四面楚歌：三星利潤(rùn)下滑的危與機(jī)

近日，三星電子發(fā)布了2014年第二季度預(yù)計(jì)財(cái)報(bào)，其中營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為7.2萬(wàn)億韓元（約71.2億美元），同比大幅下降24.5%。銷售額為52萬(wàn)億韓元（約515億美元），同比下滑10%。這也是三星電子連續(xù)三個(gè)季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑。

究其原因，三星官方給出的解釋除了韓元升值之外，主要是在中國(guó)和歐洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈所導(dǎo)致，并主要體現(xiàn)在低端手機(jī)產(chǎn)品銷量不足；價(jià)格方面不占據(jù)優(yōu)勢(shì)；3G產(chǎn)品需求的降低等。而鑒于三星對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)利潤(rùn)的依賴（該部門(mén)為三星貢獻(xiàn)了超過(guò)四分之三以上的利潤(rùn)），手機(jī)銷售疲軟確實(shí)是三星利潤(rùn)大幅下滑背后真正的原因。

高中端受擠壓低端失守

業(yè)內(nèi)知道，由于三星在智能手機(jī)市場(chǎng)采取的是高中低端全線產(chǎn)品覆蓋的策略，而在高端市場(chǎng)，由于需求趨于飽和，一方面此市場(chǎng)增速放緩；另一方面，據(jù)Asymco的研究顯示，在以美國(guó)為代表的成熟市場(chǎng)，當(dāng)智能手機(jī)普及增長(zhǎng)達(dá)到一定程度（例如美國(guó)市場(chǎng)的70%左右）時(shí)，用戶出于手機(jī)品質(zhì)及安全性的考慮，反而會(huì)選擇iPhone。這無(wú)疑對(duì)于三星高端機(jī)型的銷售產(chǎn)生了雙重不利影響，也是為何三星近期大幅削減GalaxyS4和GalaxyS5兩款旗艦手機(jī)零部件訂單量的主要原因。而這種削減，又意味著未來(lái)三星在高端市場(chǎng)將繼續(xù)承受來(lái)自蘋(píng)果的壓力。

與此同時(shí)，在中低端市場(chǎng)，尤其是低端市場(chǎng)，三星又面臨來(lái)自中國(guó)相關(guān)廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)。無(wú)論是業(yè)內(nèi)分析的中國(guó)手機(jī)廠商智能手機(jī)的同價(jià)高配，還是高配低價(jià)，中國(guó)廠商這種殺敵一千可能自損八百的低價(jià)策略給了三星較大的壓力，尤其是在出貨量上。可以說(shuō)三星目前在智能手機(jī)市場(chǎng)是四面楚歌。

如果說(shuō)上述窘境是三星手機(jī)業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)之后遭遇的挑戰(zhàn)或者是產(chǎn)業(yè)發(fā)展物極必反規(guī)律所致的話，三星未來(lái)是否有能力來(lái)化解或者應(yīng)對(duì)呢？

不可否認(rèn)，三星目前仍是全球智能手機(jī)的老大，且在對(duì)手云集的Android陣營(yíng)中占據(jù)著70%左右的市場(chǎng)份額和僅次于蘋(píng)果的第二大盈利的智能手機(jī)企業(yè)，而按照之前三星的慣例，一旦遇到增長(zhǎng)放緩的情況，三星很有可能以其人之道還治其人之深，即采取價(jià)格戰(zhàn)的策略。對(duì)此，有分析認(rèn)為，三星如果采取這種應(yīng)對(duì)措施，可能對(duì)整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生影響。例如三星主動(dòng)降價(jià)提升銷量，便有可能對(duì)諾基亞、HTC和摩托羅拉移動(dòng)等企業(yè)構(gòu)成價(jià)格壓力，并導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)下滑，或者令整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)率萎縮。

同樣這種舉措，也會(huì)對(duì)中國(guó)相關(guān)企業(yè)造成進(jìn)一步的壓力，畢竟像前面所述，三星之所以遭遇所謂中國(guó)手機(jī)企業(yè)的沖擊，中國(guó)廠商競(jìng)爭(zhēng)的主要支點(diǎn)還是低廉的價(jià)格。俗話說(shuō)：瘦死的駱駝比馬大。按照三星目前在智能手機(jī)市場(chǎng)的地位，其完全有能力這樣做。當(dāng)然這最終要看三星手機(jī)部門(mén)的整體策略，即是否愿意犧牲利潤(rùn)率來(lái)?yè)Q取出貨量的增長(zhǎng)。

當(dāng)然，除降價(jià)之外，三星是否還有別的舉措來(lái)挽回或者說(shuō)彌補(bǔ)在智能手機(jī)市場(chǎng)顯現(xiàn)出的下滑之勢(shì)呢？

生態(tài)系統(tǒng)是軟肋 可穿戴設(shè)備是新機(jī)會(huì)

眾所周知，三星最大對(duì)手蘋(píng)果除了iPhone本身之外，其圍繞iPhone的生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)跨越多個(gè)領(lǐng)域，包括音樂(lè)和娛樂(lè)平臺(tái)iTunes、應(yīng)用商店App Store，汽車平臺(tái)CarPlay、云端服務(wù)iCloud、移動(dòng)支付相關(guān)的iBeacon、智能家居套件HomeKit以及健康追蹤應(yīng)用Healthbook。另外，蘋(píng)果也正與有線電視內(nèi)容提供商以及媒體公司協(xié)商，有望提供一個(gè)無(wú)縫連接的客廳電視綜合解決方案，同時(shí)說(shuō)服更多零售商和企業(yè)支持傳聞中即將推出的iWallet移動(dòng)支付服務(wù)。對(duì)此業(yè)內(nèi)認(rèn)為與蘋(píng)果相比，三星缺乏應(yīng)用及軟件的支持是其未來(lái)發(fā)展最大的隱憂。

基于此，三星日前已將自家應(yīng)用商店(Samsung Apps store)改名為“Samsung Galaxy Apps”，并且推出了改版后的全新界面。新版應(yīng)用商店將把重心放在提供獨(dú)家內(nèi)容、折扣、以及促銷活動(dòng)。盡管其商店用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)1.3億，但該公司也意識(shí)到，由于Google Play覆蓋面更廣，所以自己必須走差異化路線。

此外，三星還大力進(jìn)入新興的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，繼去年發(fā)布首款智能手表Galaxy Gear，又接連推出4款新產(chǎn)品：Gear 2、Gear 2 Neo、Gear Fit和Gear Live，而期間的間隔不到8個(gè)月。盡管從目前的絕對(duì)銷量看不甚理想，但與之前可穿戴設(shè)備廠商相關(guān)產(chǎn)品的銷量相比，已然算是有所斬獲。例如來(lái)自Strategy Analytics的調(diào)查，今年第一季度，三星共計(jì)出售50萬(wàn)部智能手表。這一數(shù)字占比全球智能手表銷售量的71%。如果上述數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，這意味著三星目前已經(jīng)在智能手表行業(yè)占據(jù)了絕對(duì)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。不過(guò)隨著傳聞中蘋(píng)果iWatch在今年的上市，三星在可穿戴設(shè)備（例如智能手表）的這種絕對(duì)優(yōu)勢(shì)無(wú)疑會(huì)被部分稀釋。

最后三星也一直在努力打造獨(dú)立于谷歌Android之外自己的生態(tài)系統(tǒng)Tizen，并已開(kāi)始在自己發(fā)布的智能手表中使用。不過(guò)從其采用Tizen系統(tǒng)的智能手機(jī)屢屢跳票看，三星欲在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)打造可以抗衡蘋(píng)果和谷歌獨(dú)立生態(tài)系統(tǒng)的可能性微乎其微。

綜上所述，我們認(rèn)為，三星連續(xù)三個(gè)季度利潤(rùn)的下滑，并非外界分析的那般悲觀，而三星針對(duì)未來(lái)的種種舉措也絕非沒(méi)有挑戰(zhàn)，那么在危與機(jī)中，三星是繼續(xù)走向輝煌，還是就此暗淡，一切尚在觀察中。