政治傳播視角下共產(chǎn)黨早期辦報(bào)實(shí)踐

周陳程

摘 要：共產(chǎn)黨的辦報(bào)實(shí)踐始于“五四”時(shí)期，并且在中國(guó)共產(chǎn)黨成立后有了進(jìn)一步的制度化和規(guī)范化。共產(chǎn)黨早期的報(bào)刊實(shí)踐，事實(shí)上是一種政治傳播的形式，通過(guò)政治傳播的視角研究早期的共產(chǎn)黨辦報(bào)實(shí)踐，對(duì)于后來(lái)共產(chǎn)黨的新聞?wù)吆娃k報(bào)思想的理解有著重要的意義。本文通過(guò)對(duì)早期共產(chǎn)黨的辦報(bào)實(shí)踐的傳播目的、傳播內(nèi)容和傳播策略方面的解讀和審視，可以看出共產(chǎn)黨早期的政治傳播效果在顯在和潛在兩個(gè)量度都達(dá)到了不錯(cuò)的效果，對(duì)革命斗爭(zhēng)、動(dòng)員群眾也有著積極的意義。

關(guān)鍵詞：共產(chǎn)黨辦報(bào)；政治傳播；實(shí)踐；特征

中圖分類(lèi)號(hào)：G215 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）09-0131-02

政黨的政治傳播是指政黨通過(guò)自身的組織體系和大眾媒介，傳播其政治主張及方針政策以形成政治輿論的過(guò)程。中國(guó)共產(chǎn)黨自建黨之初就極其重視政治傳播的展開(kāi)和發(fā)展，并且把政治傳播作為組織、革命的重要手段。從黨的歷史發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中也能看到，政治傳播史指引共產(chǎn)黨從無(wú)到有，從小到大發(fā)展的重要?jiǎng)右?。從思想層面看，共產(chǎn)黨的政治傳播思想承繼于維新派報(bào)刊理論和馬克思主義在蘇聯(lián)的報(bào)刊實(shí)踐，呈現(xiàn)出極具中國(guó)特色的特征。共產(chǎn)黨早期的辦報(bào)實(shí)踐，從目的、策略以及傳播效果等方面，都顯現(xiàn)出明顯的政治傳播特征。通過(guò)政治傳播這個(gè)視角來(lái)觀(guān)照早期共產(chǎn)黨的新聞實(shí)踐活動(dòng)，對(duì)于我們理解黨的新聞體制，新聞思想具有一定啟發(fā)。

一、政治傳播的目的

區(qū)別不同語(yǔ)境下的政治傳播活動(dòng)可以發(fā)現(xiàn)，政治傳播的目的有著不盡相同的取向。在商業(yè)化發(fā)展較為成熟的西方國(guó)家，由于報(bào)刊發(fā)軔于商業(yè)的模式與需要，因而政治傳播的價(jià)值選擇多與經(jīng)濟(jì)相關(guān)，政黨的傳播活動(dòng)也時(shí)刻離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)因素的考量。但是，在中國(guó)語(yǔ)境下，尤其是在共產(chǎn)黨成立之初的中國(guó)，政治傳播從最開(kāi)始就是作為革命的一個(gè)附屬產(chǎn)物，或是革命的一種手段存在。自維新派辦刊開(kāi)始，其報(bào)刊存在的法理依據(jù)是作為政治斗爭(zhēng)的武器而存在，這一價(jià)值取向也貫穿共產(chǎn)黨政治傳播活動(dòng)的始終。

從革命時(shí)期的政治傳播角度看，政黨作為傳播活動(dòng)的主體，通過(guò)報(bào)刊等媒介方式對(duì)受眾進(jìn)行宣傳，以期形成其刻板印象，左右政治事件，政治觀(guān)點(diǎn)的看法，進(jìn)而選擇投身于革命洪流，完成政黨的政治目的。從這一角度看，政治傳播作為一切的源頭，有著非同一般的價(jià)值。傳播目的的考量，無(wú)一不是遵循著傳播的價(jià)值取向，因而，在革命的大背景下，政治傳播的目的必然與革命的目的相關(guān)聯(lián)。同時(shí)，政治傳播的目的也應(yīng)該與政黨遵循的價(jià)值取向，革命斗爭(zhēng)形勢(shì)密切相關(guān)。革命時(shí)期報(bào)業(yè)的發(fā)展始終與中國(guó)近代的兩大時(shí)代主題相呼應(yīng)：民族獨(dú)立和現(xiàn)代化發(fā)展，尤以民族獨(dú)立為甚?？梢哉f(shuō)，早期共產(chǎn)黨的辦報(bào)實(shí)踐既是革命斗爭(zhēng)的有機(jī)組成部分，也是革命斗爭(zhēng)的生力軍。如毛澤東在《政治周報(bào)》的發(fā)刊詞當(dāng)中寫(xiě)到，為什么出版政治周報(bào)，目的就是“為了革命”，如何為革命呢？毛澤東提倡要用事實(shí)說(shuō)話(huà)，而不是高呼宣傳口號(hào)。

二、政治傳播的內(nèi)容

對(duì)于早期的共產(chǎn)黨來(lái)說(shuō)，由于黨的發(fā)展尚處于幼年時(shí)期，各項(xiàng)規(guī)章制度仍在摸索之中。同時(shí)，馬克思主義的理論學(xué)說(shuō)如何與中國(guó)革命的實(shí)際相結(jié)合，如何指導(dǎo)共產(chǎn)黨的革命實(shí)踐仍不明確，因而，這一時(shí)期的政治傳播內(nèi)容，一是宣傳黨的路線(xiàn)方針政策，動(dòng)員群眾參加革命斗爭(zhēng)；二是宣傳馬克思主義政治、經(jīng)濟(jì)、革命等理論。

1.黨的路線(xiàn)方針政策。《向?qū)А分軋?bào)是中國(guó)共產(chǎn)黨成立之后創(chuàng)辦的第一份周報(bào)，它作為黨的時(shí)事評(píng)論性報(bào)刊，重點(diǎn)宣傳共產(chǎn)黨“二大”的革命綱領(lǐng)——打到帝國(guó)主義和封建軍閥，同時(shí)，建立一個(gè)真正意義上的獨(dú)立國(guó)家，《向?qū)А分軋?bào)在其發(fā)刊詞《本報(bào)宣言》中明確提出了“推倒為和平統(tǒng)一障礙的軍閥”，“反抗國(guó)際帝國(guó)主義的侵略”，為建立“統(tǒng)一、和平、自由、獨(dú)立”的真正獨(dú)立國(guó)家而奮斗[1]。同時(shí)，《向?qū)А分軋?bào)還注重宣傳黨的工農(nóng)運(yùn)動(dòng)思想。共產(chǎn)黨的宣傳策略并非是于政策層面進(jìn)行宣傳鼓動(dòng)，而是要求干部和黨員深入到群眾當(dāng)中，具體的宣傳工農(nóng)斗爭(zhēng)思想。在《向?qū)А返?12期當(dāng)中，刊登了《今年五一之中國(guó)政治狀況與工農(nóng)階級(jí)的責(zé)任》《今年五一之廣東農(nóng)民運(yùn)動(dòng)》《今年五一之國(guó)際狀況》等文章，痛批因帝國(guó)主義和反動(dòng)軍閥的壓制，導(dǎo)致工人階級(jí)即無(wú)法在經(jīng)濟(jì)上得到救贖，也無(wú)法在政治上實(shí)現(xiàn)其訴求。同時(shí)號(hào)召“從今往后，我們工人階級(jí)惟有增強(qiáng)反帝國(guó)主義的斗爭(zhēng)才可領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)民族達(dá)到真正的解放。[2]”1923年7月1日，《前鋒》月刊在上海（封面上署廣州）創(chuàng)刊，瞿秋白主編，它的基本任務(wù)是，分析世界政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，同時(shí)宣傳黨的綱領(lǐng)路線(xiàn)。和《向?qū)А奉?lèi)似，《前鋒》月刊緊緊抓住黨在“二大”時(shí)期制定的方針路線(xiàn)，進(jìn)行全方位的宣傳。為營(yíng)造國(guó)共合作的氛圍和反映這一趨勢(shì)，《前鋒》月刊在創(chuàng)刊號(hào)上發(fā)表了瞿秋白的文章《中國(guó)資產(chǎn)階級(jí)的發(fā)展》。此文章分析了中國(guó)資產(chǎn)階級(jí)的性質(zhì)、革命性等問(wèn)題，與中共三大的精神是一致的，也是基本正確的。同時(shí)，這篇文章對(duì)于三大路線(xiàn)的普及、深入黨員、群眾、對(duì)于國(guó)共合作的建立、發(fā)展，顯然是有一定的理論指導(dǎo)意義[3]。

2.馬克思主義思想。中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)于馬克思主義的宣傳，肇始于“五四”時(shí)期，《新青年》是早期共產(chǎn)黨馬克思主義宣傳的重要陣地。另外，《每周評(píng)論》等雜志也時(shí)常發(fā)表熱情歌頌十月革命的文章。在中國(guó)共產(chǎn)黨成立之后，《新青年》繼續(xù)作為黨的理論刊物出版。1922年7月，在出版到第九卷第六號(hào)之后《新青年》休刊，1923年6月在廣州恢復(fù)出版，定位季刊。作為黨的理論刊物的《新青年》，與五四時(shí)期的略有不同。這一時(shí)期，以宣傳馬克思列寧主義為中心任務(wù)，同時(shí)，注重馬克思主義中國(guó)化的宣傳，將中國(guó)革命遇到的實(shí)際問(wèn)題作為研究和討論的對(duì)象。號(hào)召“盡其所有區(qū)區(qū)力量，用社會(huì)科學(xué)的方法，試解剖中國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)，討論實(shí)際運(yùn)動(dòng)。[4]”《新青年》季刊還譯介有關(guān)馬列主義的著作和介紹無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)的文章，比如瞿秋白翻譯了斯大林《論列寧主義的基礎(chǔ)》當(dāng)中有關(guān)民族問(wèn)題的內(nèi)容。同時(shí)，也在刊物上展開(kāi)論戰(zhàn)，討論諸如社會(huì)主義、無(wú)政府主義等理論的辯論。

三、政治傳播的策略

1.政治宣傳。政黨的政治宣傳指的是政黨利用媒體傳播并強(qiáng)化一定的觀(guān)念來(lái)影響民眾的思想、態(tài)度和行為的社會(huì)行為[5]。共產(chǎn)黨在早期的新聞實(shí)踐活動(dòng)中，一直沒(méi)有放松對(duì)青年的宣傳與引導(dǎo)。創(chuàng)辦于1923年10月的團(tuán)中央的機(jī)關(guān)刊物《中國(guó)青年》在青少年當(dāng)中具有很大的影響和感召，這份刊物由惲代英和蕭楚女主編，其宣傳的內(nèi)容以共產(chǎn)主義思想為主，同時(shí)，刊物的內(nèi)容聯(lián)系青年的實(shí)際，但應(yīng)青年的愿望。就其政治宣傳采用的方法，主要有以下幾點(diǎn)：（1）名人效應(yīng)。惲代英以及蕭楚女等《中國(guó)青年》的創(chuàng)辦者，在讀者心目當(dāng)中已經(jīng)成為了一個(gè)偶像。蕭楚女被青年稱(chēng)為“革命的煽動(dòng)家”。雜志因?yàn)樗麄兊娜烁聍攘退枷?，吸引著大批青年的關(guān)注。

（2）開(kāi)門(mén)辦報(bào)。也就是借助讀者的力量進(jìn)行造勢(shì)和宣傳。在《征求稿件》一文當(dāng)中，明確提出了歡迎各地農(nóng)民、青年、工人、婦女等階層活動(dòng)的經(jīng)過(guò)，社會(huì)團(tuán)體的組織狀況，以及關(guān)于青年利益的各種問(wèn)題。（3）正面交鋒。對(duì)于時(shí)局的意見(jiàn)，對(duì)于反對(duì)革命和進(jìn)步活動(dòng)，《中國(guó)青年》都直接進(jìn)行抨擊。針對(duì)青年黨集中攻擊共產(chǎn)黨，反對(duì)共產(chǎn)黨的國(guó)民革命聯(lián)合戰(zhàn)線(xiàn)，維護(hù)孫中山的三大政策的行為，共青團(tuán)中央組織了與青年黨國(guó)家主義派論戰(zhàn)。集中批判國(guó)家主義派的文章就有172篇。

2.政治符號(hào)。對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的符號(hào)化有助于傳播者解釋政治事實(shí)，同時(shí)有助于我們理解現(xiàn)實(shí)。符號(hào)是一個(gè)比較寬泛的概念。我們這里探討的，主要是作為語(yǔ)言的符號(hào)。一般認(rèn)識(shí)論上講，人們很難做到對(duì)現(xiàn)實(shí)的完全客觀(guān)、真正的描述與解釋?zhuān)蚨?hào)化、概念化政治能將我們的思維理性化和邏輯化。同時(shí)，建構(gòu)一個(gè)易于理解，是非、黑白、曲直、善惡分明的二元對(duì)立體系，并將特定的政治符號(hào)運(yùn)用其中，更易于政治表達(dá)以及政治目的的實(shí)現(xiàn)。通俗地講，站在不同的隊(duì)伍當(dāng)中，勢(shì)必會(huì)有不同的價(jià)值取向。通過(guò)對(duì)特定的政治概念，對(duì)結(jié)構(gòu)內(nèi)部的元語(yǔ)言的通俗化表達(dá)，使之成為可以成為日常交談并見(jiàn)諸報(bào)章的內(nèi)容性語(yǔ)言。在符號(hào)學(xué)的理論框架下，傳播的意義構(gòu)成不僅僅是信息本身，有很大一部分是來(lái)自于背景、符碼以及接觸的手段等方面。因而，報(bào)刊建構(gòu)的世界、反映的背景也應(yīng)當(dāng)是傳播者傳播意旨的一種體現(xiàn)。

3.政治修辭。政治修辭是政治活動(dòng)中政治主體圍繞政治利益而進(jìn)行的修辭。政治修辭的目的是說(shuō)服受眾，達(dá)到政治主體的政治目標(biāo)。共產(chǎn)黨的早期辦報(bào)實(shí)踐，其修辭方式更加注重情景性的分析。在諸多的報(bào)刊文章當(dāng)中可以看到，描述列強(qiáng)對(duì)中國(guó)的瓜分，中國(guó)民族危機(jī)的深重以及三座大山對(duì)于中國(guó)人民的傾軋成為了主流的話(huà)語(yǔ)形制。這一點(diǎn)，與共產(chǎn)黨所秉性的政治目的相契合，特定的修辭表達(dá)既是營(yíng)造氛圍，亦是傳遞一種態(tài)度指向。

在對(duì)于當(dāng)前革命形勢(shì)的預(yù)測(cè)以及評(píng)價(jià)當(dāng)中，政治修辭體現(xiàn)出一種鼓動(dòng)和歸責(zé)的雙重修辭方式。

鼓動(dòng)式。鼓動(dòng)是對(duì)革命形勢(shì)的贊譽(yù)和渴望，在修辭當(dāng)中體現(xiàn)為高亢激昂的表述方式?！断?qū)А窔w周報(bào)發(fā)表的《中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)于時(shí)局的宣言》就號(hào)召“農(nóng)民們！起來(lái)！推翻地主士紳的政權(quán)”，“工人們！在中國(guó)共產(chǎn)黨旗幟之下，統(tǒng)一無(wú)產(chǎn)階級(jí)的意志，統(tǒng)一無(wú)產(chǎn)階級(jí)的目的，統(tǒng)一無(wú)產(chǎn)階級(jí)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)！”通過(guò)號(hào)召式的語(yǔ)體表達(dá)政治性愿景，此類(lèi)的政治修辭表達(dá)在早期的共產(chǎn)黨報(bào)刊當(dāng)中十分常見(jiàn)。

歸責(zé)式。一般為對(duì)革命失利的分析，多歸咎為軍閥勢(shì)力，資產(chǎn)階級(jí)勢(shì)力的阻撓。1927年2月7日，封建軍閥和帝國(guó)主義勢(shì)力在京漢鐵路制造了“二七慘案”，造成52人被殺，300多人受傷的慘劇?！断?qū)А分軋?bào)堅(jiān)決披露慘案的真相，同時(shí)聲討封建軍閥以及帝國(guó)主義的惡行，有力地支持了工人階級(jí)的斗爭(zhēng)。2月27日出版的《向?qū)А分軋?bào)第20期，幾乎成了“二七慘案”專(zhuān)刊。發(fā)表的文章有《中國(guó)共產(chǎn)黨為吳佩孚殘殺京漢鐵路工告工人階級(jí)與國(guó)民》《二七大屠殺的經(jīng)過(guò)》等文章。后一篇文章是中國(guó)勞動(dòng)組合書(shū)記部的報(bào)告，這份報(bào)告以詳細(xì)的事實(shí)披露了軍閥的殘酷，揭示了他們血淋淋的罪行。并號(hào)召“工農(nóng)商各界急速聯(lián)合起來(lái)，打倒我們的仇人軍閥”，“打倒幫助他們?yōu)閻旱牡蹏?guó)主義。[6]”

傳播學(xué)認(rèn)為，傳播效果是量度一個(gè)傳播行為是否有效的重要指標(biāo)。傳播的效果也分瞬時(shí)性和歷時(shí)性?xún)蓚€(gè)方面，瞬時(shí)性方面即使傳播行文對(duì)人短期內(nèi)價(jià)值取向和行為選擇的影響，也就是說(shuō)服性的理論于顯在層面的效用體現(xiàn)；歷時(shí)性方面則是指?jìng)鞑バ袨閷?duì)人的觀(guān)念以及價(jià)值的長(zhǎng)期影響甚至是改變，即是對(duì)人潛意識(shí)方面的作用，在無(wú)意行為當(dāng)中的體現(xiàn)。早期共產(chǎn)黨的辦報(bào)實(shí)踐，在傳播效果方面均達(dá)成了以上兩個(gè)量度標(biāo)準(zhǔn)。顯在角度：支持共產(chǎn)黨的思想和革命訴求的群眾數(shù)量的增加，直觀(guān)的體現(xiàn)就是參與共產(chǎn)黨軍隊(duì)的人數(shù)的增加；潛在角度：民主革命和共產(chǎn)的思想植入于民眾腦海之中，這也是后來(lái)共產(chǎn)黨革命取得成功的重要保障。當(dāng)然，從另外一個(gè)角度看，受眾在傳播學(xué)當(dāng)中的重要地位不言而喻，對(duì)于共產(chǎn)黨的政治傳播來(lái)說(shuō)，亦即重視與群眾之間的關(guān)系，后來(lái)政治意義上的群眾性和群眾路線(xiàn)的貫徹即是對(duì)這個(gè)傳播理論的最好注腳。

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[責(zé)任編輯：東子]