申海鵬+姜牧悅

在包裝市場上，塑料包裝、金屬包裝和玻璃包裝是三個(gè)主要形式。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和包裝形式的多樣化，金屬包裝的優(yōu)勢越來越明顯。近些年，罐裝飲品在北美和歐洲保持著高消費(fèi)量的同時(shí)，包括中國在內(nèi)的新興市場對(duì)罐裝飲品的需求及包裝要求也在快速增長，一些知名的金屬制罐商對(duì)中國市場越來越重視。

皇冠（亞太）有限公司（以下簡稱皇冠）是世界知名的金屬包裝供應(yīng)商，其提供的產(chǎn)品除了鋁飲料罐和罐蓋外，還包括鐵食物罐和氣霧罐及其封口?；使诠S遍布世界上40個(gè)國家，其中16家兩片式飲料罐工廠分布于中國和東南亞等6個(gè)國家；就中國而言，皇冠開設(shè)了7個(gè)兩片式飲料罐工廠，分別位于北京、上海、杭州、惠州、鶴山、莆田和資陽。2013年皇冠的凈銷售額為87億美金，其在中國和東南亞的業(yè)務(wù)使其成為亞洲（除日本外）最大的金屬包裝企業(yè)。在皇冠的工廠中，機(jī)械化程度非常高，本刊記者在其位于鶴山的工廠看到，偌大的一個(gè)工廠機(jī)械轟鳴，但放眼望去所見身影卻屈指可數(shù)，而在這個(gè)工廠中卻可以完成從卷材送料、沖杯、拉伸、修邊、洗罐到成品罐的所有流程，每個(gè)流程只需要幾位員工操控設(shè)備。

皇冠產(chǎn)品：隨著需要應(yīng)勢而生

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，隨著經(jīng)濟(jì)的快速變化，肥胖癥已經(jīng)成為生活常見的疾病，由于消費(fèi)者對(duì)肥胖的擔(dān)憂，中國的飲料行業(yè)將面臨消費(fèi)者對(duì)更健康飲料的持續(xù)需求。為了保持市場份額或贏得新的消費(fèi)者，飲料企業(yè)必須確保產(chǎn)品能夠迎合這一上升需求。除了引入天然、保健或低卡路里系列的主流飲料，制造商們還需嘗試其他的包裝方式，來滿足廣大消費(fèi)者不同的需求?；使谝恢币詠碇铝τ诮饘侔b的生產(chǎn)，力求提供讓消費(fèi)者放心的產(chǎn)品。在皇冠位于鶴山的工廠中本刊記者看到了不同規(guī)格的包裝罐；近日，皇冠也專門為本地市場推出多種容量的兩片式罐，其中包括185mL、300mL和330mL修長式罐以及500ml，這些是皇冠為了滿足客戶不同需求而設(shè)計(jì)的。香港皇冠制罐有限公司香港/中國區(qū)營運(yùn)副總裁羅伯特？博克先生說道：“對(duì)于有些飲料，飲用過多會(huì)對(duì)身體造成不好的影響，為了更好地控制攝入量，我們推出了一些較小的金屬罐，以應(yīng)對(duì)‘沉迷而不放縱的趨勢。同時(shí)，隨著社交應(yīng)酬日漸增多，消費(fèi)者們也需求容量更大的啤酒包裝，所以我們也推出了較大的500mL金屬罐。”

在皇冠的工廠中，羅伯特？博克還向我們展示他們印刷不同效果的圖案。他介紹到，皇冠有很多新穎的印刷油墨效果，可以印刷漂亮的圖案，這是只有金屬包裝才能做到的。例如，觸感效果，可以使圖案凸凹，在用手觸摸包裝時(shí)會(huì)有立體感；柔軟觸摸效果，摸起來特別光滑；熱變色效果，根據(jù)罐內(nèi)飲料的溫度使得鐵罐表面的顏色發(fā)生變化等。

此外，皇冠的優(yōu)勢還在于強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，在全球范圍內(nèi)有強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，取得的成果也都可以和全球任何一家工廠分享。

客戶：皇冠多樣化的包裝讓產(chǎn)品更醒目

在進(jìn)入中國市場這些年來，皇冠受到了眾多客戶的歡迎，先后與百威英博、天地壹號(hào)等品牌達(dá)成合作。

百威英博（AB InBev）是全球領(lǐng)先的釀酒制造商，是全球第三大消費(fèi)品公司?；使谕瞥龅母邫n金屬包裝全開口罐蓋設(shè)計(jì)——360 EndTM在百威啤酒品牌上采用。皇冠的360 EndTM是一種全孔口飲料罐蓋，是最有特色的一項(xiàng)包裝創(chuàng)新。該創(chuàng)新產(chǎn)品首先在2010年FIFA世界杯上推出。在2012年，該技術(shù)在改進(jìn)后在中國推出。360 EndTM罐的整個(gè)蓋子都可以掀開，使得易拉罐變成了一個(gè)光滑邊緣的酒杯，無需再倒出或者使用其他玻璃器皿。這種150mL的飲料罐是為百威啤酒專門設(shè)計(jì)的，在中國市場限量發(fā)行，其設(shè)計(jì)目的是為了提升消費(fèi)者的飲酒體驗(yàn)。

百威英博亞太區(qū)采購副總裁Ricardo Dias曾說過，中國已取代美國成為世界上最大的啤酒市場。中國每年消費(fèi)400億升啤酒，其中年輕消費(fèi)者占很大一部分?！杀桌奘且环N新產(chǎn)品，其目標(biāo)明確，即緊跟消費(fèi)者日益增長的精致品味，提高百威啤酒消費(fèi)者的飲酒體驗(yàn)?！杀桌薜莫?dú)特罐形、超高品質(zhì)圖案設(shè)計(jì)和全開口罐蓋將進(jìn)一步提升百威啤酒在中國消費(fèi)者心中高檔及卓越的品牌地位。

此外，皇冠與天地壹號(hào)達(dá)成合作共識(shí)。天地壹號(hào)是中國一個(gè)集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售醋飲料及其他飲料的大型制造商，是國內(nèi)最大的醋飲料領(lǐng)軍品牌之一。為了自身的品牌發(fā)展，天地壹號(hào)為其能量飲料引入了皇冠定制尺寸的300mL修長式鋁制兩片飲料罐。

天地壹號(hào)總經(jīng)理王廣曾表示：“我們很高興能與皇冠一起合作，為我們的能量飲料引入定制尺寸的飲料罐。我們還將借助皇冠專業(yè)的印刷和裝飾技術(shù)，將其軟質(zhì)感（Soft Touch）涂料應(yīng)用到包裝中，從而盡可能提高我們產(chǎn)品的貨架效果?！?/p>

社會(huì)：金屬包裝更具可持續(xù)性

一直以來，可持續(xù)性都是一個(gè)備受關(guān)注的話題。在中國，很多地方政府都開始關(guān)注可持續(xù)發(fā)展并通過相關(guān)的環(huán)境法律來管理。同時(shí)，為了與世界整體的大環(huán)境保持一致，在全球范圍內(nèi)的飲料行業(yè)都已經(jīng)開始使用可持續(xù)性包裝。

作為一種包裝材料，金屬相比于其他類別的包裝材料具有顯著的特點(diǎn)。金屬材料是可以100%循環(huán)再造的，并且可以無限次地循環(huán)，換而言之，金屬可以不斷地再用而不降低其質(zhì)量。據(jù)此前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，全球范圍內(nèi)回收利用率最高的當(dāng)屬飲料包裝，根據(jù)美國鋁業(yè)協(xié)會(huì)以及行業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，鋁質(zhì)罐的回收率為58.1%，是其他飲料包裝回收率的兩倍。

此外，金屬包裝可以阻止飲品與外界中氧氣、陽光的接觸，能有效地保證飲料的質(zhì)量，減少浪費(fèi)。而且金屬罐的保存期比其他包裝形式要長很多，不需要冷藏或者采取任何措施控制環(huán)境溫度。

相比于之前，鋁制飲料罐的重量減輕了28%。除了上述的內(nèi)容，飲品包裝罐的輕量化是金屬包裝可持續(xù)性發(fā)展的另一方面。隨著科技的不斷進(jìn)步，飲料罐生產(chǎn)商們可以在減少罐壁厚度的基礎(chǔ)上，保持容器原有的性能，從而保證飲品的質(zhì)量，而且還可以在生產(chǎn)過程中減少金屬的使用量。

皇冠一直致力于改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方式，為人類及環(huán)境創(chuàng)造更好的現(xiàn)在和未來。作為全球金屬包裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，皇冠在多個(gè)領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位，例如，消費(fèi)品包裝生產(chǎn)中的金屬原料節(jié)約、生產(chǎn)力提升、新生產(chǎn)流程研發(fā)、包裝性能標(biāo)準(zhǔn)提高、可用性提升以及生產(chǎn)安全保障等，能夠減少消耗能源、水和其他資源，并降低生產(chǎn)金屬容器和封口的相關(guān)排放。endprint