馬東成　易長江

摘 要：隨著物質(zhì)水平的提高，人民對精神追求也逐漸多元化，河南電視臺應(yīng)運(yùn)時(shí)代的發(fā)展，于04年開播《武林風(fēng)》欄目以來取得了巨大的成功。滿足了一廣大熱血青年人心理需求。同時(shí)也為我們武術(shù)散打走向國際化提供了一個(gè)很好地平臺，為武術(shù)散打事業(yè)的商業(yè)化、品牌化做了一個(gè)很好的榜樣。

關(guān)鍵詞：武林風(fēng)；散打；啟示

前言

河南舉辦的《武林風(fēng)》欄目應(yīng)運(yùn)國際化的發(fā)展，國內(nèi)觀眾的需求，與04年而誕生，《武林風(fēng)》的橫空出世，昂首千秋遠(yuǎn)，笑傲熒屏間。經(jīng)過幾次的改版，現(xiàn)在依然是國內(nèi)搏擊里面最受歡迎的體育項(xiàng)目之一?！段淞诛L(fēng)》欄目經(jīng)過近幾年與國際的交流，逐漸的走向了國際化發(fā)展的線路。

1.《武林風(fēng)》欄目成功

1.1《武林風(fēng)》欄目的興起

河南是我國的中部，古代屬于中原，武術(shù)氛圍非常濃厚。武術(shù)學(xué)校之多，據(jù)全國之首，中國第一大武術(shù)學(xué)?！八衔湫！本驮诤幽?，塔溝武術(shù)學(xué)校聚集了全世界慕名而來的習(xí)武之人。武術(shù)在中國流傳了幾千年，可以說是博大精深，但現(xiàn)在是文明社會，普通老百姓平時(shí)對武術(shù)的了解基本上是通過電視劇或電影上了解一下比較虛幻的武術(shù)，總是對武術(shù)充滿了神秘感。這種神秘色彩使普通老百姓對武術(shù)的認(rèn)識偏離了武術(shù)原本健身、強(qiáng)體、防身、保家衛(wèi)國的本質(zhì)。為了更好的讓全世界人民更好的了解中華武術(shù)，認(rèn)識中華武術(shù)，發(fā)揚(yáng)中華武術(shù)，作為中國第一武術(shù)大省“河南”于04年創(chuàng)辦了大型娛樂節(jié)目《武林風(fēng)》。二零零四年正月三號周六晚上八點(diǎn)零五分河南電視臺推出了《武林風(fēng)》。

首先，《武林風(fēng)》的推出，滿足了中國老百姓的需求。使中國老百姓去除了原來的那種科幻的、迷信的、偽科學(xué)的武術(shù)，真正的認(rèn)識中國武術(shù)。其次，每周六晚上，對中國的工薪階層來說周六屬于黃金時(shí)段，工薪階層工作了一周，身心都很疲勞，看一下《武林風(fēng)》搏擊節(jié)目，刺激了感覺器官，同時(shí)也很好的放松，增加了欣賞性，也增加了節(jié)目的收視率。在次，《武林風(fēng)》最大的優(yōu)點(diǎn)是但凡勇敢、堅(jiān)強(qiáng)的男人都可以報(bào)名參加，不管你是哪個(gè)階層的人群、年齡大小，沒有貴賤之分，所以叫百姓擂臺。只要你有勇氣、有智慧可以在舞臺上盡情的揮灑。而且得了名次，可以得到獎(jiǎng)金和獎(jiǎng)牌。《武林風(fēng)》的開播使很多地地道道的老百姓參加了，成了很多老百姓展現(xiàn)男人魅力的舞臺。最后，《武林風(fēng)》的比賽規(guī)則，分為了三個(gè)級別，大、中、小。大級別是八十公斤級以上，中級別是七十公斤到八十公斤，小級別是七十公斤以下，級別差比較大，對于百姓擂臺這種級差，增加了節(jié)目的觀賞性和刺激性，在比賽中往往能看到很多以小博大的場面。還有一點(diǎn)就是，每場只打兩局，每局三分鐘，增加了比賽的激烈性。

1.2《武林風(fēng)》欄目的改版與品牌化

04年主要組織一些簡單的百姓擂臺對戰(zhàn)，武術(shù)絕技表演、武術(shù)名家演說、觀眾互動。經(jīng)過一年的摸索，武術(shù)絕技表演也漸漸的沒有了新意，百姓擂臺競技水平不高，漸漸的人們有點(diǎn)失去興趣。05年至07年《武林風(fēng)》在此改版，將群眾組合專業(yè)組分開、武術(shù)套路表演、加大對外交流每年定期邀請國外拳王參加對抗賽、定期環(huán)球拳王爭霸賽，和世界兩大權(quán)威搏擊組織世界搏擊組織理事會和泰拳組織理事會結(jié)為官方合作伙伴，年終分別在世界范圍內(nèi)和世界的明星選手進(jìn)行爭霸。在這期間《武林風(fēng)》打造出自己的品牌，“中華英雄王洪祥”，王洪祥，男，1981年，山東嘉祥人，國內(nèi)戰(zhàn)績17場全勝。國外戰(zhàn)績19場18勝1負(fù)。

自《武林風(fēng)》開播以來，從沒有遇到過像王洪祥這樣驕人戰(zhàn)績的選手?！段淞诛L(fēng)》抓住這一機(jī)遇，利用新聞、電視、文化傳媒從三個(gè)階段大力宣傳“中華英雄王洪祥”。第一階段，在07年“百姓擂臺”總決賽中，王洪祥以百姓擂臺七連冠，擊敗了五連冠的金宏雨，同年有在日本戰(zhàn)勝了k-1組織的日本選手春日俊彰，大大增長了國人的士氣?！段淞诛L(fēng)》欄目對王洪祥進(jìn)行包裝，將王洪祥從“中華百姓英雄”提高到“中華英雄”，將王洪祥定位為像李小龍、霍元甲一樣的中國武術(shù)的代表。第二階段，在08年《武林風(fēng)》欄目通過剪切王洪祥的一些比賽精彩視頻，將王洪祥視為中國功夫的領(lǐng)軍人物。第三階段，在09年，《武林風(fēng)》欄目通過一段紀(jì)錄片播放了王洪祥在國內(nèi)外不敗的戰(zhàn)績，定位為神一般的締造者?！段淞诛L(fēng)》欄目通過三個(gè)階段對王洪祥的包裝，“中華英雄王洪祥”引起了全國乃至全世界觀眾的廣泛關(guān)注。這時(shí)《武林風(fēng)》欄目大力打造自己的品牌?！段淞诛L(fēng)》欄目在推廣品牌過程中始終以中華武術(shù)為己任，以河南悠久的歷史武術(shù)文化，少林發(fā)揚(yáng)地、太極拳發(fā)源地為根基。從服裝、擂臺、燈光效果、到音樂效果、節(jié)目的編排、節(jié)目的穿插，無不把觀眾的意向和期待放在首位。利用“中華英雄王洪祥”這一無形資產(chǎn)，打造出數(shù)個(gè)無形資產(chǎn)。這時(shí)《武林風(fēng)》欄目的收視率以名列中國前茅。形成了新聞、雜志、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、商標(biāo)應(yīng)用權(quán)、體育贊助、冠名權(quán)、引入外資、進(jìn)行合資、武術(shù)散打體育產(chǎn)業(yè)鏈等數(shù)個(gè)無形資產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈。

1.3《武林風(fēng)》的職業(yè)化

《武林風(fēng)》欄目經(jīng)過幾次改版以后，漸漸的與國際接軌，走上了正規(guī)化、職業(yè)化的道路，去除以前的一些弊端，發(fā)展成為具有中國特色的武術(shù)名人講堂、專業(yè)武術(shù)表演，觀眾參與和搏擊對抗，等四大版塊組成。其中搏擊對抗又分為三個(gè)層次，男子職業(yè)格斗賽、女子格斗賽、百姓擂臺賽。從多個(gè)方面、全方位解釋著中華武術(shù)的博大精深，是中國古老的武術(shù)在現(xiàn)代化的電視傳媒中完美的釋放。五彩繽紛的套路表演、淋漓盡致的搏斗場面、深邃的武術(shù)文化底蘊(yùn)、火爆的現(xiàn)場氛圍。使《武林風(fēng)》成為中國武術(shù)搏擊的領(lǐng)軍欄目。

《武林風(fēng)》欄目從04年走到今天走過了九個(gè)春秋，《武林風(fēng)》跟隨時(shí)代的發(fā)展，不斷的改進(jìn)，堅(jiān)持蛻變，已經(jīng)武出中原，打遍天下。不斷地改進(jìn)搏擊規(guī)則，提高裁判水平，有原來統(tǒng)一的中國裁判員，在國際比賽中，為了公平、公正采用多國裁判共同參與。在場地設(shè)施、場上局?jǐn)?shù)統(tǒng)一國際標(biāo)準(zhǔn)。在各國分賽中明星選手，參加年終總決賽賽選，對陣世界明星聯(lián)賽?，F(xiàn)在正大步邁向了國際化、職業(yè)化的道路?，F(xiàn)在是每年定期去美國、泰拳、日本、俄羅斯、墨西哥、德國、新西蘭、伊朗、馬來西亞、中國國內(nèi)的一些城市等巡回主場轉(zhuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)場舉行拳王爭霸賽演出。endprint

《武林風(fēng)》欄目組在職業(yè)化道路上邀請到的中國著名拳手有康恩、曹耀民、陳建平、董文飛、洪光、徐炎、劉層層、王洪祥、一龍等。邀請到國外選手有泰國奧藍(lán).阿格瑞牟、泰拳德班瓊、美國本.耶爾、日本巨輝、泰國播求、泰拳藍(lán)桑坤巴西.洛佩慈、泰國.庫拉布特、日本.馬場伸孝、英國.查理、伊朗.奧賈吉、墨西哥.萊斯特、墨西哥.萊斯特美國.喬希里等?！段淞诛L(fēng)》從簡單的百姓擂臺賽，經(jīng)過幾年的蛻變，邀請到國內(nèi)外一線搏擊運(yùn)動員進(jìn)行參賽，而且現(xiàn)在每年都有大批的大批的國內(nèi)外搏擊高手慕名而來參賽，說明它已經(jīng)走向了國際化。

2011年后，《武林風(fēng)》欄目組決定不僅吸引外界隊(duì)員的參與，而且還要花重金、大力度挖掘有潛力、能打硬戰(zhàn)的隊(duì)員，把他們進(jìn)行包裝、推廣自己隊(duì)員的培養(yǎng)。加大力度推廣《武林風(fēng)》品牌。

2.《武林風(fēng)》欄目發(fā)展的不足之處對散打運(yùn)動發(fā)展的啟示

2.1注意商標(biāo)的保護(hù)。商標(biāo)的保護(hù)是從外國引進(jìn)來的，中國人往往缺乏這方面的意識。往往一些國內(nèi)的商家把企業(yè)做大以后，商標(biāo)卻被國外企業(yè)或商家提前注冊了。這無形中就損失很大?！段淞诛L(fēng)》也犯了同樣一個(gè)錯(cuò)誤，沒有商標(biāo)保護(hù)意識，當(dāng)《武林風(fēng)》欄目做大做強(qiáng)以后，卻發(fā)現(xiàn)已被一個(gè)叫張懷魁的經(jīng)理注冊了。

2.2《武林風(fēng)》欄目收視率不穩(wěn)定?！段淞诛L(fēng)》欄目一年當(dāng)中的收視率波動較大，2012年6月23日武林風(fēng)環(huán)球爭霸賽佛山站，收視率為0.438%。2012年10月26日武林風(fēng)環(huán)球爭霸賽鄭州站，收視率高達(dá)0.611%。

2.3《武林風(fēng)》解說員嘩眾取寵、言過其詞、不敬業(yè)。在百姓擂臺中，一些選手跟不就沒有練過武術(shù)，根本不會打拳、不會發(fā)力，完全使用一些蠻力。解說員為了嘩眾取寵說些什么“排山倒?！薄八膬蓳芮Ы铩钡鹊戎惖脑挘浯笃湓~，來忽悠觀眾。實(shí)在讓人聽著不舒服。

2.4《武林風(fēng)》欄目的轉(zhuǎn)播權(quán)有待于開發(fā)。想美國的美國職業(yè)摔角（WWE）、拳擊都能很好地傳播到世界各地。其轉(zhuǎn)播權(quán)占總的經(jīng)濟(jì)收入的很大一部分。所以《武林風(fēng)》欄目組應(yīng)加大轉(zhuǎn)播權(quán)的開發(fā)，即《武林風(fēng)》的宣傳，有增加了經(jīng)濟(jì)效益。

[參考文獻(xiàn)]

[1]趙國慶. 從現(xiàn)代散打商業(yè)化存在的問題看競技散打的技術(shù)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)2004.09.

[2]楊祥全.散打武術(shù)教程[M].天津體育科技出版社2005.

（作者單位：保山學(xué)院體育學(xué)院，云南 保山 678000）endprint