忠于品牌價(jià)值專訪捷豹路虎大中華區(qū)總裁高博

星CAR：對于捷豹與貝克漢姆的合作，捷豹計(jì)劃如何更加有效地把貝克漢姆所代表的英倫特色和德系的豪華車，包括奔馳、奧迪等進(jìn)行有效區(qū)分，并凸顯捷豹品牌的精神及內(nèi)涵？

高博：首先，可以說大衛(wèi)·貝克漢姆的確是英國有史以來最具人氣，同時(shí)也是具標(biāo)志性的領(lǐng)軍人物。無論是在其個(gè)人的體育事業(yè)，還是在其個(gè)人體育生涯之后開創(chuàng)的事業(yè)方面，都彰顯體現(xiàn)出他一往無前的精神，這樣的精神和捷豹有著極高的契合度。

星CAR：就品牌層面而言，捷豹路虎的知名度與其它豪華品牌仍有所差距，對于提升品牌知名度計(jì)劃如何？

高博：在拓展經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，我們也策劃了很多專為中國消費(fèi)者打造的市場營銷活動(dòng)，比如說貝克漢姆出席的2014捷豹·成就不止·心盛宴。另外，從捷豹的角度來說，我們每年都會有品牌傳奇之旅，同時(shí)我們安排了豐富的品牌試駕試乘活動(dòng)，不管是國內(nèi)還是海外都引起了很多的反響。

星CAR：無論是在中國還是全球，捷豹都是處于最好的時(shí)期，而且規(guī)模在不斷地壯大。您認(rèn)為一個(gè)相對較小眾的品牌變成一個(gè)非常大的品牌的時(shí)候，最需要注意的因素有哪些？

高博：首先必須要非常忠實(shí)于品牌自身的價(jià)值，也就是DNA的核心價(jià)值。一方面是確保產(chǎn)品是最好的，另一方面把銷售、產(chǎn)品以及市場美譽(yù)度三者為一，實(shí)現(xiàn)最佳平衡。