河北省農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)信息的支付意愿及其影響因素分析

王芹+喬立娟

摘要:為了掌握農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)信息的需求程度及其支付意愿,對河北省600個農(nóng)戶進行了問卷調(diào)查,并對有效數(shù)據(jù)進行了Logistic模型分析?結(jié)果表明,農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營信息的支付意愿受家庭人口數(shù)量?從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)年數(shù)?家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)固定資產(chǎn)價值?村莊地理類型?農(nóng)業(yè)收入占年收入比重?所在鄉(xiāng)村是否有農(nóng)業(yè)技術(shù)協(xié)會6類因素的顯著影響?在此基礎上,提出了多渠道拓展農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)信息的獲取與利用,舉辦農(nóng)業(yè)信息教育?培訓活動,因地制宜?循序漸進地實施農(nóng)業(yè)信息付費方式,促進家庭勞動力人口職業(yè)多樣化的信息服務發(fā)展模式?

關(guān)鍵詞:農(nóng)業(yè)信息;支付意愿;Logistic模型;河北省

中圖分類號:F302.4文獻標識碼:A文章編號:0439-8114(2014)11-2686-05

Payment Willingness of Farmers to Agricultural Information and Its Influencing Factors in Hebei Province

WANG Qina,QIAO Li-juanb

(a.Library; b.College of Trade & Economics,Agricultural University of Hebei, Baoding 071001, Hebei, China)

Abstract: To know needs and payment willingness of rural household about agricultural information, analysis was carried out by Logistic models based on questionnaire data of 600 rural households in Hebei province. The results showed that the payment willingness of rural household about agricultural information was firmly impacted by six elements including number of people per household, years engagered in agricultural production, the fixed assets value, the geographical type of village, the annual income proportion of agricultural income and the existence of society for agricultural technology. Advices including widening channels of obtaining and using agricultural informatio by farmers and implementing effective development paradigm of payment methods of information service adjusted to local conditions step by step were put forward.

Key words: agricultural information; payment willingness; Logistic model; Hebei province

基金項目:教育部科研基金項目(12TABG016);河北省科技計劃項目(114572120);河北省教育廳青年基金項目(SQ133013);保定市哲學社會科學規(guī)劃課題(201301078)

隨著農(nóng)村市場經(jīng)濟的深入發(fā)展和信息服務的多元化,農(nóng)業(yè)信息服務需求正發(fā)生著一系列變化?信息市場的逐步完善,信息流通渠道的逐漸拓寬,信息內(nèi)容的不斷豐富,使農(nóng)戶的生產(chǎn)經(jīng)營信息需求呈現(xiàn)出從被動接受向主動尋求方向發(fā)展的特點,對付費信息的接受程度越來越高?而農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營信息的有效需求是其支付意愿與支付能力的有效統(tǒng)一,并受到多種因素的影響?因此,研究農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)信息的支付意愿及其與影響因素的相關(guān)性,將為農(nóng)業(yè)信息服務主體如何根據(jù)農(nóng)戶意愿選擇信息服務模式提供理論依據(jù)?

1調(diào)查背景與研究方法

20世紀80年代后,出現(xiàn)了大量旨在考察農(nóng)民信息需求結(jié)構(gòu)的研究?在中國期刊全文數(shù)據(jù)庫中以“篇名”作為檢索項,以1979-2013年作為檢索時間段,采用“農(nóng)民”?“農(nóng)戶”或“農(nóng)業(yè)信息”這些關(guān)鍵詞進行檢索,獲得文獻41篇?縱觀這些文獻可以看出,多數(shù)研究只對農(nóng)民的信息需求進行了總體評價,有關(guān)定量分析的較少[1-5]?農(nóng)業(yè)信息在具有綜合性?實用性的同時,還具有地域性?多層次性等特征,因此本研究以河北省的實地調(diào)查數(shù)據(jù)為依據(jù),分析了河北省農(nóng)戶對生產(chǎn)經(jīng)營信息的支付意愿及影響因素,同時可為其他地區(qū)的農(nóng)業(yè)信息服務提供參考?

1.1數(shù)據(jù)來源

本研究數(shù)據(jù)來源于筆者的實地調(diào)研?研究人員綜合了以往農(nóng)村信息需求的相關(guān)問卷,選取了與本研究密切相關(guān)的40個問題,形成了最終的調(diào)查問卷,進行小范圍入戶訪談調(diào)研?共發(fā)放問卷600份,回收596份,經(jīng)數(shù)據(jù)清理后發(fā)現(xiàn),有效問卷份數(shù)為558份?考慮到樣本對河北省全省的代表情況,調(diào)查地區(qū)在保證齊全的前提下隨機確定?根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果,樣本覆蓋了河北省的11個地級市,理論上能代表河北省的總體情況(圖1)?

1.2研究方法

1.2.1理論假設與變量的確定在市場經(jīng)濟條件下,信息作為一種特殊的商品,也具備商品的一般屬性,即價值屬性[6]?按照舒爾茨(T.W. Schultz)[7]農(nóng)戶行為理論的觀點,只有農(nóng)戶所需要的農(nóng)業(yè)信息能給家庭帶來的效用最大化時才會有支付意愿?可用數(shù)學式表達為D(R)=P{(E–C)>R},其中,E為農(nóng)戶選擇付費信息的預期收益,C為農(nóng)戶選擇付費信息的機會成本,R為農(nóng)戶當前的收益,D(R)為農(nóng)戶選擇付費信息的決策函數(shù)?該模型表明,只有當預期收益扣除選擇的機會成本后的凈收益大于當前收益時,農(nóng)戶才會作出需求選擇的決定?根據(jù)已有研究成果及上述農(nóng)戶對信息支付意愿假設的分析,本研究從40個問卷題目中選取了20個二分變量,作為可能對農(nóng)戶信息支付意愿產(chǎn)生影響的因素,大致可分為3類,即農(nóng)戶個人基本特征變量(是否為戶主?性別?年齡?學歷?職業(yè)?從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)年數(shù)),農(nóng)戶家庭特征變量(家庭人口?是否參加合作社或產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營?種植土地規(guī)模?是否租用土地?是否經(jīng)營養(yǎng)殖業(yè)?家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)固定資產(chǎn)價值?家庭年收入?家庭年農(nóng)業(yè)收入?農(nóng)業(yè)收入占年收入比重),社會?自然環(huán)境特征變量(村莊地理類型?村莊貧富狀況?對農(nóng)業(yè)信息是否滿意?所在村?鄉(xiāng)是否有信息服務站?所在村?鄉(xiāng)是否有農(nóng)業(yè)技術(shù)協(xié)會)?各變量的選擇?賦值情況及假設影響方向見表1?

1.2.2模型選擇為驗證農(nóng)戶對信息需求支付意愿的影響因素,并進一步明確其影響程度與顯著性,需建立影響因素的多元選擇模型?Logistic回歸模型是研究定性變量與其影響因素之間關(guān)系的有效工具之一[8],因此本研究將農(nóng)戶的支付意愿作為因變量,20個可能的影響因素作為變量,建立了Logistic模型,其回歸模式可表示為:y=ln()=?茁0+?茁ixi+?滋?其中,y為被解釋變量,即農(nóng)戶是否愿意支付信息費用;p為y=1所對應的概率;?茁0為常數(shù)項,?茁i為解釋變量系數(shù);x1至x20為解釋變量,其含義及賦值見表1,?滋為隨機誤差項?

2結(jié)果與分析

2.1樣本的信息利用情況描述性統(tǒng)計分析

本次問卷除了上述20個農(nóng)戶基本特征之外,還調(diào)查了農(nóng)戶對信息的利用情況?統(tǒng)計結(jié)果顯示,農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)信息的購買意愿不足1/3,他們的現(xiàn)代化信息裝備(手機?電腦?電視機)水平很高,但缺少信息利用功能,極少農(nóng)戶聽說過“三電全一”信息服務體系,也沒有購買手機農(nóng)業(yè)信息?縱觀這些問題還可以發(fā)現(xiàn),農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的傳統(tǒng)觀念仍占主導地位,比如最需要的是田間管理與病蟲害防治技術(shù),靠參照往年價格來預測農(nóng)產(chǎn)品價格,農(nóng)業(yè)信息的獲得主要是通過村干部或熟人推薦?

2.2樣本的Logistic模型估計結(jié)果

本研究運用Eviews 6.0統(tǒng)計軟件對調(diào)查數(shù)據(jù)運用逐步回歸方法進行了處理[9],以回歸系數(shù)?Z檢驗值?概率值為參考,通過3次回歸,依次剔除模型中最不顯著的影響因素,三次回歸結(jié)果見表2?模型的R2?對數(shù)似然函數(shù)值?顯著性統(tǒng)計值的數(shù)據(jù)表明,該模型的整體擬合程度較好,模型可以通過檢驗,具有統(tǒng)計意義?根據(jù)模型運行結(jié)果,農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)信息支付意愿的影響因素主要有6個方面?

2.2.1家庭人口數(shù)量對支付意愿的影響模型回歸結(jié)果顯示,家庭人口變量在10%的檢驗水平上顯著,系數(shù)符號為正,與表1所做的理論假設一致?農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需的勞動力人數(shù)是有限的,家庭人口越多,就會有更多的勞動力從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中脫離出來去從事其他工作?有過非農(nóng)領域的就業(yè)經(jīng)歷后,農(nóng)民的視野會更加廣闊,更容易接受新事物,因此對所需信息支付后帶來的預期收益更有預見性,因此更有可能購買信息?同時,家庭人口越多,家庭收入增加越快,抵御購買信息帶來的風險的能力越強?

2.2.2從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的年數(shù)對支付意愿的影響模型回歸結(jié)果顯示,從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的年數(shù)變量在10%的檢驗水平上顯著,系數(shù)符號為負,與表1所做的理論假設一致?年齡越小,接受新事物的能力越強?年輕人幾乎都有現(xiàn)代化的信息接收渠道,比如手機?電腦?雖然他們收入比較低,信息支付會受到收入水平的制約,但他們可以購買相對低價的信息,比如訂閱手機農(nóng)業(yè)信息服務,從中獲益之后,在以后的生產(chǎn)生活中更容易購買信息?而從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)年數(shù)越多的農(nóng)戶,越容易依靠自己的經(jīng)驗,而不會依靠收費信息來解決問題,因此購買信息的意愿越弱?

2.2.3家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)固定資產(chǎn)價值對支付意愿的影響模型回歸結(jié)果顯示,家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)固定資產(chǎn)價值變量在10%的檢驗水平上顯著,系數(shù)符號為正,與表1所做的理論假設一致?本次調(diào)查農(nóng)戶中,家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)固定資產(chǎn)價值普遍較低,60.3%的農(nóng)戶在5 000元以下,說明農(nóng)戶生產(chǎn)還是以非機械化的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式為主,依靠多年的經(jīng)驗來經(jīng)營農(nóng)業(yè),對信息的購買意愿較弱?而家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)固定資產(chǎn)價值越高的農(nóng)戶,對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的投入和重視程度越高,他們會更容易接受通過購買付費信息來改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營,使固定資產(chǎn)價值發(fā)揮更大的作用?

2.2.4村莊地理類型對支付意愿的影響模型回歸結(jié)果顯示,村莊地理類型變量在5%的檢驗水平上顯著,系數(shù)符號為正,與表1所做的理論假設一致?平原地區(qū)比非平原地區(qū)的農(nóng)戶視野相對更廣闊,信息傳播渠道更暢通,接觸的信息類型更豐富,因此地處平原地區(qū)的農(nóng)戶比非平原地區(qū)的農(nóng)戶選擇付費信息的比例更大?

2.2.5農(nóng)業(yè)收入占年收入比重對支付意愿的影響模型回歸結(jié)果顯示,農(nóng)業(yè)收入占年收入比重變量在1%的檢驗水平上顯著,系數(shù)符號為正,與表1所做的理論假設一致?農(nóng)業(yè)收入占年收入比重越大,表明農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的投入值與期望值越高,他們希望通過有價值的農(nóng)業(yè)信息來改善農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式,使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值更高,因此這樣的農(nóng)戶購買付費信息的意愿會更強?

2.2.6所在村?鄉(xiāng)是否有農(nóng)業(yè)技術(shù)協(xié)會對支付意愿的影響模型回歸結(jié)果顯示,所在村?鄉(xiāng)是否有農(nóng)業(yè)技術(shù)協(xié)會變量在5%的檢驗水平上顯著,系數(shù)符號為正,與表1所做的理論假設一致?目前農(nóng)戶的知識文化水平偏低,他們對信息服務的方式?模式都會存在理解與應用方面的問題,而農(nóng)業(yè)技術(shù)協(xié)會可以幫助農(nóng)戶克服這些困難?另一方面,農(nóng)業(yè)技術(shù)協(xié)會所在鄉(xiāng)村的農(nóng)戶因為距離比較近,從農(nóng)業(yè)技術(shù)協(xié)會接觸到新信息的機會更多,因此更有可能通過購買付費信息來指導生產(chǎn)?

3結(jié)論與建議

通過對河北省600個農(nóng)戶的調(diào)查問卷的統(tǒng)計分析表明,農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營信息的支付意愿受到家庭勞動力人口?從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的年數(shù)?家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)固定資產(chǎn)價值?村莊地理類型?農(nóng)業(yè)收入占年收入比重?所在鄉(xiāng)村是否有農(nóng)業(yè)技術(shù)協(xié)會6類因素的顯著影響?在此基礎上,結(jié)合所有的調(diào)查數(shù)據(jù),對農(nóng)業(yè)信息服務提出了以下建議?

3.1多渠道拓展農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)信息的獲取與利用

通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),農(nóng)業(yè)信息服務的供給總量過少,而且存在實用性?時效性等方面的不足,因此,應該通過建立不同的信息交流方式,幫助農(nóng)戶獲取并利用農(nóng)業(yè)信息?比如構(gòu)建交流信息平臺,結(jié)合農(nóng)民的信息需求,采編有關(guān)的農(nóng)業(yè)科技信息和實用技術(shù),及時報道國內(nèi)外最新科技成果,將最新的農(nóng)業(yè)科技信息及時發(fā)布更新,還可以將農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布在網(wǎng)上,使農(nóng)民足不出戶就能查看信息,了解市場?同時還可以開展網(wǎng)上咨詢,幫助農(nóng)民解決生產(chǎn)生活中遇到的各種問題[10]?

3.2舉辦農(nóng)業(yè)信息利用的教育?培訓活動

通過調(diào)查分析可知,當前農(nóng)民的信息意識還是以接受信息服務?爭取信息服務的“消費”式動因為主,培養(yǎng)和提高農(nóng)民的信息獲取意識成為當前的重要任務之一?在信息服務中不僅要傳遞信息,而且還要通過培訓?輔導等方式,幫助農(nóng)民使用信息,提升他們對信息的利用能力?

3.3因地制宜,循序漸進地實施農(nóng)業(yè)信息付費方式

農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)信息的支付意愿會受到收入水平?支付能力?傳統(tǒng)觀念?預期收益等多種因素的制約?因此實施農(nóng)業(yè)信息付費的方式要因地制宜,循序漸進?在推進農(nóng)村基礎教育,普遍提高農(nóng)民知識文化水平的前提下,各級信息相關(guān)職能部門應通過個別農(nóng)戶的示范作用?圖書?電視等多形式的信息利用教育來轉(zhuǎn)變農(nóng)民的信息消費意識,促進農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息的主動需求?

3.4促進家庭勞動力人口的職業(yè)多樣化

對家庭勞動力人口相對充裕的農(nóng)戶,要引導他們進入非農(nóng)業(yè)就業(yè)領域?通過接觸其他領域的信息利用方式與成果來提高農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)信息的需求量和應用率?

參考文獻:

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2結(jié)果與分析

2.1樣本的信息利用情況描述性統(tǒng)計分析

本次問卷除了上述20個農(nóng)戶基本特征之外,還調(diào)查了農(nóng)戶對信息的利用情況?統(tǒng)計結(jié)果顯示,農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)信息的購買意愿不足1/3,他們的現(xiàn)代化信息裝備(手機?電腦?電視機)水平很高,但缺少信息利用功能,極少農(nóng)戶聽說過“三電全一”信息服務體系,也沒有購買手機農(nóng)業(yè)信息?縱觀這些問題還可以發(fā)現(xiàn),農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的傳統(tǒng)觀念仍占主導地位,比如最需要的是田間管理與病蟲害防治技術(shù),靠參照往年價格來預測農(nóng)產(chǎn)品價格,農(nóng)業(yè)信息的獲得主要是通過村干部或熟人推薦?

2.2樣本的Logistic模型估計結(jié)果

本研究運用Eviews 6.0統(tǒng)計軟件對調(diào)查數(shù)據(jù)運用逐步回歸方法進行了處理[9],以回歸系數(shù)?Z檢驗值?概率值為參考,通過3次回歸,依次剔除模型中最不顯著的影響因素,三次回歸結(jié)果見表2?模型的R2?對數(shù)似然函數(shù)值?顯著性統(tǒng)計值的數(shù)據(jù)表明,該模型的整體擬合程度較好,模型可以通過檢驗,具有統(tǒng)計意義?根據(jù)模型運行結(jié)果,農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)信息支付意愿的影響因素主要有6個方面?

2.2.1家庭人口數(shù)量對支付意愿的影響模型回歸結(jié)果顯示,家庭人口變量在10%的檢驗水平上顯著,系數(shù)符號為正,與表1所做的理論假設一致?農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需的勞動力人數(shù)是有限的,家庭人口越多,就會有更多的勞動力從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中脫離出來去從事其他工作?有過非農(nóng)領域的就業(yè)經(jīng)歷后,農(nóng)民的視野會更加廣闊,更容易接受新事物,因此對所需信息支付后帶來的預期收益更有預見性,因此更有可能購買信息?同時,家庭人口越多,家庭收入增加越快,抵御購買信息帶來的風險的能力越強?

2.2.2從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的年數(shù)對支付意愿的影響模型回歸結(jié)果顯示,從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的年數(shù)變量在10%的檢驗水平上顯著,系數(shù)符號為負,與表1所做的理論假設一致?年齡越小,接受新事物的能力越強?年輕人幾乎都有現(xiàn)代化的信息接收渠道,比如手機?電腦?雖然他們收入比較低,信息支付會受到收入水平的制約,但他們可以購買相對低價的信息,比如訂閱手機農(nóng)業(yè)信息服務,從中獲益之后,在以后的生產(chǎn)生活中更容易購買信息?而從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)年數(shù)越多的農(nóng)戶,越容易依靠自己的經(jīng)驗,而不會依靠收費信息來解決問題,因此購買信息的意愿越弱?

2.2.3家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)固定資產(chǎn)價值對支付意愿的影響模型回歸結(jié)果顯示,家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)固定資產(chǎn)價值變量在10%的檢驗水平上顯著,系數(shù)符號為正,與表1所做的理論假設一致?本次調(diào)查農(nóng)戶中,家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)固定資產(chǎn)價值普遍較低,60.3%的農(nóng)戶在5 000元以下,說明農(nóng)戶生產(chǎn)還是以非機械化的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式為主,依靠多年的經(jīng)驗來經(jīng)營農(nóng)業(yè),對信息的購買意愿較弱?而家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)固定資產(chǎn)價值越高的農(nóng)戶,對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的投入和重視程度越高,他們會更容易接受通過購買付費信息來改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營,使固定資產(chǎn)價值發(fā)揮更大的作用?

2.2.4村莊地理類型對支付意愿的影響模型回歸結(jié)果顯示,村莊地理類型變量在5%的檢驗水平上顯著,系數(shù)符號為正,與表1所做的理論假設一致?平原地區(qū)比非平原地區(qū)的農(nóng)戶視野相對更廣闊,信息傳播渠道更暢通,接觸的信息類型更豐富,因此地處平原地區(qū)的農(nóng)戶比非平原地區(qū)的農(nóng)戶選擇付費信息的比例更大?

2.2.5農(nóng)業(yè)收入占年收入比重對支付意愿的影響模型回歸結(jié)果顯示,農(nóng)業(yè)收入占年收入比重變量在1%的檢驗水平上顯著,系數(shù)符號為正,與表1所做的理論假設一致?農(nóng)業(yè)收入占年收入比重越大,表明農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的投入值與期望值越高,他們希望通過有價值的農(nóng)業(yè)信息來改善農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式,使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值更高,因此這樣的農(nóng)戶購買付費信息的意愿會更強?

2.2.6所在村?鄉(xiāng)是否有農(nóng)業(yè)技術(shù)協(xié)會對支付意愿的影響模型回歸結(jié)果顯示,所在村?鄉(xiāng)是否有農(nóng)業(yè)技術(shù)協(xié)會變量在5%的檢驗水平上顯著,系數(shù)符號為正,與表1所做的理論假設一致?目前農(nóng)戶的知識文化水平偏低,他們對信息服務的方式?模式都會存在理解與應用方面的問題,而農(nóng)業(yè)技術(shù)協(xié)會可以幫助農(nóng)戶克服這些困難?另一方面,農(nóng)業(yè)技術(shù)協(xié)會所在鄉(xiāng)村的農(nóng)戶因為距離比較近,從農(nóng)業(yè)技術(shù)協(xié)會接觸到新信息的機會更多,因此更有可能通過購買付費信息來指導生產(chǎn)?

3結(jié)論與建議

通過對河北省600個農(nóng)戶的調(diào)查問卷的統(tǒng)計分析表明,農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營信息的支付意愿受到家庭勞動力人口?從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的年數(shù)?家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)固定資產(chǎn)價值?村莊地理類型?農(nóng)業(yè)收入占年收入比重?所在鄉(xiāng)村是否有農(nóng)業(yè)技術(shù)協(xié)會6類因素的顯著影響?在此基礎上,結(jié)合所有的調(diào)查數(shù)據(jù),對農(nóng)業(yè)信息服務提出了以下建議?

3.1多渠道拓展農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)信息的獲取與利用

通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),農(nóng)業(yè)信息服務的供給總量過少,而且存在實用性?時效性等方面的不足,因此,應該通過建立不同的信息交流方式,幫助農(nóng)戶獲取并利用農(nóng)業(yè)信息?比如構(gòu)建交流信息平臺,結(jié)合農(nóng)民的信息需求,采編有關(guān)的農(nóng)業(yè)科技信息和實用技術(shù),及時報道國內(nèi)外最新科技成果,將最新的農(nóng)業(yè)科技信息及時發(fā)布更新,還可以將農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布在網(wǎng)上,使農(nóng)民足不出戶就能查看信息,了解市場?同時還可以開展網(wǎng)上咨詢,幫助農(nóng)民解決生產(chǎn)生活中遇到的各種問題[10]?

3.2舉辦農(nóng)業(yè)信息利用的教育?培訓活動

通過調(diào)查分析可知,當前農(nóng)民的信息意識還是以接受信息服務?爭取信息服務的“消費”式動因為主,培養(yǎng)和提高農(nóng)民的信息獲取意識成為當前的重要任務之一?在信息服務中不僅要傳遞信息,而且還要通過培訓?輔導等方式,幫助農(nóng)民使用信息,提升他們對信息的利用能力?

3.3因地制宜,循序漸進地實施農(nóng)業(yè)信息付費方式

農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)信息的支付意愿會受到收入水平?支付能力?傳統(tǒng)觀念?預期收益等多種因素的制約?因此實施農(nóng)業(yè)信息付費的方式要因地制宜,循序漸進?在推進農(nóng)村基礎教育,普遍提高農(nóng)民知識文化水平的前提下,各級信息相關(guān)職能部門應通過個別農(nóng)戶的示范作用?圖書?電視等多形式的信息利用教育來轉(zhuǎn)變農(nóng)民的信息消費意識,促進農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息的主動需求?

3.4促進家庭勞動力人口的職業(yè)多樣化

對家庭勞動力人口相對充裕的農(nóng)戶,要引導他們進入非農(nóng)業(yè)就業(yè)領域?通過接觸其他領域的信息利用方式與成果來提高農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)信息的需求量和應用率?

參考文獻:

[1] 劉敏,鄧益成,何靜,等.農(nóng)民信息需求現(xiàn)狀及對策研究——以湖南省農(nóng)民信息需求現(xiàn)狀調(diào)查為例[J].圖書館雜志,2011(5):44-48.

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[9] 徐欣,胡俞越,韓揚,等.農(nóng)戶對市場風險與農(nóng)產(chǎn)品期貨的認知及其影響因素分析——基于5省(市)328份農(nóng)戶問卷調(diào)查[J].中國農(nóng)村經(jīng)濟,2010(7):47-55.

[10] 李媛媛,馬寧,余金娛,等.林農(nóng)短信定制林業(yè)信息服務影響因素研究[J].林業(yè)經(jīng)濟問題,2012,32(2):109-113.

2結(jié)果與分析

2.1樣本的信息利用情況描述性統(tǒng)計分析

本次問卷除了上述20個農(nóng)戶基本特征之外,還調(diào)查了農(nóng)戶對信息的利用情況?統(tǒng)計結(jié)果顯示,農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)信息的購買意愿不足1/3,他們的現(xiàn)代化信息裝備(手機?電腦?電視機)水平很高,但缺少信息利用功能,極少農(nóng)戶聽說過“三電全一”信息服務體系,也沒有購買手機農(nóng)業(yè)信息?縱觀這些問題還可以發(fā)現(xiàn),農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的傳統(tǒng)觀念仍占主導地位,比如最需要的是田間管理與病蟲害防治技術(shù),靠參照往年價格來預測農(nóng)產(chǎn)品價格,農(nóng)業(yè)信息的獲得主要是通過村干部或熟人推薦?

2.2樣本的Logistic模型估計結(jié)果

本研究運用Eviews 6.0統(tǒng)計軟件對調(diào)查數(shù)據(jù)運用逐步回歸方法進行了處理[9],以回歸系數(shù)?Z檢驗值?概率值為參考,通過3次回歸,依次剔除模型中最不顯著的影響因素,三次回歸結(jié)果見表2?模型的R2?對數(shù)似然函數(shù)值?顯著性統(tǒng)計值的數(shù)據(jù)表明,該模型的整體擬合程度較好,模型可以通過檢驗,具有統(tǒng)計意義?根據(jù)模型運行結(jié)果,農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)信息支付意愿的影響因素主要有6個方面?

2.2.1家庭人口數(shù)量對支付意愿的影響模型回歸結(jié)果顯示,家庭人口變量在10%的檢驗水平上顯著,系數(shù)符號為正,與表1所做的理論假設一致?農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需的勞動力人數(shù)是有限的,家庭人口越多,就會有更多的勞動力從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中脫離出來去從事其他工作?有過非農(nóng)領域的就業(yè)經(jīng)歷后,農(nóng)民的視野會更加廣闊,更容易接受新事物,因此對所需信息支付后帶來的預期收益更有預見性,因此更有可能購買信息?同時,家庭人口越多,家庭收入增加越快,抵御購買信息帶來的風險的能力越強?

2.2.2從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的年數(shù)對支付意愿的影響模型回歸結(jié)果顯示,從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的年數(shù)變量在10%的檢驗水平上顯著,系數(shù)符號為負,與表1所做的理論假設一致?年齡越小,接受新事物的能力越強?年輕人幾乎都有現(xiàn)代化的信息接收渠道,比如手機?電腦?雖然他們收入比較低,信息支付會受到收入水平的制約,但他們可以購買相對低價的信息,比如訂閱手機農(nóng)業(yè)信息服務,從中獲益之后,在以后的生產(chǎn)生活中更容易購買信息?而從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)年數(shù)越多的農(nóng)戶,越容易依靠自己的經(jīng)驗,而不會依靠收費信息來解決問題,因此購買信息的意愿越弱?

2.2.3家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)固定資產(chǎn)價值對支付意愿的影響模型回歸結(jié)果顯示,家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)固定資產(chǎn)價值變量在10%的檢驗水平上顯著,系數(shù)符號為正,與表1所做的理論假設一致?本次調(diào)查農(nóng)戶中,家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)固定資產(chǎn)價值普遍較低,60.3%的農(nóng)戶在5 000元以下,說明農(nóng)戶生產(chǎn)還是以非機械化的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式為主,依靠多年的經(jīng)驗來經(jīng)營農(nóng)業(yè),對信息的購買意愿較弱?而家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)固定資產(chǎn)價值越高的農(nóng)戶,對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的投入和重視程度越高,他們會更容易接受通過購買付費信息來改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營,使固定資產(chǎn)價值發(fā)揮更大的作用?

2.2.4村莊地理類型對支付意愿的影響模型回歸結(jié)果顯示,村莊地理類型變量在5%的檢驗水平上顯著,系數(shù)符號為正,與表1所做的理論假設一致?平原地區(qū)比非平原地區(qū)的農(nóng)戶視野相對更廣闊,信息傳播渠道更暢通,接觸的信息類型更豐富,因此地處平原地區(qū)的農(nóng)戶比非平原地區(qū)的農(nóng)戶選擇付費信息的比例更大?

2.2.5農(nóng)業(yè)收入占年收入比重對支付意愿的影響模型回歸結(jié)果顯示,農(nóng)業(yè)收入占年收入比重變量在1%的檢驗水平上顯著,系數(shù)符號為正,與表1所做的理論假設一致?農(nóng)業(yè)收入占年收入比重越大,表明農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的投入值與期望值越高,他們希望通過有價值的農(nóng)業(yè)信息來改善農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式,使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值更高,因此這樣的農(nóng)戶購買付費信息的意愿會更強?

2.2.6所在村?鄉(xiāng)是否有農(nóng)業(yè)技術(shù)協(xié)會對支付意愿的影響模型回歸結(jié)果顯示,所在村?鄉(xiāng)是否有農(nóng)業(yè)技術(shù)協(xié)會變量在5%的檢驗水平上顯著,系數(shù)符號為正,與表1所做的理論假設一致?目前農(nóng)戶的知識文化水平偏低,他們對信息服務的方式?模式都會存在理解與應用方面的問題,而農(nóng)業(yè)技術(shù)協(xié)會可以幫助農(nóng)戶克服這些困難?另一方面,農(nóng)業(yè)技術(shù)協(xié)會所在鄉(xiāng)村的農(nóng)戶因為距離比較近,從農(nóng)業(yè)技術(shù)協(xié)會接觸到新信息的機會更多,因此更有可能通過購買付費信息來指導生產(chǎn)?

3結(jié)論與建議

通過對河北省600個農(nóng)戶的調(diào)查問卷的統(tǒng)計分析表明,農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營信息的支付意愿受到家庭勞動力人口?從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的年數(shù)?家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)固定資產(chǎn)價值?村莊地理類型?農(nóng)業(yè)收入占年收入比重?所在鄉(xiāng)村是否有農(nóng)業(yè)技術(shù)協(xié)會6類因素的顯著影響?在此基礎上,結(jié)合所有的調(diào)查數(shù)據(jù),對農(nóng)業(yè)信息服務提出了以下建議?

3.1多渠道拓展農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)信息的獲取與利用

通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),農(nóng)業(yè)信息服務的供給總量過少,而且存在實用性?時效性等方面的不足,因此,應該通過建立不同的信息交流方式,幫助農(nóng)戶獲取并利用農(nóng)業(yè)信息?比如構(gòu)建交流信息平臺,結(jié)合農(nóng)民的信息需求,采編有關(guān)的農(nóng)業(yè)科技信息和實用技術(shù),及時報道國內(nèi)外最新科技成果,將最新的農(nóng)業(yè)科技信息及時發(fā)布更新,還可以將農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布在網(wǎng)上,使農(nóng)民足不出戶就能查看信息,了解市場?同時還可以開展網(wǎng)上咨詢,幫助農(nóng)民解決生產(chǎn)生活中遇到的各種問題[10]?

3.2舉辦農(nóng)業(yè)信息利用的教育?培訓活動

通過調(diào)查分析可知,當前農(nóng)民的信息意識還是以接受信息服務?爭取信息服務的“消費”式動因為主,培養(yǎng)和提高農(nóng)民的信息獲取意識成為當前的重要任務之一?在信息服務中不僅要傳遞信息,而且還要通過培訓?輔導等方式,幫助農(nóng)民使用信息,提升他們對信息的利用能力?

3.3因地制宜,循序漸進地實施農(nóng)業(yè)信息付費方式

農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)信息的支付意愿會受到收入水平?支付能力?傳統(tǒng)觀念?預期收益等多種因素的制約?因此實施農(nóng)業(yè)信息付費的方式要因地制宜,循序漸進?在推進農(nóng)村基礎教育,普遍提高農(nóng)民知識文化水平的前提下,各級信息相關(guān)職能部門應通過個別農(nóng)戶的示范作用?圖書?電視等多形式的信息利用教育來轉(zhuǎn)變農(nóng)民的信息消費意識,促進農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息的主動需求?

3.4促進家庭勞動力人口的職業(yè)多樣化

對家庭勞動力人口相對充裕的農(nóng)戶,要引導他們進入非農(nóng)業(yè)就業(yè)領域?通過接觸其他領域的信息利用方式與成果來提高農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)信息的需求量和應用率?

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