新媒體沖擊下地市級(jí)都市報(bào)的革新

方吉杰

【摘 要】面臨挑戰(zhàn)也意味著面臨機(jī)遇，盡管在新媒體及市場(chǎng)需求的沖擊下國(guó)內(nèi)有些紙媒開始?？?，但更多的則是刺激傳統(tǒng)媒體伸出觸角，嘗試改革創(chuàng)新。以皖西日?qǐng)?bào)社下屬的地市級(jí)都市報(bào)《大別山晨刊》為例，近些年來，《大別山晨刊》一直在利用網(wǎng)站、微博、手機(jī)應(yīng)用等全媒體的“大”和社區(qū)新聞板塊的“小”嘗試創(chuàng)新，打破紙媒“有用性”局限，增強(qiáng)讀者與報(bào)紙的互動(dòng)，努力進(jìn)行紙媒革新。

【關(guān)鍵詞】新媒體 都市報(bào) 革新

有人說，對(duì)于新聞來說，這是最好的時(shí)代；對(duì)于報(bào)紙來說，這是最壞的時(shí)代。隨著新媒體層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字技術(shù)的蓬勃發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體造成極大沖擊。2014年1月1日，創(chuàng)刊14年的上海《新聞晚報(bào)》?？坪跤∽C了這一說法，紙媒的冬天真的來臨了嗎？其實(shí)不然，面臨挑戰(zhàn)也意味著面臨機(jī)遇，盡管在新媒體及市場(chǎng)需求的沖擊下國(guó)內(nèi)有些媒體開始停刊，但更多的則是刺激傳統(tǒng)媒體伸出觸角，嘗試改革創(chuàng)新。

在這些勇于吃螃蟹的紙媒中，都市快報(bào)、南方都市報(bào)、南京晨報(bào)等算是佼佼者，它們嘗試通過各種方式改善媒體與受眾之間的關(guān)系，增強(qiáng)受眾對(duì)媒體的黏性，比如創(chuàng)辦自己的網(wǎng)站加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，建立自己的全媒體記者隊(duì)伍，嘗試運(yùn)用二維碼推出全媒體報(bào)紙等等，他們用事實(shí)告訴公眾，新媒體不僅沒有給紙媒帶來冬天，反而成為轟隆隆的春雷，催促著紙媒新春天的到來。

有了嘗新者的成功，追隨者便緊跟其后，如今，不少地市級(jí)都市報(bào)也在學(xué)習(xí)、模仿乃至創(chuàng)新，以求走出自己的紙媒革新之路。以皖西日?qǐng)?bào)社下屬的地市級(jí)都市報(bào)《大別山晨刊》為例，近些年來，《大別山晨刊》一直在利用網(wǎng)站、微博、手機(jī)應(yīng)用等全媒體的“大”和社區(qū)新聞板塊的“小”嘗試創(chuàng)新，打破紙媒“有用性”局限，增強(qiáng)讀者與報(bào)紙的互動(dòng)。

在各個(gè)地市級(jí)報(bào)紙紛紛開設(shè)自己的新聞網(wǎng)站時(shí)，皖西日?qǐng)?bào)社也開設(shè)了自己的新聞網(wǎng)站——六安網(wǎng)（大別山在線），其后隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，手機(jī)網(wǎng)民的不斷增多，微博、移動(dòng)APP應(yīng)用也成為新聞業(yè)界可以利用的新型傳播媒介。2011年底，皖西日?qǐng)?bào)社開始打造全媒體記者隊(duì)伍，并以六安網(wǎng)為依托，開設(shè)了六安即時(shí)看，第一現(xiàn)場(chǎng)等全媒體欄目，此后還開設(shè)了同名微博、掌上六安、微信等一系列全媒體應(yīng)用。這些全媒體應(yīng)用的嘗試增加了受眾的數(shù)量，也增強(qiáng)了媒體與受眾之間的互動(dòng)。從2012年底開始，皖西日?qǐng)?bào)社利用微博及時(shí)發(fā)布關(guān)于六安的政務(wù)信息和實(shí)用資訊。微博作為最具大眾化和最有影響力的新興媒體之一，已經(jīng)成為一個(gè)重要的輿論宣傳陣地和網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)。此外，《大別山晨刊》還在報(bào)紙上開設(shè)每周一至兩次的專門微博版面，以達(dá)到和讀者之間的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。2014年“掌上六安”移動(dòng)新媒體上線，這是針對(duì)智能手機(jī)讀者群專門推出的移動(dòng)數(shù)字報(bào)，讀者可以通過二維碼掃描直接下載注冊(cè)。

全媒體的嘗試是《大別山晨刊》往“大”的方面創(chuàng)新，社區(qū)版面的開辟則是往“小”的方面嘗試。2014年，《大別山晨刊》開始嘗試開辟社區(qū)版面，立足全市范圍，采訪部每位記者“承包”至少兩個(gè)社區(qū)，與自己“承包”的社區(qū)形成固定聯(lián)系，一方面為版面提供新聞，一方面為社區(qū)居民提供服務(wù)，在版面上設(shè)立“聽民聲 進(jìn)社區(qū)”、“暖心事”、“煩心事”、“街道傳真”等欄目。

通過《大別山晨刊》在報(bào)紙上的革新嘗試，也能看到地市級(jí)報(bào)紙?jiān)诟镄侣飞巷@出的局限性，全媒體雖然“全”卻不精，網(wǎng)站、微博、微信等形成的影響力尚有限，形成氣候不夠，需要激發(fā)讀者的互動(dòng)積極性。社區(qū)新聞在報(bào)道上往往程式化，仍未跳出以往報(bào)道模式的藩籬，由于是新的嘗試，在稿件內(nèi)容上不能完全緊扣社區(qū)，同都市報(bào)稿件區(qū)別開來，社區(qū)氣質(zhì)尚不明顯。究其原因，不管是嘗試全媒體還是開辟社區(qū)新聞，都需要有力的采編隊(duì)伍做支撐，信息量的新、快、大才能滿足當(dāng)前受眾速閱讀、淺閱讀的需求。此外，采編隊(duì)伍需要與時(shí)俱進(jìn)的自覺性與自悟性，采編人員自身需開拓眼界，不斷學(xué)習(xí)，跟上現(xiàn)代新聞報(bào)道風(fēng)格的步伐。社區(qū)新聞的“小”可以和全媒體的“大”有機(jī)結(jié)合，突破紙媒“有用性”局限，立足本地、做本地人的資訊供應(yīng)，并從消息提供轉(zhuǎn)型為消息提供，消息服務(wù)，滿足市民的生活需求，從而達(dá)到紙媒改革創(chuàng)新的目的，以新姿態(tài)迎接新聞界的“拐點(diǎn)”。

（作者單位：皖西日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：姚少寶