依波表新起點演繹精藝與國際化

劉惠蘭

在群星薈萃的2014中國（深圳）國際鐘表展覽會上，依波攜旗下各品牌腕表優(yōu)雅登場，向公眾展示其立于新起點的精品戰(zhàn)略及國際化定位，成為展會最耀眼、最受矚目的明星。

在依波高大而典雅的展廳，人們看到依波隆重推出的今年各系新款充分演繹了“精藝開啟優(yōu)雅生活”的品牌追求和精彩創(chuàng)意。

“依波大師傳奇”所演繹的經(jīng)典，精致的細節(jié)展示了依波對卓越工藝的追求；為職場麗人和都市佳麗推出的“卡納PIAZZA”系列新品，充分演繹了精美、高雅和現(xiàn)代審美之風，設(shè)計內(nèi)涵也更加契合現(xiàn)代女性的獨特個性和精神。“宇飛EXP2（探索者2）”新系列腕表繼續(xù)沿襲前沿的、繁復的、大膽的設(shè)計風格，充分表達著成功男士及奮斗精英們的夢想、希冀和追求。

“依波三大品牌系列將為消費者帶來耳目一新的全方位的體驗和感受?！币啦ň酚邢薰究偨?jīng)理陶立說。

依波始終堅持“做好表”的精品理念，以瑞士表品牌為對標，打造引領(lǐng)國內(nèi)市場消費潮流的標志性產(chǎn)品。早在2006年，依波就率先引進PLM先進研發(fā)設(shè)計系統(tǒng)軟件，以提高自主創(chuàng)新能力，助力鐘表行業(yè)公共技術(shù)平臺體系建設(shè)。2008年，又通過建立與瑞士設(shè)計團隊的合作，深入了解感受瑞士制表工藝的精髓，在秉承原創(chuàng)設(shè)計及敢于創(chuàng)新的原則下，緊跟國際腕表發(fā)展趨勢，不斷研發(fā)推出一款款設(shè)計獨特、風格新潮的腕表。“從而實現(xiàn)了我們‘做好表的愿望?！碧樟τ浾哒f。

在打造腕表符號的同時，依波通過自成體系、系統(tǒng)性符號化的品牌活動彰顯腕表品牌個性，賦予各系腕表優(yōu)雅的精神氣質(zhì)，也正是因為獨特的品牌特質(zhì)，依波表廣受消費者追捧，依波也成為深圳鐘表品牌唯一一家工信部品牌培育示范單位。

除了提供腕表的自身價值之外，為給消費者創(chuàng)造更大的消費利益，依波還在去年推出了雙倍保障項目，為依波旗下升級換代的產(chǎn)品，提供延保一倍時間的售后服務(wù)。

這次展會推出的新品，凸顯了依波在“精藝”理念下的品牌戰(zhàn)略，以及加快升級，向世界名表之列進發(fā)的腳步。新品牌主張實施一年來，無論是從業(yè)內(nèi)評價、消費者反饋，還是換代產(chǎn)品的市場表現(xiàn)，大家都感受到了依波正在發(fā)生著品牌升級的蛻變。

“升級并不是一句口號，而是表現(xiàn)為品牌形象、人員素質(zhì)和產(chǎn)品路線由普通向精品的全面升級?！碧樟⒄f。升級意味著，將依波這樣一個苦心經(jīng)營了20多年的熱銷品牌，在市場和消費者的心目中進行再塑造。這對已經(jīng)具有穩(wěn)健盈利能力的依波來說，的確需要特別堅定的信念和持久不懈的付出。

“因此，現(xiàn)階段甚至在未來很長一段時間里，我們會著重向消費者傳遞這樣的信息：依波表在審美、品位、品質(zhì)、檔次和給消費者帶來的附加價值上在不斷提升，依波正以全新的多品牌家族的陣容，打造成為真正能夠為消費者開啟優(yōu)雅生活的精品品牌?！碧樟⒄f。

“依波要做的，就是銳意探索專業(yè)化、國際化的新起點，堅定地踐行設(shè)計精品、制造精品、推廣精品、銷售精品的增長方式，大力提倡優(yōu)雅的生活方式、積極促進國人消費向精品化轉(zhuǎn)變——這就是依波品牌踐行的中國夢?！碧樟⒈硎?。

依波大廈奠基 新起點再出發(fā)

6月28日，在中國（深圳）國際鐘表展25周年之際，依波精品（深圳）有限公司投資建設(shè)的“依波大廈”奠基儀式隆重舉行。這標志著其國際化戰(zhàn)略高起點的再出發(fā)。深圳市政府、行業(yè)協(xié)會、冠城鐘表珠寶集團的各界領(lǐng)導與依波人一起見證了依波輝煌篇章的榮耀時刻。

在奠基儀式上，伴隨著禮炮的鳴響，各界代表揮鏟奠基，為依波大廈奠下了重要的一锨土，翻開了鐘表產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)的新篇章。

依波大廈地處深圳市光明區(qū)鐘表產(chǎn)業(yè)集聚基地，占地面積約14000平方米，設(shè)立員工休閑區(qū)、室內(nèi)運動場等場所和設(shè)施，集智能化辦公環(huán)境、現(xiàn)代化研發(fā)設(shè)施、專業(yè)化的生產(chǎn)條件、國際化的展示空間于一體。為響應(yīng)深圳市打造開放、活力、環(huán)保、生態(tài)的基地號召，依波特聘英國PRP設(shè)計公司為大廈進行方案設(shè)計，通過國際化的視野，將其打造成為光明新區(qū)國家級產(chǎn)業(yè)園區(qū)地標建筑！

23年前，依波精品（深圳）有限公司總經(jīng)理陶立帶領(lǐng)團隊在一座租來的寫字樓里開始了艱苦創(chuàng)業(yè)。23年來，依波秉持精品理念，揮灑非凡創(chuàng)意，追求卓越品質(zhì)，不懈開拓進取，不斷推動企業(yè)和產(chǎn)品升級，將依波做成了廣受消費者贊譽、國產(chǎn)表品牌的杰出代表。

在奠基儀式上，陶立致辭時表示：“一直以來，我們都懷有一個美好的夢想——打造一個屬于依波人的美好家園。今天，我們終于如愿以償！用我們自己創(chuàng)造的財富，投資超過2.5億元建設(shè)一座依波大廈。我們要按照集團董事長韓國龍的要求，把依波大廈打造成五星級精品大廈，打造成百年精品樣板工程，展現(xiàn)出中國腕表企業(yè)的新風范，為中國鐘表產(chǎn)業(yè)的國際形象增添光彩?！?/p>

企業(yè)文化內(nèi)核是“精藝與優(yōu)雅”

“讓依波優(yōu)雅地賺錢，讓員工優(yōu)雅地生活，制作出最好、最精美的手表，讓消費者優(yōu)雅地工作生活”，這是陶立帶領(lǐng)依波團隊幾十年創(chuàng)業(yè)所追求的一種境界。

為了內(nèi)心的這份追求，陶立為企業(yè)制定的理念就是：“以專業(yè)態(tài)度制作精品腕表”、“以精品腕表引領(lǐng)消費升級”、“以精品理念改善生活方式”、“以精品推廣促進品牌增值”、“以精品品牌贏得社會尊嚴”。

“有了以‘精品、精藝為核心的追求，品牌才會為消費者認可，企業(yè)才能創(chuàng)造更多的價值，員工才能夠不斷增加收入，也才能優(yōu)雅地生活?！碧樟τ浾哒f。

因此，當面臨鐘表市場低成本、低價品的競爭沖擊，當面對國際上把中國表視為粗制濫造、低水平的質(zhì)疑，陶立將“傳承精品文化，打造精品腕表，推崇精致生活”作為依波的品牌理念和經(jīng)營原則。而更難能可貴的是，他將“精藝”這一理念，深刻地植入到每一個依波員工的心中。

對于依波品牌的價值，陶立詮釋：品牌價值不僅在于形，更在于心；不僅在于名，更在于實；在于這計時精品在時間長河中的時刻閃耀，在于這方寸之間眾家作品中的卓爾不群。為此，依波傾心致力于演繹現(xiàn)代中國制表專家的追求，力求每一款依波表都成為有人文情感、文化底蘊和個性品味的生命本體。

的確，20多年來，依波以“精品、精藝”的理念，揮灑超凡脫俗的美學遐思，為旗下各系腕表傾注著精藝品質(zhì)和優(yōu)雅氣度。endprint