“雙十一”成商標(biāo)有待商榷

瞬 雨就在一年一度的雙十一購(gòu)物大戲即將開(kāi)鑼之際，作為戲中的重要角色，當(dāng)當(dāng)、蘇寧、京東等在線購(gòu)物商卻遭遇了當(dāng)頭棒喝：“雙十一”已被阿里巴巴注冊(cè)商標(biāo)，并專授天貓商城使用。這樣一來(lái)，阿里巴巴所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手涉及雙十一的宣傳、廣告均不能包含“雙十一”字樣，否則便是侵權(quán)。其實(shí)從法律角度講，不僅上述電子商務(wù)企業(yè)，一切的商業(yè)領(lǐng)域，包括傳統(tǒng)商場(chǎng)、臨街店鋪，甚至是阿里自己旗下淘寶網(wǎng)（非天貓）的中小商戶，都不能在媒體廣告和互聯(lián)網(wǎng)宣傳中出現(xiàn)“雙十一”，否則便有可能在雙十一過(guò)后成為被告。那怎么辦？也許只能寫成“11.（12-1）”或者“11.（10+1）”了。雙十一（11月11日）原本是民間興起的光棍節(jié)，男生女生們紛紛在這一天表達(dá)自己“脫單”的愿望。后來(lái)因?yàn)椴宛^、商店的大力參與和推動(dòng)，很快形成了不輸于圣誕節(jié)的購(gòu)物風(fēng)氣。借此東風(fēng)，阿里巴巴在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)起一年一度的購(gòu)物狂歡節(jié)，并大獲成功，無(wú)論在成交量還是購(gòu)物習(xí)慣上都大大推進(jìn)了中國(guó)的電子商務(wù)進(jìn)程。毋庸置疑，阿里巴巴在國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)發(fā)展史上扮演著無(wú)可取代的英雄角色。但英雄并不代表一貫正確。拋開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意詆毀抹黑不論，如果阿里巴巴僅僅是將“雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”之類的名稱注冊(cè)成商標(biāo)，那無(wú)可厚非，但它注冊(cè)成功的除了“雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”“雙十一狂歡節(jié)”，卻還有“雙十一”這樣的日期簡(jiǎn)稱，這種行為就值得商榷了。如果“雙十一”可以被注冊(cè)，那“十一”“五一”“五四”等節(jié)日，消費(fèi)人群可能也很集中，是不是都可以被注冊(cè)成商標(biāo)呢。商標(biāo)的初衷是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，促進(jìn)公平的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。但實(shí)際上，除了阿里巴巴這類偷換概念的數(shù)字商標(biāo)，還有一些類似的濫用誤區(qū)，不僅不能起到保護(hù)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的目的，反而遏制了正常的生產(chǎn)銷售。商標(biāo)法明確規(guī)定，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的名稱不能作為商標(biāo)來(lái)注冊(cè)。所以像原來(lái)的成都牌客車之類的產(chǎn)品都會(huì)改名。那么像五四、十一、雙十一、雙十二之類的節(jié)日和日期是不是也該類推呢？我們可以贊賞和認(rèn)同某一廠家、企業(yè)在優(yōu)秀的活動(dòng)策劃和產(chǎn)品推廣當(dāng)中所付出的心血和代價(jià)，我們也可以轉(zhuǎn)身批評(píng)其他的傳統(tǒng)廠家、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，說(shuō)他們應(yīng)該強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。但是作為受理商標(biāo)申請(qǐng)和批準(zhǔn)決策的工商管理部門，有責(zé)任厘清商標(biāo)注冊(cè)內(nèi)容獲批可能引發(fā)的權(quán)益侵害，做到每一次授權(quán)都有充分的依據(jù)；或者在授權(quán)之前捫心自問(wèn)，有沒(méi)有忽略這樣或那樣的問(wèn)題，會(huì)不會(huì)破壞公平的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)？盡可能避免出現(xiàn)得之東隅、卻反而失之桑榆的局面。我相信，這也會(huì)是法治市場(chǎng)的重要內(nèi)容?！ㄗ髡呤羌夹g(shù)經(jīng)濟(jì)觀察家）