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      中國式新聞脫口秀節(jié)目的發(fā)展趨勢

      2014-09-12 09:56郭宏王凱山
      新聞世界 2014年8期
      關(guān)鍵詞:傳播效果同質(zhì)化

      郭宏+王凱山

      【摘 要】本文結(jié)合美國新聞脫口秀發(fā)展歷史,從傳播特征及發(fā)展趨向兩個向度,對中國式的新聞脫口秀節(jié)目進行了梳理,分析國內(nèi)新聞脫口秀節(jié)目當前存在的弊端:傳播主體的資源稀缺性、傳播內(nèi)容的同質(zhì)化、傳播效果的差異性等。

      【關(guān)鍵詞】新聞脫口秀 傳播效果 同質(zhì)化

      一、脫口秀節(jié)目的特點

      “脫口秀”是從英語詞組talk show音譯而來,形容人很有口才,說出的話非常有吸引力,并且談吐不俗。其起源最早可以追溯到18世紀英格蘭地區(qū)的咖啡集會,在這種集會上大家討論各種問題。直到20世紀,伴隨著廣播的誕生,人們開始借助廣播來探討各種社會熱點問題,逐漸成為廣播電視節(jié)目的一種常用形態(tài)。值得注意,那時的脫口秀主持人就是一人發(fā)表觀點,沒有觀眾,頗有一言堂之感。

      如今這樣一種早期的新聞脫口秀節(jié)目形態(tài),被國內(nèi)的好多衛(wèi)視所借鑒,2009年南方的周立波開創(chuàng)的《壹周立波秀》,北方人稱“老梁”的梁宏達先后為遼寧衛(wèi)視主持的《老梁觀世界》,山西衛(wèi)視的《老梁故事匯》,以及最新的欄目——梁宏達于2014年年初開始為河北衛(wèi)視提供《老梁有看法》等等掀起了國內(nèi)新聞脫口秀節(jié)目的熱潮。

      這些節(jié)目的共同特點是圍繞一些社會熱點以及時事政治事件,給予客觀而獨到的點評。這些脫口秀節(jié)目起到引導(dǎo)受眾思考,幫助受眾客觀看待新聞時事,引導(dǎo)受眾樹立正確觀念的目的。從傳播內(nèi)容分析,此類節(jié)目以傳播時事政治信息見長,抓住了受眾與信息兩要素之間相互作用的關(guān)系,節(jié)目的內(nèi)容定位緊追時代步伐,在向受眾第一時間提供最準確的時事信息的同時夾敘夾議,體現(xiàn)了節(jié)目自身以最大限度滿足受眾信息需求為己任的目標。

      但是回顧美國脫口秀的發(fā)展歷史,可以發(fā)現(xiàn)國內(nèi)衛(wèi)視目前盛行的單人脫口秀節(jié)目在西方上個世紀三十年代就逐步遭到摒棄或者冷置。從1933年開始,許多新的脫口秀形式開始出現(xiàn),其中觀眾主動參與到討論中是其最大的變化。在此過程中,通過將主持人與參與討論的嘉賓和觀眾放在一個公共空間內(nèi),主要突出觀眾的作用:圍繞觀眾的喜好,生活或者工作中關(guān)注的熱點展開熱烈討論。從而在激辯中實現(xiàn)觀點的公開市場化,讓受眾在爭辯與會心一笑的過程中,選擇接受適合自己的觀點。

      上個世紀70到80年代,美國的脫口秀節(jié)目在形式上又發(fā)生了突破性變化,開始以邀請各界精英參與訪談的形式出現(xiàn)在廣大受眾面前,將嘉賓置于節(jié)目的中心位置,與現(xiàn)場觀眾進行互動,由于節(jié)目風(fēng)格親切自然,這一全新的節(jié)目形式很快便深入人心,尤其《奧普拉·溫弗瑞秀》被認為是美國脫口秀節(jié)目中里程碑式的杰出節(jié)目,它作為美國乃至全球最具代表性和知名度最高的電視脫口秀節(jié)目,受到廣大受眾的熱捧。至今美國新聞類脫口秀節(jié)目仍然沿用現(xiàn)場訪談的節(jié)目形態(tài)發(fā)展至今。

      二、國內(nèi)新聞類脫口秀節(jié)目現(xiàn)狀

      反觀國內(nèi)的新聞脫口秀節(jié)目,雖然電視新聞脫口秀節(jié)目被很順利地引入我國本土,并得到了廣大受眾的喜愛,但是從被引入到發(fā)展至今只有短短的二三十年的時間,從我國各個電視臺所推出的脫口秀節(jié)目就可以看出,盡管這些脫口秀節(jié)目都不同程度地創(chuàng)新并借鑒國際上有影響力節(jié)目的形式試圖與國際接軌,但是其高質(zhì)量節(jié)目的產(chǎn)生卻沒有形成一種趨勢,這在一定程度上影響著我國電視脫口秀節(jié)目未來的發(fā)展。

      從節(jié)目形態(tài)上看,除了鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》仍然秉承著當初成立之初的三人架構(gòu)形式,這兩年出現(xiàn)的新聞脫口秀節(jié)目仍然采用了接近90年前美國新聞脫口秀節(jié)目的初期形態(tài)。盡管兩國在經(jīng)濟發(fā)展狀況、體制國情以及受眾心理狀況方面有所不同,但是從本質(zhì)上來講,新聞脫口秀這種節(jié)目形態(tài),都是通過建立一種面向一定區(qū)域受眾的談話系統(tǒng)來實現(xiàn)其作為“公共領(lǐng)域”的功能。在為受眾提供這種公共話語空間的同時,也在努力營造一種參與者以及受眾之間共同努力打造的個性化空間,空間內(nèi)風(fēng)格的構(gòu)成一定有主持人的風(fēng)格體現(xiàn),同樣也要有嘉賓乃至現(xiàn)場觀眾共同的個性化特征。

      為了進一步了解國內(nèi)新聞類脫口秀節(jié)目的特征,現(xiàn)結(jié)合河北衛(wèi)視于2014年初開辦的《老梁有看法》這檔節(jié)目進行分析。從開播至今半年間,該節(jié)目逐漸呈現(xiàn)出了如下特點:

      1、傳播者:主持人極富鮮明的個人特色

      可以設(shè)想這檔節(jié)目如果不是梁宏達來主持,而是由其他新聞節(jié)目主持人來做的話,節(jié)目很難達到制作者的預(yù)期效果。

      2、傳播內(nèi)容:從觀眾的興趣點入手

      選題很重要,標題也要吸引人,如《東北二王,犯下流氓罪的遲志強》等等,相比之下《廢除勞教制度》和《英雄變成殺人犯》由于選題的限制,盡管老梁使盡了渾身解數(shù),明顯與上述的幾個選題有所差距。

      三、國內(nèi)新聞類脫口秀節(jié)目發(fā)展趨勢

      應(yīng)當看到,新聞脫口秀節(jié)目在受到業(yè)內(nèi)追捧的同時,也出現(xiàn)了令人意想不到的收視狀況:河北衛(wèi)視第一季度對收視率、收視份額和71個重點城市收視率調(diào)查結(jié)果顯示,《老梁有看法》均只排在衛(wèi)視參與調(diào)查節(jié)目的第四位,位置處于中游靠下,并沒有給出令人滿意的結(jié)果。綜觀國內(nèi)先期開播的同類新聞脫口秀節(jié)目,可以發(fā)現(xiàn),在收視率數(shù)據(jù)令人堪憂的背后,已經(jīng)暴露了國內(nèi)新聞脫口秀節(jié)目步履維艱的現(xiàn)狀,究其原因主要有:

      1、傳播主體資源稀缺性:衛(wèi)視熟臉撞車現(xiàn)象時有發(fā)生

      如果名人脫口秀節(jié)目受到觀眾的歡迎,省級衛(wèi)視的隱憂就是能否長期鎖定像老梁一樣的名嘴,如果有一天老梁不干了,這檔節(jié)目難以為繼。給老梁更多的話語空間,給他相較其他衛(wèi)視所能給予的更多權(quán)利,往往是省級衛(wèi)視的無奈選擇。由于名嘴的稀缺性決定了其在省級衛(wèi)視的市場中會四處受歡迎,這就導(dǎo)致像老梁這樣的主持人會把有限的精力投入到更多的衛(wèi)視節(jié)目主持人的事業(yè)中去。這樣的結(jié)果可以預(yù)料,主持人投入在一檔節(jié)目的精力逐漸被分散,觀眾可以在不同的衛(wèi)視中看到同一個人對同一個事件侃侃而談,時間久了觀眾厭煩了,其對節(jié)目的傷害會逐漸顯現(xiàn)。

      2、傳播內(nèi)容的困惑:選題同質(zhì)化的背后是選題能力不足

      由于老梁等名人的個人魅力,會產(chǎn)生穩(wěn)定的收視群體,在追逐收看名人節(jié)目的過程中,觀眾會發(fā)現(xiàn)同一時期不同衛(wèi)視的不同節(jié)目,名人講述的內(nèi)容往往相同或相近。長此以往,這會給觀眾節(jié)目內(nèi)容越來越“水”的印象;這固然有主持人個人精力有限的重要因素,但是也不能忽視內(nèi)容同質(zhì)化背后,選題能力不足這個重要原因。以《老梁有看法》為例,3月17號播出了《上海復(fù)旦投毒案》,而這條新聞在2月18號已經(jīng)宣判,在長達一個月的時間里,各家媒體已經(jīng)做了相對充分的報道,此時再選擇這個題目明顯就不占優(yōu)勢,這給人一種炒冷飯的感覺。反映出欄目缺乏更為專業(yè)的選題能力,以及搜集觀眾興趣點的渠道,也就出現(xiàn)了不夠?qū)I(yè)的結(jié)果。

      3、傳播效果差異化:不容忽視南北文化差異導(dǎo)致的審美拒絕

      即使老梁在相當大范圍內(nèi)受到觀眾追捧,也不難發(fā)現(xiàn),他受歡迎的領(lǐng)域更多局限在中國的北方地區(qū)。他的風(fēng)格鮮明,有相聲演員和說書藝人的特質(zhì),這種風(fēng)格更受北方觀眾的歡迎。并且他在講述新聞事件,發(fā)表新聞觀點給人淋漓暢快之感的同時,也會不經(jīng)意間的流露出說教的意味。觀眾往往都有較重的心理防線,當其體會到欄目只有一個立場且太過強勢時,就會產(chǎn)生排斥的心理,這點感受在南方觀眾中更為普遍。因而《老梁有說法》在南方城市收視率較低。相反鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》由于注意了觀點的平衡與中立,利用三個人物的參與和辯論,最終達成了內(nèi)容在某種程度上的和諧與統(tǒng)一,從而巧妙的消解了南方觀眾的抵觸情緒,因而達到了更好的收視效果。

      綜上,中國式的新聞脫口秀節(jié)目除了堅持國外對話風(fēng)格的鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》,仍然在受眾中保持著相當?shù)臒岫?,國?nèi)省級衛(wèi)視的相關(guān)新聞脫口秀節(jié)目,由于眾多原因困擾,已經(jīng)顯現(xiàn)重蹈前些年“民生新聞同質(zhì)化”現(xiàn)象的后塵,逐漸呈現(xiàn)盛極而衰的跡象。這種跡象既來自主持人稀缺化帶來的節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化等相關(guān)問題,同時也有不去借鑒國外相關(guān)節(jié)目形態(tài)的發(fā)展經(jīng)驗,沒有遵循節(jié)目自身發(fā)展規(guī)律內(nèi)在要求帶來的教訓(xùn)與不足?!?/p>

      (作者:郭宏,河北電視臺總編室編輯;王凱山,中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院2012級博士研究生)

      責(zé)編:姚少寶endprint

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