湯蘭梅

(江蘇省泰州市姜堰區(qū)廣播電視臺(tái),江蘇泰州 225500)

信息化時(shí)代數(shù)字電視發(fā)展研究

湯蘭梅

(江蘇省泰州市姜堰區(qū)廣播電視臺(tái),江蘇泰州 225500)

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,科技信息技術(shù)逐漸融入到我們的生活中。二十一世紀(jì)之初,我國的電視還停留在模擬信號(hào),而今,隨著數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展,我國大中城市以基本完成數(shù)字電視的更換,人們真正看到了數(shù)字電視。數(shù)字電視是近幾年廣電總局大力推廣的高新技術(shù)。不僅豐富了人們的日常生活,更是一場(chǎng)電視技術(shù)的革命。廣播電視,尤其突出的是無限發(fā)射系統(tǒng),在科技日新月異的今天,面臨著極大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。這一新的革命在廣播電視領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。本文主要闡述數(shù)字電視發(fā)射機(jī)技術(shù)的概念,發(fā)展和應(yīng)用領(lǐng)域。

信息科技 數(shù)字電視發(fā)射機(jī) 技術(shù) 應(yīng)用

人類社會(huì)逐漸走進(jìn)信息化時(shí)代，廣播電視數(shù)字化已然成為當(dāng)今社會(huì)信息化的重要標(biāo)志之一。依據(jù)廣電總局的要求，在2015年，我國電視全部改換數(shù)字電視，模擬電視將停播。這就意味著我國社會(huì)將進(jìn)入一個(gè)嶄新的信息時(shí)代。數(shù)字電視較過去的模擬電視有了很大的發(fā)展。技術(shù)上的突破，電視影像清晰，色彩均勻，人物比例更加協(xié)調(diào)。

1 數(shù)字電視發(fā)展中存在的問題

1.1 運(yùn)營(yíng)問題

對(duì)于數(shù)字電視來說，技術(shù)已經(jīng)不是阻礙數(shù)字電視發(fā)展的主要因素，也不會(huì)構(gòu)成數(shù)字電視發(fā)展的瓶頸，真正影響數(shù)字電視發(fā)展的因素是數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)問題。數(shù)字電視是由傳統(tǒng)的模擬電視發(fā)展而來，怎樣突破模擬電視的困境，建立屬于數(shù)字電視自己的市場(chǎng)，關(guān)鍵問題就在于數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)模式。數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)問題的關(guān)鍵就是電視頻道怎樣才能進(jìn)行自身定位，對(duì)電視內(nèi)容如何進(jìn)行自主選擇，數(shù)字電視的品牌化經(jīng)營(yíng)如何實(shí)現(xiàn)等等，這才是影響數(shù)字電視發(fā)展的重點(diǎn)問題。我國數(shù)字電視發(fā)展剛剛嶄露頭角，然而不恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)行模式使得數(shù)字電視發(fā)展寸步難行。其運(yùn)行困難的主要表現(xiàn)是電視節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇和電視頻道發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)方面，雖然技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到數(shù)字電視階段，但是并沒有突破傳統(tǒng)電視發(fā)展模式，甚至是套用模擬電視的運(yùn)行模式，這種不適宜的電視運(yùn)行模式嚴(yán)重阻礙了電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.1.1 運(yùn)營(yíng)模式不協(xié)調(diào)

我國數(shù)字電視已經(jīng)開始進(jìn)入普及階段，也就是說我國數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、方式、手段都要達(dá)到一個(gè)新的平臺(tái)才能適應(yīng)數(shù)字電視的發(fā)展。但事實(shí)上，我國數(shù)字電視發(fā)展是建立在模擬電視的基礎(chǔ)上，所以數(shù)字電視無論從節(jié)目還是盈利渠道來說都會(huì)受到模擬電視的影響，這也造成了我國目前數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展與運(yùn)行不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象。

1.1.2 運(yùn)行模式改革不徹底

就我國目前數(shù)字電視運(yùn)行模式來說，存在運(yùn)營(yíng)不合理，運(yùn)營(yíng)模式傳統(tǒng)，沒有創(chuàng)新等問題，所以數(shù)字電視的運(yùn)行模式有待轉(zhuǎn)變。一些電視運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行了運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變，但大都是簡(jiǎn)單地通過增加廣告和信息量的方式轉(zhuǎn)變，沒有從電視內(nèi)容等專業(yè)化的角度進(jìn)行轉(zhuǎn)變。從國際數(shù)字電視發(fā)展程度來說，三網(wǎng)合一還存在一定的技術(shù)性難度，數(shù)字電視發(fā)展已經(jīng)完全突破技術(shù)問題，所以，限制數(shù)字電視發(fā)展的關(guān)鍵就是電視的運(yùn)營(yíng)模式問題。已經(jīng)有數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商開始在運(yùn)營(yíng)方面加大投資力度，不再像傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式發(fā)展，而是更加重視電視品牌的建設(shè)，從更專業(yè)的角度發(fā)展運(yùn)營(yíng)數(shù)字電視，真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視的新發(fā)展。但是能夠意識(shí)到這一點(diǎn)的電視運(yùn)營(yíng)商僅僅是少數(shù)，大多數(shù)運(yùn)營(yíng)商依舊進(jìn)行傳統(tǒng)的電視運(yùn)營(yíng)模式。

1.2 技術(shù)問題

正如模擬電視有PAL、NTSC和SECAM等制式一樣，數(shù)字電視也要制定本身的標(biāo)準(zhǔn)。目前世界各國都將傳輸標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施擺在一個(gè)重要的位置。當(dāng)前國際上的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)主要由三種，即美國的ATSC標(biāo)準(zhǔn)、歐洲的DVB標(biāo)準(zhǔn)和日本的ISDB標(biāo)準(zhǔn)，這三種數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)在我國均沒有得到應(yīng)用，主要是因?yàn)槲覈ㄐ偶夹g(shù)網(wǎng)絡(luò)頻率與國外的區(qū)別，但是我國為了發(fā)展數(shù)字電視，對(duì)于數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)也進(jìn)行了大量的開發(fā)與研究。

我國相關(guān)的部門一直在探索數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，并且積極地組織了很多技術(shù)專家進(jìn)行數(shù)字電視轉(zhuǎn)播、接收和錄像等技術(shù)問題研究。目前，我國數(shù)字電視領(lǐng)域技術(shù)問題已經(jīng)取得了很大進(jìn)步，但是應(yīng)該清醒認(rèn)識(shí)到我國自主研發(fā)的數(shù)字電視在制式和格式頻率上和國外的數(shù)字電視不一致，這也是我國數(shù)字電視無法接收或者兼容外國電視節(jié)目的主要原因。所以，技術(shù)人員在研發(fā)數(shù)字電視技術(shù)的同時(shí)，需要提高我國數(shù)字電視的水準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)同國際數(shù)字電視制式和格式頻率上的接軌，盡早使我國數(shù)字電視實(shí)現(xiàn)國際化和標(biāo)準(zhǔn)化。

2 數(shù)字電視發(fā)展對(duì)策

2.1 加強(qiáng)頻道專業(yè)化建設(shè)

數(shù)字電視實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化傳播，這極大的豐富了電視節(jié)目，所以數(shù)字電視頻道建設(shè)就是數(shù)字電視今后發(fā)展的主要方向。要實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視的創(chuàng)新發(fā)展，就必須加大對(duì)頻道建設(shè)的力度。頻道建設(shè)需要考慮到受眾的文化層次，學(xué)歷水平，根據(jù)不同的人群制定不同的電視頻道，爭(zhēng)取盡早實(shí)現(xiàn)電視內(nèi)容的專業(yè)化。電視頻道的建設(shè)不僅要根據(jù)觀眾來制定，還要致力于建立良好的口碑和品牌，突出每個(gè)頻道的特點(diǎn)。隨著時(shí)代的發(fā)展，數(shù)字電視的競(jìng)爭(zhēng)必將更加激烈，電視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象就是觀眾，如何制作電視節(jié)目吸引觀眾是所有電視運(yùn)營(yíng)商必須思考的問題。例如現(xiàn)在很多電視頻道已經(jīng)向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，有音樂頻道、體育頻道、藝術(shù)頻道等等，彌補(bǔ)了專業(yè)觀眾對(duì)電視節(jié)目的需求，并且已經(jīng)取得了很大的發(fā)展。

2.2 電視專業(yè)人才隊(duì)伍的培養(yǎng)與建設(shè)

首先，加強(qiáng)傳統(tǒng)的模擬電視技術(shù)人員向數(shù)字電視技術(shù)人員的轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)對(duì)他們的技術(shù)培訓(xùn)和培養(yǎng)，這是相對(duì)較為快捷的技術(shù)人才隊(duì)伍培養(yǎng)措施。其次，對(duì)于數(shù)字電視技術(shù)人員來說，任何技術(shù)問題或者管理方面的問題，都要求技術(shù)人員進(jìn)行技術(shù)總結(jié)和積累，也可以實(shí)施一幫一、老帶輕等傳統(tǒng)技術(shù)培養(yǎng)模式，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視專業(yè)人才隊(duì)伍的快速壯大；再次，加強(qiáng)高校數(shù)字電視專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)，從學(xué)生開始培養(yǎng)專業(yè)的數(shù)字電視人才，并加強(qiáng)數(shù)字電視管理方面的培訓(xùn)，真正重視數(shù)字電視專業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)和培養(yǎng)。

2.3 豐富節(jié)目?jī)?nèi)容

受眾最需要的是內(nèi)容上的豐富與獨(dú)特，這也是數(shù)字電視用來真正吸引用戶的方法，內(nèi)容決定數(shù)字電視的發(fā)展和未來。在數(shù)字電視發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)以內(nèi)容產(chǎn)品和內(nèi)容服務(wù)作為“主打王牌”。按照貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的要求，加大節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)力度，加大信息服務(wù)開發(fā)力度，不僅提供豐富多彩的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，還要提供增值服務(wù)，如手機(jī)電視、電視會(huì)議、可視電話、交互點(diǎn)播電視、以及電子政務(wù)、文化教育、交通旅游、醫(yī)療保健、就業(yè)指導(dǎo)、生活資訊、電視購物、股市行情、短信彩信、電子郵件等業(yè)務(wù)。

2.4 滿足用戶個(gè)性化需求

隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，受眾已不可能再接受過去雅俗共賞的局面，數(shù)字電視專業(yè)化、細(xì)分化、精致化已經(jīng)成為數(shù)字電視受眾市場(chǎng)的基本特點(diǎn)。數(shù)字電視應(yīng)將差異化和獨(dú)特性作為頻道的建設(shè)原則，通過頻道的專業(yè)化建設(shè)，滿足用戶個(gè)性化需求。

2.5 關(guān)注新媒體發(fā)展

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)走向融合，“三網(wǎng)融合”帶來了市場(chǎng)融合、業(yè)務(wù)融合、終端融合，使得產(chǎn)業(yè)邊界消融。三網(wǎng)融合為新媒體發(fā)展提供了廣闊的空間，IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視，這些新媒體對(duì)數(shù)字電視具有很強(qiáng)的替代作用。數(shù)字電視面臨很大的挑戰(zhàn)，不發(fā)展即退步，發(fā)展慢也是退步。廣電部門應(yīng)關(guān)注新媒體發(fā)展，調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，提高數(shù)字電視的競(jìng)爭(zhēng)力。

3 結(jié)語

數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展不僅證明了我國科技發(fā)展的力量，同時(shí)給人們生活帶來了極大的享受。在很多方面，數(shù)字電視發(fā)射機(jī)技術(shù)還有待提高，但是，相信在不久的將來，數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用將會(huì)走向更大的成功。

[1]哈艷秋,張寧.中國數(shù)字電視發(fā)展道路探析——2004中國廣播影視數(shù)字發(fā)展年研究[J].現(xiàn)代傳播,2005(04).

[2]高子華.“網(wǎng)絡(luò)電視風(fēng)暴”背后——兼論數(shù)字新媒體開發(fā)制度安排的重要性與緊迫性[J].中國廣播電視學(xué)刊,2005(07).

[3]曹小林,劉順祝.我國網(wǎng)絡(luò)電視新媒體發(fā)展的“SWOT”分析[J].新聞天地(論文版),2009(08).

[4]華巖,劉進(jìn)杰.我國數(shù)字電視的發(fā)展問題與對(duì)策[J].科技傳播,2010(12).

[5]吳春雷.從北美經(jīng)驗(yàn)看有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)[J].視聽界(廣播電視技術(shù)),2006(01).