胡若文

摘要：文化事業(yè)是社會(huì)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，也是人們社會(huì)生活不可或缺的組成部分。傳統(tǒng)劇院劇場(chǎng)走向旅游秀場(chǎng)的發(fā)展方向是當(dāng)今舞臺(tái)行業(yè)改革的重大方向。本文將從我國(guó)傳統(tǒng)劇院劇場(chǎng)的現(xiàn)狀和存在問題作為切入點(diǎn)，淺要概括了旅游秀場(chǎng)含義以及其發(fā)展機(jī)遇，闡述了傳統(tǒng)劇院劇場(chǎng)走向旅游秀場(chǎng)的發(fā)展方向。希望能為廣大演藝行業(yè)的工作人員提供一些可供參考的意見。

關(guān)鍵字：劇院劇場(chǎng)；現(xiàn)狀；旅游秀場(chǎng)；發(fā)展方向

伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，人民大眾對(duì)于文化水平的要求也不斷提高，演藝行業(yè)也面臨了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。但是，傳統(tǒng)劇院劇場(chǎng)在新時(shí)期下也暴露出了一些問題和弊端。如何滿足人民大眾對(duì)于文化的需求，成為了傳統(tǒng)劇院劇場(chǎng)在新時(shí)期下亟需進(jìn)行探索和改革的。而傳統(tǒng)劇院劇場(chǎng)走向旅游秀場(chǎng)的發(fā)展無疑成為了當(dāng)今劇院和劇場(chǎng)改革的一個(gè)重要方向。

一、我國(guó)傳統(tǒng)劇院劇場(chǎng)的現(xiàn)狀及存在問題

（一）發(fā)展不均衡

現(xiàn)階段我國(guó)的劇院劇場(chǎng)大大小小共計(jì)2200多家，集中在一二線城市的高水準(zhǔn)大劇場(chǎng)大概有40個(gè)。這些集中在一二線城市的劇院劇場(chǎng)硬件發(fā)展都取得了可喜的成績(jī)。但是，在我國(guó)的三線城市以及縣級(jí)地區(qū)，尤其在西南等欠發(fā)達(dá)地區(qū)劇院劇場(chǎng)還存在著硬件設(shè)施落后、服務(wù)水平不高、管理不到位等問題。

（二）缺乏市場(chǎng)化管理機(jī)制

盡管劇院劇場(chǎng)也在不斷進(jìn)行機(jī)制創(chuàng)新和體制改革、不斷實(shí)現(xiàn)劇院劇場(chǎng)的企業(yè)

化管理。但是現(xiàn)階段我國(guó)傳統(tǒng)劇院劇場(chǎng)中仍有相當(dāng)一部分劇院劇場(chǎng)的管理理念尚未轉(zhuǎn)變，依然沒有主動(dòng)經(jīng)營(yíng)的意思，組織策劃、服務(wù)意識(shí)、組織演出的意思仍然不強(qiáng)。究其本質(zhì)而言，傳統(tǒng)劇院劇場(chǎng)就是缺乏和國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家一樣的市場(chǎng)化管理機(jī)制，沒有深切落實(shí)經(jīng)營(yíng)管理一體化的原則。

（三）劇院劇場(chǎng)收入低 受到扶持力度小

拋開一二線優(yōu)秀劇院劇場(chǎng)來看，我國(guó)大部分劇院劇場(chǎng)被動(dòng)式的經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制

造成了演藝資源的嚴(yán)重匱乏，進(jìn)而出現(xiàn)入不敷出的情況，最終導(dǎo)致了大部分劇院劇場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)困難。與此同時(shí)，由于各級(jí)政府部門對(duì)于劇院劇場(chǎng)的關(guān)注和扶持力度不大，劇院劇場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)更是瀕臨破產(chǎn)。

（四）劇院票價(jià)偏高

盡管我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平在不斷發(fā)展，但是劇院的票價(jià)相對(duì)于普通人民大眾的收入

來說還是頗高。劇院票價(jià)偏高就直接導(dǎo)致了大部分消費(fèi)者被拒之門外，嚴(yán)重影響了劇院演繹現(xiàn)場(chǎng)的上座率，演出場(chǎng)次也不得不進(jìn)行縮減。

二、旅游秀場(chǎng)的概述及發(fā)展機(jī)遇

（一）旅游秀場(chǎng)的基本概述

“秀場(chǎng)”源自于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的英文單詞“show”，通常指的是進(jìn)行演繹表演的場(chǎng)所?！奥糜涡銏?chǎng)”這一概念到現(xiàn)在為止還沒有一個(gè)較為統(tǒng)一和標(biāo)準(zhǔn)的界定。本文中闡述的旅游秀場(chǎng)又可以稱之為演繹秀場(chǎng)，是旅游行業(yè)的文化發(fā)展衍生品。具體來說，旅游秀場(chǎng)分為室內(nèi)演出和室外演出兩種形式。首先，室內(nèi)秀場(chǎng)與傳統(tǒng)劇場(chǎng)的音樂廳、話劇院和戲劇院相比擁有明顯的特點(diǎn)，它改變了傳統(tǒng)劇場(chǎng)用于固定劇目或者巡演劇目的束縛，針對(duì)不同演繹主題配以不同的舞臺(tái)設(shè)備、舞臺(tái)建筑、舞臺(tái)燈光等。其次，室外秀場(chǎng)可以說是旅游秀場(chǎng)為主要的發(fā)展形態(tài)，室外秀場(chǎng)充分結(jié)合起了旅游區(qū)的旅游資源，加以旅游景區(qū)的文化和民俗，配以高科技元素和山水舞臺(tái)。

（二）旅游秀場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇

社會(huì)在進(jìn)步，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也朝著多元化方向進(jìn)行，文化產(chǎn)業(yè)也逐漸成為

了我國(guó)經(jīng)濟(jì)組成的重要部分。與此同時(shí)，傳統(tǒng)劇院劇場(chǎng)的弊端和問題也在不斷暴露，越來越多的傳統(tǒng)劇院劇場(chǎng)開始朝著旅游秀場(chǎng)的方向發(fā)展，例如宋城集團(tuán)、萬達(dá)集團(tuán)等。具體來說，旅游秀場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇主要有以下幾點(diǎn)：

1.傳統(tǒng)劇院劇場(chǎng)的弊端不斷暴露，改革繼續(xù)進(jìn)行，旅游秀場(chǎng)的發(fā)展將會(huì)獲取大量的政策支持和資金扶持。

2.旅游秀場(chǎng)將原有的傳統(tǒng)劇場(chǎng)發(fā)展模式進(jìn)行了個(gè)性，將旅游文化作為發(fā)展依托，具備了特殊的旅游文化價(jià)值。

3.旅游秀場(chǎng)在傳統(tǒng)劇場(chǎng)的基礎(chǔ)上展現(xiàn)了旅游景區(qū)的文化特色，全新的視聽享受滿足了民眾的需求。

4.根據(jù)相關(guān)部門的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)旅游消費(fèi)占據(jù)了普通民眾40%左右的收入，而且民眾的收入也在遞增。旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成為了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要支柱，旅游黃金時(shí)代來臨。旅游秀場(chǎng)的發(fā)展將借助旅游文化這一載體，挖掘出龐大的觀眾群體。傳統(tǒng)劇場(chǎng)走向旅游秀場(chǎng)的也將大力發(fā)展。

（三）傳統(tǒng)劇場(chǎng)走向旅游秀場(chǎng)發(fā)展的必要性

作為我國(guó)文化演藝行業(yè)的重要組成部分，傳統(tǒng)劇院劇場(chǎng)具備了獨(dú)特的文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和歷史價(jià)值。與此同時(shí)，旅游秀場(chǎng)是我國(guó)旅游業(yè)近年來不斷發(fā)展而產(chǎn)生的核心品和衍生品。面對(duì)現(xiàn)階段傳統(tǒng)劇場(chǎng)發(fā)展岌岌可危、入不敷出的情況，傳統(tǒng)劇場(chǎng)走向旅游秀場(chǎng)是相當(dāng)有必要的。首先，傳統(tǒng)劇場(chǎng)走向旅游秀場(chǎng)必將依據(jù)自身的文化內(nèi)涵和演繹價(jià)值拉動(dòng)旅游景區(qū)的消費(fèi)，借助旅游景區(qū)的游客量和知名度也將實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的收入增長(zhǎng)。傳統(tǒng)劇場(chǎng)走向旅游秀場(chǎng)是一種相輔相成的必要關(guān)系。其次，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)70%的旅游景區(qū)缺乏旅游秀場(chǎng)，市場(chǎng)空缺。但是市場(chǎng)對(duì)于旅游秀場(chǎng)的需求量卻是很大的。最后，傳統(tǒng)劇場(chǎng)的節(jié)目缺乏優(yōu)秀的創(chuàng)意，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的壓力也逐年遞增。傳統(tǒng)劇院劇場(chǎng)走向旅游秀場(chǎng)發(fā)展能夠充分結(jié)合起景區(qū)旅游資源和傳統(tǒng)劇院劇場(chǎng)的演繹特色，融合起來提高演繹技術(shù)水平和藝術(shù)水平。

三、傳統(tǒng)劇院劇場(chǎng)走向旅游秀場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策措施

傳統(tǒng)劇院劇場(chǎng)走向旅游秀場(chǎng)的發(fā)展方向是時(shí)代發(fā)展的需要、是文化發(fā)展的需要，也是傳統(tǒng)劇場(chǎng)自身改革的需要。傳統(tǒng)劇院劇場(chǎng)如何又快又好地走向旅游秀場(chǎng)。這就需要傳統(tǒng)劇場(chǎng)在走向旅游秀場(chǎng)發(fā)展的過程中做到以下幾點(diǎn)：

1.積極進(jìn)行創(chuàng)新，充分利用旅游景區(qū)特色文化和劇場(chǎng)的原有文化積淀進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，不斷改善運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

2.充分發(fā)揮旅游秀場(chǎng)涉及到的導(dǎo)演作用，讓旅游秀場(chǎng)的節(jié)目編排能夠不斷優(yōu)化。

3.加強(qiáng)市場(chǎng)推廣和藝術(shù)創(chuàng)意的結(jié)合。

4.提升自身的硬件設(shè)施。在傳統(tǒng)劇場(chǎng)走向旅游秀場(chǎng)的過程中一定要明確區(qū)分出傳統(tǒng)劇院劇場(chǎng)相關(guān)演繹設(shè)備和演繹秀場(chǎng)設(shè)備的不同，不斷更新硬件設(shè)施。

5.根據(jù)游客的消費(fèi)水平，合理科學(xué)制定旅游秀場(chǎng)的門票。確保廣大游客或者觀眾能夠接受。

結(jié)束語：

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)劇院劇場(chǎng)走向旅游秀場(chǎng)的發(fā)展正步入高速期，并逐步朝著成熟化發(fā)展。廣大傳統(tǒng)舞臺(tái)行業(yè)廠商一定要抓住機(jī)遇，讓傳統(tǒng)劇場(chǎng)順利過渡到旅游秀場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)旅游秀場(chǎng)的穩(wěn)健發(fā)展。endprint