提供“另類”閱讀體驗(yàn)

胡革輝

每逢世界杯年，報(bào)紙這類傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體就會(huì)面臨著一次挑戰(zhàn)，特別是在電視媒體以及網(wǎng)絡(luò)等新媒體高度發(fā)達(dá)的今天，傳統(tǒng)平面媒體之間關(guān)于世界杯報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)就更趨慘烈。

如何在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中找到自己的一席之地，每家媒體都會(huì)絞盡腦汁，力求推陳出新，做出新意，做出特色。為此，《楚天金報(bào)》在今年的世界杯特刊中推出了一個(gè)全新的“吐槽”版，集納廣大網(wǎng)友幽默風(fēng)趣的吐槽來(lái)點(diǎn)評(píng)當(dāng)天的新聞事件。世界杯期間，共出刊20期的“吐槽”版既吸納了新聞版的元素，又具備了評(píng)論版的特質(zhì)，同時(shí)，它還承擔(dān)了一部分媒體與讀者互動(dòng)的功能，這種全新的新聞體現(xiàn)形式讓人耳目一新，給廣大讀者提供了一種“另類”的閱讀體驗(yàn)。

時(shí)差太大硬新聞不是強(qiáng)項(xiàng)

每逢世界杯、奧運(yùn)會(huì)這類周期長(zhǎng)、影響力大的體育盛會(huì)召開(kāi)時(shí)，每家日?qǐng)?bào)都會(huì)推出特刊，以滿足各自讀者的閱讀需求。而影響這些特刊內(nèi)容的設(shè)置除了要考慮各自讀者群的差異、廣告商的不同需求等因素外，最重要的因素之一就是比賽的時(shí)間。

在2002年韓日世界杯期間，由于韓國(guó)和日本都位于東九區(qū)，時(shí)間只比北京時(shí)間早一個(gè)小時(shí)，這對(duì)于中國(guó)的每一家早報(bào)的出版沒(méi)有任何影響。也就是說(shuō)，當(dāng)天在賽場(chǎng)內(nèi)外發(fā)生的各種新聞事件均可以在次日見(jiàn)報(bào)。這也意味著，每天動(dòng)態(tài)新聞的比拼就是每家早報(bào)的世界杯特刊很重要的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容。

而本屆世界杯在巴西舉行，十二個(gè)賽場(chǎng)基本上都位于西三區(qū)，與我國(guó)所在的東八區(qū)相隔遙遠(yuǎn)，時(shí)差長(zhǎng)達(dá)11個(gè)小時(shí)。以揭幕戰(zhàn)為例，巴西對(duì)克羅地亞的比賽在當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月12日17：00開(kāi)球，也就是北京時(shí)間6月13日凌晨4：00，而其他場(chǎng)次的比賽也基本上都是安排在每天北京時(shí)間的凌晨0時(shí)、3時(shí)、6時(shí)等時(shí)間段。這樣的賽程安排對(duì)于國(guó)內(nèi)的晚報(bào)而言，可謂正好對(duì)上了他們的出版節(jié)奏。每天的比賽新聞，他們都可以在當(dāng)天見(jiàn)報(bào)，因而，賽場(chǎng)內(nèi)外的硬新聞就成了他們世界杯特刊的主菜之一。而對(duì)于《楚天金報(bào)》這類早上出刊的日?qǐng)?bào)來(lái)說(shuō)，這樣的賽程安排就讓早報(bào)的出版時(shí)間變成了短板。在電視直播以及網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)電視等新興媒體的猛烈沖擊下，如果早報(bào)的世界杯特刊還將有關(guān)比賽的硬新聞作為報(bào)道重點(diǎn)，那無(wú)疑是自掘墳?zāi)埂．吘?，等讀者拿到報(bào)紙時(shí)，這場(chǎng)比賽已經(jīng)過(guò)去了近三十個(gè)小時(shí)，因此，以硬新聞作為報(bào)道重點(diǎn)的早報(bào)世界杯特刊，這些新聞早已變成了“舊聞”，其新聞價(jià)值到底有多大不言而喻。

正是因?yàn)闀r(shí)差太大這一關(guān)鍵因素，包括《楚天金報(bào)》在內(nèi)的幾乎每一家早報(bào)的世界杯特刊都會(huì)不同程度地舍棄有關(guān)比賽的傳統(tǒng)報(bào)道模式，而將報(bào)道重點(diǎn)放在比賽的深度解析、預(yù)測(cè)次日重點(diǎn)比賽、當(dāng)?shù)仫L(fēng)情以及評(píng)論等幾個(gè)方面。

查漏補(bǔ)缺草根評(píng)論報(bào)新聞

評(píng)論被列為《楚天金報(bào)》世界杯特刊重點(diǎn)報(bào)道的版塊之一后，如何對(duì)這一版塊進(jìn)行更進(jìn)一步的精確定位，就成了接下來(lái)要考慮的重點(diǎn)。

幾乎每家日?qǐng)?bào)在推出世界杯特刊時(shí)，都會(huì)考慮設(shè)置一個(gè)評(píng)論版塊或與讀者互動(dòng)的版塊。而這一版塊內(nèi)到底會(huì)容納些什么內(nèi)容，每家媒體自然都會(huì)有自己的不同選擇。有的是純粹的“名家評(píng)球”版塊，也就是請(qǐng)著名作家、演藝名人或體壇名宿提供評(píng)球稿件，借名人的號(hào)召力來(lái)提高特刊的影響力；有的則干脆選擇由自家媒體記者提供評(píng)球稿件，而這些記者大多都是體育圈外的其他行業(yè)記者，帶領(lǐng)讀者從另一角度來(lái)解讀世界杯；有的則是通過(guò)互動(dòng)的形式，吸引自己的讀者通過(guò)微信、微博、短信等方式為這一版塊提供評(píng)球內(nèi)容，這既可以增強(qiáng)報(bào)紙與讀者之間的互動(dòng)，同時(shí)也可以帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益。

2010年南非世界杯期間，《楚天金報(bào)》的世界杯特刊對(duì)這一版塊內(nèi)容的設(shè)置也進(jìn)行了一些嘗試。當(dāng)時(shí)，這個(gè)定位于“妙語(yǔ)”的版塊內(nèi)容主要由五個(gè)部分組成，主稿是“MM三人談”欄目，即由金報(bào)三名跑娛樂(lè)的女記者每天圍繞一個(gè)有關(guān)世界杯的八卦話題，通過(guò)對(duì)話的形式呈現(xiàn)最后的稿件。另外四個(gè)部分的稿件分別是：由本地的三位作家、藝人每天輪流為“名家侃球”欄目提供評(píng)球稿件；由金報(bào)赴南非采訪的前方記者為“游走南非”欄目每天提供一篇游記；由金報(bào)選出的足球?qū)氊悶樽约骸按浴钡那蜿?duì)提供評(píng)球稿件；每天從金報(bào)世界杯QQ群里的網(wǎng)友評(píng)球里選用精彩評(píng)論，為“七嘴八舌”這個(gè)小欄目提供稿件。

按照設(shè)計(jì)，“妙語(yǔ)”版的內(nèi)容十分豐富，而且五個(gè)部分的稿件用南非國(guó)旗的幾個(gè)色塊來(lái)分割，整個(gè)版面最后是通過(guò)一面南非國(guó)旗來(lái)呈現(xiàn)，給讀者帶來(lái)了一定的視覺(jué)沖擊。不過(guò)，“妙語(yǔ)”版除了“MM三人談”和“游走南非”的部分稿件有一定的新聞性和可讀性外，其他稿件在這兩方面都存在一定的欠缺。

隨著《楚天金報(bào)》轉(zhuǎn)型為財(cái)經(jīng)類媒體，本屆世界杯的特刊版數(shù)較以前有所減少，最多時(shí)為6個(gè)版。在世界杯期間每天都有海量新聞的情況下，如何突出焦點(diǎn)，如何讓每個(gè)版發(fā)揮出最大的價(jià)值，就需要對(duì)每個(gè)版的內(nèi)容有一個(gè)精準(zhǔn)的定位。經(jīng)過(guò)綜合考慮，“吐槽”版最終定位于：作為焦點(diǎn)版的延伸，承擔(dān)起為每天各類新聞查漏補(bǔ)缺的功能。由于版數(shù)所限，焦點(diǎn)新聞版每天只能突出報(bào)道當(dāng)天最重要的兩三個(gè)新聞事件，而賽場(chǎng)內(nèi)外的其他一些無(wú)法舍棄的次重點(diǎn)新聞，也需要找一個(gè)出處，“吐槽”版便擔(dān)起了這份任務(wù)。

以6月13日巴西世界杯揭幕日的報(bào)道為例，當(dāng)天最為重要的新聞就是巴西與克羅地亞的揭幕戰(zhàn)中，日本籍裁判西村雄一的錯(cuò)判幫助巴西人取得了開(kāi)門紅。這自然就成為特刊中焦點(diǎn)版的報(bào)道內(nèi)容，深度挖掘西村雄一這位當(dāng)天的“新聞紅人”。另外幾個(gè)版的內(nèi)容分別是：特刊封面、英格蘭與意大利（6月15日凌晨）這場(chǎng)焦點(diǎn)戰(zhàn)的前瞻、世界杯開(kāi)幕當(dāng)天巴西以及武漢本地球迷的反應(yīng)……這些均是當(dāng)天的必修科目。為此，巴西世界杯開(kāi)幕式的內(nèi)容、擔(dān)任揭幕戰(zhàn)央視解說(shuō)的朱廣滬的無(wú)厘頭表現(xiàn)以及揭幕戰(zhàn)中的一些趣事，這些無(wú)法回避的新聞就只能在“吐槽”版里來(lái)體現(xiàn)了。

既然是吐槽，該版就自然要選用包括金報(bào)微博、微信等讀者互動(dòng)方式里的各類網(wǎng)友的趣評(píng)來(lái)體現(xiàn)那些“次重點(diǎn)”，讓這些新聞更具可讀性，更有嚼頭。如果僅僅是陳述新聞事實(shí)，那么不僅新聞的時(shí)效性上難以保證，同時(shí)它的內(nèi)容也會(huì)顯得平淡無(wú)味。而采用網(wǎng)友的評(píng)論則可以讓新聞更具貼近性，更具深度，從而讓新聞的新鮮度得以延伸，同時(shí)也給讀者提供了一個(gè)與報(bào)紙互動(dòng)的平臺(tái)，進(jìn)而提高讀者對(duì)媒體的忠誠(chéng)度。endprint

提煉主題體育新聞娛樂(lè)化

“吐槽”版的定位確定后，如何將它完美地落實(shí)到每天的版面當(dāng)中，編輯思路就顯得尤為關(guān)鍵。世界杯期間，每天除了重點(diǎn)版選用的幾個(gè)選題之外，留給“吐槽”版的新聞多如牛毛。如果隨意選用幾個(gè)，再配以網(wǎng)友的評(píng)論，也基本上能達(dá)到該版初始的定位要求。不過(guò)，這樣的版面出來(lái)之后最大的缺點(diǎn)就是新聞顯得十分零碎，整體上給人一種雜亂無(wú)章的感覺(jué)。經(jīng)過(guò)反復(fù)斟酌，編輯最后確定“吐槽”版每天圍繞著一個(gè)主題來(lái)選用新聞素材，而在新聞呈現(xiàn)上盡量使體育新聞娛樂(lè)化，無(wú)論是從標(biāo)題的制作，到版內(nèi)的行文，還是從網(wǎng)友評(píng)論的選取，到圖片的選用，能夠讓讀者閱讀起來(lái)倍感輕松。

6月21日凌晨，巴西世界杯共進(jìn)行了三場(chǎng)小組賽，分別是意大利0：1哥斯達(dá)黎加、瑞士2：5法國(guó)、洪都拉斯1：2厄瓜多爾，其中最重要的新聞就是意大利爆冷輸給了“魚(yú)腩”哥斯達(dá)黎加。由于當(dāng)天特刊只有四個(gè)版，除去特刊封面、哥斯達(dá)黎加連續(xù)爆冷和賽事前瞻已占用三個(gè)版外，只留有一個(gè)版去呈現(xiàn)其他的新聞。為了盡量彌補(bǔ)當(dāng)天賽事新聞方面的不足，編輯最終決定用“吐槽”版來(lái)呈現(xiàn)當(dāng)天的這三場(chǎng)比賽，其主題確定為“出來(lái)混遲早都是要還的”，有關(guān)每場(chǎng)比賽的新聞事實(shí)的陳述以及小標(biāo)題同樣也是圍繞著這一主題切入。第一場(chǎng)意大利的比賽，小標(biāo)題是“意大利不作死就不會(huì)死”，編輯選取的角度是：英格蘭兩連敗后，意大利前鋒巴洛特利調(diào)侃英格蘭人，“如果我們擊敗哥斯達(dá)黎加，幫助英格蘭隊(duì)出線，我想讓英國(guó)女王親我的臉?！睕](méi)想到自己也爆冷輸了球，幾天后又在小組賽中與英格蘭一道慘遭淘汰。第二場(chǎng)法國(guó)的比賽，小標(biāo)題是“法國(guó)大熱過(guò)后讓人憂”，編輯選取的角度是：法國(guó)球員一開(kāi)場(chǎng)就用一個(gè)粗暴犯規(guī)動(dòng)作將瑞士后防核心眼睛踢出血，不得不被換下場(chǎng)，法國(guó)隊(duì)繼而對(duì)瑞士人展開(kāi)了“屠殺”。終場(chǎng)前補(bǔ)時(shí)時(shí)間未到，主裁還吹掉了法國(guó)隊(duì)的一粒精彩進(jìn)球。在幾天后的八進(jìn)四淘汰賽中，此前一路高歌的法國(guó)隊(duì)栽倒在了德國(guó)隊(duì)的腳下，最終為自己的粗暴還了債。第三場(chǎng)洪都拉斯對(duì)厄瓜多爾的比賽本身沒(méi)有多少亮點(diǎn)，但編輯仍然從中找到符合本版主題的切入點(diǎn)：揭幕戰(zhàn)中“送”給巴西隊(duì)一粒點(diǎn)球的主裁判西村雄一擔(dān)任本場(chǎng)比賽的第四官員，引發(fā)了外界對(duì)國(guó)際足聯(lián)此舉是否是處罰西村的一種手段的猜測(cè)，而小標(biāo)題也相應(yīng)地制作為“裁判失職就去賣紅薯”，更進(jìn)一步地烘托了主題。

“吐槽”版的主題確定后，編輯的另一項(xiàng)重要工作就是寫好統(tǒng)領(lǐng)該版的“編者的話”，用以解釋本版的主題以及編輯意圖。這段一兩百字的小文章之所以重要，因?yàn)樗褪潜景娴囊粋€(gè)中心思想，它能把三四個(gè)看似互不相干的新聞點(diǎn)串在一起，讓整版的內(nèi)容能形成一個(gè)整體，思路顯得更明晰，不至于顯得雜亂，從而達(dá)到散文中“形散而神不散”的效果。

而在挑選網(wǎng)友評(píng)論時(shí)，也頗有講究。隨著新興媒體的迅猛發(fā)展，網(wǎng)友針對(duì)某一新聞事件的點(diǎn)評(píng)稱得上是鋪天蓋地，編輯需要做的就是從浩如煙海的各色評(píng)論中優(yōu)中選優(yōu)，最后挑選出六七條最具代表性、最有見(jiàn)地、最幽默風(fēng)趣的語(yǔ)句、段子，作為自己編版的素材。而讀者讀過(guò)這些網(wǎng)友評(píng)論之后，要么哈哈一笑，或能成為朋友之間的談資；要么感同身受，頗有一種不吐不快的感覺(jué)；要么拍案叫絕，不得不連連感嘆“高手在民間”。

針對(duì)每一個(gè)新聞事件的網(wǎng)友評(píng)論版塊后邊，編輯還安排了一個(gè)小的“點(diǎn)評(píng)”版塊。該版塊由編輯捉刀，針對(duì)該新聞事件以及網(wǎng)友的評(píng)論進(jìn)行一兩句話的簡(jiǎn)要總結(jié)。一方面對(duì)網(wǎng)友一些沒(méi)有見(jiàn)報(bào)的偏激的評(píng)論進(jìn)行“糾偏”，另一方面也代表了報(bào)紙對(duì)該新聞事件的觀點(diǎn)，來(lái)引導(dǎo)讀者的閱讀。例如，被冠以“烏賊劉”稱號(hào)的央視美女主持劉語(yǔ)熙，在世界杯期間做節(jié)目時(shí)“穿哪支球隊(duì)隊(duì)服哪支隊(duì)就輸球”，而引來(lái)了大批網(wǎng)友的調(diào)侃甚至痛罵，編輯在點(diǎn)評(píng)該事件時(shí)寫道，“其實(shí)這個(gè)所謂的魔咒只是世界杯賽場(chǎng)之外的談資而已，大可不必太較真。原本世界杯就是一場(chǎng)大狂歡，有美女參與，不亦樂(lè)乎？！”編輯對(duì)此事的態(tài)度躍然紙上。

同時(shí)，為了讓“吐槽”版顯得更加新穎、娛樂(lè)化更強(qiáng)，該版在一些細(xì)節(jié)方面也做出了諸多嘗試。該版的版式突破了常規(guī)新聞版的版式，版內(nèi)的每個(gè)單元都用微信對(duì)話框的界面來(lái)呈現(xiàn)，給人感覺(jué)清新靚麗。在主標(biāo)題和編者的話旁邊，編輯每期都精心挑選一幅符合當(dāng)期主題的簡(jiǎn)筆畫來(lái)作為配圖，從另一角度來(lái)深化當(dāng)期的主題，力求讓讀者會(huì)心一笑。

（楚天金報(bào)）endprint