叢軍

創(chuàng)造性原則是醫(yī)院形象傳播的指導(dǎo)原則，在很大程度上決定著傳播的質(zhì)量。創(chuàng)造性原則要求用“新、巧、奇、特”四字來衡量、要求傳播的設(shè)計(jì)與實(shí)施。新，就是理念要新，內(nèi)容要新，盡量采用新形式；巧，傳播的設(shè)計(jì)構(gòu)思要巧，巧得自然，最好不露設(shè)計(jì)痕跡；奇，不是稀奇古怪，而是要讓人有新穎別致，出其不意的感覺，手段是切忌平庸，避免一般化；特，即要善于特殊情況特殊處理，也就是在某些不利于醫(yī)院營銷策劃方案，善于利用特別的方式達(dá)到目的。而且，傳播活動要給人以新鮮感，對受傳者要有沖擊力，要強(qiáng)烈地鮮明地突出本醫(yī)院與其它醫(yī)院的形象差異，廣告與品牌塑造。本期策劃是結(jié)合作者自身在醫(yī)院營銷工作中的心得和醫(yī)院的戰(zhàn)略地位在調(diào)整方面的經(jīng)歷，并在充分吸收一些醫(yī)院的營銷思想精華整理出來，希望能與大家分享并互相提高。endprint