經(jīng)典永恒

HUGO BOSS集團(tuán)是全球頂級(jí)奢侈服飾領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者之一?？偛课挥诘聡?guó)斯圖加特市Metzingen的HUGO BOSS集團(tuán)致力于為男士和女士打造高端時(shí)尚服裝和配飾，也是世界上最賺錢(qián)的上市服飾企業(yè)之一：2013年，集團(tuán)旗下的125000名員工為HUGO BOSS創(chuàng)造了24億歐元的凈收益。

HUGO BOSS擁有四大品牌系列：BOSS、BOSS Orange（BOSS橙標(biāo)）、BOSS Green（BOSS綠標(biāo)）和HUGO，其龐大的產(chǎn)品線(xiàn)包括經(jīng)典類(lèi)服裝、現(xiàn)代類(lèi)服裝、優(yōu)雅的晚禮服、運(yùn)動(dòng)裝、鞋履、皮具，以及授權(quán)生產(chǎn)的香水、眼鏡、手表、童裝、家紡和移動(dòng)設(shè)備配件。

集團(tuán)利用有針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)措施，不斷擴(kuò)大品牌的影響力。除了印刷品和戶(hù)外媒體廣告等線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)手段，HUGO BOSS還通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)影響到了更多的目標(biāo)群體。鑒于集團(tuán)自營(yíng)零售業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，HUGO BOSS也越來(lái)越重視所有零售終端的市場(chǎng)推廣和發(fā)展。

HUGO BOSS集團(tuán)長(zhǎng)期為體育活動(dòng)提供多種贊助，特別是一級(jí)方程式賽車(chē)、高爾夫和帆船運(yùn)動(dòng)等能完全體現(xiàn)強(qiáng)調(diào)活力、完美、精準(zhǔn)的品牌價(jià)值的賽事。在藝術(shù)贊助領(lǐng)域，集團(tuán)認(rèn)為時(shí)尚和藝術(shù)在設(shè)計(jì)、美學(xué)和創(chuàng)意方面擁有諸多共性，并在世界上的許多時(shí)尚之都舉辦了一系列高調(diào)的品牌宣傳活動(dòng)，以此利用情感訴求進(jìn)一步提高旗下品牌在主要目標(biāo)消費(fèi)群體中的吸引力和接受度。

HUGO BOSS出品以大量經(jīng)典服裝系列為主，包括制圖、打樣到個(gè)性化定制，以及在Metzingen總部?jī)?nèi)量身定做的西服套裝。此外，集團(tuán)在土耳其的伊茲密爾（Izmir）、波蘭的拉多姆（Radom）、意大利的莫羅瓦萊（Morrovalle）和美國(guó)的克利夫蘭（Cleveland）都建有制造工廠，負(fù)責(zé)HUGO BOSS核心產(chǎn)品的生產(chǎn)，如西服、女裝部件、大部分配飾和箱包。利用自有生產(chǎn)線(xiàn)，集團(tuán)在保持產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與后續(xù)的工業(yè)生產(chǎn)緊密同步的同時(shí)，也確保了關(guān)鍵技術(shù)質(zhì)量。

同時(shí)，針對(duì)部分精選產(chǎn)品，HUGO BOSS在全球范圍內(nèi)也和一些歷史悠久、信譽(yù)卓著、精擅紡織品加工和現(xiàn)代科技的伙伴進(jìn)行業(yè)務(wù)合作。這些合作伙伴不僅要達(dá)到集團(tuán)要求的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，也要遵從國(guó)際公認(rèn)的勞工和社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)。為此，HUGO BOSS內(nèi)部的審計(jì)人員和外部經(jīng)驗(yàn)豐富的服務(wù)供應(yīng)商會(huì)對(duì)合作伙伴定期進(jìn)行審計(jì)。

如今，HUGO BOSS在全世界擁有約7100個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，其中6100個(gè)由批發(fā)業(yè)伙伴負(fù)責(zé)運(yùn)作，如百貨公司、家庭式經(jīng)營(yíng)的專(zhuān)賣(mài)店以及加盟店。隨著批發(fā)業(yè)務(wù)的進(jìn)一步萎縮（2013年占總體銷(xiāo)售額的44%），集團(tuán)自營(yíng)零售業(yè)務(wù)的重要性就顯得日益突出。這些零售點(diǎn)包括位于黃金地段的獨(dú)立式門(mén)店、在多品牌環(huán)境中由公司自營(yíng)的店中店（如百貨公司專(zhuān)柜）和工廠直銷(xiāo)店（奧特萊斯）。同時(shí)，在線(xiàn)銷(xiāo)售對(duì)集團(tuán)的重要性也在不斷提高?，F(xiàn)在，HUGO BOSS的網(wǎng)店已覆蓋德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利、荷蘭、比利時(shí)、奧地利、瑞士、美國(guó)和中國(guó)。

2013年，HUGO BOSS新建零售網(wǎng)點(diǎn)170個(gè)，其自有零售終端總數(shù)由此升至1010家。同年，集團(tuán)銷(xiāo)售總額的54%都來(lái)自于其自有零售系統(tǒng)。

現(xiàn)在，HUGO BOSS正計(jì)劃逐步提高品牌在女裝市場(chǎng)的地位，禮聘Jason Wu擔(dān)任BOSS女裝的藝術(shù)總監(jiān)就是集團(tuán)為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)而采取的一個(gè)重要舉措。為此，HUGO BOSS還在自有零售門(mén)店（尤其是旗艦店）內(nèi)擴(kuò)大了女裝的銷(xiāo)售范圍，并進(jìn)一步強(qiáng)化了相關(guān)的市場(chǎng)宣傳和推廣。在2014秋冬紐約時(shí)裝周上，HUGO BOSS特別推出了Jason Wu設(shè)計(jì)的品牌女裝首秀。

HUGO BOSS 品牌世界

BOSS

作為HUGO BOSS集團(tuán)的核心品牌，BOSS代表的是名副其實(shí)的低調(diào)奢華。男裝系列主打現(xiàn)代感十足的精致商務(wù)裝和晚禮服，以及設(shè)計(jì)休閑、細(xì)節(jié)考究的高端運(yùn)動(dòng)服裝。女裝系列強(qiáng)調(diào)通過(guò)高檔面料和精致的細(xì)節(jié)打造純粹的女性化風(fēng)格。無(wú)論是現(xiàn)代商務(wù)裝、高級(jí)休閑裝還是迷人的晚禮服，BOSS品牌始終體現(xiàn)的是時(shí)尚造型、一流設(shè)計(jì)和永恒優(yōu)雅的完美融合。此外，鞋履、配飾及授權(quán)生產(chǎn)的手表、眼鏡和香水產(chǎn)品的加入，也極大地豐富了BOSS品牌的男、女裝產(chǎn)品線(xiàn)。

BOSS綠標(biāo)

BOSS綠標(biāo)是HUGO BOSS集團(tuán)旗下活力四射的運(yùn)動(dòng)裝系列，結(jié)合了現(xiàn)代式的休閑設(shè)計(jì)和高爾夫服飾的專(zhuān)業(yè)性能。集時(shí)尚化、生活化與功能性于一身的BOSS綠標(biāo)系列，色彩豐富，造型獨(dú)特，動(dòng)感十足。

世以十二支配十二肖，由來(lái)久矣。殊不知古人一支有三禽，蓋取六甲之?dāng)?shù)，式經(jīng)所用也。支各三禽，故稱(chēng)三十六禽。三禽于一時(shí)之中，分朝、晝、暮，則取乎氣之盛衰焉。子朝為燕，晝?yōu)槭?，暮為伏翼。丑朝為牛，晝?yōu)樾罚簽轺M。……。酉朝為雉，晝?yōu)殡u，暮為烏?！说冉陨蠎?yīng)天星，下屬年命，三十六禽各作方位，為禽蟲(chóng)之長(zhǎng)。領(lǐng)三百六十，而倍之至三千六百，并配五行，皆相貫領(lǐng)，云云。[注](清)陳其元：《庸閑齋筆記》，四川大學(xué)圖書(shū)館編：《中國(guó)野史集成》，巴蜀書(shū)社，1993年，第75頁(yè)。

BOSS橙標(biāo)

作為HUGO BOSS集團(tuán)旗下的都市休閑系列，BOSS橙標(biāo)強(qiáng)調(diào)的是輕松隨意。如今，悠閑的生活時(shí)尚已成為那些追求個(gè)性、崇尚自然的男性和女性消費(fèi)者的慣性選擇，此類(lèi)風(fēng)格的服飾也對(duì)他們充滿(mǎn)了吸引力。除了鞋履和配飾，BOSS橙標(biāo)系列還包括授權(quán)生產(chǎn)的手表、眼鏡和香水，這些品類(lèi)的組合共同打造了BOSS橙標(biāo)的簡(jiǎn)約時(shí)尚風(fēng)格。

HUGO

在HUGO BOSS的品牌世界里，HUGO代表的是前衛(wèi)的造型和一種鮮明的都市生活態(tài)度。在堅(jiān)持傳統(tǒng)剪裁的基礎(chǔ)上，HUGO將經(jīng)典的著裝藝術(shù)與新穎的造型和創(chuàng)意的細(xì)節(jié)完美地融合在一起。男女系列服飾均以自信、時(shí)尚的風(fēng)格為主，輔以豐富的鞋履、配飾及授權(quán)香水產(chǎn)品線(xiàn)。

無(wú)論是男裝、女裝、鞋履、箱包、眼鏡還是其他配飾，HUGO BOSS最為人稱(chēng)道的是對(duì)雅致的造型與考究的細(xì)節(jié)的完美掌控。“亂花漸欲迷人眼”不是品牌的風(fēng)格，HUGO BOSS強(qiáng)調(diào)的是其純粹的德系血統(tǒng)：極富現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)，無(wú)可挑剔的品質(zhì)，利用干凈利落的線(xiàn)條打造出氣質(zhì)高華的形象，在時(shí)尚的外表下隱隱躍動(dòng)著澎湃的激情。

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