廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)策略探索

李雪梅

摘 ? 要：廣告的視覺(jué)傳播是通過(guò)用戶們“看”得到的感受及印象，以達(dá)到廣告的效果的。在當(dāng)今科技發(fā)達(dá)的創(chuàng)新型時(shí)代，迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，促使廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)也應(yīng)隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷地做出創(chuàng)新，通過(guò)將視覺(jué)傳達(dá)方式融入到廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，靈活巧妙地將視覺(jué)要素與廣告創(chuàng)意結(jié)合，營(yíng)造視覺(jué)沖擊感，來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)廣告?zhèn)鞑サ哪康??；诖?，筆者對(duì)廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)要素歸納總結(jié)，并對(duì)其傳播策略簡(jiǎn)要探索。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì);創(chuàng)意;視覺(jué)傳達(dá);策略

中圖分類號(hào)：J524.3 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2016）29-0068-01

現(xiàn)如今，各種媒體信息的傳播都在利用視覺(jué)傳達(dá)的方式，尤其是一些商業(yè)廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與傳播，通過(guò)視覺(jué)渠道進(jìn)行表達(dá)與傳播企業(yè)品牌已成為諸多企業(yè)塑造良好品牌與聲譽(yù)的必經(jīng)之路。為適應(yīng)時(shí)代的腳步，廣告設(shè)計(jì)中需要添加更多的創(chuàng)意元素，采取各種新型的信息技術(shù)，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)將廣告創(chuàng)意理念發(fā)揮出來(lái)，并利用多元化策略，將創(chuàng)意廣告多渠道傳播，最終獲得預(yù)期的商業(yè)效益。

一、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)的基本要素

1.文字。文字作為廣告?zhèn)鞑ブ械幕疽?，盡管自身比重較小，但是在廣告創(chuàng)意中依舊能夠有巨大的發(fā)揮空間。簡(jiǎn)明扼要的文字，能夠體現(xiàn)出重點(diǎn)內(nèi)容，比冗長(zhǎng)的語(yǔ)句更能吸引消費(fèi)者眼球，加深消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品特點(diǎn)的印象。在通過(guò)文字的各種表現(xiàn)形式來(lái)體現(xiàn)廣告內(nèi)容的同時(shí)，需要強(qiáng)調(diào)文字，要給人以明確的視覺(jué)印象避免影響廣告?zhèn)鬟_(dá)效果;另外，廣告文字的整體格局需要巧妙地運(yùn)用字體形式，結(jié)合場(chǎng)景，運(yùn)用脫俗、深沉、樸素、高雅、奇妙或是端莊等不同的形式，使觀者的視覺(jué)達(dá)到強(qiáng)烈沖擊，從而達(dá)到廣告視覺(jué)傳達(dá)的最佳效果。

2.色彩。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程中，顏色決定著整個(gè)廣告的平衡性，倘若圖像與背景顏色的不協(xié)調(diào)，不僅會(huì)使廣告本身的質(zhì)量變差，更會(huì)影響與消費(fèi)人群的距離感。但是若使用和諧的色彩搭配將會(huì)提高廣告質(zhì)量并拉近與消費(fèi)者的距離，使消費(fèi)者對(duì)其留下深刻地印象。在色彩搭配上，需要選擇穩(wěn)定的色彩處理方式，即根據(jù)主從關(guān)系選擇并確定主題顏色;調(diào)節(jié)顏色的亮度時(shí)，要選擇使用相近色，以提高廣告本身元素的搭配。

3.圖形。圖形是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的靈魂之處，圖形的設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)一個(gè)廣告的主題。在敘述性廣告情節(jié)中運(yùn)用圖形與文字結(jié)合之處較多，其不僅可以提高廣告內(nèi)容的銜接度，更重要的是可以突破的是廣告的表現(xiàn)力，充分傳達(dá)廣告的信息，在消費(fèi)者群體中產(chǎn)生較大的影響作用。

4.情節(jié)。在廣告的設(shè)計(jì)情節(jié)設(shè)定上，需要遵循簡(jiǎn)潔、生動(dòng)形象的特質(zhì)，只有個(gè)性鮮明、鮮活形象地表現(xiàn)出情節(jié)主體，才能夠吸引大家的眼球。情節(jié)的設(shè)定，可以通過(guò)前期人群興趣愛(ài)好的調(diào)研來(lái)判斷及確定，從而可以使廣告設(shè)計(jì)得到大部分群眾的認(rèn)同。另外，廣告的長(zhǎng)度也需要有一定的限制，因此廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中一定要將簡(jiǎn)潔作為標(biāo)準(zhǔn)之一?！独暇砰T》中插播了堪稱正片的東鵬特飲、探探APP、RIO等一系列情節(jié)性廣告，此創(chuàng)意廣告完全吸引了觀看此熱播劇的觀眾們，并留下了深刻的印象，本次的突破引發(fā)了觀眾們的熱議，也開(kāi)辟了廣告投放道的新途徑。

二、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)策略

1.從生活中汲取創(chuàng)意。一個(gè)完美的創(chuàng)意恰恰來(lái)源于我們的生活，將點(diǎn)點(diǎn)滴滴凝聚在廣告的短小篇幅中。我們通常需要在舊的事物上來(lái)認(rèn)識(shí)并接受新的事物，廣告的創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)也需如此，利用生活中的事物，可加速人群對(duì)廣告產(chǎn)品的認(rèn)知，而人們也會(huì)通過(guò)自身的生活經(jīng)驗(yàn)和個(gè)人的三觀，予以產(chǎn)品不同的感情色彩。就如人們看到綠色就會(huì)想到環(huán)保一樣，這是人類長(zhǎng)期形成的特有的思維經(jīng)驗(yàn)。所以在廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們需要認(rèn)識(shí)到生活規(guī)律，從生活中發(fā)現(xiàn)閃光點(diǎn)加以啟迪產(chǎn)品創(chuàng)意，使之更能夠被人群所接受，進(jìn)一步拉近與受眾群的距離。

2.打造個(gè)性化設(shè)計(jì)吸引受眾眼球。廣告設(shè)計(jì)中打造個(gè)性化設(shè)計(jì)、突出的視覺(jué)效應(yīng)，不僅可以吸引消費(fèi)者的眼球，使其留下深刻的印象，有的甚至可以達(dá)到三毫秒效應(yīng)，通過(guò)兩秒抓住群眾注意力，卻使觀看者在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持著對(duì)廣告本身或廣告產(chǎn)品主體的興趣。廣告的個(gè)性是通過(guò)四大基本要素來(lái)表現(xiàn)的，通過(guò)完美的結(jié)合利用四大廣告基本要素，體現(xiàn)廣告的個(gè)性設(shè)計(jì)，充分利用受眾人群對(duì)刺激感強(qiáng)度最大的地方集中注意力的行為特點(diǎn)，形成視覺(jué)中心，即使在人們反復(fù)觀看廣告后，依舊會(huì)捕獲更多信息，從而達(dá)到廣告的宣傳效果。

3.打破一成不變，用流動(dòng)性增加粘性。通過(guò)四大要素的完美運(yùn)用，可改變以往廣告對(duì)靜止事物的特寫(xiě)，并通過(guò)廣告圖像編排的流動(dòng)性及內(nèi)容的變化，在充分表達(dá)傳播信息的同時(shí)，可避免觀看者的視覺(jué)疲勞。當(dāng)然，廣告不應(yīng)該過(guò)于在乎其內(nèi)容可以體現(xiàn)多少種含義，因?yàn)槎鄶?shù)受眾并不會(huì)花費(fèi)較多時(shí)間來(lái)揣摩其內(nèi)容的含義，而是過(guò)多在乎的是視覺(jué)上的沖擊，在視覺(jué)沖擊的刺激下，經(jīng)常會(huì)促使受眾產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)，達(dá)到廣告的效力。

4.擴(kuò)大傳播方式，加強(qiáng)系列化的廣告內(nèi)容。緊隨時(shí)代潮流，擴(kuò)大廣告?zhèn)鞑デ溃谴蜷_(kāi)創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的新大門。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告信息的傳播途徑會(huì)越來(lái)越多。就目前來(lái)看，廣告新媒體傳播渠道有微信、微博以及其他APP交互軟件等。另一方面，制作系列化的廣告內(nèi)容，更容易將觀看者帶入其中，探索廣告故事的發(fā)展。尤其是采用系列化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的廣告視覺(jué)傳播策略，可以使觀看者產(chǎn)生足夠的探索心態(tài)，加深受眾對(duì)廣告內(nèi)容的記憶。

參考文獻(xiàn)：

[1]霍楷.廣告理論研究與設(shè)計(jì)實(shí)踐教程[M].上海：東北大學(xué)出版社，2009.