薛慧峰

摘 要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的審美水平得到了進(jìn)一步的提高，對包裝設(shè)計(jì)的要求也逐漸升高。在現(xiàn)階段，西方包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格占領(lǐng)市場主導(dǎo)地位，導(dǎo)致我國包裝設(shè)計(jì)逐漸西化，諸多設(shè)計(jì)師盲目借鑒西方設(shè)計(jì)，促使我國包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)文化特色日益消失。基于此，本文主要立足于中國傳統(tǒng)文化角度，從傳統(tǒng)文化元素的內(nèi)涵、題材、形式等方面出發(fā)，闡述其與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系，并為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新提供全新的思路，拓寬其發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化元素 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)

中國傳統(tǒng)文化存在多種藝術(shù)表現(xiàn)手法以及表現(xiàn)形式，隸楷行草、彩陶、青銅、畫像石、剪紙、戲裝、木版年畫、紋飾、皮影等充分彰顯了中國傳統(tǒng)文化的藝術(shù)風(fēng)格。筆者綜合自身多年來實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，基于充分了解以及把握傳統(tǒng)文化的前提下取形、延意、傳神，拓寬傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，完善現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，旨在突出現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代感與文化魅力。

1 傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

圖案，即為有“形”的存在，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的重要表達(dá)元素，亦為常見的裝飾手法?？v觀中國歷史發(fā)展長河，5000年文明存在諸多傳統(tǒng)紋樣，如魚紋（新石器時(shí)代）、蟠龍紋（戰(zhàn)國）、饕餮紋（商周）、道八寶（明清）等圖形，裝飾性較強(qiáng)，已廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中。從整體角度上來看，傳統(tǒng)圖案極具藝術(shù)品位與文化修養(yǎng)，外形頗具欣賞價(jià)值，其背后更蘊(yùn)藏著深刻的吉祥意味。從傳統(tǒng)圖案分類上來看，主要包括四類：一是原始社會圖案，如彩陶圖案，具有動物、幾何紋、人物、水波、植物等紋樣，風(fēng)格質(zhì)樸，富含層次感與節(jié)奏感；二是古典圖案，如漆器、刺繡、畫像磚、織錦、唐三彩陶器、碑刻、印染、緙絲、玉器等圖案；三是少數(shù)民族圖案，如藏族、蒙古族、哈薩克族地毯圖案等；四是民間和民俗圖案，如剪紙、燈彩、刺繡等圖案。

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，將傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)元素運(yùn)用現(xiàn)代化材料技術(shù)及表現(xiàn)手段，可創(chuàng)造出滿足人們審美情感優(yōu)秀作品。但需注意的是，傳統(tǒng)圖形并不是生搬硬套，而是在完全了解及把握傳統(tǒng)藝術(shù)特征的前提下，充分與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理念進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)形與意的完美契合。以上海老酒包裝設(shè)計(jì)為例。該設(shè)計(jì)應(yīng)用了傳統(tǒng)紋樣，綜合結(jié)合了老上海建筑特點(diǎn)，采用石庫門，屬于上海文化的濃縮，且又彰顯了中西文化的充分結(jié)合，滿足目前人們欣賞習(xí)慣，給人回歸、古樸的心理感覺。從本質(zhì)上來講，包裝設(shè)計(jì)主要經(jīng)由圖形、色彩等視覺語言來展現(xiàn)商品信息，反映表達(dá)理念，主要是因圖形視覺效果豐富、易記憶，可簡化表達(dá)內(nèi)容，促使人們借助視覺來感受商品內(nèi)容，并誘發(fā)需求欲望。一般來講，優(yōu)美的包裝圖案設(shè)計(jì)即使沒有品牌引導(dǎo)，亦能吸引廣大消費(fèi)者的眼球，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

2 書法在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國書法屬于一種傳統(tǒng)藝術(shù)，為包裝設(shè)計(jì)師們提供了極其豐富的創(chuàng)作素材。中國書法作為一種獨(dú)具表現(xiàn)力的藝術(shù)形式，具有形體美、旋律美以及意境美，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中具有重要的應(yīng)用價(jià)值，極富民族風(fēng)格與時(shí)代特色。在包裝設(shè)計(jì)中充分運(yùn)用中國書法藝術(shù)的裝飾美，可充分傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容，引領(lǐng)人們感受古典藝術(shù)生活，體味其中深刻的文化內(nèi)涵。以陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)的汾酒包裝為例?；跐M足實(shí)用性要求的基礎(chǔ)上又吻合審美要求，借助視覺元素傳遞設(shè)想與理念，色彩定位、材料質(zhì)地都獨(dú)具魅力，整體藝術(shù)化組合激發(fā)人們對汾酒的興趣。從本質(zhì)上來講，漢字具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力，人們必須要不斷學(xué)習(xí)并總結(jié)中國傳統(tǒng)書法文化，從而為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)提供創(chuàng)作素材。

3 傳統(tǒng)水墨畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，將多種文化元素進(jìn)行組合，可傳遞作品信息，彰顯其藝術(shù)魅力。中國傳統(tǒng)文化元素內(nèi)涵獨(dú)特，尤其是水墨畫，反映著傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，對極具個(gè)性化的信息可進(jìn)行有效傳達(dá)，給現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格增添了新的魅力，促使其跟更具發(fā)展空間。傳統(tǒng)水墨畫筆墨多變，意境較為深邃，與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理念進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，可達(dá)到外在表現(xiàn)形式與內(nèi)在精神的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，彰顯其獨(dú)特的裝飾性，給人全新的視覺體驗(yàn)。以香港著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)的龜鱉丸包裝設(shè)計(jì)為例。他應(yīng)用傳統(tǒng)元素來表達(dá)民族文化氣息，將傳統(tǒng)水墨畫與現(xiàn)代包裝理念進(jìn)行充分結(jié)合，構(gòu)成了獨(dú)具特色的視覺效果。從水墨藝術(shù)表現(xiàn)形式來看，主要體現(xiàn)在形式語言與造型語言，寓意豐富，以極少的要素傳達(dá)更多的作品信息，給人留下了豐富的想象空間。

4 剪紙藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

剪紙藝術(shù)屬于一種獨(dú)特的民間藝術(shù)，主要以點(diǎn)線面為表現(xiàn)形式，進(jìn)行穿插配置，節(jié)奏感與韻律感強(qiáng)烈，基于自然認(rèn)識前提下綜合主觀情感，充分融合了心造型、理造型及美造型。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)用中國民間剪紙藝術(shù)，寓意豐富，造型獨(dú)特，可促使包裝設(shè)計(jì)獨(dú)具表現(xiàn)張力，給人一種親切感。在陜西特色食品包裝設(shè)計(jì)中，多將剪紙藝術(shù)融入其中，藝術(shù)性、趣味性豐富，同時(shí)更具有獨(dú)特的地域性以及民族性，吸引力較大。此外，針對鏤空造型藝術(shù)而言，可促使包裝平面層次更具變化性，彰顯人性化特征，人們經(jīng)由外包裝可聯(lián)想到內(nèi)產(chǎn)品，極大地提高了消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知水平，促使商品更具推廣性。

綜上所述，在現(xiàn)階段，把傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作品中，彰顯民族傳統(tǒng)元素，積極發(fā)揮其影響力，并將其與現(xiàn)代化設(shè)計(jì)理念進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，可創(chuàng)立民族品牌，完善現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)主體風(fēng)格，映射民族傳統(tǒng)與社會文化。

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