何 苗

（鄭州大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，河南 鄭州 450000）

媒介批評作為20世紀(jì)90年代從西方引進(jìn)中國的概念，在短短20年的時(shí)間內(nèi)，被學(xué)者不斷完善，成為一個(gè)具體的學(xué)術(shù)概念，并逐漸走向成熟。在研究媒介批評的過程中，多位學(xué)者對媒介批評的歷史沿革、爭論、發(fā)展以及標(biāo)準(zhǔn)都有自己的不同看法。對最初的紙質(zhì)、廣播、電視媒介進(jìn)行媒介批評的多為專業(yè)人士，網(wǎng)絡(luò)媒介迅速發(fā)展起來后，人們通過網(wǎng)絡(luò)媒介批評表達(dá)自己的看法，媒介批評發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新的歷史時(shí)期，即網(wǎng)絡(luò)媒介批評。本文對我國網(wǎng)絡(luò)媒介批評的相關(guān)學(xué)術(shù)研究進(jìn)行梳理分析，歸納我國網(wǎng)絡(luò)媒介批評的定義、發(fā)展、特點(diǎn)和標(biāo)準(zhǔn)，希望對以后的網(wǎng)絡(luò)媒介批評有所幫助。

一、網(wǎng)絡(luò)媒介批評的學(xué)術(shù)研究

當(dāng)前，對網(wǎng)絡(luò)媒介批評進(jìn)行學(xué)術(shù)研究的論文非常多，學(xué)界對網(wǎng)絡(luò)媒介批評的重點(diǎn)也一直放在普通網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)媒介的批評實(shí)踐評價(jià)中，也多以證明評價(jià)和積極參與為主。比如學(xué)者王坤在《以微博為例談網(wǎng)絡(luò)媒介批評》一文中明確指出網(wǎng)絡(luò)媒介批評的發(fā)展具有打通媒介批評場、消滅霸權(quán)、構(gòu)建和諧社會的積極作用，同時(shí)也有壓制不同意見、形成“沉默的螺旋”、批評質(zhì)量參差不齊的消極作用。楊玉霞在《微博平臺上網(wǎng)絡(luò)媒介批評利弊談》一文中，詳細(xì)分析了微博平臺的出現(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)媒介批評帶來的新局面，同時(shí)也對其利弊表現(xiàn)進(jìn)行了論述。總之，學(xué)者對網(wǎng)絡(luò)媒介批評的未來發(fā)展持積極態(tài)度，各種網(wǎng)絡(luò)平臺的媒介形式打破過去媒介批評的單一性，普通網(wǎng)民的完全參與、媒介批評的完全公開，在很大程度上改變了媒介批評的生態(tài)，并發(fā)揮了重要的作用。張鴻雁在《我國網(wǎng)絡(luò)媒介批評的現(xiàn)狀及其發(fā)展策略研究——以“人民網(wǎng)·媒介批評欄目為例”》一文中對“人民網(wǎng)·媒介批評”的新聞材料進(jìn)行了分析和歸納，希望能夠吸引更多的人積極參與到網(wǎng)絡(luò)媒介批評實(shí)踐中，從而推動我國網(wǎng)絡(luò)媒介批評的良性發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)媒介批評的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)媒介批評的興起得益于互聯(lián)網(wǎng)在我國的快速發(fā)展，當(dāng)前我國網(wǎng)民的規(guī)模龐大，并且每年還在持續(xù)增長，智能手機(jī)等移動終端的出現(xiàn)更是讓網(wǎng)民在作為受眾的同時(shí)成為傳播者。從這一角度來看，當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)媒介批評的主體是廣大網(wǎng)民及媒體專業(yè)人員，媒介批評的對象既有各種媒介發(fā)布的新聞信息，又有網(wǎng)民作為自媒體創(chuàng)作的內(nèi)容。

（一）網(wǎng)絡(luò)媒介批評的定義

結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒介批評與媒介批評的不同表達(dá)形式，筆者援引學(xué)者楊玉霞在《微博平臺上網(wǎng)絡(luò)媒介批評利弊談》一文中對網(wǎng)絡(luò)媒介批評的定義，即批評主體以網(wǎng)絡(luò)為載體，對媒介現(xiàn)象與傳播行為作出的分析評判與價(jià)值判斷，主體包括所有可以通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己心聲和意見的公眾與媒體自身。該定義從網(wǎng)絡(luò)媒介批評的主體和對象出發(fā)，對網(wǎng)絡(luò)媒介批評作了詳細(xì)的說明，雖然定義中未闡述網(wǎng)絡(luò)媒介批評的特點(diǎn)及實(shí)踐，但也能充分表明媒介批評在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新的社會環(huán)境下的新變化。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒介批評的特點(diǎn)

從批評主體來說，主體為普通網(wǎng)民，年齡、受教育程度都呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，相比于過去媒介批評的主體都是各行業(yè)尤其是新聞界的專業(yè)人士來說，網(wǎng)絡(luò)媒介批評把媒介批評從“界內(nèi)”引向了“界外”。主體的多樣性對批評本身來說是一件好事，有助于批評的全面性，媒介報(bào)道的好壞及傳播效果不能僅由專業(yè)精英人士來判斷，更需要的是人民的聲音?；ヂ?lián)網(wǎng)給人們提供了一個(gè)表達(dá)的平臺，也使媒介批評展現(xiàn)出一副嶄新的面貌。雖然民眾在網(wǎng)絡(luò)上有時(shí)是無理的，甚至充斥著網(wǎng)絡(luò)暴力，但總體來說，網(wǎng)絡(luò)媒介批評的未來發(fā)展前景依然良好。

從批評對象來說，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由于網(wǎng)民的廣泛參與，網(wǎng)絡(luò)媒介批評的對象不止專業(yè)的媒體報(bào)道，包括報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的內(nèi)容，還包括網(wǎng)民自發(fā)傳播的信息?！癙GC”轉(zhuǎn)向“UGC”的內(nèi)容生產(chǎn)模式讓網(wǎng)民既是批評的主體，同時(shí)也是批評的對象，雙重身份讓網(wǎng)絡(luò)媒介批評的對象也更加豐富和復(fù)雜。

從表達(dá)形式來看，網(wǎng)民的參與讓媒介批評的主體不再拘泥于權(quán)威專業(yè)人士，表達(dá)也就不再如從前那般專業(yè)、學(xué)術(shù)，而是趨向口語化、簡單化。網(wǎng)民用最能表達(dá)自己觀點(diǎn)的語言如口語化表達(dá)，網(wǎng)絡(luò)流行語的添加使用讓網(wǎng)絡(luò)媒介批評變得更加大眾，表達(dá)形式也漸趨多樣。

三、網(wǎng)絡(luò)媒介批評的標(biāo)準(zhǔn)

目前，媒介批評的標(biāo)準(zhǔn)普遍集中在批評的對象和內(nèi)容上，但網(wǎng)絡(luò)媒介批評的特殊性決定了其批評的標(biāo)準(zhǔn)不能只針對這一點(diǎn)，批評的主體即廣大網(wǎng)民也需有一套標(biāo)準(zhǔn)來衡量其批評的行為和價(jià)值判斷。

從網(wǎng)絡(luò)媒介批評的對象來看，不同媒介有不同的硬性標(biāo)準(zhǔn)，比如報(bào)紙的發(fā)行量、廣播電視節(jié)目的收視率和市場份額等等。付文波在《論媒介批評的標(biāo)準(zhǔn)》中給出了三個(gè)媒介批評的標(biāo)準(zhǔn)，即政治思想標(biāo)準(zhǔn)、美學(xué)藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和歷史語境標(biāo)準(zhǔn)。筆者認(rèn)為這三項(xiàng)同樣適用于網(wǎng)民媒介批評的對象。首先，政治思想標(biāo)準(zhǔn)即作品內(nèi)容的思想性和政治性標(biāo)準(zhǔn)。政治思想標(biāo)準(zhǔn)是所有媒介批評的首要準(zhǔn)則，即使是在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)開放的環(huán)境中它也同樣適用。其次是美學(xué)藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。它主要針對的是批評作品形式是否符合美的、藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)，這一標(biāo)準(zhǔn)多在傳統(tǒng)媒體的媒介批評作品中得以呈現(xiàn)，并且較受重視。但在網(wǎng)絡(luò)上，這一標(biāo)準(zhǔn)并沒有得到民眾的普遍認(rèn)知。最后是歷史語境標(biāo)準(zhǔn)，即媒介批評主體“怎么看媒介批評的對象”。這一標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)調(diào)媒介作品評判是否符合當(dāng)時(shí)的歷史觀，要把媒介作品放在歷史語境中去評判。按照歷史語境標(biāo)準(zhǔn)的描述，媒介評判的主體應(yīng)具有相當(dāng)高的評判能力。

按照這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒介批評還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到這些要求。因此，把網(wǎng)絡(luò)媒介批評的標(biāo)準(zhǔn)簡單概括為政治標(biāo)準(zhǔn)、受眾標(biāo)準(zhǔn)和效益標(biāo)準(zhǔn)。政治標(biāo)準(zhǔn)依然是第一位的。受眾標(biāo)準(zhǔn)即受眾對媒介發(fā)表意見，交流思想，并合理認(rèn)識媒介的一種意識和能力。效益標(biāo)準(zhǔn)包含經(jīng)濟(jì)效益和社會效益兩方面。對網(wǎng)絡(luò)媒介來說，效益既包括點(diǎn)擊量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)評論次數(shù)等帶來的經(jīng)濟(jì)效益，又要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展的影響和積極的社會效益。

從網(wǎng)絡(luò)媒介批評的主體來看，目前網(wǎng)絡(luò)媒介批評的主體行為尚無統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。但是作為批評的主體，又是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，至少有三點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)需要網(wǎng)民注意。首先就是政治性標(biāo)準(zhǔn)。作為批評主體，其行為和價(jià)值判斷都應(yīng)合乎政治標(biāo)準(zhǔn)，這是首要的、原則性的標(biāo)準(zhǔn)。其次是法律性標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)范性標(biāo)準(zhǔn)，即批評者在評判問題或評判媒介內(nèi)容時(shí)，要在不違反法律要求、不損害他人利益的前提下進(jìn)行。最后是價(jià)值觀標(biāo)準(zhǔn)。媒介批評不僅有批判還有評價(jià)，價(jià)值觀標(biāo)準(zhǔn)要求網(wǎng)絡(luò)媒介批評主體在進(jìn)行媒介批評時(shí)能有一定的價(jià)值取向，理智地看待媒介內(nèi)容，這是對每一個(gè)普通網(wǎng)民的基本要求。

四、網(wǎng)絡(luò)媒介批評的實(shí)踐

從我國互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)到現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)媒介批評未曾停止。如今自媒體不斷興起，網(wǎng)絡(luò)媒介批評的內(nèi)容和形式也在不斷豐富，如微博、論壇、貼吧這些網(wǎng)絡(luò)平臺，手機(jī)移動APP、微信公眾號等等，不管是平臺的內(nèi)容還是表現(xiàn)形式都屬于網(wǎng)絡(luò)媒介批評的范圍。

傳統(tǒng)媒體紛紛與互聯(lián)網(wǎng)接軌，網(wǎng)絡(luò)媒介批評已經(jīng)不局限于網(wǎng)絡(luò)，有時(shí)也會涉及傳統(tǒng)媒體。里約奧運(yùn)會期間，中國網(wǎng)民對記者采訪紛紛吐槽和評論，媒體發(fā)文中的“僅獲銅牌”“痛失金牌”“遺憾獲銀”等相關(guān)表述引發(fā)網(wǎng)友熱議，網(wǎng)民對奧運(yùn)會相關(guān)的媒體報(bào)道和記者采訪更多從運(yùn)動員的成績轉(zhuǎn)向運(yùn)動員本身，這不得不說是網(wǎng)民媒介批評意識和能力不斷增強(qiáng)的有力展現(xiàn)。

五、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給媒體和個(gè)人提供了一個(gè)廣闊的發(fā)展空間，對網(wǎng)絡(luò)媒介批評來說也是這樣。不管用什么樣的評判標(biāo)準(zhǔn)去看待媒介批評的主體或?qū)ο螅?dāng)前網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對媒介批評來說都是一個(gè)新的領(lǐng)域。本文對網(wǎng)絡(luò)媒介批評也只是作一個(gè)簡單的概述，而這一領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究還有待未來學(xué)者繼續(xù)深入研究和探討。

［1］雷躍捷.媒介批評［M］.北京大學(xué)出版社，2007：9-10.

［2］楊玉霞.微博平臺上網(wǎng)絡(luò)媒介批評利弊談［J］.青年記者，2014（02）：96-97.

［3］王坤.以微博為例談網(wǎng)絡(luò)媒介批評［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（04）：294.

［4］付文波.論媒介批評的標(biāo)準(zhǔn)［J］.湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（10）：133-134.

［5］張鴻雁.我國網(wǎng)絡(luò)媒介批評的現(xiàn)狀及其發(fā)展策略研究——以“人民網(wǎng)·媒介批評欄目為例”［D］.山西大學(xué)，2013.