷峻面龐……跟隨韓劇火起來(lái)的一代又一代男神們，也被演化成一個(gè)能瞬間引領(lǐng)潮流的神奇物種。

（一）男神1.0（90年代初）——大叔，我愛(ài)你

活躍在90年代中后期的他們，在現(xiàn)今以80、90后為主的觀眾看來(lái)，至今讓人念念不忘：裴勇俊、張東健、安在旭、車仁表等。

以各種眼鏡造型亮相居多的裴勇俊，已經(jīng)成為那個(gè)時(shí)代的符號(hào)。他在1996年出演的《初戀》至今仍是韓劇史收視率冠軍。2004年裴勇俊的古裝大戲《丑聞》亮相上海，女粉絲瘋狂排隊(duì)等候，只為片中男神驚鴻一瞥光裸的屁股。

這一代男神穩(wěn)重大方、溫柔沉著，永遠(yuǎn)是女主的守護(hù)者。當(dāng)時(shí)韓國(guó)剛剛完成民主化轉(zhuǎn)型不久，經(jīng)濟(jì)則持續(xù)增長(zhǎng)，人均國(guó)民收入在1995年達(dá)到1萬(wàn)美元，變成了東亞最富裕的國(guó)家之一，女性們剛剛開(kāi)始習(xí)慣在電視上消費(fèi)男主角，這時(shí)候的男色自然更加符合傳統(tǒng)的想象：有男人味、有安全感。

（二）男神2.0（21世紀(jì)初）——?dú)W巴，別走

21世紀(jì)初，另一批男神先后在熒幕上火了，其中不乏眾多至今仍扛起大旗的男神們：蘇志燮、宋承憲、元彬等。

相信許多網(wǎng)友都是從《藍(lán)色生死戀》開(kāi)始認(rèn)識(shí)韓劇，劇中宋承憲與宋慧喬可歌可泣的愛(ài)情不知引爆了多少少男少女的淚點(diǎn)，也從此產(chǎn)出了韓劇三寶——“車禍、癌癥、醫(yī)不好”。這一代男神也因此定下了“苦情”的基調(diào)。而模特出身的蘇志燮因2004年《對(duì)不起，我愛(ài)你》走紅，劇中他講臟話、愛(ài)打架，但面對(duì)愛(ài)人時(shí)卻十分善良溫順，傻傻地愛(ài)著女主角，最后也未能逃出病死的命運(yùn)。他身上的憂郁氣質(zhì)讓無(wú)數(shù)女性淪陷，成為當(dāng)時(shí)流行的擇偶標(biāo)準(zhǔn)。

看一看當(dāng)時(shí)的韓國(guó)社會(huì)，金大中采取改革，渡過(guò)嚴(yán)重的金融危機(jī)，韓國(guó)開(kāi)始成為舉世聞名的“IT先進(jìn)國(guó)”，與此同時(shí)，對(duì)朝鮮的“陽(yáng)光政策”促使金大中、金正日會(huì)晤，形勢(shì)一片大好。人不會(huì)在痛苦的時(shí)候消費(fèi)痛苦，只有在安逸、缺少痛苦的時(shí)候才會(huì)拿痛苦當(dāng)消遣，尤其是發(fā)生在電視上，不會(huì)給自己帶來(lái)任何損失的苦情。

（三）男神3.0（2005年后）——花美男，愛(ài)我吧

請(qǐng)注意，在此之前的男神們依然是女主的保護(hù)神，但從2005年之后就不一樣了。

女人們已經(jīng)不再滿足于作為被照顧、被寵愛(ài)的角色出現(xiàn)，而開(kāi)始想要掌握主動(dòng)權(quán)。而韓國(guó)已經(jīng)離民主化之前的動(dòng)亂、戰(zhàn)爭(zhēng)非常遙遠(yuǎn)，習(xí)慣和平的一代人自然不再需要強(qiáng)悍的男性作為保護(hù)者，男性的強(qiáng)勢(shì)形象被中性化，變得膚白俊美、細(xì)皮嫩肉、五官標(biāo)致立體、輪廓線分明。嫵媚起來(lái)讓女人也汗顏，man起來(lái)，誰(shuí)敢說(shuō)不是純爺們兒。女裝硬漢通吃，亦男亦女，讓人傻傻分不清楚：李準(zhǔn)基、張根碩、玄彬等。

《王的男人》給了李準(zhǔn)基一戰(zhàn)成名的機(jī)會(huì)，也讓他“比女人還要美”的實(shí)力艷驚四座。而另一典型代表張根碩，有著一頭彎曲的長(zhǎng)發(fā)和巴掌大小臉的他，帥的一塌糊涂，比女生還要漂亮。

（四）男神4.0（2010年后）——大長(zhǎng)腿治愈系暖男，姐姐愛(ài)你哦

以時(shí)下大紅的李敏鎬和金秀賢為代表的新一代韓劇男神已經(jīng)崛起，他們用戲內(nèi)戲外的形象塑造了自己“大長(zhǎng)腿暖男”的時(shí)代定位：李敏鎬、金秀賢、李鐘碩等。

齊刷刷的一米八身高起跳，八塊腹饑倒三角、人魚(yú)線，這樣的身材簡(jiǎn)直讓人流口水?！独^承者》中，李敏鎬穿的衣服件件大牌。再加上他“露八顆牙”的標(biāo)準(zhǔn)式的微笑和偶爾賣萌的可愛(ài)表情，男神形象深入人心。去年大紅的李鐘碩被成為“寵物系男神”，像可愛(ài)的忠犬一樣讓姐姐阿姨有撲上去疼愛(ài)的沖動(dòng)。新一代男神都賣得一手好萌，吐舌頭捏臉扮可愛(ài)，撒嬌更是信手拈來(lái)。

近來(lái)風(fēng)頭最健者，無(wú)疑要數(shù)外星人教授了。厚劉海，清瘦高拔，淵博，富有，專一，深情。來(lái)到地球四百年，目睹各種生死輪回，居然就只愛(ài)一個(gè)人。真的美男，不但要能駕馭各種時(shí)尚大牌，也要有演繹傳統(tǒng)服飾的能力。而教授也早在《擁抱太陽(yáng)的月亮》中充分表現(xiàn)出古典美男的一面。

新一代女性們不再幻想著被男主主宰，大男子主義早已被時(shí)代的浪潮拋棄。在追求男女平等、女權(quán)主義上升的今天，女性也可以掌握感情中的主動(dòng)權(quán)。在女強(qiáng)人越來(lái)越常見(jiàn)的時(shí)候，男神們需要給予的是順從和撫慰，女人們未必需要保護(hù)，但是一定需要被溫柔地治愈。

二、男神風(fēng)靡的幾大原因

一個(gè)五千萬(wàn)人口的國(guó)度是如何變成亞洲男神策源地的？

（一）精準(zhǔn)打擊花癡女

韓劇完美的意淫感覺(jué)，來(lái)自創(chuàng)作者對(duì)女性需求的極致迎合。在決定拍攝一部電視劇之前，出品方都會(huì)做嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)查，觀察最新的大眾喜好、口味和情感需求?，F(xiàn)在流行的大長(zhǎng)腿或是小鮮肉男主角，即為調(diào)查后的決策結(jié)果。編劇拿出故事大綱之后，就會(huì)放上網(wǎng)站讓觀眾討論，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的意見(jiàn)再進(jìn)行下一步創(chuàng)作。編劇和經(jīng)紀(jì)公司雙方，都要仔細(xì)確認(rèn)角色設(shè)定是否符合藝人本身的氣質(zhì)，才能敲定演員人選，此后編劇會(huì)根據(jù)演員本人的特點(diǎn)再進(jìn)行細(xì)致的角色性格打磨。最終結(jié)果是，粉絲們覺(jué)得李敏鎬就是金嘆，金秀賢就是都敏俊，人戲已無(wú)法分開(kāi)。endprint

迎合女性需求，還體現(xiàn)在女主角形象定位上。相比男神的類型在根據(jù)市場(chǎng)口味不斷演變，韓劇女主角們始終是一貫到底的灰姑娘形象，窮、丑、瘋，三大要素必具其一，上不封頂，即便是全智賢去演女明星千頌伊，也要把“女神”演成“女神經(jīng)病”。只有這樣，才能讓千千萬(wàn)萬(wàn)的普通女孩，覺(jué)得劇中愛(ài)情也能發(fā)生在自己身上。

（二）“歐巴”的流水線生產(chǎn)

正是因?yàn)榕枷駝?qiáng)調(diào)的是女觀眾的代入觀劇體驗(yàn)，在韓國(guó)，有個(gè)奇怪的現(xiàn)象，男偶像團(tuán)體五官俊美、唇紅齒白甚至妝容精致，走“視覺(jué)系花美男”路線；而偶像劇的男演員們卻未必是第一眼美男，需要更長(zhǎng)時(shí)間“把玩”。身高選擇也有差異，偶像團(tuán)體高矮搭配，錯(cuò)落有致，虛報(bào)身高時(shí)有出現(xiàn)；而演員的身高卻齊刷刷一米七八起跳，八塊腹肌是標(biāo)配——因?yàn)轫n式偶像劇審美所強(qiáng)調(diào)的“氣質(zhì)”，必須要有高大健美的身材打底。真實(shí)身高不足一米七的木村拓哉如果在韓國(guó)，幾乎不可能以演員身份出道。

正常情況下，韓國(guó)的演員多是科班出身，正規(guī)的表演專業(yè)畢業(yè)，簽約經(jīng)紀(jì)公司后，不但培訓(xùn)和工作要絕對(duì)服從公司管理，連體重指標(biāo)都要被寫(xiě)進(jìn)合同。從Rain時(shí)代開(kāi)始，男星們以脫戲?yàn)橐淮筚u點(diǎn)，“肉”養(yǎng)得好不好看，不僅需要個(gè)人努力，也靠公司的監(jiān)控。男藝人的身高體重變化都被記錄在案，三餐按照科學(xué)比例搭配。

此外，從藝人們新人期開(kāi)始，經(jīng)紀(jì)公司就會(huì)為他們的美容、造型、服裝買單，無(wú)論是在工作或是在生活中，都要求他們有時(shí)尚的形象，機(jī)場(chǎng)或者逛街被拍到也不會(huì)露出邋遢的樣子。這種全面準(zhǔn)備工作，甚至包括交通工具，經(jīng)紀(jì)公司會(huì)給新人配備出行車輛，以保持外界對(duì)他們的光鮮亮麗印象。

娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)如此發(fā)達(dá)而迅速，萬(wàn)千少女追捧的男神，也只是流水線上產(chǎn)出的完美娃娃。他們?cè)谧呒t后很難改變戲路、追求突破性質(zhì)的發(fā)展，因?yàn)楣緯?huì)希望他們以最安全、最符合商業(yè)規(guī)則的方式繼續(xù)工作，高成本塑造出的范本形象，怎么能說(shuō)改就改呢？

（三）專業(yè)意淫二十年

1998年，時(shí)任韓國(guó)總統(tǒng)的金大中提出了“文化立國(guó)”戰(zhàn)略，希望通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)拯救金融危機(jī)后的韓國(guó)經(jīng)濟(jì)，擺脫資源匱乏的限制。韓國(guó)電視劇也因此享受了充分的政策傾斜而迅猛發(fā)展。初始目的就是為了掙錢，路徑自然簡(jiǎn)單直接?！芭说腻X是最好賺的?！币晃豁n國(guó)娛樂(lè)從業(yè)者曾經(jīng)這樣告訴本刊記者。韓劇在為女性服務(wù)的劇集上不斷開(kāi)疆拓土，經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期探索，屢試不爽的偶像劇只有一個(gè)故事模式：灰姑娘，換個(gè)網(wǎng)絡(luò)化的名字叫做“腹黑總裁愛(ài)上我”。

韓國(guó)電視劇編劇大多是女人，專業(yè)打造瑪麗蘇夢(mèng)二十年，能用一萬(wàn)種手段滿足女人的真愛(ài)幻想。這門手藝是韓劇的靈魂，因此韓國(guó)編劇在行業(yè)里地位之崇高，全球罕見(jiàn)。她們可以挑選導(dǎo)演、演員，開(kāi)拍后到片場(chǎng)監(jiān)督，頂級(jí)編劇拿的報(bào)酬直接是空白支票。在她們的操作下，韓國(guó)瑪麗蘇不斷有新面目出現(xiàn)，覆蓋了從小女孩到老大媽的所有女性群體，實(shí)乃電視劇產(chǎn)業(yè)的奇觀。

“韓劇的核心價(jià)值是什么？就是男主角要讓你花癡。韓劇的競(jìng)爭(zhēng)就在男主角身上，哪部最讓女人想嫁給他，那就是成功的?！?/p>

不是只有空虛幼稚的女人才看韓劇。復(fù)旦中文系教授嚴(yán)鋒都迷上了《來(lái)自星星的你》，在微博刷屏之外，還曝料女作家王安憶也愛(ài)韓?。骸懊皂n劇的真正大腕是……你們絕對(duì)想不到，是王安憶老師！她說(shuō)看了好多，最喜歡的一部叫《閣樓男女》?！?/p>

三、男神背后的韓劇文化

韓劇為什么受歡迎？它征服觀眾的秘訣是什么？

（一）好故事是核心競(jìng)爭(zhēng)力

韓劇引進(jìn)中國(guó)大陸已近20年，其間《愛(ài)上女主播》《藍(lán)色生死戀》《冬季戀歌》《大長(zhǎng)今》等劇集可謂轟動(dòng)一時(shí)。韓劇劇情進(jìn)展很慢，也可以說(shuō)很拖沓，但卻很耐看，究其原因，主要是故事好看，雖然其愛(ài)情故事總會(huì)落入“王子愛(ài)上灰姑娘”的俗套，但劇情很生活化，沒(méi)有過(guò)多的枝杈，集中展示男女主人公的愛(ài)情，而且多為勵(lì)志故事，主題積極向上，愛(ài)情、親情、倫理、孝道都有充分的展示，讓人看著很過(guò)癮。

韓劇好看還在于很多細(xì)節(jié)生動(dòng)有趣，詼諧幽默。比如《屋塔房王世子》中李恪與樸荷摘草莓時(shí)的意外收獲，《來(lái)自星星的你》中千頌伊初見(jiàn)都敏俊時(shí)的自作多情，《繼承者們》金嘆與車恩尚車子拋錨荒郊的斗嘴等，這些細(xì)節(jié)機(jī)敏有趣，常常讓人捧腹大笑，百看不厭。這種喜劇效果可以讓人暫時(shí)忘掉工作的壓力和生活的煩惱，獲得精神的放松，心情的調(diào)節(jié)，正適合當(dāng)代日益疲憊的人們的需要。在浮躁的當(dāng)下，坐下來(lái)細(xì)細(xì)品味一個(gè)娓娓道來(lái)的好的故事，猶同一股清泉沁人心脾，令人回味無(wú)窮。

也許有人不屑于韓劇的家長(zhǎng)里短和愛(ài)情神話，但韓劇呈現(xiàn)了一種和諧的氣氛和對(duì)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)，比如重視家庭親情，尊敬老人，待人接物彬彬有禮，很少有色情或暴力的場(chǎng)面，洋溢著含蓄之美，讓人產(chǎn)生道德的認(rèn)同感，回味留戀美好永恒的情感。而我們的電視劇，動(dòng)輒宮斗、家斗，或婆媳大戰(zhàn)、翁婿大戰(zhàn)，搞得劍拔弩張，雞飛狗跳，一片浮躁之氣。所以韓劇雖然很多劇集未免理想化，但它帶給人心靈的撫慰。韓劇之所以受歡迎，也就不足為奇了。

（二）“外衣”夠精致

演員靚麗，表演細(xì)膩，是韓劇的另一大特色。首先男女主角均為偶像級(jí)的帥哥靚妹，女的氣質(zhì)高雅，男的深情款款。其次，演員的表演都比較自然、真實(shí)，尤其是感情表演，十分真切、到位，這也是韓劇之打動(dòng)人的重要方面。

與演員演技相配的是他們的服裝、服飾和發(fā)型。服裝及服飾漂亮?xí)r尚，發(fā)型曼妙，很能代表當(dāng)今的流行潮流，于是吸引了眾多的年輕男女膜拜加模仿，現(xiàn)在就經(jīng)常能看到滿馬路的韓版服裝和韓式發(fā)型。另外，韓劇的音樂(lè)往往也具有打動(dòng)人心的力量，幾乎每一部電視劇都有它特別制作的主題音樂(lè)，往往一部劇看下來(lái)，其插曲也成了流行歌曲。不像國(guó)內(nèi)很多劇隨便選用配樂(lè)或現(xiàn)成的歌曲。

此外，韓劇還加大了韓食的傳播，初始是泡菜、烤肉，《大長(zhǎng)今》后是藥膳，一部《來(lái)自星星的你》又讓炸雞和啤酒這一并非健康搭配的食品風(fēng)靡一時(shí)。這也說(shuō)明，一部?jī)?yōu)秀電視劇的制作要考慮的因素很多，尤其是要從文化上下大功夫。endprint

（三）拍攝制作硬指標(biāo)

韓劇制作精良，它所呈現(xiàn)給我們的畫(huà)面和情境，都是講究自然、唯美的。韓劇的制作十分認(rèn)真，拍電視劇跟拍電影一樣，非常精細(xì)。演員的每一個(gè)神態(tài)、畫(huà)面的每一個(gè)處理都十分考究、精良，讓人看了覺(jué)得清新干凈，十分舒服。大多數(shù)觀眾都能在換臺(tái)的一瞬間通過(guò)畫(huà)面判斷出，哪個(gè)是韓劇，哪個(gè)是國(guó)產(chǎn)劇。這是因?yàn)槲覀兊碾娨晞‘?huà)面的粗糙、制作的簡(jiǎn)陋，是和韓劇根本沒(méi)法比的。韓劇十分講究構(gòu)圖，每一個(gè)畫(huà)面都給人以美感，如《那年冬天風(fēng)在吹》，觀眾普遍反映男女主人公的每一個(gè)畫(huà)面幾乎都可以制成明信片。

無(wú)論是電影還是電視劇，其實(shí)都是一種文化的軟實(shí)力。如果我們的電視劇依然題材跟風(fēng)，神劇、雷劇不斷，那我們就很難拍出經(jīng)典作品。

四、韓劇帶給中國(guó)影視界的思考

中韓兩國(guó)同為東方儒家文化傳統(tǒng)，相近的文化背景、社會(huì)習(xí)俗、心理結(jié)構(gòu)使得兩國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等許多方面有相互借鑒學(xué)習(xí)之處。從兩國(guó)觀眾的收視偏好上來(lái)看，電視劇、新聞和綜藝娛樂(lè)節(jié)目三駕馬車分別領(lǐng)跑于兩國(guó)的電視節(jié)目收視市場(chǎng)，尤其是電視劇，受歡迎程度不言而喻。黨的十七大首次將文化提高到國(guó)家戰(zhàn)略高度來(lái)認(rèn)識(shí)，從而為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的歷史機(jī)遇，作為電視產(chǎn)業(yè)中極為重要的組成部分，2006年我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到50億元，但是產(chǎn)業(yè)參與者發(fā)展參差不齊、精品數(shù)量不足、海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱等成為影響我國(guó)電視劇發(fā)展的突出問(wèn)題，在我們領(lǐng)略韓劇獨(dú)特魅力的同時(shí)，更多的應(yīng)該是對(duì)中國(guó)電視劇發(fā)展的思考：

（一）政策扶持，產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)

政策支持是電視劇產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的基本保障，韓國(guó)政府2001年成立了文化產(chǎn)業(yè)振興院，每年給予5000萬(wàn)美元的資助，并相繼完善了《影像振興基本法》、《著作權(quán)法》等相關(guān)法律法規(guī)；在電視劇的海外營(yíng)銷上，政府更是不遺余力，比如成立影音分支公司，將韓文譯為外語(yǔ)，并對(duì)翻譯和制作費(fèi)用幾乎給予全額補(bǔ)助；出資購(gòu)買優(yōu)秀歷史劇版權(quán)，向海外推廣。

目前我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，從投資制作到交易播出，各環(huán)節(jié)的市場(chǎng)參與主體越來(lái)越多，尤其是制作環(huán)節(jié)有大量民營(yíng)資本和社會(huì)力量的介入。2006年5月，國(guó)家廣電總局開(kāi)始實(shí)行新的《電視劇制作備案公示管理暫行辦法》，取消了原有的一般題材劇目的立項(xiàng)審批，這一舉措無(wú)疑將進(jìn)一步激發(fā)電視劇創(chuàng)作的熱情，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

（二）按需生產(chǎn)，以質(zhì)取勝

造成電視劇生產(chǎn)供大于求的市場(chǎng)困境，一是缺乏整體市場(chǎng)規(guī)劃，二是產(chǎn)業(yè)發(fā)展不合理。從韓劇的產(chǎn)業(yè)化流程看，以播出平臺(tái)為中心的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式是其突出的特色，采取制播合一與委托制作相結(jié)合的形式，優(yōu)點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈直接實(shí)現(xiàn)了線性貫通，避免了制作過(guò)程的無(wú)效資源耗費(fèi)。

對(duì)于我國(guó)的電視劇生產(chǎn)來(lái)說(shuō)，進(jìn)一步加強(qiáng)制播雙方的合作與聯(lián)系是當(dāng)務(wù)之急，任何產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作都離不開(kāi)供需雙方的有效信息反饋，作為電視劇的供求主體，制播分離不代表“各自為政”，只有實(shí)現(xiàn)雙方充分的信息交流與反饋，才能有效避免當(dāng)前電視劇生產(chǎn)中“量多質(zhì)不高，資源浪費(fèi)嚴(yán)重”的尷尬局面。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈延伸，多樣化盈利

文化產(chǎn)業(yè)的突出特點(diǎn)就是對(duì)有效需求的持續(xù)激發(fā)，韓劇在這方面值得我們好好借鑒。一部韓劇得到觀眾認(rèn)可之后，會(huì)迅速被商業(yè)操作整合包裝，進(jìn)而最大限度地開(kāi)發(fā)下游產(chǎn)業(yè)鏈。以《大長(zhǎng)今》為例，電視劇播出取得高收視率之后，“長(zhǎng)今經(jīng)濟(jì)”也隨之出現(xiàn)，“醫(yī)風(fēng)”、“食風(fēng)”、“衣風(fēng)”、“游風(fēng)”盡吹，制作方MBC電視臺(tái)將拍攝基地改造成“大長(zhǎng)今主題公園”。韓國(guó)政府更是借此東風(fēng)，掀起了一股韓國(guó)旅游熱潮，“大長(zhǎng)今”已經(jīng)成為家喻戶曉的影視界品牌，由此催生出的品牌價(jià)值不可估量。

中國(guó)目前的電視劇市場(chǎng)，出品、包裝、發(fā)行各個(gè)環(huán)節(jié)尚未形成有機(jī)鏈條，往往是各自為戰(zhàn)，市場(chǎng)推廣效果不佳。即使出現(xiàn)高收視率的電視劇，大多制作機(jī)構(gòu)沒(méi)有一個(gè)清醒的市場(chǎng)意識(shí)去及時(shí)開(kāi)發(fā)所帶來(lái)的下游衍生產(chǎn)品以及其他商機(jī)。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電視劇的精品之作也是層出不窮，《金婚》、《奮斗》、《士兵突擊》、《闖關(guān)東》等廣受好評(píng)，但是熱播之后的產(chǎn)業(yè)價(jià)值卻沒(méi)有得到充分開(kāi)發(fā)，電視劇產(chǎn)業(yè)亟待更加成熟的商業(yè)化運(yùn)作。endprint