砍柴

藍翔，又名“布魯弗萊”或“不擼謝特”，全名是山東藍翔高級技工學校。雖是技校，可究其風頭，在國內學校中罕有媲美者，甚至可秒殺清華北大。雖然北方名?！凹~伊斯特”在江湖上與其齊名，可它充其量也只是“南慕容，北喬峰”式類比，名為技校“雙子星”，實力卻不在一個量級上。

“挖掘機到底哪家強？中國山東找藍翔”，是許多網(wǎng)絡段子的標配式結局。尤其近期異?；鸨?。藍翔很火，但他的火絕非始于今日。這也讓不少人心生疑問：藍翔究竟為什么這么火？

1 簡單粗暴的廣告語

有人歸結為其24年沒變過的廣告語——“挖掘機哪家強？中國山東找藍翔”。它氣勢雄渾，語調鏗鏘，最重要的是簡單粗暴。在其廣告的狂轟亂炸之下，很多人如今再聽到這話時，總會自然而然地想起唐國強豎大拇指的場景。

2 “剽悍實力”

有人歸因于藍翔的剽悍實力：藍翔是全國首家榮獲馳名商標的職業(yè)院校；率先推行“把工廠搬進學?！苯虒W模式；率先獨立編寫“零距離就業(yè)一體化”教材……這固然稱得上很牛，可把“一流”“名牌”掛脖子上炫耀，未必就受待見。再說了，有些先進模式、成功經(jīng)驗也是吹出來的，玩的不過是唬人那套。

3 坐享專業(yè)技術人才畸缺紅利

還有人說藍翔曝得大名，是因恰逢其時——中國剛好處在高校、職校發(fā)展不均衡，導致專業(yè)技術人才畸缺的時期，作為培訓界“黃埔軍?！钡乃{翔，充當了補缺的先行者，享到了人才紅利。

4 《紐約時報》的免費廣告

應該說，上面這些都是藍翔“翱翔”的重要原因，但若只是依靠明星出鏡打廣告，或秀“實力”肌肉，那藍翔或許跟北方汽修學校、雞公山武校等，仍處在同個層次，很難脫穎而出。

藍翔最終能“脫穎而出”，還得感謝《紐約時報》的免費廣告——2009年，Google等美國公司被曝遭遇黑客攻擊。彼時《紐約時報》撰文指出，黑客攻擊與中國山東濟南的藍翔技校有關。文中還刻意強調了其“軍方”背景，稱其是由軍方支持建立等等。

被國外媒體“黑”，讓藍翔曝得大名，也給其抹上一層神秘色彩。此后坊間由此演繹出各種段子，如“藍翔有八個專業(yè)：數(shù)控，其實是高達控制專業(yè)；廚師，實為化學武器制造與防御……電焊，是激光武器與高能粒子武器設計；無線電，磁電聲光波探測與預警系統(tǒng)……”其實藍翔早在1997年，就結束了與部隊的培訓合作，但傳言依舊滋長。

5 社會化網(wǎng)絡傳播的助推

要成為“神一樣的存在”，光憑添油加醋式傳言，頂多是具備了練《葵花寶典》的第一步。而要修煉到家，還得靠社會化網(wǎng)絡傳播的助推。

如今網(wǎng)絡文化發(fā)達，藍翔天然具備的氣質，很契合網(wǎng)民惡搞與解構的需要。所以網(wǎng)上開始流傳許多調侃藍翔的段子、視頻，并形成病毒性傳播。而影視作品為了制造笑點，也動輒會植入藍翔元素，如電影《失戀33天》里，王小賤要給黃小仙剪劉海，黃小仙皺著眉頭問：“你有藍翔技校的美容美發(fā)畢業(yè)證嗎？”……而藍翔方面，則對此照單全收。藍翔廣告部的工作人員還曾把影視劇、媒體、網(wǎng)友“免費給藍翔做的植入廣告”，剪成了一部半小時的片子，在網(wǎng)上傳播。

6 跟清華北大蹭關系

今年8月，網(wǎng)上盛傳藍翔校長榮蘭祥在2014年畢業(yè)典禮上講的一段話：“同學們，咱們藍翔技校就是實打實地學本領，咱們不玩虛的，你學挖掘機就把地挖好，你學廚師就把菜做好，你學裁縫就把衣服做好。咱們藍翔如果不踏踏實實學本事，那跟清華北大還有什么區(qū)別呢？”盡管榮蘭祥事后否認提到清華北大，可這不妨礙“嘲他式”語體——“藍翔體”流行。好多網(wǎng)民據(jù)此造句：“同學們，咱們北大清華就是牛哄哄地做精英，咱們不玩虛的，你學文學創(chuàng)作就把莫言干掉，你學經(jīng)濟金融就把王思聰娶到，咱們清華北大如果不踏踏實實追求更高的人生目標，那跟藍翔技校還有什么區(qū)別？”

而跟清華北大蹭關系，也是藍翔擅長的動作。像前一段流行的冰桶挑戰(zhàn)，藍翔方面就拍了部視頻，藍翔學生用挖掘機完成冰桶挑戰(zhàn)，點名清華北大?？梢姡合牖?，還得自己會澆油。