中國(guó)服裝品牌的“例外”

李光斗

絕大多數(shù)人認(rèn)識(shí)“例外”是從第一夫人彭麗媛開(kāi)始的。國(guó)家第一夫人身著本土服裝品牌進(jìn)行外事訪問(wèn)，無(wú)疑是對(duì)“例外”最好的宣傳?！袄狻庇纱搜杆佘f紅，這既讓公眾看到了中國(guó)本土服裝品牌的實(shí)力，也給了中國(guó)服裝品牌一個(gè)崛起的機(jī)會(huì)。

“例外”于1996年由中國(guó)本土服裝品牌設(shè)計(jì)師毛繼鴻創(chuàng)立。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，“例外”以其獨(dú)特的品牌理念和價(jià)值在本土女性高端服裝品牌市場(chǎng)走出了一條“例外”之路，同時(shí)收獲了許多重量級(jí)的用戶(hù)。

毛繼鴻曾說(shuō)過(guò)：“大多數(shù)服裝品牌把百分之八九十的時(shí)間和精力花在顏色和款式等視覺(jué)效果上，而‘例外把大部分的時(shí)間和精力花在產(chǎn)品的觸覺(jué)上。我們更希望人能夠慢下來(lái)，用心仔細(xì)體會(huì)服裝帶給人的觸覺(jué)體驗(yàn)和內(nèi)心感受?！?/p>

在“例外”的品牌理念里，服裝的觸覺(jué)才是第一位的，而不是視覺(jué)。它提倡注重內(nèi)在的自我感受，其次才是外在的表達(dá)。

把觸覺(jué)感受放在第一位的確有別于其他服裝品牌，也是人的價(jià)值的回歸。喬布斯早年在印度學(xué)禪的時(shí)候接觸了佛教的“六識(shí)”理論：視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)和直覺(jué)，或者說(shuō)是眼識(shí)、耳識(shí)、鼻識(shí)、舌識(shí)、身識(shí)和意識(shí)。喬布斯的偉大之處就在于將“觸覺(jué)”引入到手機(jī)體驗(yàn)中，使人們通過(guò)滑動(dòng)、點(diǎn)擊等行為與手機(jī)親密接觸，也將手機(jī)的觸屏技術(shù)推上了巔峰。

當(dāng)國(guó)內(nèi)的服裝品牌紛紛模仿國(guó)外的快時(shí)尚品牌時(shí)，“例外”通過(guò)獨(dú)特的品牌理念走出了一條“慢經(jīng)典”的差異化之路，贏得了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的尊重，成為了中國(guó)服裝品牌的“例外”，也讓眾多本土服裝品牌看到了希望與機(jī)會(huì)。

那么，本土服裝品牌崛起的機(jī)會(huì)在哪里？一個(gè)品牌，首先也是最重要的是要“自知”，知道自己想要什么，能做什么；有了“自知”才能自覺(jué)、自信、自尊。

過(guò)去中國(guó)大多數(shù)的服裝品牌，總是傾向于使用比較洋氣的名字。這其實(shí)是中國(guó)服裝品牌缺乏自信的典型表現(xiàn)。除此之外，中國(guó)服裝企業(yè)家創(chuàng)新精神不足，或者說(shuō)沒(méi)有冒險(xiǎn)精神，國(guó)家對(duì)于服裝相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不夠等都削弱了本土服裝品牌的創(chuàng)造力。

國(guó)際上也有很多人質(zhì)疑中國(guó)對(duì)于時(shí)裝和品牌的建設(shè)力。其實(shí)在本土服裝品牌發(fā)展過(guò)程中，核心的問(wèn)題是要不斷地從自己的文化根源，從自身民族的本源上，去尋找一種與眾不同的東西。這種特色的東西既是對(duì)自身品牌的尊重，也是認(rèn)真的看待自身品牌的價(jià)值。

“例外”是本土服裝品牌的驕傲，既代表了中國(guó)創(chuàng)造的高度，也代表了中國(guó)的原創(chuàng)精神。與改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)發(fā)展的巨大成就相比，中國(guó)服裝品牌走向國(guó)際化是不太成功的。我們期待能夠出現(xiàn)更多的“例外”，為本土服裝品牌和國(guó)際服裝市場(chǎng)注入新鮮血液。endprint