傅一民

【摘 要】每一種電視技術(shù)的出現(xiàn)都會(huì)對(duì)電視媒體的發(fā)展造成很強(qiáng)烈的影響。從最初的黑白電視到后來(lái)的彩色電視，從模擬信號(hào)電視到數(shù)字電視，從低清晰電視到高清晰電視，再到現(xiàn)在的有線電視、衛(wèi)星電視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視和3D電視，每一次電視媒體的發(fā)展無(wú)一不是新的電視技術(shù)的革新所帶來(lái)的。只有靈活地掌握電視技術(shù)，才能更好促進(jìn)電視媒體的發(fā)展運(yùn)營(yíng)。電視技術(shù)不僅給電視帶來(lái)了新的活力，也使得人們對(duì)電視媒體有了重新的認(rèn)識(shí)，電視的概念也發(fā)生了變化。以發(fā)展的眼光來(lái)審視電視媒體，讓我們更能夠運(yùn)用電視媒體為人們的生產(chǎn)生活提供便利。

【關(guān)鍵詞】電視技術(shù) 電視媒體 發(fā)展

從電視媒體的角度出發(fā)，我們也可以知道電視技術(shù)作為推動(dòng)電視發(fā)展的具體性技術(shù)同樣也會(huì)改變電視媒體，促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。近二十年來(lái)，科技發(fā)展的速度越來(lái)越快，電視技術(shù)的發(fā)展仿佛走上了高速路，日新月異的技術(shù)使得電視新媒體不斷涌現(xiàn)。在快速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，我們不妨停下來(lái)冷靜思考一些問(wèn)題：電視技術(shù)到底改變了電視媒體什么？它是怎樣改變電視媒體的？電視媒體將去往何處？帶著這些問(wèn)題，筆者開始了這篇論文的寫作。

一、我國(guó)電視技術(shù)的基礎(chǔ)

電視技術(shù)是隨著新科技的不斷涌現(xiàn)而發(fā)展的，近二十年來(lái)，電視技術(shù)在全球范圍內(nèi)得到了迅猛發(fā)展，我國(guó)電視技術(shù)也得到了長(zhǎng)足的進(jìn)步，甚至在某些方面已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際水平。本論文將對(duì)電視媒體行業(yè)正在使用的電視技術(shù)基礎(chǔ)—無(wú)線電通信技術(shù)、有線電通信技術(shù)、衛(wèi)星通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)進(jìn)行梳理。

（一）無(wú)線電通信技術(shù)

無(wú)線電通信技術(shù)源于電磁場(chǎng)理論，得益于意大利科學(xué)家馬可尼的發(fā)明，至今己經(jīng)被廣泛應(yīng)用了130多年，是人們當(dāng)前使用最為廣泛的通信技術(shù)，指的是利用電磁波進(jìn)行信息傳輸?shù)募夹g(shù)手段。發(fā)展至今，因無(wú)線電具有不受時(shí)空和地域的限制、可用性高和較高可靠性等特點(diǎn)，在國(guó)防、科研、交通、生活、生產(chǎn)等領(lǐng)域得到了廣泛使用。隨著新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，無(wú)線電通信技術(shù)也有了其更多的拓新，包括3G技術(shù)、Zigbee技術(shù)、軟件無(wú)線電技術(shù)、WiMAX技術(shù)、W i-F i技術(shù)、3.5GHz技術(shù)、Bluetooth技術(shù)等各種各樣新的無(wú)線電通信技術(shù)。自電視誕生開始，無(wú)線電通信技術(shù)就已經(jīng)開始應(yīng)用于電視圖像和伴音信號(hào)的傳輸。

（二）有線電通信技術(shù)

有線電通信技術(shù)是相對(duì)于無(wú)線電通信技術(shù)而言的，是指通過(guò)鋪設(shè)電纜、光纜和光纖同軸電纜網(wǎng)絡(luò)作為介質(zhì)，傳輸包括文字、聲音、圖像等電光信號(hào)的一種通信技術(shù)。有線電通信技術(shù)擁有架空電線路和電纜工程（包括架空、地下、水底電纜等）兩大塊內(nèi)容，這樣就為其提供了縱橫交錯(cuò)的信息傳輸渠道。在我國(guó)，有線通信是電視信號(hào)傳輸?shù)淖钪饕膫鬏敺绞健Ｓ芯€通信技術(shù)和無(wú)線通信技術(shù)互相之間不是孤立存在的，它們是相輔相成的。有線通信和無(wú)線通信技術(shù)相結(jié)合構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)，為信號(hào)的傳輸提供了更為方便的方式，只有它們之間靈活運(yùn)用、有機(jī)結(jié)合才能夠更好的促進(jìn)通信技術(shù)的不斷發(fā)展。

（三）衛(wèi)星通信技術(shù)

1962年，美國(guó)發(fā)射了全球第一顆有源軌道通信衛(wèi)星，開啟了通信技術(shù)的新紀(jì)元。衛(wèi)星通信技術(shù)是指利用人造地球衛(wèi)星作為中繼站轉(zhuǎn)發(fā)或發(fā)射無(wú)線電信號(hào)，在兩個(gè)或者多個(gè)地球站之間進(jìn)行通信的技術(shù)。衛(wèi)星通信實(shí)質(zhì)上就是利用通信衛(wèi)星作為中繼站的一種特殊的微波中繼通信方式。衛(wèi)星通信系統(tǒng)由兩大部分構(gòu)成：空間部分（通信衛(wèi)星）和地面部分（地球衛(wèi)星接收系統(tǒng)），在這一系統(tǒng)中，通信衛(wèi)星實(shí)際上就是懸掛在赤道上空靜止不動(dòng)的通信中繼站。

（四）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具體說(shuō)來(lái)就是指計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，它是把若干且具有獨(dú)立功能機(jī)、地理位置不同的計(jì)算，通過(guò)通信設(shè)備與線路相互連接起來(lái)，以資源共享和實(shí)現(xiàn)信息傳輸?shù)囊环N計(jì)算機(jī)系統(tǒng)。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在結(jié)構(gòu)上包括兩大塊內(nèi)容。第一大塊就是聯(lián)接在網(wǎng)絡(luò)上的供網(wǎng)絡(luò)用戶使用的計(jì)算機(jī)的集合。這些計(jì)算機(jī)被稱為主機(jī)，主要用來(lái)運(yùn)行用戶的應(yīng)用程序，為用戶提供服務(wù)和資源。這一主機(jī)也被稱為結(jié)點(diǎn)。另一部分是把主機(jī)聯(lián)結(jié)在一起并在主機(jī)之間傳送信息的設(shè)備，我們稱之為通信子網(wǎng)。

（五）數(shù)字技術(shù)

西方媒體推崇的計(jì)算機(jī)和傳播科技領(lǐng)域中最具影響力的大師之一尼葛洛龐帝提出：“計(jì)算不再只是和計(jì)算機(jī)有關(guān)，它決定了我們的生存?！北忍兀ǎ╞it），作為“信息的DNA"，正在迅速地取代原子而成為人類社會(huì)的基本元素。比特指的是“0”或“1"，是計(jì)算機(jī)能夠識(shí)別的信息的最小單位。它只是一種存在的狀態(tài)：黑或白、高或低、開或關(guān)、真或假，總而言之，比特簡(jiǎn)一記為“0”或“1"?；谶@種數(shù)字技術(shù)的原理，無(wú)論文字、圖像、聲音還是視像，在計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)和傳播時(shí)都可分解為一系列比特的排列組合，即數(shù)字化“0”或“1”的排列組合。比特易于復(fù)制，而且復(fù)制的質(zhì)量不會(huì)隨復(fù)制數(shù)量的增加而下降，而且，比特可以以極快的速率傳播，在傳播時(shí)時(shí)空障礙完全消失。所以借用這種數(shù)字技術(shù)用以記錄表示信息，使得數(shù)字信息的記錄密度高，可用計(jì)算機(jī)處理以及可借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行遠(yuǎn)距離傳輸，達(dá)到最理想化的傳播效果。

二、電視技術(shù)的革新對(duì)電視媒體發(fā)展的影響

電視技術(shù)的發(fā)展并沒有在意見或觀念層次上發(fā)揮作用，但是它帶來(lái)的就是對(duì)電視媒體的改變，逐步改變這人們感官認(rèn)知的形式，這種改變是全方位的。下面將從傳播方式、受眾和經(jīng)營(yíng)模式等方面來(lái)分析電視技術(shù)對(duì)電視媒體的改變。

（一）對(duì)傳播方式的改變

電視技術(shù)的革新首先改變的就是電視媒體傳播方式，隨著社會(huì)環(huán)境和技術(shù)的變化，電視媒體已經(jīng)不可能按照原來(lái)的傳播方式進(jìn)行傳播，順應(yīng)時(shí)代的變化，電視媒體在傳播渠道、傳播效率、頻道建設(shè)上都產(chǎn)生了一系列的變革，甚至在新的電視技術(shù)下催生了新的傳播方式—交互式傳播。

1.傳播渠道的擴(kuò)張

隨著數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和無(wú)線通信技術(shù)技術(shù)的發(fā)展，各種電視技術(shù)的交融，使得傳統(tǒng)媒體都在傳播渠道上進(jìn)行擴(kuò)張。電視媒體也不甘示弱，利用網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)平臺(tái)開辟網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視渠道，打造全方位立體式傳播，促使電視內(nèi)容播放無(wú)孔不入。

以湖南電視臺(tái)為例，自2001年湖南電視臺(tái)遷至金鷹影視文化城金鷹大廈開始，就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全數(shù)字化、全硬盤化、全網(wǎng)絡(luò)化。2004年又推出金鷹網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)電視媒體網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)發(fā)展。接著推出芒果TV （www.imgo.tv）即芒果網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，是以視聽互動(dòng)為核心，融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體，面向電腦、手機(jī)、電視機(jī)，實(shí)現(xiàn)“三屏合一”的新媒體視聽綜合傳播服務(wù)平臺(tái)，其包含有視頻網(wǎng)站芒果TV、手機(jī)電視芒果TV和互聯(lián)網(wǎng)電視三大網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)。其中于2010年3月全面上線的芒果，rv手機(jī)電視客戶端，實(shí)現(xiàn)了湖南衛(wèi)視等44路頻道的直播以及綜藝娛樂、新聞紀(jì)實(shí)、電視劇、電影、MV、動(dòng)畫片為主的內(nèi)容點(diǎn)播體系。同時(shí)打造tazai互動(dòng)電視（www.tazai.com ），成為國(guó)內(nèi)首家深度植入模體資源的電視社交產(chǎn)品，專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與電視屏幕的互動(dòng)。湖南電視臺(tái)的這種全方位傳播平臺(tái)打造模式，是在電視技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上得以實(shí)現(xiàn)的，完全顛覆了傳統(tǒng)電視單一的電視傳播途徑，實(shí)現(xiàn)多終端收看電視節(jié)目?jī)?nèi)容的形式。全國(guó)各大省級(jí)電視臺(tái)以及部分城市電視臺(tái)也都在實(shí)行這一傳播渠道擴(kuò)張模式。

2.傳播效率的提高

電視技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，尤其是衛(wèi)星通信技術(shù)和數(shù)字有線技術(shù)的日趨完善，為電視節(jié)目的制作、集成和傳播增添了新的動(dòng)力，也為電視傳播效率的提高提供了支持。

3.頻道專業(yè)化

數(shù)字技術(shù)、有線電通信技術(shù)和衛(wèi)星電視等技術(shù)的發(fā)展，促使了電視頻道的迅速增加，頻道容量由傳統(tǒng)電視媒體的幾十套擴(kuò)展到幾百套。面對(duì)如此多的電視節(jié)目，受眾難以選擇，不可能每一套節(jié)目都看完，因此受眾會(huì)各取所需，根據(jù)自己的需求來(lái)選擇自己收看的節(jié)目。因而受眾開始出現(xiàn)分化，逐漸向小眾化、分眾化發(fā)展。為了滿足受眾對(duì)于電視節(jié)目的需求，電視頻道走向了專業(yè)化。

4.交互式傳播的出現(xiàn)

交互式傳播是交互性在傳播上的體現(xiàn)，是一種雙向信息傳播模式。數(shù)字技術(shù)下的網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視的出現(xiàn)使得交互式傳播成為可能。數(shù)字電視技術(shù)和交互技術(shù)的相結(jié)合使得電視媒體由傳統(tǒng)電視媒體的點(diǎn)對(duì)面的單一傳播向點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面多向傳播共存的局面轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)電視的觀眾只能通過(guò)電話、短信、電報(bào)、信函等方式進(jìn)行反饋不同，交互式傳播下能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)直接向運(yùn)營(yíng)商反饋信息。

（二）對(duì)電視受眾的改變

電視技術(shù)的進(jìn)步使得受眾在收視習(xí)慣上收視時(shí)間和空間的解放。隨著電視技術(shù)的發(fā)展，新的收視終端移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視的出現(xiàn)，人們不必局限于傳統(tǒng)的家庭空間，也不必按照電視節(jié)目時(shí)刻表定點(diǎn)收看。影視劇里和生活中經(jīng)常出現(xiàn)的錯(cuò)過(guò)收看某電視欄目的橋段將不再出現(xiàn)，錯(cuò)過(guò)了可以通過(guò)別的渠道再去觀看。人們可以通過(guò)各種載體收看電視，在商店、大廈、KTV、酒吧可以通過(guò)樓宇電視收看電視節(jié)目，在公交車、出租車、地鐵、飛機(jī)、火車等公共交通工具上也可以通過(guò)車載移動(dòng)電視來(lái)收看電視節(jié)目，還可以通過(guò)Ipad、筆記本等移動(dòng)終端收看網(wǎng)絡(luò)電視，甚至可以通過(guò)手機(jī)誰(shuí)是隨地收看電視節(jié)目。數(shù)字技術(shù)使得電視媒體發(fā)展的空間和時(shí)間的無(wú)限拓展，電視無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不在。

1.對(duì)受眾收視習(xí)慣的改變

隨著電視技術(shù)的革新，電視頻道和電視節(jié)目的倍增，使得越來(lái)越多的頻道和節(jié)目可供人們選擇。節(jié)目的擴(kuò)增，收視人群卻沒有發(fā)生太大的變化，必然會(huì)出現(xiàn)普遍的電視節(jié)目收視率下降的問(wèn)題，全民收看同一個(gè)頻道或節(jié)目的時(shí)代一去不復(fù)返了。隨著手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視和交互電視的產(chǎn)生，一種新的收視趨勢(shì)—個(gè)人化收看開始出現(xiàn)，收看電視節(jié)目成為了個(gè)人行為，而不是群體行為，傳統(tǒng)電視時(shí)代形成的收視習(xí)慣同一性開始瓦解，必然會(huì)帶來(lái)個(gè)人化的收視習(xí)慣。

2.對(duì)受眾地位的改變

電視技術(shù)發(fā)展至今，受眾的被動(dòng)地位改變了，翻身成了主人。電視本身不再只是提供電視節(jié)目和信息產(chǎn)品，成為了一種與多種媒體相結(jié)合提供多種增值服務(wù)的高科技產(chǎn)品。受眾可以在自家電視機(jī)上根據(jù)自己的喜好編輯屬于自己的收視菜單；可以通過(guò)信息平臺(tái)任意查找自己需要的各種信息；同時(shí)可以點(diǎn)播自己想看的電視節(jié)目……新的電視技術(shù)給人們帶來(lái)的不僅僅是視覺上的享受，更多的應(yīng)該是為人們的生活生產(chǎn)提供便利和快樂。

（三）對(duì)運(yùn)營(yíng)模式的改變

1.打造多通道的綜合性內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)

數(shù)字技術(shù)拓寬了內(nèi)容傳播的信道，需要更多的數(shù)字節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)滿足播出，制播分離政策的實(shí)施解決了內(nèi)容生產(chǎn)不足的問(wèn)題，接下來(lái)需要做的就是電視媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式的變革。因此打造開放的、多通道的綜合性內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)對(duì)電視媒體就顯得尤為必要。這一平臺(tái)的建立主要通過(guò)兩步來(lái)完成：第一步就是通過(guò)對(duì)電視媒體內(nèi)部資源進(jìn)行整合，達(dá)到內(nèi)部的共享和內(nèi)容的重新組合和包裝，形成一個(gè)具有很強(qiáng)價(jià)值的電視節(jié)目體系；第二步就是當(dāng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的價(jià)值體系運(yùn)營(yíng)成功并逐步強(qiáng)大之后，通過(guò)技術(shù)支持，將平臺(tái)內(nèi)的資源逐步開放，通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作和利潤(rùn)的分配機(jī)制，吸引社會(huì)上的電視節(jié)目制作組織、機(jī)構(gòu)和企業(yè)主動(dòng)向電視媒體平臺(tái)靠攏，形成一個(gè)強(qiáng)大的電視節(jié)目?jī)?nèi)容利益的系統(tǒng)。作為播出平臺(tái)的電視媒體，需要建立多元準(zhǔn)入通道，向內(nèi)容提供商購(gòu)買內(nèi)容產(chǎn)品，在經(jīng)過(guò)審查之后進(jìn)行內(nèi)容集成、播出。

2.電視媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體的融合

電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合得益于有線電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的相結(jié)合發(fā)展，是基于有線電視網(wǎng)絡(luò)雙向化改造的成果。二者融合實(shí)現(xiàn)了電視媒體內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的互通，即電視媒體內(nèi)容可以在網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)中播放，而互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容也可以應(yīng)用到電視媒體之上。這樣既在內(nèi)容上擴(kuò)大了內(nèi)容提供商的范圍，豐富了內(nèi)容產(chǎn)品，也拓寬了節(jié)目傳播的渠道和范圍，相應(yīng)地提高了電視節(jié)目?jī)?nèi)容的收視率，有利于廣告收益的提高。無(wú)線通信技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了電視媒體與手機(jī)媒體的融合，尤其是3G和即將推出的4G技術(shù)以及CM MB技術(shù)的應(yīng)用，使得電視媒體與手機(jī)媒體融合更加緊密。這主要是體現(xiàn)在手機(jī)媒體收看電視節(jié)目是的流暢性上。手機(jī)媒體用戶群對(duì)于內(nèi)容的需求個(gè)性化，要求內(nèi)容提供商在內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行多樣化、差異化、小批量生產(chǎn)。同時(shí)注重內(nèi)容的創(chuàng)新，不能簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容編碼壓縮。

三、結(jié)語(yǔ)

縱觀電視的發(fā)展過(guò)程，我們可以看出，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展在很大程度上推動(dòng)了電視技術(shù)的進(jìn)步，而電視技術(shù)的進(jìn)步又對(duì)電視媒體的發(fā)展產(chǎn)生了很顯著而深刻的影響。正如麥奎爾在其傳播學(xué)經(jīng)典著作《大眾傳播理論》里指出的一樣，“在媒介全球化和新媒體化的背后，一直都有一股強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力，其中首要因素就是技術(shù)和經(jīng)濟(jì)”在近十年以來(lái)，電視技術(shù)的發(fā)展前所未有，更新?lián)Q代的速度越來(lái)越快，使得電視媒體產(chǎn)生了一連串的連鎖反應(yīng)，我們不得不停下來(lái)思考電視媒體的改變，同時(shí)思考電視媒體將來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，從中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，努力去解決這些問(wèn)題，促進(jìn)電視在良性的環(huán)境中繼續(xù)發(fā)展下去。

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