孫靜懿

（長(zhǎng)春金融高等?？茖W(xué)校 基礎(chǔ)部，吉林 長(zhǎng)春 130028）

從2009年以來(lái)，吉林省各級(jí)政府先后出臺(tái)了“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”等政策以刺激農(nóng)村居民的消費(fèi)，取得了良好成效。隨著農(nóng)村居民收入的不斷增長(zhǎng)，他們的消費(fèi)水平也不斷提高，政府出臺(tái)的一系列惠民政策和社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)都帶動(dòng)了農(nóng)村居民消費(fèi)的需求，農(nóng)村居民消費(fèi)觀念開始改變，由以往的食品、衣物等物質(zhì)消費(fèi)漸漸擴(kuò)展到了精神消費(fèi)層次。

一、吉林省農(nóng)村居民消費(fèi)現(xiàn)狀

表1數(shù)據(jù)顯示了2010年至2011年吉林省農(nóng)村居民消費(fèi)支出與城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出的數(shù)據(jù)對(duì)比，可以看出農(nóng)村居民在其中五類消費(fèi)項(xiàng)目中的增速高于城鎮(zhèn)居民，即居住消費(fèi)支出、家庭設(shè)備用品及服務(wù)支出、文化教育娛樂(lè)用品及服務(wù)支出、衣物消費(fèi)支出和醫(yī)療保健消費(fèi)支出，其增幅分別為29%、27.5%、18%、2.7%、0.8%。從數(shù)據(jù)中可以看出，農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出增速高于城鎮(zhèn)居民一個(gè)百分點(diǎn)，在現(xiàn)金收入方面，農(nóng)村居民可支配收入增速高出城鎮(zhèn)居民可支配收入2.9%。在2011年吉林省縣以及縣以下的社會(huì)消費(fèi)品零售額達(dá)到了474.12億元，同比增長(zhǎng)了22.4%，相對(duì)于市級(jí)社會(huì)消費(fèi)品零售額增速高出4.7%。

農(nóng)村居民消費(fèi)水平的不斷提高反映出吉林省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)村居民的收入增加，可用于消費(fèi)支配的金額擴(kuò)大，消費(fèi)觀念有了改變，再加上一系列家電下鄉(xiāng)惠民政策的實(shí)行，農(nóng)村居民的消費(fèi)趨勢(shì)開始有了改變。以2001年至2010年吉林省農(nóng)村居民消費(fèi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)［2］為例，可以看出吉林省農(nóng)村居民消費(fèi)的幾個(gè)特點(diǎn)。

表1 2010—2011年吉林省農(nóng)村居民生活消費(fèi)支出與城鎮(zhèn)居民對(duì)比［1］

（一）吉林省農(nóng)村居民消費(fèi)的特點(diǎn)

1.食品消費(fèi)比例仍為第一，同時(shí)食品消費(fèi)的質(zhì)量也在不斷提高。在恩格爾系數(shù)中，食品消費(fèi)的比重顯示著居民生活水平的高低。在這十年中，農(nóng)村居民對(duì)于食品的消費(fèi)在結(jié)構(gòu)上發(fā)生了變化，食品消費(fèi)的內(nèi)容愈加豐富，糧食的消費(fèi)比重變得穩(wěn)定，副食品如蛋制品、肉制品以及家禽類消費(fèi)比重開始逐年上升。

2.教育消費(fèi)比重逐年增長(zhǎng)。教育消費(fèi)比重的上升顯示出居民對(duì)于精神方面的追求在增加，開始注重對(duì)自身以及下一代素質(zhì)的培養(yǎng)，由于接受教育層次的提高，其消費(fèi)觀念也會(huì)受到影響。

3.家用設(shè)備消費(fèi)的比重大幅上漲。由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，加之在這十年間取消了相關(guān)稅賦，國(guó)家又出臺(tái)了一系列福利政策，農(nóng)民手中可支配的現(xiàn)金多了，家電機(jī)電下鄉(xiāng)政策又刺激了居民的消費(fèi)，因此農(nóng)村居民家用設(shè)備（洗衣機(jī)、電冰箱、彩電、摩托車等）消費(fèi)的比重大幅度上漲。另外隨著教育消費(fèi)水平的不斷提高，電子科技類產(chǎn)品也在農(nóng)村逐漸打開市場(chǎng)，農(nóng)村居民對(duì)電腦、數(shù)碼相機(jī)等電子設(shè)備的需求不斷增加。

4.醫(yī)療保健和文化娛樂(lè)消費(fèi)逐年上升至后期平穩(wěn)。人們對(duì)健康有了較強(qiáng)的認(rèn)識(shí)，在娛樂(lè)休閑方面有了新的消費(fèi)觀念，從一開始消費(fèi)比重的大幅上升到后期趨向于平穩(wěn)，目前農(nóng)村的醫(yī)療保健設(shè)備尚不完善，文化娛樂(lè)的類型和內(nèi)容還不夠豐富多樣，這兩方面的發(fā)展空間是巨大的。

（二）地區(qū)間的生活消費(fèi)水平存在差異

統(tǒng)觀吉林省2001—2010年近十年的消費(fèi)數(shù)據(jù)，全省各地區(qū)的生活水平存在差異，加之各地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念的不同，其消費(fèi)水平也不盡相同。主要表現(xiàn)為東部地區(qū)的消費(fèi)水平高于全省的平均水平，其中消費(fèi)較多的包括食品、衣物、居住、交通、文化娛樂(lè)、教育等，而家用設(shè)備、醫(yī)療保健和通訊則低于全省水平。中部和西部地區(qū)的消費(fèi)水平則低于全省的平均水平。

（三）城鄉(xiāng)間生活消費(fèi)水平差距明顯［3］

從人均消費(fèi)水平來(lái)看，吉林省城鎮(zhèn)居民消費(fèi)與農(nóng)村居民消費(fèi)間的差距尤為明顯。2010年吉林省城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出是農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出的2.8倍（城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出11 679.04元，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出為4 147.36元）。長(zhǎng)期以來(lái)，吉林省農(nóng)村居民平均消費(fèi)水平始終低于城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平，并且在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上也存在著巨大的差異，這主要源于城鎮(zhèn)居民的收入水平始終高于農(nóng)村居民，并且農(nóng)村在經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度方面比不上城鎮(zhèn)。

二、吉林省消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

（一）模型的選擇

對(duì)于趨勢(shì)模型法的選擇一般可分為直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)法和非線性趨勢(shì)預(yù)測(cè)法。本文采用直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)法中的線性模型法，并選取2001—2010年農(nóng)村居民幾個(gè)消費(fèi)項(xiàng)目數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算，以得出可供預(yù)測(cè)的數(shù)值。

線性趨勢(shì)主要指現(xiàn)象隨著時(shí)間的推移，時(shí)間數(shù)列的逐期增減量大體一致，從而呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)或下降的線性變化規(guī)律。其方程為：

其中是指時(shí)間序列的趨勢(shì)值，是時(shí)間標(biāo)號(hào)，趨勢(shì)線在Y軸上的截距（即常數(shù)項(xiàng)），是趨勢(shì)線的斜率，表示時(shí)間t變動(dòng)一個(gè)單位時(shí)觀察值的平均變動(dòng)數(shù)量。

（二）數(shù)據(jù)的建立

表2 吉林省2001—2010年農(nóng)村居民生活消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)

表3 農(nóng)村居民消費(fèi)中對(duì)衣物的預(yù)測(cè)趨勢(shì)

根據(jù)上表中的相關(guān)數(shù)據(jù)，運(yùn)用最小二乘法確定直線趨勢(shì)方程，并計(jì)算各期的趨勢(shì)值，預(yù)測(cè)2011年衣物消費(fèi)支出額。

因此，2011年的衣物消費(fèi)金額預(yù)測(cè)值為

2012年的衣物消費(fèi)金額預(yù)測(cè)值為

2013年的衣物消費(fèi)金額預(yù)測(cè)值為

2014年的衣物消費(fèi)金額預(yù)測(cè)值為

2015年的衣物消費(fèi)金額預(yù)測(cè)值為

通過(guò)對(duì)各個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行線性趨勢(shì)方程求解，最終得出各自的預(yù)測(cè)值，即得到如下預(yù)測(cè)表格（表4）。

由表4可以看出，各消費(fèi)項(xiàng)目都呈上升趨勢(shì)，這說(shuō)明未來(lái)農(nóng)村消費(fèi)水平增長(zhǎng)的空間還很大，消費(fèi)能力增長(zhǎng)仍有很大的潛力。

三、結(jié)論

吉林省農(nóng)村居民消費(fèi)水平在未來(lái)還將不斷增長(zhǎng)，具體增長(zhǎng)趨勢(shì)可以分解為以下幾點(diǎn)。

（一）食品消費(fèi)趨向于質(zhì)量的提高，主糧（大米、面粉）的需求變得穩(wěn)定，其它品種越來(lái)越豐富，并且對(duì)綠色食品以及保健食品的需求量會(huì)不斷增加，對(duì)高檔奢侈食品食材也會(huì)有一定的需求，越是稀有的食品，越是能刺激居民的消費(fèi)。

（二）服裝消費(fèi)趨向成衣定制，追求個(gè)性時(shí)尚化。城鎮(zhèn)居民在服裝消費(fèi)上始終高于農(nóng)村居民，這主要由于其接受潮流資訊的渠道較為廣闊，獲取信息的速度更為快捷，因此衣物的變換頻率也相對(duì)較高。未來(lái)農(nóng)村居民接觸網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間會(huì)不斷增加，對(duì)相關(guān)潮流資訊也會(huì)更為關(guān)注，在衣物消費(fèi)方面將形成自己獨(dú)特的理念，成衣定制需求擴(kuò)大，追求時(shí)尚、追求品牌。

（三）家用設(shè)備消費(fèi)品種多樣化，對(duì)電子產(chǎn)品需求量增加。農(nóng)村居民未來(lái)對(duì)家用設(shè)備的需求更加趨于多元化，微波爐、烤爐等設(shè)備將成為家用必備品，受信息科技發(fā)展的影響，農(nóng)村居民對(duì)于電子產(chǎn)品的需求也將增加，需求市場(chǎng)前景一片看好。

（四）居住消費(fèi)更加重視裝飾和設(shè)計(jì)?，F(xiàn)有的農(nóng)村住房多以自建房為主，居民無(wú)需考慮購(gòu)房的問(wèn)題，但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的審美觀念有了變化，對(duì)于住所的舒適度和美感有了更高的要求，因此在居住方面的消費(fèi)將更注重房屋裝修的設(shè)計(jì)以及家具的挑選。

表4 2014—2023年吉林省農(nóng)村居民消費(fèi)水平及結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)結(jié)果

（五）交通和通訊的消費(fèi)支出將逐年增加。信息技術(shù)的快速發(fā)展是影響這一消費(fèi)的主要因素，未來(lái)科技發(fā)展日新月異，交通設(shè)備和通訊設(shè)備的更換周期不斷縮短，人們要追求更好的生活品質(zhì)并適應(yīng)快節(jié)奏的生活，勢(shì)必會(huì)增加這方面的消費(fèi)。

（六）文化教育消費(fèi)支出繼續(xù)增加。文化教育消費(fèi)具有固定性，用于文化教育消費(fèi)的支出將平穩(wěn)增加，增幅不會(huì)太大，但絕不會(huì)出現(xiàn)下降的情形。

（七）醫(yī)療保健和其他消費(fèi)將保持平穩(wěn)。在醫(yī)療保健方面，由于受國(guó)家相關(guān)福利政策的影響，在價(jià)格上不會(huì)有太大的波動(dòng)，農(nóng)村居民會(huì)在醫(yī)療中享有更多的優(yōu)惠，因此除了大病以外，在醫(yī)療保健上的消費(fèi)將保持穩(wěn)定。

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［1］2010—2011吉林省農(nóng)村居民生活消費(fèi)支出與城鎮(zhèn)居民對(duì)比數(shù)據(jù)，吉林省人民政府網(wǎng)，2011.

［2］韓星煥，王廈.吉林省農(nóng)村居民消費(fèi)現(xiàn)狀分析與消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，吉林省農(nóng)村居民消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)趨勢(shì)研究，2012.

［3］孫冬梅.對(duì)吉林省農(nóng)村居民生活消費(fèi)現(xiàn)狀的分析與思考［J］.商業(yè)現(xiàn)代化，2008.