摘要：文章首先闡述了媒介融合的概念，接著從“首發(fā)載體”、“內(nèi)容碎片化、微型化”、“傳輸便捷、交互性強”、“開放性、弱控制性”、“娛樂性”方面論述了網(wǎng)絡(luò)輿情的傳播特征，最后概述先進技術(shù)對媒介融合的推動作用越來越大和媒介一體化的趨勢。

關(guān)鍵詞：媒介融合；網(wǎng)絡(luò)輿情

中圖分類號：TP393 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-3044（2014）26-6047-02

1 概述

媒介融合首先是由美國馬塞諸塞州理工大學(xué)I·浦爾教授提出的，指各種媒體呈現(xiàn)多功能一體化的發(fā)展趨勢。美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任Andrew Nachison 則進一步具體闡述為 “印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。[1]簡單來講，媒介融合將報紙、電臺、電視、網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來，資源共享，對數(shù)據(jù)進行處理，得到不同形式的信息產(chǎn)品，再通過多種平臺，傳播給讀者、聽眾、觀眾、網(wǎng)民、移動用戶等。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在輿情方面的影響力越來越大。

2 媒介融合下的網(wǎng)絡(luò)輿情傳播特征

2.1 媒介融合下的首發(fā)載體

信息的傳播遵循“信源→信道→信宿”的傳播模式?！靶旁础奔葱畔⒌陌l(fā)送者；“信道”即信息的傳輸通道，即通常所說的媒介；“信宿”即信息的傳輸目的地，即信息的接受者。報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)的媒介擁有豐富的資源，在以往通常是“信源”，即為信息的首發(fā)載體，但自從網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用普及后，傳統(tǒng)的首發(fā)載體發(fā)生了變化。據(jù)中國社會輿情年度報告（2013） 中的數(shù)據(jù)[2]統(tǒng)計如圖1，自2011年，微博成為首發(fā)載體。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動了微博的發(fā)展，微博用戶在不斷增長，微博成為信息傳播的首發(fā)載體，在一定程度上說明了媒介權(quán)力的新特征，傳統(tǒng)的大眾媒介的霸權(quán)徹底結(jié)束。

2.2 網(wǎng)絡(luò)媒介內(nèi)容碎片化、微型化

傳統(tǒng)的強勢媒體如電視、電臺、廣播、報紙等曾受到嚴(yán)格的監(jiān)督管理，但是在全民都是麥克風(fēng)的今天，傳播形式受到了顛覆。各類論壇、博客、微博、微信、視頻網(wǎng)站等都成了信息傳播的平臺。隨著3G、4G技術(shù)的日益成熟和普及，手機的隨時隨地的拍攝、傳輸功能，使其成為重要的信息傳播工具。在諸多網(wǎng)絡(luò)媒體中，微博的迅速崛起與發(fā)展，大大降低了信息傳輸?shù)拈T檻，借助微博，普通民眾可以就身邊人、身邊事發(fā)表只言片語，同時也可以關(guān)注別人所發(fā)資訊并發(fā)表相應(yīng)評論，由于民眾的分散性，微博傳播的內(nèi)容往往具有碎片化、微型化的特征。雖然微博中可能有不少虛假信息，但是，大量的碎片化、微型化的信息和某一具體主題相關(guān)聯(lián)時，往往能形成一股輿論洪流。

2.3 媒介融合下信息傳輸傳輸便捷、交互性強

微博是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享[3]。雖然微博的文字受到限制，但是微博可以傳播圖片、視頻、音頻等使得微博傳播既迅速又具有一定的信息量。傳統(tǒng)的媒介傳播模式可為1-1，或者1-N（例如廣播、傳統(tǒng)電視等），但是以微博為代表的新媒體有著極其快速的傳播模式。以微博為例，設(shè)A微博發(fā)送信息，A的粉絲將全部收到，另一方面若B轉(zhuǎn)發(fā)了A的微博，則B的所有粉絲將收到該信息，因而微博的傳播模式可概括為1-N-N模式，在轉(zhuǎn)發(fā)的過程中可加入相關(guān)交互信息，使得微博傳播更有動力，信息呈裂變式傳播。

媒介融合下信息的傳輸通道呈現(xiàn)多通道傳輸，一般是網(wǎng)絡(luò)媒介是提供信息源，然后傳統(tǒng)的強勢媒體報紙、電臺、電視等跟進，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體交融傳播，使整個信息呈立體化高速傳播。

2.4 網(wǎng)絡(luò)媒介的開放性、弱控制性

公民享有出版、言論的自由，這是憲法賦予公民的權(quán)利。以往，公民的這些權(quán)利要通過熱線電話、讀者來信等途徑在大眾傳媒實現(xiàn)，范圍是較窄的。隨著社會經(jīng)濟、政治、文化的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，普通民眾的表達對社會的關(guān)切之情、言論自由的訴求越來越強?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使人們表達訴求越來越容易，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性，降低了人們言論表達的門檻，人們可以自由的通過論壇、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒介公開發(fā)表自己的意見。當(dāng)然由于網(wǎng)絡(luò)媒體的開發(fā)性和弱控制性，部分人可能會在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布一些偏激的言論，有時甚至是一些低級的人身攻擊，這些都對新時代網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)的教育提出了要求。從總體上來看，媒介的開發(fā)性和弱控制性使得人們有機會表達人們對社會問題的看法，最終必將使社會處于和諧狀態(tài)。例如時下的網(wǎng)絡(luò)反腐倡廉，人民群眾拍手稱快，推動了國家的政治、經(jīng)濟改革，為社會主義的進一步建設(shè)減輕了阻力。

2.5 網(wǎng)絡(luò)媒介的娛樂性

各類媒介在融合的過程中，競爭也在加劇，并且商業(yè)化的程度越來越大，為了更好地留住受眾，原來較嚴(yán)肅的話題也愈來愈接地氣了，表現(xiàn)出一定的趣味性、娛樂性。

另一方面，由于各類信息傳播工具的發(fā)展，大眾有了表達自己意愿的渠道，這種意愿的表達也具有娛樂性。例如“忙碌的皮鞋”，反映了大眾對食品安全的擔(dān)憂及不滿。“表哥”，“房姐”這些親切稱呼，讓原本非常嚴(yán)肅的話題事件呈現(xiàn)了較強的娛樂性?！霸?，你怎么看？”，反映了大眾對許多不平現(xiàn)象的感慨。諸如此類的各種稱呼、語體、句式、段子，在社交網(wǎng)絡(luò)、博客、微博、即時通訊工具、網(wǎng)站新聞的評論、BBS等網(wǎng)絡(luò)媒介內(nèi)層出不窮，娛樂化的網(wǎng)絡(luò)輿情，一方面表現(xiàn)了大眾對真、善、美的向往，另一方面也是大眾對自身生活壓力的排解以及對社會環(huán)境的情緒宣泄。[4]

3 媒介融合的發(fā)展趨勢

3.1 先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在信息傳播中發(fā)揮的作用將越來越大

信息有效、便捷的傳播是社會進步的內(nèi)在訴求，新一代數(shù)字技術(shù)、廣播技術(shù)、信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及各類移動終端的發(fā)展將進一步推動信息的傳播。媒體的表現(xiàn)形式也會隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)生較大的變化，許多新的媒體將會出現(xiàn)，使信息的傳播形式更加豐富，同時也將提高信息傳播的的廣度和深度?？茖W(xué)技術(shù)的高速發(fā)展將縮短媒體和受眾之間的距離，甚至是近乎零距離傳輸。

3.2 信息傳播全球化，多種媒體一體化

伴隨著新一代數(shù)字技術(shù)、廣播技術(shù)、信息技術(shù)的飛速發(fā)展，各類媒體融為一體。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體一體化，廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體一體化，計算機、電視、電話、手機、平板燈移動終端一體化。同時，媒介企業(yè)之間也將通過收購、合并等手段進行產(chǎn)權(quán)、營運、產(chǎn)品上的整合，形成規(guī)模龐大的媒體集團，多種媒體互相促銷，以多樣化、內(nèi)容豐富的信息占據(jù)傳播市場。信息的零距離傳輸，使得信息傳播呈全球化。

參考文獻：

[1] 媒介融合[EB/OL]. [2014-1-20] http：//baike.baidu.com/view/1107247.htm.

[2] 喻國明.中國社會輿情年度報告（2013） [M] .北京：人民日報出版社，2013：21.

[3] 向春香，陶紅.微博的碎片化信息傳播對“中心”的消解及其問題探究[J].西南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報，2011（5）.

[4] 姜雙林.高校網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對研究[J]. 教育與職業(yè)，2013（11）.

摘要：文章首先闡述了媒介融合的概念，接著從“首發(fā)載體”、“內(nèi)容碎片化、微型化”、“傳輸便捷、交互性強”、“開放性、弱控制性”、“娛樂性”方面論述了網(wǎng)絡(luò)輿情的傳播特征，最后概述先進技術(shù)對媒介融合的推動作用越來越大和媒介一體化的趨勢。

關(guān)鍵詞：媒介融合；網(wǎng)絡(luò)輿情

中圖分類號：TP393 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-3044（2014）26-6047-02

1 概述

媒介融合首先是由美國馬塞諸塞州理工大學(xué)I·浦爾教授提出的，指各種媒體呈現(xiàn)多功能一體化的發(fā)展趨勢。美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任Andrew Nachison 則進一步具體闡述為 “印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。[1]簡單來講，媒介融合將報紙、電臺、電視、網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來，資源共享，對數(shù)據(jù)進行處理，得到不同形式的信息產(chǎn)品，再通過多種平臺，傳播給讀者、聽眾、觀眾、網(wǎng)民、移動用戶等。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在輿情方面的影響力越來越大。

2 媒介融合下的網(wǎng)絡(luò)輿情傳播特征

2.1 媒介融合下的首發(fā)載體

信息的傳播遵循“信源→信道→信宿”的傳播模式。“信源”即信息的發(fā)送者；“信道”即信息的傳輸通道，即通常所說的媒介；“信宿”即信息的傳輸目的地，即信息的接受者。報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)的媒介擁有豐富的資源，在以往通常是“信源”，即為信息的首發(fā)載體，但自從網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用普及后，傳統(tǒng)的首發(fā)載體發(fā)生了變化。據(jù)中國社會輿情年度報告（2013） 中的數(shù)據(jù)[2]統(tǒng)計如圖1，自2011年，微博成為首發(fā)載體?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展推動了微博的發(fā)展，微博用戶在不斷增長，微博成為信息傳播的首發(fā)載體，在一定程度上說明了媒介權(quán)力的新特征，傳統(tǒng)的大眾媒介的霸權(quán)徹底結(jié)束。

2.2 網(wǎng)絡(luò)媒介內(nèi)容碎片化、微型化

傳統(tǒng)的強勢媒體如電視、電臺、廣播、報紙等曾受到嚴(yán)格的監(jiān)督管理，但是在全民都是麥克風(fēng)的今天，傳播形式受到了顛覆。各類論壇、博客、微博、微信、視頻網(wǎng)站等都成了信息傳播的平臺。隨著3G、4G技術(shù)的日益成熟和普及，手機的隨時隨地的拍攝、傳輸功能，使其成為重要的信息傳播工具。在諸多網(wǎng)絡(luò)媒體中，微博的迅速崛起與發(fā)展，大大降低了信息傳輸?shù)拈T檻，借助微博，普通民眾可以就身邊人、身邊事發(fā)表只言片語，同時也可以關(guān)注別人所發(fā)資訊并發(fā)表相應(yīng)評論，由于民眾的分散性，微博傳播的內(nèi)容往往具有碎片化、微型化的特征。雖然微博中可能有不少虛假信息，但是，大量的碎片化、微型化的信息和某一具體主題相關(guān)聯(lián)時，往往能形成一股輿論洪流。

2.3 媒介融合下信息傳輸傳輸便捷、交互性強

微博是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享[3]。雖然微博的文字受到限制，但是微博可以傳播圖片、視頻、音頻等使得微博傳播既迅速又具有一定的信息量。傳統(tǒng)的媒介傳播模式可為1-1，或者1-N（例如廣播、傳統(tǒng)電視等），但是以微博為代表的新媒體有著極其快速的傳播模式。以微博為例，設(shè)A微博發(fā)送信息，A的粉絲將全部收到，另一方面若B轉(zhuǎn)發(fā)了A的微博，則B的所有粉絲將收到該信息，因而微博的傳播模式可概括為1-N-N模式，在轉(zhuǎn)發(fā)的過程中可加入相關(guān)交互信息，使得微博傳播更有動力，信息呈裂變式傳播。

媒介融合下信息的傳輸通道呈現(xiàn)多通道傳輸，一般是網(wǎng)絡(luò)媒介是提供信息源，然后傳統(tǒng)的強勢媒體報紙、電臺、電視等跟進，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體交融傳播，使整個信息呈立體化高速傳播。

2.4 網(wǎng)絡(luò)媒介的開放性、弱控制性

公民享有出版、言論的自由，這是憲法賦予公民的權(quán)利。以往，公民的這些權(quán)利要通過熱線電話、讀者來信等途徑在大眾傳媒實現(xiàn)，范圍是較窄的。隨著社會經(jīng)濟、政治、文化的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，普通民眾的表達對社會的關(guān)切之情、言論自由的訴求越來越強?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使人們表達訴求越來越容易，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性，降低了人們言論表達的門檻，人們可以自由的通過論壇、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒介公開發(fā)表自己的意見。當(dāng)然由于網(wǎng)絡(luò)媒體的開發(fā)性和弱控制性，部分人可能會在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布一些偏激的言論，有時甚至是一些低級的人身攻擊，這些都對新時代網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)的教育提出了要求。從總體上來看，媒介的開發(fā)性和弱控制性使得人們有機會表達人們對社會問題的看法，最終必將使社會處于和諧狀態(tài)。例如時下的網(wǎng)絡(luò)反腐倡廉，人民群眾拍手稱快，推動了國家的政治、經(jīng)濟改革，為社會主義的進一步建設(shè)減輕了阻力。

2.5 網(wǎng)絡(luò)媒介的娛樂性

各類媒介在融合的過程中，競爭也在加劇，并且商業(yè)化的程度越來越大，為了更好地留住受眾，原來較嚴(yán)肅的話題也愈來愈接地氣了，表現(xiàn)出一定的趣味性、娛樂性。

另一方面，由于各類信息傳播工具的發(fā)展，大眾有了表達自己意愿的渠道，這種意愿的表達也具有娛樂性。例如“忙碌的皮鞋”，反映了大眾對食品安全的擔(dān)憂及不滿?！氨砀纭保胺拷恪边@些親切稱呼，讓原本非常嚴(yán)肅的話題事件呈現(xiàn)了較強的娛樂性?！霸迹阍趺纯?？”，反映了大眾對許多不平現(xiàn)象的感慨。諸如此類的各種稱呼、語體、句式、段子，在社交網(wǎng)絡(luò)、博客、微博、即時通訊工具、網(wǎng)站新聞的評論、BBS等網(wǎng)絡(luò)媒介內(nèi)層出不窮，娛樂化的網(wǎng)絡(luò)輿情，一方面表現(xiàn)了大眾對真、善、美的向往，另一方面也是大眾對自身生活壓力的排解以及對社會環(huán)境的情緒宣泄。[4]

3 媒介融合的發(fā)展趨勢

3.1 先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在信息傳播中發(fā)揮的作用將越來越大

信息有效、便捷的傳播是社會進步的內(nèi)在訴求，新一代數(shù)字技術(shù)、廣播技術(shù)、信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及各類移動終端的發(fā)展將進一步推動信息的傳播。媒體的表現(xiàn)形式也會隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)生較大的變化，許多新的媒體將會出現(xiàn)，使信息的傳播形式更加豐富，同時也將提高信息傳播的的廣度和深度?？茖W(xué)技術(shù)的高速發(fā)展將縮短媒體和受眾之間的距離，甚至是近乎零距離傳輸。

3.2 信息傳播全球化，多種媒體一體化

伴隨著新一代數(shù)字技術(shù)、廣播技術(shù)、信息技術(shù)的飛速發(fā)展，各類媒體融為一體。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體一體化，廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體一體化，計算機、電視、電話、手機、平板燈移動終端一體化。同時，媒介企業(yè)之間也將通過收購、合并等手段進行產(chǎn)權(quán)、營運、產(chǎn)品上的整合，形成規(guī)模龐大的媒體集團，多種媒體互相促銷，以多樣化、內(nèi)容豐富的信息占據(jù)傳播市場。信息的零距離傳輸，使得信息傳播呈全球化。

參考文獻：

[1] 媒介融合[EB/OL]. [2014-1-20] http：//baike.baidu.com/view/1107247.htm.

[2] 喻國明.中國社會輿情年度報告（2013） [M] .北京：人民日報出版社，2013：21.

[3] 向春香，陶紅.微博的碎片化信息傳播對“中心”的消解及其問題探究[J].西南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報，2011（5）.

[4] 姜雙林.高校網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對研究[J]. 教育與職業(yè)，2013（11）.

摘要：文章首先闡述了媒介融合的概念，接著從“首發(fā)載體”、“內(nèi)容碎片化、微型化”、“傳輸便捷、交互性強”、“開放性、弱控制性”、“娛樂性”方面論述了網(wǎng)絡(luò)輿情的傳播特征，最后概述先進技術(shù)對媒介融合的推動作用越來越大和媒介一體化的趨勢。

關(guān)鍵詞：媒介融合；網(wǎng)絡(luò)輿情

中圖分類號：TP393 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-3044（2014）26-6047-02

1 概述

媒介融合首先是由美國馬塞諸塞州理工大學(xué)I·浦爾教授提出的，指各種媒體呈現(xiàn)多功能一體化的發(fā)展趨勢。美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任Andrew Nachison 則進一步具體闡述為 “印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。[1]簡單來講，媒介融合將報紙、電臺、電視、網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來，資源共享，對數(shù)據(jù)進行處理，得到不同形式的信息產(chǎn)品，再通過多種平臺，傳播給讀者、聽眾、觀眾、網(wǎng)民、移動用戶等。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在輿情方面的影響力越來越大。

2 媒介融合下的網(wǎng)絡(luò)輿情傳播特征

2.1 媒介融合下的首發(fā)載體

信息的傳播遵循“信源→信道→信宿”的傳播模式?！靶旁础奔葱畔⒌陌l(fā)送者；“信道”即信息的傳輸通道，即通常所說的媒介；“信宿”即信息的傳輸目的地，即信息的接受者。報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)的媒介擁有豐富的資源，在以往通常是“信源”，即為信息的首發(fā)載體，但自從網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用普及后，傳統(tǒng)的首發(fā)載體發(fā)生了變化。據(jù)中國社會輿情年度報告（2013） 中的數(shù)據(jù)[2]統(tǒng)計如圖1，自2011年，微博成為首發(fā)載體?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展推動了微博的發(fā)展，微博用戶在不斷增長，微博成為信息傳播的首發(fā)載體，在一定程度上說明了媒介權(quán)力的新特征，傳統(tǒng)的大眾媒介的霸權(quán)徹底結(jié)束。

2.2 網(wǎng)絡(luò)媒介內(nèi)容碎片化、微型化

傳統(tǒng)的強勢媒體如電視、電臺、廣播、報紙等曾受到嚴(yán)格的監(jiān)督管理，但是在全民都是麥克風(fēng)的今天，傳播形式受到了顛覆。各類論壇、博客、微博、微信、視頻網(wǎng)站等都成了信息傳播的平臺。隨著3G、4G技術(shù)的日益成熟和普及，手機的隨時隨地的拍攝、傳輸功能，使其成為重要的信息傳播工具。在諸多網(wǎng)絡(luò)媒體中，微博的迅速崛起與發(fā)展，大大降低了信息傳輸?shù)拈T檻，借助微博，普通民眾可以就身邊人、身邊事發(fā)表只言片語，同時也可以關(guān)注別人所發(fā)資訊并發(fā)表相應(yīng)評論，由于民眾的分散性，微博傳播的內(nèi)容往往具有碎片化、微型化的特征。雖然微博中可能有不少虛假信息，但是，大量的碎片化、微型化的信息和某一具體主題相關(guān)聯(lián)時，往往能形成一股輿論洪流。

2.3 媒介融合下信息傳輸傳輸便捷、交互性強

微博是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享[3]。雖然微博的文字受到限制，但是微博可以傳播圖片、視頻、音頻等使得微博傳播既迅速又具有一定的信息量。傳統(tǒng)的媒介傳播模式可為1-1，或者1-N（例如廣播、傳統(tǒng)電視等），但是以微博為代表的新媒體有著極其快速的傳播模式。以微博為例，設(shè)A微博發(fā)送信息，A的粉絲將全部收到，另一方面若B轉(zhuǎn)發(fā)了A的微博，則B的所有粉絲將收到該信息，因而微博的傳播模式可概括為1-N-N模式，在轉(zhuǎn)發(fā)的過程中可加入相關(guān)交互信息，使得微博傳播更有動力，信息呈裂變式傳播。

媒介融合下信息的傳輸通道呈現(xiàn)多通道傳輸，一般是網(wǎng)絡(luò)媒介是提供信息源，然后傳統(tǒng)的強勢媒體報紙、電臺、電視等跟進，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體交融傳播，使整個信息呈立體化高速傳播。

2.4 網(wǎng)絡(luò)媒介的開放性、弱控制性

公民享有出版、言論的自由，這是憲法賦予公民的權(quán)利。以往，公民的這些權(quán)利要通過熱線電話、讀者來信等途徑在大眾傳媒實現(xiàn)，范圍是較窄的。隨著社會經(jīng)濟、政治、文化的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，普通民眾的表達對社會的關(guān)切之情、言論自由的訴求越來越強?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使人們表達訴求越來越容易，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性，降低了人們言論表達的門檻，人們可以自由的通過論壇、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒介公開發(fā)表自己的意見。當(dāng)然由于網(wǎng)絡(luò)媒體的開發(fā)性和弱控制性，部分人可能會在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布一些偏激的言論，有時甚至是一些低級的人身攻擊，這些都對新時代網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)的教育提出了要求。從總體上來看，媒介的開發(fā)性和弱控制性使得人們有機會表達人們對社會問題的看法，最終必將使社會處于和諧狀態(tài)。例如時下的網(wǎng)絡(luò)反腐倡廉，人民群眾拍手稱快，推動了國家的政治、經(jīng)濟改革，為社會主義的進一步建設(shè)減輕了阻力。

2.5 網(wǎng)絡(luò)媒介的娛樂性

各類媒介在融合的過程中，競爭也在加劇，并且商業(yè)化的程度越來越大，為了更好地留住受眾，原來較嚴(yán)肅的話題也愈來愈接地氣了，表現(xiàn)出一定的趣味性、娛樂性。

另一方面，由于各類信息傳播工具的發(fā)展，大眾有了表達自己意愿的渠道，這種意愿的表達也具有娛樂性。例如“忙碌的皮鞋”，反映了大眾對食品安全的擔(dān)憂及不滿。“表哥”，“房姐”這些親切稱呼，讓原本非常嚴(yán)肅的話題事件呈現(xiàn)了較強的娛樂性。“元芳，你怎么看？”，反映了大眾對許多不平現(xiàn)象的感慨。諸如此類的各種稱呼、語體、句式、段子，在社交網(wǎng)絡(luò)、博客、微博、即時通訊工具、網(wǎng)站新聞的評論、BBS等網(wǎng)絡(luò)媒介內(nèi)層出不窮，娛樂化的網(wǎng)絡(luò)輿情，一方面表現(xiàn)了大眾對真、善、美的向往，另一方面也是大眾對自身生活壓力的排解以及對社會環(huán)境的情緒宣泄。[4]

3 媒介融合的發(fā)展趨勢

3.1 先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在信息傳播中發(fā)揮的作用將越來越大

信息有效、便捷的傳播是社會進步的內(nèi)在訴求，新一代數(shù)字技術(shù)、廣播技術(shù)、信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及各類移動終端的發(fā)展將進一步推動信息的傳播。媒體的表現(xiàn)形式也會隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)生較大的變化，許多新的媒體將會出現(xiàn)，使信息的傳播形式更加豐富，同時也將提高信息傳播的的廣度和深度?？茖W(xué)技術(shù)的高速發(fā)展將縮短媒體和受眾之間的距離，甚至是近乎零距離傳輸。

3.2 信息傳播全球化，多種媒體一體化

伴隨著新一代數(shù)字技術(shù)、廣播技術(shù)、信息技術(shù)的飛速發(fā)展，各類媒體融為一體。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體一體化，廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體一體化，計算機、電視、電話、手機、平板燈移動終端一體化。同時，媒介企業(yè)之間也將通過收購、合并等手段進行產(chǎn)權(quán)、營運、產(chǎn)品上的整合，形成規(guī)模龐大的媒體集團，多種媒體互相促銷，以多樣化、內(nèi)容豐富的信息占據(jù)傳播市場。信息的零距離傳輸，使得信息傳播呈全球化。

參考文獻：

[1] 媒介融合[EB/OL]. [2014-1-20] http：//baike.baidu.com/view/1107247.htm.

[2] 喻國明.中國社會輿情年度報告（2013） [M] .北京：人民日報出版社，2013：21.

[3] 向春香，陶紅.微博的碎片化信息傳播對“中心”的消解及其問題探究[J].西南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報，2011（5）.

[4] 姜雙林.高校網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對研究[J]. 教育與職業(yè)，2013（11）.