淺論數(shù)字元素在招貼設(shè)計中的運用

熊逸越

招貼畫《2008》

數(shù)字是一種特有文化符號的世界通用語言，其符號歷史源遠流長，具有豐富的文化內(nèi)涵和無窮的藝術(shù)魅力，其數(shù)字本身就是一種設(shè)計了的圖形，具有強大的符號感和高度的藝術(shù)造型價值。

如今，數(shù)字元素常常應(yīng)用于現(xiàn)代招貼設(shè)計之中，既能體現(xiàn)藝術(shù)特性，又能突出時代氣息，以其巨大的生命力和感染力為世人所關(guān)注。以數(shù)字演繹成的招貼圖形具有形簡、意美、結(jié)構(gòu)豐富的特點，人們通過圖形本身就能了解到其象征意義。

一、數(shù)字元素設(shè)計與招貼設(shè)計

數(shù)字元素設(shè)計是根據(jù)數(shù)字本身的形式特點，通過重復(fù)、均衡、對稱、夸張、變形等構(gòu)成形式，結(jié)合圖形創(chuàng)意方法將數(shù)字編排設(shè)計成創(chuàng)意圖形。這種以數(shù)字設(shè)計為主的表現(xiàn)，極大的拓展了招貼設(shè)計的表現(xiàn)空間。由數(shù)字構(gòu)成的數(shù)字設(shè)計本身具有獨特的圖形風(fēng)格，以及它所具有的強烈視覺沖擊，良好的視覺傳達效果，獨特的形式美，因此創(chuàng)作出了許多經(jīng)典用數(shù)字元素做編排設(shè)計的招貼設(shè)計之作。

在數(shù)字元素設(shè)計創(chuàng)意過程中，尋找可以開發(fā)數(shù)字想象的切入點是至關(guān)重要的。根據(jù)數(shù)字的結(jié)構(gòu)在字形、筆畫、結(jié)構(gòu)上大做文章，能為設(shè)計提供一個拓展想象與創(chuàng)意的無限空間。字形的切入首先可以考慮強調(diào)字的外形特征，使字形特征更加鮮明，給人印象深刻;其次也可以在筆畫上作一些硬性或柔軟的處理，把數(shù)字的情感注入在筆畫之中;再次可以打破數(shù)字結(jié)構(gòu)上傳統(tǒng)的規(guī)范的定式，移動部分筆畫，改變數(shù)字結(jié)構(gòu)，使結(jié)構(gòu)產(chǎn)生對比變化，突出創(chuàng)意，加強數(shù)字的個性。

二、數(shù)字元素在現(xiàn)代招貼設(shè)計中的應(yīng)用

數(shù)字作為圖形元素具有雙重性，比單純的圖形更富于表現(xiàn)力和視覺沖擊力。首先，字意本身就是最明確、最有說服力的，具有信息傳遞的準確性與直接性等特點;其次，數(shù)字的圖形化特征，使數(shù)字從字意的傳達到圖形的傳達成為可能，并具有極強的可塑性。數(shù)字在圖形中的轉(zhuǎn)化，可以加深人們觀賞的視覺印象，增加其直覺趣味，并使數(shù)字的內(nèi)容含義通過其結(jié)合的招貼設(shè)計主題多方面地表達出來，將其所表達的意念強調(diào)化、提示化、個性化，讓人們感受到招貼藝術(shù)的品位和魅力。

(一)具有順序性

中華華菱汽車上市倒計時廣告設(shè)計，利用道路的取景角度模擬成數(shù)字，透過一天天播出時，由“7”開始倒數(shù)，營造上市前的氣勢。其數(shù)字與道路的相似形式和一定的順序，形象地展現(xiàn)了汽車的性能與優(yōu)越性，同時也展現(xiàn)出了路面車流量的順序性強，秩序井然，給人一目了然又能體會深意。現(xiàn)代招貼設(shè)計不是抽象繪畫，更不是字謎，它是無聲的語言，它必須求得觀者的共鳴?，F(xiàn)代招貼設(shè)計不但要求圖形的完美與新穎，還應(yīng)追求圖形的“以少勝多”，即高度的凝練，能給人以深遠的聯(lián)想空間。不應(yīng)是作者強加的“給予”，而應(yīng)是觀者自由地“獲取”，是在圖形誘導(dǎo)下的“意合”。它同任何藝術(shù)一樣，有其自身的規(guī)律，在表現(xiàn)上所受到的“約束”，正是形成自我的特殊形式。構(gòu)思巧妙、寓意性強、形象生動是招貼的特點。大量的所需反映的內(nèi)容是很抽象的，把抽象概念化作為可視的形象，是招貼設(shè)計的最大難點。招貼中除了部分用直觀形象本身外，多數(shù)則用比喻、替換和象征的手法。用什么比喻物和象征形，則是一個由表及里、從現(xiàn)象到本質(zhì)的思考過程，從而達到“由此及彼”的目的，給人以啟示和想象的空間。

(二)具有時間性

數(shù)字在招貼中給人以強力的視覺沖擊，其最能體現(xiàn)招貼的準確性，能體現(xiàn)設(shè)計的主題意義，如《2002節(jié)日快樂》，“0”、“2”通過重疊、旋轉(zhuǎn)、對稱的手法巧妙地深化了設(shè)計的主題思想，獨特的手法表現(xiàn)了“2002”年時間上的準確性，同時具有一定的裝飾性。通過數(shù)字的發(fā)散和旋轉(zhuǎn)都是對新年祝福的招貼，圖中通過數(shù)字的變型，根據(jù)數(shù)字本身的結(jié)構(gòu)，構(gòu)成的圖形即展現(xiàn)了形式，又突出了主題，具有一定的時間性，更給人一種賞心悅目的感覺。

設(shè)計的“2008”用印章的形式，如漢字里的數(shù)字與阿拉伯?dāng)?shù)字相整合，用阿拉伯?dāng)?shù)字代替了漢字中的部分筆劃，讓人們即能讀到阿拉伯?dāng)?shù)字中的2008又能讀懂漢字中的“貳零零捌”，形式和含義雙重意義上的統(tǒng)一，數(shù)字本身就是符號，因為數(shù)字的創(chuàng)造是為了記錄數(shù)理。因此，“數(shù)字招貼”即將字形構(gòu)成加以美化和符號化，它的設(shè)計與構(gòu)成受到數(shù)字本身的結(jié)構(gòu)的限制，美化只能在一定程度之內(nèi)在表現(xiàn)。盡可能尋找數(shù)字圖形的切入點，結(jié)合招貼使用主題進行發(fā)揮創(chuàng)造，把數(shù)字圖形在招貼中運用得淋漓盡致。數(shù)字圖形在平面設(shè)計中有著舉足輕重的地位，數(shù)字創(chuàng)意靈活地與招貼結(jié)合是一種可觀性素材，也是對數(shù)字本身造型美的再發(fā)掘。

(三)具有數(shù)理性

阿拉伯?dāng)?shù)字筆畫簡單，書寫方便，但內(nèi)涵豐富，加上使用多種進位制運算，呈現(xiàn)出豐富的數(shù)理性。從招貼設(shè)中計來講，數(shù)字是較為簡單的設(shè)計形態(tài)，構(gòu)架簡單，數(shù)理概念強大，數(shù)字的排列組合豐富多變，極具情趣意味和裝飾作用。通過豐富、復(fù)雜的設(shè)計手段，恰如其當(dāng)?shù)脑O(shè)計創(chuàng)意表現(xiàn)，賦予數(shù)字元素以形象化的再創(chuàng)造，起到畫龍點睛、錦上添花的作用，以突出招貼設(shè)計的藝術(shù)價值。

南京著名設(shè)計師趙清作品《時間的元》通過數(shù)字的意象設(shè)計，將數(shù)字的特定含義通過數(shù)字形象視覺化處理構(gòu)成自身的趣味，其中將文字內(nèi)涵與外在形式巧妙融合并一目了然地展現(xiàn)其感染力。吳王韜《百家爭鳴、百花齊放》就在中文數(shù)字和阿拉伯?dāng)?shù)字之間尋找某種設(shè)計巧合。這種設(shè)計展現(xiàn)，滲透著現(xiàn)代設(shè)計思想，并且給人超越的感覺，時間段的過渡，正是用數(shù)字作為計量的最有效辦法，且賦予數(shù)字內(nèi)涵強烈的意念。一般以數(shù)字的增減、大小、多少或內(nèi)質(zhì)同構(gòu)等手法進行變化，意象的切入方法中首先強調(diào)數(shù)字的個性，在數(shù)字的形態(tài)、筆畫、結(jié)構(gòu)中作相關(guān)的細節(jié)調(diào)整。其次強調(diào)情感的特征，將藝術(shù)想象和對內(nèi)容的理解恰到好處地融入數(shù)字形象之中。最后強調(diào)字形的趣味，追求數(shù)字造型的趣味、編排經(jīng)營的趣味、明暗分布的趣味等使之達到悅目、感心的審美情趣。

數(shù)字直觀而準確的信息傳遞，給招貼設(shè)計的傳達帶來極佳的視覺表述，觀眾不需要過多的思考就能理解設(shè)計意圖。

結(jié)語

招貼設(shè)計發(fā)展到今天，無論在表現(xiàn)形式、圖形創(chuàng)意、制作手段上都有了很大的變化，構(gòu)成招貼的基本元素還是圖形和文字，面對現(xiàn)今社會諸多因素追求個性的時代，數(shù)字招貼通過簡潔、醒目、易讀、易識的特性更有力的揭示了事物的主要特征，增強數(shù)字類招貼設(shè)計的體現(xiàn)力，增加直覺趣味，加深廣告給消費者和觀賞者的印象，使招貼的主題意念更為直觀明確。