邢悅

摘要：

在當今營銷市場的多品牌策略下，產品視覺傳達設計促進了市場競爭的發(fā)展。本文在多品牌策略下，對產品視覺傳達設計進行了探究，提出了多品牌策略下，產品視覺傳達設計的原則。旨在對企業(yè)整體經濟利益的提升，以及對不同的細分市場的占領，深度品牌的創(chuàng)造和品牌個性的詮釋，提供借鑒和參考。

關鍵詞：視覺傳達；多品牌；設計；原則；探究

隨著迅猛發(fā)展的全球經濟，群眾的消費需求呈現(xiàn)出日益?zhèn)€性化和多樣化的發(fā)展態(tài)勢。企業(yè)的市場競爭日趨激烈，從傳統(tǒng)的價格競爭和產品競爭為主導，逐步向品牌競爭發(fā)展。而企業(yè)成敗的關鍵，是如何在品牌競爭中，對合適的品牌策略進行選擇。目前企業(yè)所普遍采用的品牌策略方式包括兩種：即品牌延伸策略和多品牌策略。而企業(yè)在推廣品牌形象和產品視覺傳達設計方面，多品牌策略是最需要培育和關注，以及最有發(fā)揮空間的策略。

一、多品牌策略的涵義

多品牌策略指企業(yè)為了不同的目標顧客和細分市場，而將不同的品牌運用于同一類產品上，而如何在同類產品的不同品牌中，對不同的市場價值予以體現(xiàn)。對不同的訴求和特色予以確定，則是企業(yè)多品牌營銷策略的關鍵。而一種產品不管有怎樣的品質和成分，消費者所體驗的是一種外在的感覺。據(jù)相關調查數(shù)據(jù)顯示，人類所感知和認識客觀世界的經驗，有80%的取得，是來源于視覺系統(tǒng)的信息積累。3%的消費者對商品的選購，是依照商品的包裝進行的。這種源于視覺傳達設計，促進了多品牌策略的進一步發(fā)展。

目前在國內外多品牌策略已經有了迅速的發(fā)展，在多品牌產品的視覺傳達設計上，一些大型的知名企業(yè)已經耗費了巨大的資本，通過對消費者的心理需求和市場動向準確把握，對多品牌產品的共性充分的把握。將產品的個性吸引力充分發(fā)揮出來。

二、多品牌策略下產品視覺傳達設計的原則

企業(yè)的產品競爭伴隨多樣化市場的發(fā)展，已經突破了企業(yè)間的競爭，開始向企業(yè)內部之間品牌的競爭轉化，并尋求更細分的市場。這是產品發(fā)展的良性循環(huán)。本文通過研究和分析產品的視覺傳達設計，提出了以下的原則，旨在為多品牌下產品視覺傳達開發(fā)策略提供借鑒和參考。

（一）對受眾群的消費需求予以掌握

作為視覺傳達的設計者，應對消費者的需求和產品的目標群體予以掌握。只有準確把握這個需求，才能很好的融合產品的視覺傳達設計和品牌文化，以得到消費者的認可。而隨著年齡的增長和時代的發(fā)展，人的消費需求也在不斷的發(fā)生變化。消費需求的關鍵，是消費者對目標群體的把握。我們可以從以下幾個方面，對受眾群的消費需求予以掌握：一是不同層次的；二是不同性別人群的；三是不同性質的；四是不同文化層次人群的。只有對各類人群對產品的特殊需求認真考慮，并采取相應的形象策略進行產品的視覺傳達設計，才能有針對性的進行設計和概念的規(guī)劃，所實現(xiàn)的效果與受眾的審美趨勢和消費形象相順應。只有通過對市場的預測、分析和調研，才能對受眾的消費需求真正掌握，這是實施產品形象策略的關鍵。

（二）對品牌的風格和主題予以把握

伴隨著全球化消費時代的到來，企業(yè)最為關注的焦點問題，就是消費者的偏好和生活形態(tài)。而構成品牌策略的最重要的元素，則是具有美學意味的品牌風格。它只有充分的結合主題，才能更好的發(fā)揮品牌效應。即同類的產品在多品牌策略下，若要使各自品牌上在市場上處于競爭的優(yōu)勢地位，則必須要樹立具有獨特風格的品牌形象。調動消費者的興趣和注意力。對消費者生活上的美感體驗和視覺上的特殊審美需求予以滿足。才可使品牌策略的效益達到最大化。在思考主題風格和品牌策略時，應對以下幾點高度重視：一是符合產品的特性；二是和其他的同類產品有所區(qū)別；三是要具有視覺沖擊力和時代感；四是要對該產品消費群的審美感知予以滿足。

（三）創(chuàng)造獨特的價值表現(xiàn)和審美性

依照個體的經驗，對由視覺提供的信息予以解釋，是審美性的過程。它是客觀事物直接在感官上產生作用，而在頭腦中形成的對于整體事物的認識。消費者若要對一種產品的相關服務和特性真正理解，就應對該產品特有的審美性進行營造，對其價值意味進行詮釋，對產品的品質，利用品牌視覺形象上的美學進行傳達。通過多層面信息的使用，既使受眾的興趣增強，同時還使消費者獲得美的視覺體驗，提高他們對相關價值的認知和該品牌的記憶。通過結合有形和無形的價值，才能將該產品在視覺上的意圖進行成功的表達。如通過包裝設計和廣告宣傳，將該品牌商業(yè)效果外的社會責任感進行很好的傳達。幫助消費者樹立正確的消費理念，如通過尋找契合中國傳統(tǒng)文化的藝術手法和創(chuàng)意，對那種獨特的品牌美學意味進行引導，將潛在的消費市場進行開發(fā)和創(chuàng)造。

三、 結語

在短時期內，必須經過多方面和多渠道的合作和努力，才會使經營和創(chuàng)造的品牌實現(xiàn)一種最佳的效果。所以應立足于目前的多品牌策略，實現(xiàn)一種循序漸進的發(fā)展。每一個企業(yè)應與市場形勢相結合，根據(jù)自身的能力，在對多品牌策略進行建立的同時，充分發(fā)揮品牌視覺傳達設計的作用。視覺傳達設計對消費者對品牌的生理和心理感覺產生了直接的影響，同時對消費者對品牌產品的價值認可度進行了直接的引導。所以企業(yè)應對多品牌策略下產品視覺傳達設計的作用的重要性高度重視，利用設計，結合市場策略，發(fā)揮企業(yè)品牌價值的最大化。

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【作者單位：天津電子信息職業(yè)技術學院】